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“感覺(jué)很違和”,“北京也不缺過(guò)山車(chē)呀”,這是北京通州引進(jìn)法拉利主題樂(lè)園后,文旅業(yè)內(nèi)人士與知酷文旅交流中的評(píng)論。
確實(shí),法拉利和古都北京的結(jié)合,有種氣質(zhì)不搭的感覺(jué)。尤其在當(dāng)前宣揚(yáng)文化自信、民族自信,強(qiáng)調(diào)共同富裕的環(huán)境下,為什么身為文化古都的北京,要引進(jìn)一個(gè)張揚(yáng)的、帶有豪奢崇拜色彩的法拉利主題樂(lè)園?而且法拉利主題樂(lè)園主打過(guò)山車(chē)等刺激類(lèi)體驗(yàn),北京已經(jīng)有了歡樂(lè)谷和環(huán)球影城,再引進(jìn)一座法拉利樂(lè)園,會(huì)不會(huì)太同質(zhì)化?
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阿布扎比法拉利主題樂(lè)園
本期,知酷文旅將用一組問(wèn)答,深度剖析這個(gè)話題。
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問(wèn):為什么北京通州要引進(jìn)法拉利主題樂(lè)園?
答:為了組建通州的超級(jí)文旅集群。
法拉利主題樂(lè)園并非一個(gè)孤立的項(xiàng)目,而是與北京環(huán)球影城、北京海昌海洋樂(lè)園、通州灣里國(guó)際商業(yè)娛樂(lè)中心、通州頂點(diǎn)樂(lè)園等形成集群效應(yīng),打造世界一流的國(guó)際旅游勝地。
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北京通州超級(jí)文旅集群
通州的超級(jí)文旅集群有多強(qiáng),堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)第一、全球前三。這其中包括,投資460億元的北京環(huán)球影城一期,年客流量近千萬(wàn)人次,目前二期項(xiàng)目正在開(kāi)發(fā)中。
投資71億元的法拉利主題樂(lè)園,項(xiàng)目涵蓋世界速度最快的羅薩方程式過(guò)山車(chē)、電競(jìng)樂(lè)園、法拉利博物館、法拉利俱樂(lè)部等多類(lèi)業(yè)態(tài),預(yù)計(jì)2028年開(kāi)業(yè)。
投資38億元的通州海昌海洋公園,規(guī)劃了八大主題區(qū)域,除了常規(guī)的海洋動(dòng)物表演,更引入特色體驗(yàn)如海底客房、結(jié)合大洋景觀的主題餐廳等,預(yù)計(jì)2027年開(kāi)業(yè)。
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通州灣里商業(yè)娛樂(lè)中心35米瀑布效果圖
投資超百億元的通州灣里國(guó)際商業(yè)娛樂(lè)中心,這是北京最大的購(gòu)物中心,開(kāi)發(fā)面積近50萬(wàn)平方米,涵蓋王府井奧萊、文旅中心汀云小鎮(zhèn)、高端度假酒店諾嵐等三大項(xiàng)目,涵蓋精品購(gòu)物、國(guó)際餐飲、藝術(shù)中心、中國(guó)首家小王子IP樂(lè)園、中國(guó)國(guó)家地理探索中心、沖浪滑雪館、滑板樂(lè)園、開(kāi)心麻花劇場(chǎng)、湯泉SPA等眾多業(yè)態(tài)。尤其,灣里還有35米高的巨型瀑布,比新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)的瀑布更具視覺(jué)震撼,以及可俯瞰北京環(huán)球影城的空中泳池。灣里項(xiàng)目將于2025年底首期開(kāi)業(yè)。
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灣里高端酒店空中泳池
通州還在建設(shè)亞洲最大的室內(nèi)兒童樂(lè)園頂點(diǎn)公園,聚合孩之寶、小豬佩奇、美泰、繪兒樂(lè)、沃貝五大國(guó)際IP,包含小豬佩奇、芭比娃娃、史努比、托馬斯、瑪卡巴卡等眾多知名兒童IP,尤其是小豬佩奇IP首次結(jié)合室內(nèi)冰雪世界。頂點(diǎn)公園預(yù)計(jì)投資18億元。
剛剛簽約的火星人居科幻城,投資約50億元,是國(guó)內(nèi)首個(gè)集火星文化創(chuàng)意、航天科普教育、沉浸科普互動(dòng)、太空娛樂(lè)體驗(yàn)為一體的火星主題沉浸式體驗(yàn)基地。此外還有主打演出和音樂(lè)會(huì)的臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn),主打精致露營(yíng)的飛向人馬座-啟航營(yíng)地,主打AI科技和趣味娛樂(lè)的阿派朗創(chuàng)造力樂(lè)園等。
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這些項(xiàng)目,基本全分布在北京環(huán)球影城周邊15分鐘車(chē)程以內(nèi)。如此密集的分布、高品質(zhì)的項(xiàng)目、超大的投資規(guī)格,在國(guó)內(nèi)無(wú)人能及。上海雖有迪士尼、歡樂(lè)谷、海昌海洋樂(lè)園、樂(lè)高樂(lè)園、錦江樂(lè)園等一批高水準(zhǔn)的文旅項(xiàng)目,但各項(xiàng)目相隔數(shù)十公里,集群效應(yīng)較弱。鄭州的中牟縣集中了只有河南戲劇幻城、海昌海洋樂(lè)園、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、華強(qiáng)方特樂(lè)園等,也是大型文旅集群,但比不上北京通州的國(guó)際化和高品質(zhì)。
放眼全世界,只有美國(guó)奧蘭多、阿聯(lián)酋阿布扎比的人工島亞斯島,堪與北京通州的文旅超級(jí)集群相比。
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問(wèn):北京旅游業(yè)已經(jīng)很強(qiáng)了,有故宮、天壇、長(zhǎng)城和中軸線,為什么還要搞通州文旅集群?
答:北京有傲人的旅游資源和文化特色,在國(guó)際上享譽(yù)盛名。但是故宮、長(zhǎng)城、中軸線都有一個(gè)共性,它們是中國(guó)傳統(tǒng)文化,以中國(guó)文化講述中國(guó)故事。而北京作為國(guó)際交往中心,還應(yīng)具備國(guó)際化文化、現(xiàn)代潮流文化,除了講中國(guó)故事,還應(yīng)具備國(guó)際化、現(xiàn)代化的文化和故事。
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通州超級(jí)文旅集群,主打的就是國(guó)際化。環(huán)球影城是國(guó)際化的,法拉利主題樂(lè)園也是國(guó)際化的,乃至匯總國(guó)際兒童IP的頂點(diǎn)公園、海昌海洋樂(lè)園、火星人居科幻城都是現(xiàn)代化、國(guó)際化的方式,面向全球游客提供文旅服務(wù)。
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問(wèn):為什么要照顧國(guó)際游客的喜好?
答:一方面,這跟北京的定位有關(guān)。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2016年—2035年)》,北京的四個(gè)中心定位分別是,全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心。
這其中,并沒(méi)有“經(jīng)濟(jì)中心”的定位。單純的服務(wù)國(guó)內(nèi)游客、發(fā)展文旅,這屬于經(jīng)濟(jì)功能,不是北京最優(yōu)先的戰(zhàn)略考量。國(guó)際交往中心,包括外交、經(jīng)貿(mào)、科技、人文等,要構(gòu)建對(duì)各類(lèi)國(guó)際組織、跨國(guó)公司、國(guó)際高端人才乃至國(guó)際賽事、文化活動(dòng)、國(guó)際航運(yùn)的完善的服務(wù)能力,這需要北京投入一系列的軟硬件支持。旅游,是國(guó)際交往中心的功能延伸,兼具硬件和軟件的屬性。打造通州超級(jí)文旅集群,對(duì)北京國(guó)際交往中心的定位有強(qiáng)化和支持作用。
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阿布扎比法拉利主題樂(lè)園
另一方面,本地游客和國(guó)際游客的需求并不矛盾。國(guó)際游客并非不喜歡北京的傳統(tǒng)文化和旅游項(xiàng)目,本地游客也并非不喜歡外來(lái)品牌和樂(lè)園項(xiàng)目。而是用一種現(xiàn)代化、國(guó)際化的文旅發(fā)展方式,包容各類(lèi)群體個(gè)性化的需求。
簡(jiǎn)單說(shuō),北京搞文旅,不是在中國(guó)文化、傳統(tǒng)文化和國(guó)際化、現(xiàn)代化中進(jìn)行二選一,而是“我全都要”。通州文旅超級(jí)集群強(qiáng)調(diào)國(guó)際IP、現(xiàn)代性玩法,和北京的古都文化、中華傳統(tǒng)文化并不存在矛盾。
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問(wèn):能否舉例說(shuō)明本地化和國(guó)際化融合的文旅集群模式?
答:新加坡、阿布扎比都是很好的案例。
新加坡并沒(méi)有刻意強(qiáng)調(diào)新加坡的特色文化或傳統(tǒng),也沒(méi)有強(qiáng)調(diào)服務(wù)本地為主,還是服務(wù)國(guó)際化為主,而是把現(xiàn)代化、國(guó)際化做為新加坡的特色,形成生態(tài)良好、服務(wù)配套完善的花園城市。打造了新加坡環(huán)球影城、圣淘沙度假區(qū)、濱海灣購(gòu)物廣場(chǎng)乃至樟宜機(jī)場(chǎng)的網(wǎng)紅瀑布,一系列優(yōu)秀的文旅項(xiàng)目,既滿足本地人的休閑娛樂(lè),也獲得了國(guó)際游客的喜愛(ài),讓新加坡更加國(guó)際化。
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新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)
阿布扎比沒(méi)有固守阿拉伯特色,大力投資基礎(chǔ)設(shè)施、提供便利化營(yíng)商環(huán)境,以現(xiàn)代化、國(guó)際化的服務(wù)形成對(duì)資本、人才和跨國(guó)企業(yè)的吸引力,打造中東的國(guó)際化中心城市。文旅方面,其建設(shè)阿布扎比盧浮宮、法拉利主題樂(lè)園、華納兄弟世界、海洋公園和亞斯水世界等一系列世界級(jí)文旅項(xiàng)目。
用世界的語(yǔ)言,講述世界的故事,比一味強(qiáng)調(diào)自身特色和傳統(tǒng)文化,更具包容性,也更容易獲得本地和國(guó)際游客的共同喜愛(ài)。
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問(wèn):通州超級(jí)文旅集群能賺錢(qián)嗎?
答:這還有待觀察。目前,北京環(huán)球影城處于虧損狀態(tài)(往期回顧:環(huán)球影城巨虧),后續(xù)超級(jí)文旅集群形成,不同定位的項(xiàng)目相互引流、產(chǎn)業(yè)協(xié)同,有望改善其盈利狀況。
不過(guò),短期內(nèi)賺錢(qián)也不是通州超級(jí)文旅集群的目的。對(duì)于政府來(lái)說(shuō),文旅是算大賬的。從政治角度,文旅是支撐北京國(guó)際交往中心的功能板塊之一,屬于承擔(dān)政治使命。從經(jīng)濟(jì)角度,文旅活躍了北京旅游市場(chǎng),改善了通州的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),并帶動(dòng)區(qū)域地價(jià)上漲,這都是通州超級(jí)文旅集群溢出的經(jīng)濟(jì)效益。
作者|王薪宇
編輯|小知知
圖片來(lái)源|攝圖網(wǎng)等
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