專屬雞排哥的互聯(lián)網(wǎng)造神運(yùn)動(dòng)

雞排哥是被推到臺(tái)前的。算法帶著海量流量，哐當(dāng)一下就砸在了他的頭上。

這個(gè)48歲的江西男人，在景德鎮(zhèn)生活了42年，為稻粱謀奔波勞碌，可能此前加起來受到的社會(huì)關(guān)注，都沒有這十天來得多。

榮譽(yù)也像海浪一樣向他涌來。黃金周的前夕，曾經(jīng)高攀不起的景德鎮(zhèn)文廣旅局，甚至緊急授予了他“景德鎮(zhèn)文旅推介官”稱號(hào)，給他頒發(fā)了榮譽(yù)證書。

猜測(cè)在更廣泛時(shí)間里，他是躲著這些機(jī)構(gòu)行走的。出門做生意，拿不出證照，過不了食安，甚至城管、消防和占道經(jīng)營問題都解決不了，干的就是做一天和尚撞一天鐘的“游擊戰(zhàn)”買賣。

這次，景德鎮(zhèn)相關(guān)部門能一路鋪路到攤位門前，出動(dòng)城管幫他梳理附近客流?？峙旅刻焱砩舷氲竭@件事，他都輾轉(zhuǎn)反側(cè)，為數(shù)不多的頭發(fā)，因?yàn)榻箲]而持續(xù)加速脫落。

從定義上看，雞排哥是互聯(lián)網(wǎng)造神的典型產(chǎn)物。

他的“選秀出道”對(duì)照形象是拉面哥，是于文亮，是手沖咖啡的南京阿姨，是理發(fā)師曉華。從路徑到選角，都有現(xiàn)成的互聯(lián)網(wǎng)模版可以套用。

能被選中，并非這些邊緣角色本身多耀眼，而是平臺(tái)需要證明，自己不止片面逐利，流量是普惠的潮水，能平等地發(fā)現(xiàn)真善美，自發(fā)遴選出公眾喜聞樂見的草根符號(hào)。

它背后還有第二層，是可以向上匯報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營邏輯：老板，我舉平臺(tái)之力，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)形象，這人是我選的，點(diǎn)是我找的，風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)是我排除的，傳播議程和風(fēng)險(xiǎn)控制都是我設(shè)計(jì)的，一方面證明了我們平臺(tái)扎根鄉(xiāng)土，向上蓬勃的生命力，一方面也拉動(dòng)了區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)，為雙方商業(yè)合作打開了溝通語境，更能激勵(lì)更多創(chuàng)作者抬升創(chuàng)作熱情，讓每一個(gè)熱愛分享的大家都被世界看見。

轟轟烈烈互聯(lián)網(wǎng)造神背后，其實(shí)要遮掩的，是平臺(tái)流量的稀缺和收費(fèi)屬性正在逐漸加重。

商業(yè)化壓力增強(qiáng)，用戶增長(zhǎng)到頂，漫山遍野的擺攤創(chuàng)作者，在海量生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容。他們花費(fèi)了更多精力和時(shí)間，卻長(zhǎng)期無人問津——平臺(tái)飽和后，流量可分配空間減弱，普通創(chuàng)作者逐漸要轉(zhuǎn)入付費(fèi)采買流量的階段。

此間，他們當(dāng)然不會(huì)展開說，雞排哥和景德鎮(zhèn)的“瓷都”形象并不匹配，和千年傳承的歷史積淀耦合度極弱。這一形象，在長(zhǎng)假前未經(jīng)預(yù)熱，暴力推出，既無法緊急拉動(dòng)客流完成出行決策，也不能為文旅價(jià)值明確實(shí)現(xiàn)銜接，是一只充滿急功近利的“流量縫合怪”。

可以說，雞排哥在平臺(tái)眼里并不重要，在世人眼里也不重要，在某一瞬間，雞排哥因?yàn)镵PI，被流量彩票擊中，劇情安排他站到了舞臺(tái)中央。

當(dāng)然，雞排哥有自己的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)。比如他不躺平，不炫富，有著扎扎實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，安貧樂道，又坦然迎接生活的精氣神。哪怕沒有什么學(xué)歷，他卻能自食其力謀生計(jì)，拉扯一家人在三四線城市扎根安居。

這東西經(jīng)不住細(xì)想。以雞排哥的樂觀豁達(dá)，以雞排哥的情緒價(jià)值，以雞排哥十年一日的辛苦勞作，居然只能淪落到擺攤生存，十余年沒有任何工作和階層上的提升，主動(dòng)收入也很難轉(zhuǎn)化成被動(dòng)收入。這恐怕也會(huì)讓辛勤努力的牛馬們心有戚戚。

價(jià)值宣傳屬于傳統(tǒng)藝能。曾經(jīng)這些流量是抓在媒體手里的，它們能設(shè)置議程，捧火無數(shù)雞排哥。但現(xiàn)在，媒體只能從發(fā)起者，變成為平臺(tái)打工的參與者。

平臺(tái)則需要接過價(jià)值大棒。一方面保護(hù)自己，一方面完成全新情境下，自己被賦予的工作指標(biāo)。

時(shí)來天地皆同力，既然光是被賜予的，就不會(huì)一直都打在他的身上。

識(shí)相如雞排哥，只要能穩(wěn)扎穩(wěn)打，韜光養(yǎng)晦，吃下這波流量。未來哪怕沒有海量關(guān)注度，靠點(diǎn)滴的涓涓細(xì)流，確實(shí)仍有可能改變自己的命運(yùn)。

這時(shí)候，如果你問他，你長(zhǎng)期營業(yè)有營業(yè)執(zhí)照嗎？你賣雞排的收入納過稅嗎？你占道經(jīng)營被管理過嗎？你最近交過社保了嗎？你未來會(huì)有退休金嗎？

這就是典型的，不合時(shí)宜的惡意提問了。

雞排哥切記，不要回答，不要回答，不要回答。