在快節(jié)奏的當(dāng)下,年輕人對高質(zhì)量親密關(guān)系的渴望愈發(fā)顯著,正在以更清醒的姿態(tài)重新定義“愛”的價值,“戀愛經(jīng)濟(jì)”逐步擴(kuò)展至更廣義的“關(guān)系經(jīng)濟(jì)”,七夕營銷正從“節(jié)日狂歡”走向“價值對話”。
內(nèi)衣品牌曼妮芬,持續(xù)三年打造「愛的星星眼」IP,陪伴用戶一起過七夕,更好地走進(jìn)親密關(guān)系,將七夕的“情感在場”,延展為品牌對消費(fèi)者的長期陪伴。
這個時代不缺乏關(guān)于愛的宏大敘事,卻常常忽略愛最原本的模樣——它藏在日復(fù)一日的細(xì)節(jié)中,是一次次的“看見”與“被看見”。2025年七夕,曼妮芬「愛的星星眼」第三季溫柔上線,將“看見愛”的價值理念融入手繪條紋印花,情緒氣球、星星眼、星星、花朵等藝術(shù)圖案交織其中,與用戶一起創(chuàng)作《看見愛的100件小事》,將愛的觸角延伸至每一個日常,讓愛在生活的經(jīng)緯中自然生長。
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從產(chǎn)品到情感媒介:用貼身衣物回應(yīng)用戶需求
曼妮芬愛的星星眼第三季,愛不只是某一刻、某一種表達(dá),它藏在日積月累的細(xì)節(jié)里,耳朵聽,對方說的問題;眼睛看,未言明的需求。
近30年深耕內(nèi)衣及貼身衣物領(lǐng)域的曼妮芬,堅持傾聽、及時回應(yīng)用戶的每一個細(xì)微需求,與萬千用戶建立長久的親密關(guān)系,也致力將這份溫柔綿長的愛與智慧,傳遞給更多年輕人。
曼妮芬將那些細(xì)微的情緒、藏在日常的需求都看在眼里,映繪成愛的情緒氣球,傾注在衣物印花之上,整合文胸、家居服、內(nèi)褲、男士經(jīng)典產(chǎn)品,將產(chǎn)品變?yōu)榍楦忻浇椋嬗脩舯磉_(dá)、經(jīng)歷,一起更好地走近愛。
文胸不只是功能型單品,而是接住身心情緒的親密伴侶;家居服成為共享時光的柔軟載體,是“我們在一起”的默契信物;內(nèi)褲則像日常中默契的守護(hù),表達(dá)那些未曾說出口的“我懂你”......
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超越節(jié)日營銷:構(gòu)建品牌與用戶的長期情感聯(lián)結(jié)
曼妮芬并未將七夕視為一個單純的銷售節(jié)點,而是將其作為品牌與用戶建立深度情感聯(lián)結(jié)的契機(jī)。通過攜手品牌大使朱珠——這位始終以從容與細(xì)膩理解生活的女性,發(fā)起《愛的自由創(chuàng)作》互動,鼓勵用戶記錄下自己生活中關(guān)于“愛”的小事,這些片段最終被收錄進(jìn)一本由用戶與品牌共同完成的書:《看見愛的100件小事》。
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而在深圳、重慶、南京、青島四城落地的“愛的自由創(chuàng)作”快閃空間,則進(jìn)一步打破線上與線下的界限,打造出一個鼓勵表達(dá)、喚醒記憶的情緒場域。它們不僅是七夕限定裝置,更承載著品牌希望持續(xù)陪伴用戶回顧愛、理解愛、表達(dá)愛的信念。
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「愛的星星眼」深層價值:在日常見證中煥新愛的價值
曼妮芬「愛的星星眼」從第一季《愛不斷線》、到第二季《愛的日報》,再到本季《看見愛的100件小事》,致力于推動一場關(guān)于“如何愛”的社會化對話,讓用戶成為情感敘事的主體,與品牌一起探尋更高質(zhì)量的親密關(guān)系。
在“關(guān)系經(jīng)濟(jì)”興起的背景下,曼妮芬精準(zhǔn)呼應(yīng)了年輕人正在發(fā)生的情感轉(zhuǎn)變:從追求儀式感到看重日常感;從注重禮物的價值到注重關(guān)系的質(zhì)量;從被動接受愛的話語到主動定義愛的意義。同時,曼妮芬也用時間和實際行動向用戶證明,它始終是那一位默默注視、輕輕記錄、始終在場的共建者。
愛,不是某個節(jié)日的限定演出,而是每一天的細(xì)微注視、雙向理解與持續(xù)在場。七夕不是愛的終點,而是開始。即將走向30周年的曼妮芬,堅持以貼身衣物為鏈接,為用戶重構(gòu)“愛的價值”,期待見證,品牌更多愛的敘事。
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