這部豆瓣低分動(dòng)畫，何以風(fēng)靡全球？

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 凌弋弋

Netflix又撿到寶了。

過(guò)去半個(gè)月來(lái)，由索尼動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的動(dòng)畫電影《K-Pop：獵魔女團(tuán)(K-Pop:Demon Hunters)》在Netflix上線后迅速風(fēng)靡全球，總播放量已經(jīng)沖到Netflix的英語(yǔ)影片歷史第4，并且是前十名中唯一一部動(dòng)畫片。

影片的原聲帶也在Spotify和Billboard的榜單上表現(xiàn)突出，不但曾經(jīng)有7首歌躋身Billboard Hot100，最火的歌曲《Golden》還拿下了Spotify全球冠軍和美英雙冠。

在豆瓣上，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的評(píng)分并不高，只有6.6分，評(píng)論呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，有人認(rèn)為影片“制作精良但空洞”，也有人認(rèn)為“故事簡(jiǎn)單但是有趣”。

無(wú)論如何，急需開(kāi)拓市場(chǎng)新思路的K-Pop因此受益匪淺，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的成功將是K-Pop輸出的又一進(jìn)化節(jié)點(diǎn)。

從被冷落到成為全球現(xiàn)象

6月20日，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》在Netflix悄然上線，沒(méi)有隆重的首映禮、沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，首周900萬(wàn)出頭的播放量只能說(shuō)，還可以。

《K-Pop：獵魔女團(tuán)》由索尼動(dòng)畫（Sony Pictures Animation）開(kāi)發(fā)制作，講述的是女團(tuán)Huntr/x守護(hù)地球的故事，這支由Rumi、Mira和Zoey組成的偶像團(tuán)體，秘密身份是世界守護(hù)者，暗中保護(hù)粉絲，抵御超自然威脅，與惡魔組成的邪惡男團(tuán)Saja Boys用音樂(lè)展開(kāi)對(duì)決。

對(duì)于非K-Pop受眾，這樣的故事似乎缺乏廣泛的吸引力，并因此一開(kāi)始沒(méi)有受到足夠的重視，但影片上線后，卻收獲了超乎預(yù)料的好成績(jī)。

從第二周開(kāi)始，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的熱度迅速升溫，播放量突破2000萬(wàn)，隨后開(kāi)始步步為營(yíng)，成為全球性的現(xiàn)象，先后進(jìn)入93個(gè)國(guó)家、地區(qū)的排行榜前十，并在33個(gè)國(guó)家、地區(qū)奪冠。

上線至今，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》已經(jīng)成為Netflix史上播放量最高的動(dòng)畫電影，其總播放量高居英語(yǔ)片第四，并有望繼續(xù)攀升。

影片的原聲帶也在榜單上表現(xiàn)突出。在美國(guó)，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的原聲帶先后有7首歌殺入Billboard Hot100，其中《Golden》高居第1，成為2001年來(lái)首支奪冠的女子組合歌曲。

在英國(guó)，《Golden》也獲得了官方單曲榜冠軍，成為繼鳥(niǎo)叔PSY的《江南Style》之后，十三年來(lái)首支在主榜奪冠的K-Pop歌曲。

在Spotify上，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》原聲帶12首歌里，有9首歌播放量破億，其中《Golden》排名第一，播放量超過(guò)2.7億，是今年Spotify上播放量飆升最快的歌曲之一。

動(dòng)畫片中的虛構(gòu)女團(tuán)Huntr/x，Spotify月聽(tīng)眾量已經(jīng)高達(dá)4000萬(wàn)，超過(guò)BLACKPINK和BTS，成為目前Spotify月聽(tīng)眾量最高的K-Pop團(tuán)體。

《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的周邊產(chǎn)品也賣得滿堂彩。片中的神獸老虎毛絨玩偶，Netflix原本只做了一些作為送給主創(chuàng)的禮物，沒(méi)想需求高企，這才趕緊大批量生產(chǎn)，銷量很快就登上年度周邊產(chǎn)品暢銷榜前五。原聲帶的實(shí)體唱片也迅速在Netflix商店上架，帶動(dòng)網(wǎng)站新客戶增長(zhǎng)400%。

對(duì)此，Netflix高管表示，雖然他們?cè)缇皖A(yù)料到年輕女性觀眾以及K-Pop、動(dòng)漫愛(ài)好者會(huì)喜歡這部電影，但其影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最初的目標(biāo)人群。

何以爆紅？

在《K-Pop：獵魔女團(tuán)》上線的同一周，皮克斯重金押注的新作《地球特派員》（Elio）也在院線上映。《地球特派員》的預(yù)算據(jù)稱高達(dá)2億美元，備受市場(chǎng)矚目。

沒(méi)想到，《地球特派員》票房撲街了，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》反而成了“現(xiàn)象”。

《K-Pop：獵魔女團(tuán)》和《地球特派員》的Metacritic分?jǐn)?shù)對(duì)比

《地球特派員》的票房之所以撲街，有不少觀點(diǎn)都認(rèn)為，原因在于過(guò)于老套，影片原本試圖探討地球與人類的孤獨(dú)這一關(guān)乎生命本質(zhì)的終極命題，但最終卻仍然落入了合家歡式的敘事窠臼。

相反，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》意外爆紅的原因，普遍認(rèn)為是因?yàn)樘隽藲W美動(dòng)畫的傳統(tǒng)套路。

盡管“獵魔”題材在歐美市場(chǎng)并不新鮮，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選取了東方+女性的視角來(lái)重組敘事邏輯，片中不僅涵蓋了大量真實(shí)的韓國(guó)文化和生活場(chǎng)景，還部分吸收了日本動(dòng)漫的特色，讓影片的觀感上多了幾分新鮮感——對(duì)于歐美觀眾而言。

但更重要的“新鮮感”，可能來(lái)自K-Pop。

作為一部以K-Pop為主題的電影，音樂(lè)不但貫穿始終，而且成為情節(jié)發(fā)展的核心線索，是女團(tuán)抵御黑暗力量的“超自然武器”，每一首歌扮演著強(qiáng)化情緒的重要作用。

K-Pop生態(tài)與歐美傳統(tǒng)娛樂(lè)生態(tài)截然不同，并因此為敘事創(chuàng)造了不同的方向。比如，歐美主流商業(yè)動(dòng)畫片的唱演橋段，大都沿用百老匯音樂(lè)劇的套路，而《K-Pop：獵魔女團(tuán)》里的男女團(tuán)對(duì)決，則無(wú)疑是K-Pop特色。

另外，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》深度還原了K-Pop的粉絲文化，例如見(jiàn)面會(huì)、應(yīng)援燈牌、韓語(yǔ)橫幅等細(xì)節(jié)，這也是歐美動(dòng)畫片中罕見(jiàn)的場(chǎng)景。

據(jù)導(dǎo)演Maggie Kang回憶，影片最初并沒(méi)有把音樂(lè)作為主線，直到故事最終成型。

團(tuán)隊(duì)為此請(qǐng)來(lái)了曾為BTS和BLACKPINK等制作過(guò)多首熱門金曲的K-Pop資深制作人Teddy Park和Lindgren擔(dān)綱音樂(lè)部分的創(chuàng)作。角色形象參考了BLACKPINK、ITZY、TWICE、2NE1、BTS、TXT和BIGBANG等K-Pop團(tuán)體。

效果出人意料的好，被譽(yù)為“歐洲文藝領(lǐng)袖”的Lashai Ben Salmi認(rèn)為，“影片中的音樂(lè)成功讓動(dòng)畫在敘事上顯得更成熟，而非分散注意力。”

新的K-Pop宇宙

《K-Pop：獵魔女團(tuán)》所取得的成功，讓Netflix和索尼動(dòng)畫開(kāi)始規(guī)劃下一步：《K-Pop：獵魔女團(tuán)》不但計(jì)劃拍攝續(xù)集，而且還要拍攝真人版。

另外，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的主創(chuàng)有意為幾位主角Rumi、Mira和Zoey擴(kuò)展各自的故事線，一個(gè)新的K-Pop宇宙呼之欲出。

盡管本質(zhì)上說(shuō)《K-Pop：獵魔女團(tuán)》并非“K-Pop制造”，但K-Pop卻成為最大受益者之一。

在紅火了十年之后，K-Pop在2024年遇到了增長(zhǎng)的瓶頸，導(dǎo)致韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)十年了首次出現(xiàn)收入下跌。《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的爆紅，既適時(shí)給K-Pop打了一針強(qiáng)心針，又為K-Pop的發(fā)展提供了一個(gè)新的思路。

K-Pop評(píng)論家兼民族音樂(lè)學(xué)家金永大（音譯，Kim Youngdae）認(rèn)為：“過(guò)去二三十年，K-Pop一直在努力打入歐美主流文化，但受限于文化隔閡，動(dòng)畫是一種非常有效的方式。”

歐美觀眾的反饋?zhàn)C明了這種“有效性”，一位00后觀眾稱，自己并非K-Pop粉絲，但看完電影《K-Pop：獵魔女團(tuán)》后，徹底愛(ài)上了片中的歌曲，“我覺(jué)得音樂(lè)作為一種全球通用語(yǔ)言，真的很神奇。”

有業(yè)內(nèi)人士分析，《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的成功將是K-Pop輸出的又一進(jìn)化節(jié)點(diǎn)：從青少年流行風(fēng)潮向“世界觀整合”演進(jìn)。

K-Pop將不僅依靠流媒體、唱片銷量和巡演等主流商業(yè)模式，而是通過(guò)影視和游戲多種等方式進(jìn)入全球娛樂(lè)敘事中，構(gòu)建持久的文化影響力。

《K-Pop：獵魔女團(tuán)》風(fēng)靡全球的同時(shí)，《哪吒2：魔童鬧海》的英文配音版也將在歐美上映，這兩部各具特色但同時(shí)又代表東方文化熱潮的現(xiàn)象級(jí)作品，目前都很有可能入圍奧斯卡。

東方文化的崛起已是不爭(zhēng)的事實(shí)，用全球觀眾都能讀懂的“語(yǔ)言”來(lái)包裝本土故事，突破地域文化壁壘，成為東方文化輸出的重要方式。

《K-Pop：獵魔女團(tuán)》的成功，或許能為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)一點(diǎn)啟發(fā)：將音樂(lè)與故事、形象乃至完整的世界觀相融合，用更立體、更沉浸的方式，讓全球觀眾心甘情愿地走進(jìn)屬于我們的文化語(yǔ)境。

-全文完-