連接共創(chuàng)，尋聲回響：互聯(lián)網(wǎng)公益織就多元參與新生態(tài)

當(dāng)公益種子在不同類型創(chuàng)作土壤中生根發(fā)芽，當(dāng)個(gè)體“尋聲”匯聚成集體“回響”，便形成了“人人公益”的浪潮，也就有了更多美好的發(fā)生。

作者|劉珊珊

編輯|楊 銘

2025年春晚，來自四川大涼山的妞妞合唱團(tuán)登上央視舞臺(tái)，以一曲《玉盤》觸動(dòng)無數(shù)人的心弦。

幾個(gè)月后，微博“人人公益節(jié)”期間，跨域博主@花叔 與微博公益合伙人@帽帽moer 走進(jìn)四川大涼山普格縣大槽鄉(xiāng)中心小學(xué)，陪伴孩子們走過上學(xué)山路，聆聽妞妞們心底夢(mèng)想。

同樣是9月，汽車博主@高小卷- 與旅游博主@維維任意門，來到距大涼山幾千公里外的阿拉善烏蘭布和沙漠，以行動(dòng)回應(yīng)自然的呼喚：在“一億棵梭梭”公益項(xiàng)目中，他們制作沙障、栽種梭梭，解鎖沙漠生態(tài)修復(fù)的生動(dòng)圖景。

類似溫暖傳遞，這個(gè)9月正在物種保護(hù)、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)修復(fù)等各種領(lǐng)域不斷上演——從傾聽公益最真實(shí)的心聲，到奔赴現(xiàn)場(chǎng)見證善意落地生花，2025年的人人公益節(jié)，以“尋聲·回響”為主題，結(jié)合訪談播客和實(shí)地探訪的創(chuàng)新模式，將散落各處的善意串聯(lián)成網(wǎng)。

愛跨越山海，善意向陽(yáng)而生。這背后，是一次“人人可公益”理念的生動(dòng)詮釋：“尋聲·回響”主題內(nèi)容播放量超2800萬，正是公眾對(duì)“可聆聽、可感知、可參與”新公益模式投下的信任票——善意有聲，回響不絕。

01

尋聲：

激活內(nèi)容生態(tài)，放大深度價(jià)值

過去十多年，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了公益行業(yè)。自2015年起，各大互聯(lián)網(wǎng)公司依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)搭建公益平臺(tái)，推動(dòng)“人人公益節(jié)”“99公益日”等新型公益形態(tài)發(fā)展。

光明網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，迄今累計(jì)已有超510億人次參與互聯(lián)網(wǎng)慈善，募款總額達(dá)350億元。

在當(dāng)前時(shí)代背景下，社交媒體、短視頻等迅速發(fā)展，傳播形態(tài)日趨多元。在這一多平臺(tái)共存、內(nèi)容傳播多元化的背景下，如何以高效、貼近受眾的方式傳遞信息、構(gòu)建共鳴，成為公益各方持續(xù)探索的關(guān)鍵方向。

在眾多實(shí)踐中，微博人人公益節(jié)以“播客+探訪”形成獨(dú)特的公益?zhèn)鞑ツＪ健?/strong>

大V“尋聲”，借助播客這一熱門形式，輕松貼近年輕群體，有效引發(fā)網(wǎng)友對(duì)公益議題的關(guān)注。公益與播客的創(chuàng)造性結(jié)合，將如聯(lián)合國(guó)前副秘書長(zhǎng)吳紅波所言，有望“構(gòu)建一個(gè)嶄新的數(shù)字化公益生態(tài)”。

與此同時(shí)，微博充分發(fā)揮平臺(tái)熱點(diǎn)傳播與資源鏈接優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域大V深入公益現(xiàn)場(chǎng)，借助其內(nèi)容力及影響力，真實(shí)呈現(xiàn)公益場(chǎng)景，帶動(dòng)更廣泛群體感知公益、認(rèn)同公益，并最終付諸行動(dòng)。

2014年，北京市企業(yè)家環(huán)保基金會(huì)（SEE基金會(huì)）啟動(dòng)了“一億棵梭梭”項(xiàng)目，計(jì)劃用十年時(shí)間在阿拉善地區(qū)種植一億棵以梭梭為主的沙生植物，恢復(fù)200萬畝荒漠植被。

在《尋聲》播客中，阿拉善梭梭項(xiàng)目處總監(jiān)孫靜娓娓道來：在荒漠中種植一棵小小的梭梭，為何能改善生態(tài)環(huán)境、遏制沙化蔓延？十多年前還是“風(fēng)追沙跑”的戈壁，如何憑借近億棵梭梭成林，鎖住流動(dòng)的沙丘？

這期節(jié)目播放量突破308萬，# 閱讀量達(dá)680萬以上，這不僅是數(shù)百萬用戶傾聽荒漠的脈搏，更是千千萬萬人環(huán)保初心與持久行動(dòng)的見證。

“我們反復(fù)做的事，決定了我們成為怎樣的人。”這句話，恰是野生動(dòng)物攝影師奚志農(nóng)的生動(dòng)寫照。40多年來，他奔走于云南深山與可可西里荒原，用鏡頭記錄滇金絲猴、藏羚羊、雪豹等瀕危物種的珍貴影像，并長(zhǎng)期堅(jiān)守在保護(hù)一線。在奚志農(nóng)的努力下，許多瀕危物種得以存續(xù)，更多野性生命走入公眾視野。

播放量達(dá)344萬的本期《尋聲》深度對(duì)話中，聽眾不僅“聽見”野性呼喚，也感受到“影像守護(hù)自然”的深沉力量。這是奚志農(nóng)的期待，喚醒更多人，尤其是年輕一代能理解并投身自然保護(hù)。

除了自然守護(hù)，《尋聲》還傳遞出更多溫暖的心跳。例如，在一場(chǎng)關(guān)注鄉(xiāng)村女童教育的對(duì)話中——微博政務(wù)公益運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李崢嶸、跨界博主@花叔、浙江省婦女兒童基金會(huì)副秘書長(zhǎng)江盼盼共同走進(jìn)“山鳳凰女生助學(xué)計(jì)劃”，和外界分享他們對(duì)山區(qū)女孩升學(xué)困境的關(guān)注與行動(dòng)。

三位嘉賓身份各異，卻有同樣熾熱的公益之心。從項(xiàng)目發(fā)起初衷，到為女孩們送上獎(jiǎng)學(xué)金時(shí)的儀式感，再到多年公益實(shí)踐故事，對(duì)談以真實(shí)案例拆解“公益?zhèn)鞑?精準(zhǔn)幫扶”，全平臺(tái)播放量達(dá)327萬。微小善意就此匯聚成河，為山里女孩插上飛向更廣闊天空的翅膀。

有數(shù)據(jù)顯示，三期“尋聲”播客累計(jì)收聽量破1000萬，充分證明深度內(nèi)容在公益?zhèn)鞑ブ胁豢商娲膬r(jià)值——不僅將專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為公眾可感知的公益認(rèn)知，更在千萬人心中埋下公益的種子，成為公益真正融入日常、持久生長(zhǎng)的希望所在。

02

回響：陪伴與治愈，

公益從施與到共情

漫漫公益路，尋聲之外，更要回響。

“人人公益節(jié)”期間，眾多公益人士將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下行動(dòng)，奔赴項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地探訪，通過創(chuàng)作者的真實(shí)記錄，放大公益的情感溫度，觸達(dá)更廣泛人群。

“我們希望通過實(shí)地探訪，讓網(wǎng)友更直觀地看見最真實(shí)的公益，帶動(dòng)身邊更多人加入公益行列。”旅游博主@維維任意門 如是說。

的確，所有對(duì)自然的守護(hù)，都始于一份純粹的熱愛。如博主@高小卷- 和@維維任意門，在真正來到阿拉善烏蘭布和沙漠后，才真正體會(huì)到“一億棵梭梭”項(xiàng)目背后的意義與力量。

茫茫戈壁和酷熱沙漠中，種植梭梭并不是簡(jiǎn)單挖坑、放樹苗、填土、澆水，而是需要首先考慮沙障——沙子是流動(dòng)的，如果沒有沙障，沙坑就會(huì)被下落流沙給填回去，僅僅是“挖坑”動(dòng)作，就可能來來回回失敗無數(shù)次，才有可能種植下一顆梭梭。

她們說，這種感覺和聽別人講述完全不同，只有自己親歷，才能真正體驗(yàn)治沙人的辛苦與快樂，才能感受到自然魅力和生命的偉大，才能明白些微慈善是多么有意義。

如今互聯(lián)網(wǎng)公益打開了更多想象大門，綠色生態(tài)外，利用技術(shù)鏈接的公共慈善議題不斷延伸，涵蓋物種保護(hù)、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、兒童關(guān)愛、科教文衛(wèi)等多領(lǐng)域。

但只有與線下探訪、線下場(chǎng)景相結(jié)合，才能在極大豐富公益項(xiàng)目?jī)?nèi)容和形式的同時(shí)，讓公益不再是線上簡(jiǎn)單的“施與受”，而是變成有溫暖、有思考、有夢(mèng)想的情感連接和良性互動(dòng)，甚至是心靈的洗滌。

在四川大涼山普格縣大槽鄉(xiāng)中心小學(xué)，音樂如一束光，照亮了“妞妞合唱團(tuán)”孩子們的世界，也放飛了她們純凈的夢(mèng)想。

當(dāng)@花叔 和@帽帽moer 沿著蜿蜒山路見證孩子們的堅(jiān)持和勇敢，當(dāng)孩子們講述著生活中的點(diǎn)滴，圍繞著篝火唱著歌跳起舞蹈，當(dāng)四十多架紙飛機(jī)載著稚嫩心愿劃向天空，“我想當(dāng)老師，回家鄉(xiāng)教音樂！”“我想當(dāng)宇航員，去看看真正的星星！”……那一刻，群山無聲，卻仿佛在靜靜聆聽。

公益往往是心與心的雙向奔赴，精神陪伴與交流本身，本就是公益重要的一部分。“她們的純粹，讓人忘記山外的喧囂。” @帽帽moer 感嘆，短短一天中，他們多次被孩子們純真的力量深深打動(dòng)。

從事公益十多年的@花叔 同樣感觸頗深，此行核心是“陪伴”。在他看來，這不只是一次公益探訪，更是一場(chǎng)雙向的情感教育。這次經(jīng)歷讓他意識(shí)到，未來的公益，除了物質(zhì)支持，更需注入精神陪伴溫度。而“陪伴他人同時(shí)，自己內(nèi)心荒漠也會(huì)逐漸被治愈。”

陪伴，讓@劉軒丞- 有了特殊意義的生日。9月5日中華慈善日當(dāng)天，適逢@劉軒丞- 21歲生日，受@微公益 ，他購(gòu)買了禮物，走進(jìn)病房陪伴正在經(jīng)歷病痛的孩子們，度過了充滿歡笑的午后時(shí)光——對(duì)重癥兒童而言，在溫暖陪伴中，無疑更有勇氣去探索世界、面對(duì)成長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。

明星實(shí)地探訪，也為公益項(xiàng)目帶來更多價(jià)值。比如生態(tài)保護(hù)方面，今年9月，@一個(gè)地球OPF 攜手@朱一龍 前往廣西探訪，出海觀測(cè)中華白海豚、學(xué)習(xí)珊瑚保育，實(shí)踐并呼吁“生態(tài)趕海”。

公益沒有入場(chǎng)券，更多大V、內(nèi)容創(chuàng)作者聚集在一起，在各種領(lǐng)域通過實(shí)地探訪，和公益更緊密結(jié)合起來。

微博汽車博主@幸運(yùn)濤、旅游博主@Jason和小芭蕉 走進(jìn)東北虎豹國(guó)家公園，給野生東北虎當(dāng)起了“保鏢”，以此傳遞東北虎豹及其家園保護(hù)理念；微博教育博主@學(xué)霸課長(zhǎng) 、科技博主@應(yīng)旺 走進(jìn)河南省洛陽(yáng)市汝陽(yáng)縣，深度體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，讓公益?zhèn)鞑ブ︵l(xiāng)村發(fā)展。

值得一提的是，創(chuàng)作者線下的親身經(jīng)歷和真實(shí)記錄，是解決公益透明度問題、公眾對(duì)公益信任問題的重要方式——從公益內(nèi)容發(fā)布，到用戶看見并參與，最后再得到反饋，這種實(shí)地看見體驗(yàn)，降低了用戶對(duì)公益的信任成本。

03

聚力：協(xié)同共振，

成公益新生態(tài)放大器

如今，公益不再局限于捐款，而是推動(dòng)公益形式日趨多元、參與方式持續(xù)拓寬，鼓勵(lì)更多人輕松參與，將善意融入生活。這其實(shí)只是行業(yè)轉(zhuǎn)變的縮影。

近幾年，各大平臺(tái)有意淡化籌款色彩，轉(zhuǎn)而借助多樣化創(chuàng)新，降低公益參與門檻，使其更貼近公眾日常——今年，騰訊公益還首次取消了配捐。

從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察看，以“尋聲·回響”為參考，可以窺見當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)公益的兩大顯著變化趨勢(shì)。

一是在內(nèi)部，越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者被鏈接進(jìn)來，形成合力。

如今互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做公益活動(dòng)，有的憑借產(chǎn)品玩法，有的依靠技術(shù)賦能，但對(duì)微博、抖音等平臺(tái)來說，內(nèi)容生態(tài)才是其最大優(yōu)勢(shì)。

平臺(tái)也因此通過內(nèi)容講好公益項(xiàng)目的價(jià)值，探索出了一種全新的、行之有效的公益模式：微博通過明星、運(yùn)動(dòng)員、電競(jìng)選手、大V、粉絲團(tuán)等影響力，發(fā)動(dòng)平臺(tái)上千千萬萬用戶參與公益 ，實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者的雙向奔赴。

今年微博“人人公益節(jié)”期間，就有100多家公益機(jī)構(gòu)、1500多名頭部創(chuàng)作者、100多位明星、200多個(gè)粉絲團(tuán)共同參與。

實(shí)際上，網(wǎng)友也看到了創(chuàng)作者踐行公益的初心。數(shù)據(jù)顯示，六期“回響”探訪視頻累計(jì)播放量突破1800萬——通過平臺(tái)鏈接，真實(shí)公益內(nèi)容在平臺(tái)成功“破圈”，在更大范圍內(nèi)被傳播、被看見，甚至吸引越來越多的年輕人參與公益。

05后博主@黑漫君 就是其中一個(gè)典型例子。今年9月，@黑漫君 用人生第一筆收入捐建希望小學(xué)，并籌備“夢(mèng)想教室”的舉動(dòng)登上熱搜，正是年輕一代借助數(shù)字技術(shù)傳遞善意、參與公益的生動(dòng)例證。

二是在外部，為應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境的變化，微公益、騰訊公益、字節(jié)跳動(dòng)公益等平臺(tái)打破界限，攜手做公益，共建生態(tài)。

此前，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已有打破壁壘嘗試。典型例子是，2023年和2024年9月，微公益連續(xù)兩年攜手騰訊公益，共同發(fā)起“一花一好柿畫夢(mèng)計(jì)劃”和“久久做好柿”公益IP活動(dòng)，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，講述公益故事，傳遞公益主張。

但今年，在平臺(tái)協(xié)作上更為深入。面對(duì)公益?zhèn)鞑ブ械耐袋c(diǎn)，各大平臺(tái)從資源支持、流量助推到項(xiàng)目對(duì)接，多方共建公益?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)，助力公益之聲傳得更遠(yuǎn)、扎得更深。

對(duì)希望嘗試單次公益創(chuàng)作的作者，各大平臺(tái)聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容支持與服務(wù)對(duì)接；而對(duì)@黑漫君 這樣長(zhǎng)期投入公益創(chuàng)作的創(chuàng)作者，則給予更系統(tǒng)、深入的支持，共同打造有影響力的公益敘事。

數(shù)據(jù)印證著打破壁壘，共建傳播公益新生態(tài)的力量。在微博，#、# 等相關(guān)公益話題新增閱讀量超19億、互動(dòng)量超2200萬、原創(chuàng)發(fā)博量超381萬；視頻總播放量超1.9億，在放大中形成傳播共振。

某種程度上，這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益的最特殊之處——在國(guó)外，很難想象多家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，愿意投入如此大力量和資源，無償支持公益。

04

互聯(lián)網(wǎng)公益價(jià)值凸顯，

共創(chuàng)可持續(xù)公益未來

互聯(lián)網(wǎng)觀察家克萊·舍基在《人人時(shí)代》中指出，群體行為依難度遞增可分為共享、合作與集體行動(dòng)三個(gè)層次。通過技術(shù)打破信息傳播的時(shí)空限制、降低集體行動(dòng)的協(xié)調(diào)成本，會(huì)迅速擴(kuò)大公眾反應(yīng)的規(guī)模、強(qiáng)度與持久性。

人人公益節(jié)“尋聲·回響”的探索，正是這一判斷的現(xiàn)實(shí)印證，更是清晰地定義了微博平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)公益中的核心價(jià)值：作為高效“連接器”、強(qiáng)大“放大器”和積極“生態(tài)共建者”，將有力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益向“人人可及、時(shí)時(shí)可為”的日常化、可持續(xù)新階段邁進(jìn)。

某種程度上，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式在社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造上的生動(dòng)詮釋：當(dāng)公益種子在不同類型創(chuàng)作土壤中生根發(fā)芽，當(dāng)個(gè)體“尋聲”匯聚成集體“回響”，便形成了“人人公益”的浪潮，也就有了更多美好的發(fā)生。

出品人：黃槍槍｜直達(dá)熱線 13452396140

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