情緒價值開拓情緒經(jīng)濟圈

文︱邱立本

情緒價值就是尋找“爽”點，逃離現(xiàn)實煩囂，進入可以按摩情緒的世界，開拓利潤豐厚的情緒經(jīng)濟圈，一刀直插集體心靈，挑動最敏感的神經(jīng)，發(fā)現(xiàn)剎那間就是永恒。

情緒價值是時代的最強音。在二十一世紀初葉，越來越多人都毫不掩飾地擁抱情緒價值，一種在碎片化生活的節(jié)奏中，尋找“爽點”，孤獨的，但卻永遠不會寂寞。

一位二十多歲的女孩子，一個人在餐廳吃面，前面就擺著一個Labubu公仔，對著她笑，乍看她似乎很凄涼，但她卻說自己很幸福，因為她有一個永遠不會背棄她的伴侶。

但她其實還戴著耳機，對著手機，刷她喜歡的爽劇——霸道總裁愛上了我卻最終被我拋棄的反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的情節(jié)、窮小子被所有人歧視但卻最后逆襲成功的勵志故事。這些微短劇，三十秒就有一個小高潮，打你一巴掌，或是潑你一身的紅酒，或是被人推進游泳池，然后上演一場英雄救美。嚴肅的藝術(shù)評論家對這些微短劇嗤之以鼻，但小老百姓愛看、沉迷、被每一集最后懸念的“勾子”勾住，就一直看下去，最后要灌錢進去看完，才舒了一口氣。

這開拓了一個情緒經(jīng)濟圈，只要能創(chuàng)造一個讓消費者感到“爽”的敘述，逃離現(xiàn)實的煩囂，進入一個可以按摩情緒的世界，追尋一個暫忘一切的天地。

中國微短劇的厲害之處不僅是內(nèi)容，而是它的傳播方式，在手機的豎屏，讓消費者隨時隨地都可以看，無論是地鐵上、巴士上還是床上，都在極短的時間感受戲劇化的人生與人生的戲劇化。

那些看似狗血的情節(jié)，沒有什么鋪墊，沒有起承轉(zhuǎn)合，而是一刀直插觀眾的集體心靈，挑動最敏感的神經(jīng)。就好像愛情小說的名言：剎那間就是永恒。

加拿大的著名傳播學(xué)者麥魯漢（Marshall McLuhan）說過：媒介就是信息（The medium is the message），微短劇的短平快，就是善用手機的平臺，以最簡便的方式，讓觀眾可以進入一種剎那滿足（Instant Gratification）的境界。

這也和網(wǎng)絡(luò)上大量流行的長篇電視劇的簡捷版一樣，一口氣看完《甄嬛傳》，一口氣看完《瑯琊榜》等，讓觀眾可以多快好省地感受本來要看幾個禮拜的作品。

情緒經(jīng)濟圈也包括微短劇背后的網(wǎng)絡(luò)小說，也是高潮迭起，但每一個章節(jié)的結(jié)尾都留有伏筆。這其實就是中國章回小說的傳統(tǒng)，每一個回合結(jié)尾都有一句“欲知后事如何，請看下回分解”，一環(huán)扣一環(huán)，讓讀者看到欲仙欲死，欲罷不能。

中國的網(wǎng)絡(luò)小說，其實就是微短劇的感情大后方，每天約千萬的作者都在創(chuàng)作不同題材的小說，提供了豐沛的靈感資源。中國人的情緒經(jīng)濟圈正在不斷擴大，遠征美國，也席卷東南亞，寫下現(xiàn)代的文化“出?！眰髌?。