玩火,容易自焚。
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始祖鳥(niǎo)放了把山火,安踏股價(jià)涼了;蔡國(guó)強(qiáng)秀了把操作,蔡國(guó)慶收到了廣大網(wǎng)友365個(gè)優(yōu)雅的祝福。
老法師蔡國(guó)強(qiáng),有句名言,藝術(shù)可以亂搞,還別說(shuō),蔡師確實(shí)有點(diǎn)像一個(gè)放學(xué)了到處亂竄、不停找地兒放炮仗的熊孩子,炸過(guò)垃圾桶、炸過(guò)螞蟻窩、炸過(guò)窨井蓋、最大的理想是去炸一把化糞池。
蔡師也是到處炸,放漫威宇宙那就是爆破俠,炸過(guò)長(zhǎng)城、炸過(guò)福島、炸過(guò)塞納河,曾經(jīng)想帶著「天梯」項(xiàng)目去炸洛杉磯,結(jié)果被拒了,當(dāng)?shù)卣f(shuō)玩不了、容易引發(fā)山火、這句還真沒(méi)騙人。
雖然和小孩哥很像,兩者都極度熱愛(ài)爆炸事業(yè),但還是有本質(zhì)區(qū)別的。小孩哥項(xiàng)目如果搞大了,家長(zhǎng)可能會(huì)賞賜兩記耳光+一頓皮帶炒肉,搞不好動(dòng)靜太大還要賠點(diǎn)錢;
蔡師不一樣,過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,事情搞大了,不光沒(méi)人抽你,各路媒體還爭(zhēng)相報(bào)道、搞得挺光宗耀祖,順手還能掙大錢,名利雙收。
別看這一回炸喜馬拉雅山脈,大家對(duì)蔡師口誅筆伐,但在雄性內(nèi)心深處,估計(jì)都帶著點(diǎn)羨慕,心想還能這么玩,小時(shí)候我也到處炸,但因?yàn)椴粧赍X光賠錢最終放棄了理想,現(xiàn)在看到蔡師的高端局玩法,千言萬(wàn)語(yǔ)最后就一句話:
現(xiàn)在再去學(xué)放炮還來(lái)得及嗎?
對(duì)于始祖鳥(niǎo)這次搞的爆款,網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)揮聰明才智獻(xiàn)上了計(jì)策,建議始祖鳥(niǎo)去把西貝廚房炸了,寓意拒絕不自然,讓廚房多一點(diǎn)煙火氣。
還別說(shuō),始祖鳥(niǎo)這一把爆炸作業(yè),和西貝那一把冰凍技術(shù),雖然技能點(diǎn)剛好相反,但你再細(xì)看一下,就會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者其實(shí)在本質(zhì)上是同一件事情。
兩者都反映了一條當(dāng)下輿論世界里的主要矛盾——也就是老百姓日益增長(zhǎng)的美好生活需要和落后的老登操盤學(xué)之間的矛盾。
不管是華與華華師、爆破俠蔡師,乃至西貝賈總、安踏丁總,一個(gè)個(gè)都太自信了,太喜歡搞自上而下的老登敘事了,因?yàn)槎蓟钤谧约旱牡蹏?guó)繭房里,都是自說(shuō)自話、邏輯自洽的權(quán)威。
老登操盤學(xué)第一奧義:
凡事就想干票大的。
小到一張?jiān)O(shè)計(jì),你字體一定要大、顏色要亮,大到一盤生意,你必須要上規(guī)模、上產(chǎn)能、多開(kāi)店、給我做大。
這種干票大的的行事邏輯,也倒逼出了這種炸山似的暴力審美。
兩隊(duì)組合互相都還特別欣賞,賈國(guó)龍跟華杉相見(jiàn)恨晚,丁世忠和蔡國(guó)強(qiáng)更是泉州老鄉(xiāng),玩的都是惺惺相惜、心有戚戚焉。
中心化媒體時(shí)代,很多騷操作也就糊過(guò)去了,但現(xiàn)在去中心化了,社交媒體無(wú)數(shù)雙眼睛盯著呢,大家也不是你乙方、沒(méi)必要跟你人情世故、老登學(xué)沒(méi)那么多人會(huì)買賬了,所以很多事情怎么講呢, 不上秤沒(méi)有四兩重,一上秤千斤都打不住。
但也有句講句,其實(shí)安踏這些年業(yè)務(wù)干得還是很有特色的。
如果說(shuō)作為對(duì)照組,李寧走的路線是單品牌、多品類,all in一塊大招牌,那么安踏就是站在對(duì)角線上,它玩的是品牌矩陣和抄底洋牌,通過(guò)收購(gòu)+孵化,像MCN打造網(wǎng)紅一樣幫各種瓶頸品牌在國(guó)內(nèi)打通任督二脈,甚至奔向第二春,這種搞法其實(shí)很講究運(yùn)營(yíng)能力。
像什么FILA、DESCENTE、Salomon都是走的這條路子,而整條街最靚的仔,無(wú)疑就是旗下這位Arc'teryx始祖鳥(niǎo)。
過(guò)去幾年,始祖鳥(niǎo)在中年男人群體心中,有著極其特殊的地位,正如女性群體里的lululemon。
可以說(shuō),安踏這些年是同類品牌中無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)老大,也有希望作為中國(guó)品牌去國(guó)際上掰掰手腕。
既然搞大了,那都得愛(ài)惜點(diǎn)羽毛,爬得越高,一個(gè)是摔得越狠,另一個(gè)是屁股蛋上那抹猩紅也越容易被更多人看到。
反正這段時(shí)間里的各種“登味事件”,也算是給各類品牌提了個(gè)醒:
沒(méi)事最好輕易別玩火,容易把自己炸飛了。
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