這屆年輕人，用低成本實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，這屆年輕人消費(fèi)越來(lái)越雙標(biāo)了。面對(duì)情緒消費(fèi)，普遍舍得，有人不惜貢獻(xiàn)每個(gè)月工資大頭，可面對(duì)生活消費(fèi)卻要處處節(jié)省。

最近上海市青少年研究中心聯(lián)合Soul App發(fā)布《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示近六成青年愿意為情緒價(jià)值買單，平均每月支出接近千元。再結(jié)合毛絨玩具引發(fā)搶購(gòu)熱潮、數(shù)字文創(chuàng)頭像發(fā)布即售罄，可見數(shù)據(jù)很寫實(shí)。

另一邊的生活消費(fèi)，情況就明顯不一樣了，甚至大家可以說(shuō)消費(fèi)很摳門。比如剛剛網(wǎng)上出現(xiàn)的熱搜話題#當(dāng)你精打細(xì)算后會(huì)發(fā)現(xiàn)#，就是一個(gè)高度概括。

有人說(shuō)現(xiàn)在每天帶家里煮的粥當(dāng)早餐，比買早餐每月省出200多；把常點(diǎn)的外賣換成自己做的便當(dāng)，不僅便宜，油鹽還少，胃也舒服了；整理衣柜時(shí)發(fā)現(xiàn)好多沒(méi)穿過(guò)的衣服，現(xiàn)在只買剛需，購(gòu)物車再也沒(méi)堆過(guò)閑置品。
而且網(wǎng)友表示，很意外的是精打細(xì)算沒(méi)讓人覺得委屈，反而更有掌控感。有人舉了個(gè)例子，稱周末用省下來(lái)的錢，買了一直想要的繪本，結(jié)果比隨手花掉更開心。

年輕人為啥這么“精分”？其實(shí)從網(wǎng)友的反應(yīng)中可以看出來(lái)這正是年輕人的精明。正所謂該省省該花花，大家只不過(guò)選擇把錢花在認(rèn)為更值得的地方去了。而生活精打細(xì)算后，銀行卡里慢慢變多的余額，又會(huì)讓大家覺得踏實(shí)與安心。

另外該省省該花花還不僅體現(xiàn)在“雙標(biāo)”分裂上，很多時(shí)候也會(huì)很“融合”。比如買奢侈品，年輕人依舊認(rèn)為該花，但省的想法也不會(huì)讓步。這體現(xiàn)在折扣奢侈品的火熱上，大家依舊豪氣買買買，但買起來(lái)卻想方設(shè)法找折扣。

唯品會(huì)奧萊這樣的品牌折扣因此走熱。舉唯品會(huì)的例子，之前七夕唯品會(huì)上奢侈品打骨折，銷量陡然大增，MK、COACH、Burberry等品牌銷量均同比增長(zhǎng)70%以上，可見年輕人即便送禮選擇奢侈品也都盯上了折扣。

黃金也一樣，作為奢侈首飾能帶來(lái)快樂(lè)，如今年輕人買得很上頭，但大家買起來(lái)卻要找折扣。近期唯品會(huì)就有數(shù)據(jù)顯示，黃金首飾在今年關(guān)注度尤其火爆，平臺(tái)7、8月暑假期間，黃金吊墜/項(xiàng)鏈、黃金手鏈/腳鏈、黃金手鐲、鉑金手鏈/手鐲、鉑金耳飾均有兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。

眼下該省省該花花，這句消費(fèi)經(jīng)含金量還在上升。總的來(lái)說(shuō)年輕人消費(fèi)依舊有活力，但熱情滿滿中又處處顯理性，消費(fèi)已經(jīng)來(lái)到了下一個(gè)level。