當(dāng)音樂(lè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，華語(yǔ)樂(lè)壇需要什么樣的制作人？

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者丨未加一

在短視頻和流媒體音樂(lè)時(shí)代，擁有一首所謂爆款歌曲，對(duì)于音樂(lè)公司和歌手而言似乎已經(jīng)成為了硬性KPI。有制作人發(fā)朋友圈吐槽：“實(shí)不相瞞，《跳樓機(jī)》火了之后，我已經(jīng)接到了好幾個(gè)對(duì)標(biāo)的需求”。

在傳統(tǒng)唱片工業(yè)的黃金時(shí)代，我們聽(tīng)到的每一首好作品的背后，一定少不了一位精心打磨的音樂(lè)制作人。他們扮演著音樂(lè)建筑師的角色，負(fù)責(zé)從詞曲創(chuàng)作、編曲、錄音、混音等全流程美學(xué)把控，確保作品符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)定位。

如今，音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)更多以市場(chǎng)為導(dǎo)向，作為音樂(lè)制作人不僅要操心音樂(lè)上的事情，擁有音樂(lè)審美和統(tǒng)籌能力，還要從宏觀上了解市場(chǎng)需求、甚至做出能夠引領(lǐng)市場(chǎng)的內(nèi)容。

一方面對(duì)于制作人的要求越來(lái)越高，另一方面制作人的話(huà)語(yǔ)權(quán)卻在逐漸減弱。面對(duì)更加復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境，制作人如何獲得更好的職業(yè)發(fā)展？核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？近日，眾多業(yè)內(nèi)知名制作人加入TME制作人聯(lián)盟，新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察與首批加入聯(lián)盟的陳致逸郭一凡Bryan孫偉三位制作人，聊了聊他們的從業(yè)經(jīng)歷與看法。

圈層化時(shí)代，制作人如何獲得更好的職業(yè)發(fā)展

從學(xué)習(xí)和職業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，這三位制作人既有音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)生，有憑借音樂(lè)靈感橫空出世的創(chuàng)作人，也有從臺(tái)前轉(zhuǎn)到幕后的唱作人，他們從事的音樂(lè)領(lǐng)域橫跨了游戲、古典、流行等等。

雖然經(jīng)歷不同，但相同的是，他們都提到了自己職業(yè)發(fā)展中的那些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在游戲音樂(lè)領(lǐng)域，陳致逸的名字可能被很多人所熟知。2020年他加入HOYO-MiX擔(dān)任游戲《原神》的音樂(lè)制作人，在此之前，陳致逸接過(guò)廣告音樂(lè)制作、創(chuàng)作過(guò)許多影視配樂(lè)，個(gè)人的興趣也一直在古典音樂(lè)領(lǐng)域。《原神》這個(gè)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，與他之前積累恰好一拍即合。

陳致逸

回想起這段經(jīng)歷時(shí)，陳致逸認(rèn)為，“這個(gè)項(xiàng)目找到我，就是我最大的幸運(yùn)。對(duì)我來(lái)說(shuō)創(chuàng)作音樂(lè)的初心，就是要打磨好的作品。”

不得不說(shuō)游戲音樂(lè)給了他最大的空間去施展音樂(lè)才華，并憑借《原神》配樂(lè)，陳致逸獲得了2020 Game Music Awards年度藝術(shù)家獎(jiǎng)（新人/突破者），被越來(lái)越多游戲玩家和聽(tīng)眾認(rèn)可。

兩年前從米哈游離職后，陳致逸發(fā)行了個(gè)人純音樂(lè)專(zhuān)輯《幻想樂(lè)園Fantasyland》，以他擅長(zhǎng)的西洋管弦為底色，融合多種世界民族音樂(lè)元素，帶聽(tīng)眾進(jìn)入一個(gè)悠遠(yuǎn)深邃、寬廣遼闊的世界，也開(kāi)啟了自己職業(yè)發(fā)展的新階段。

“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人”，這句聽(tīng)膩了的道理，在這些制作人身上都得到了印證。

郭一凡作為一位從歌手轉(zhuǎn)型到幕后的制作人，最初的機(jī)會(huì)也來(lái)源于行業(yè)前輩和朋友偶然給到的一些制作案。

郭一凡

在制作人這個(gè)圈子里，口碑都是一個(gè)個(gè)作品累積起來(lái)的。事業(yè)剛起步的那幾年，郭一凡只是覺(jué)得：“大家愿意把一些機(jī)會(huì)非常大膽地交到我這樣一個(gè)萌新的手上，當(dāng)然也不能給他們丟臉。”也是這樣的心態(tài)，給郭一凡帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，與單依純、李宇春、易烊千璽等等知名藝人都有過(guò)合作。

另一位制作人Bryan孫偉也是如此，雖然本科就讀于農(nóng)業(yè)大學(xué)，但在學(xué)校期間就開(kāi)始創(chuàng)作。畢業(yè)后的支教經(jīng)歷也給他的創(chuàng)作帶來(lái)了許多靈感，周深后來(lái)演唱的《隨風(fēng)》就是孫偉在支教后不久創(chuàng)作的，還有給郁可唯創(chuàng)作的《鬧哄哄》，與劉宇寧合作的多首歌曲《煙火星辰》《掉》《緣圈》《永不散場(chǎng)的告白》、《蒼蘭訣》ost《尋一個(gè)你》等，為《永夜星河》制作的《凝眸》、為《長(zhǎng)風(fēng)渡》創(chuàng)作的《輕輕》等， 更是將Bryan孫偉的才華無(wú)限放大。

Bryan孫偉

每一個(gè)制作人都經(jīng)歷過(guò)初出茅廬的階段，當(dāng)這些偶然拋來(lái)的機(jī)會(huì)都被穩(wěn)穩(wěn)接住了后，才會(huì)有更多合作源源不斷地找上來(lái)。正如陳致逸所說(shuō)：“我從來(lái)不放過(guò)任何機(jī)會(huì)，年輕的時(shí)候拼命地在接活，不管什么項(xiàng)目我都要做做看，是這樣的一個(gè)心態(tài)。”

從幕后到臺(tái)前，制作人如何拓寬視野

在音樂(lè)行業(yè)，制作人的職能非常復(fù)合化，經(jīng)常需要同時(shí)承擔(dān)作曲、編曲、錄音指導(dǎo)、混音甚至藝人定位等多元任務(wù)，其職業(yè)身份也是最具流動(dòng)性的。

例如，郭一凡從歌手轉(zhuǎn)型制作人后，找到了“被需要”的感覺(jué)；Bryan孫偉不僅為影視音樂(lè)創(chuàng)作也開(kāi)始自己演唱OST、在音樂(lè)綜藝的舞臺(tái)受到更多關(guān)注；陳致逸走出游戲音樂(lè)領(lǐng)域，開(kāi)始籌備自己的古典音樂(lè)唱片。

越來(lái)越多的制作人在臺(tái)前幕后、甲方乙方之間來(lái)回切換，身份的轉(zhuǎn)變也很大程度拓寬了他們的創(chuàng)作視野。

經(jīng)歷過(guò)臺(tái)前又轉(zhuǎn)型到幕后的郭一凡認(rèn)為：“做制作人磨練我的地方會(huì)比較多，包括音樂(lè)上的能力，與人溝通的能力，但有過(guò)臺(tái)前經(jīng)歷的音樂(lè)制作人會(huì)更能理解藝人的需求，視角也會(huì)更全面一些。”這兩個(gè)身份之間的切換，完全看個(gè)人的興趣和能力的差異。

優(yōu)秀的制作人不僅要能夠轉(zhuǎn)換視角，且總是會(huì)“多想一步”，在創(chuàng)作階段就考慮到作品與藝人的適配性，音樂(lè)本身的傳播、營(yíng)銷(xiāo)等等。

例如，Bryan孫偉在創(chuàng)作時(shí)考慮的因素會(huì)比較多，給藝人創(chuàng)作的歌曲之前，他會(huì)先了解藝人的說(shuō)話(huà)方式、穿著、性格等。給晚會(huì)、影視項(xiàng)目做的音樂(lè)，也會(huì)思考這首作品如何擁有自己的生命力，在特殊的使用場(chǎng)景之外，也能獲得更廣泛的傳播。

“我甚至?xí)脒@首作品最后裂變能到什么程度，比如要壓哪一個(gè)韻腳，重復(fù)哪一個(gè)段落，能讓宣傳團(tuán)隊(duì)為作品營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候比較好推。”

雖然這些思考完全超出了一個(gè)音樂(lè)制作人應(yīng)該囊括的范疇，但能做到這些的制作人無(wú)疑在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

陳致逸也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，在他的職業(yè)生涯里，曾作為乙方接過(guò)來(lái)自廣告、影視、游戲音樂(lè)的制作案，也作為甲方音樂(lè)制作管理過(guò)整個(gè)游戲的音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)出。從自身的經(jīng)歷來(lái)看，乙方到甲方的視角切換給他的創(chuàng)作思路也帶來(lái)了很大的轉(zhuǎn)變。

陳致逸表示：“作為一個(gè)外包的創(chuàng)作者，通常不會(huì)知道公司內(nèi)部的運(yùn)作邏輯、音樂(lè)為什么風(fēng)格定位是這樣。但是在甲方，在前期就會(huì)參與到與制作人的溝通中，能看到音樂(lè)的各種功能性和可能性。之后如果我想要走到臺(tái)前成為演奏者，創(chuàng)作思路可能又會(huì)不一樣，考慮的也會(huì)更多，例如觀眾的情緒價(jià)值能夠如何被滿(mǎn)足。”

所以，想成為優(yōu)秀的制作人要擁有音樂(lè)技能上的絕對(duì)實(shí)力，但又不能只考慮音樂(lè)，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、跨界合作的深度理解與連接能力，給新一代的制作人們提出了更高的要求。

從入門(mén)到成長(zhǎng)，制作人需要系統(tǒng)性支持

三位制作人出生的80-90年代，正值傳統(tǒng)唱片工業(yè)的黃金時(shí)期，制作人為歌手“逆天改命”的故事不絕于耳。

跟那個(gè)時(shí)候相比，現(xiàn)在的年輕制作人面臨著一個(gè)完全不同的市場(chǎng)環(huán)境。

短視頻時(shí)代要求快速產(chǎn)出、技術(shù)進(jìn)步降低創(chuàng)作門(mén)檻帶來(lái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的同時(shí)難以獲得職業(yè)認(rèn)同等等，各種焦慮環(huán)繞著年輕制作人們，對(duì)他們的要求也更高也更復(fù)雜。

而音樂(lè)行業(yè)的制作人以個(gè)體戶(hù)居多，普遍缺乏資源整合、專(zhuān)業(yè)交流、職業(yè)上升的穩(wěn)定通道。正如陳致逸所說(shuō)的：“千里馬太多，而伯樂(lè)太少。”面對(duì)這樣的困境，年輕制作人們的確需要更系統(tǒng)性的支持，獲得更多職業(yè)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

“TME制作人聯(lián)盟”為這些制作人帶來(lái)豐富合作機(jī)會(huì)。像孫偉與制作家工作室合作的北京國(guó)際電影節(jié)閉幕式致敬曲《永不散場(chǎng)的告白》，被央視新聞、新華社等主流媒體賬號(hào)多次轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)播放過(guò)億，累計(jì)登上各類(lèi)音樂(lè)榜單122次。TME及騰訊生態(tài)內(nèi)豐富的內(nèi)容IP和合作藝人，也為聯(lián)盟中的制作人們帶來(lái)更多合作機(jī)會(huì)。

Bryan孫偉認(rèn)為，在聯(lián)盟的輔助下，制作人們有了歸屬，也可以更專(zhuān)注于創(chuàng)作本身。“聯(lián)盟更多的是對(duì)創(chuàng)作者的一種心理上的保護(hù)，聽(tīng)起來(lái)像以前那種武俠幫派一樣，大家一起往前走。”郭一凡也認(rèn)為，“這是一個(gè)很好的契機(jī)，大家可以一起為這個(gè)行業(yè)做一些正確的事情。”

雖然技術(shù)進(jìn)步降低了制作人的入門(mén)門(mén)檻，但大部分制作人的職業(yè)發(fā)展，依然遵循著“師傅帶徒弟”這樣的傳統(tǒng)路徑。在初期新人不得不面對(duì)資源集中、競(jìng)爭(zhēng)激烈的挑戰(zhàn)。“TME制作人聯(lián)盟”則起到橋梁作用，對(duì)接項(xiàng)目資源和制作資源，也方便這些已成名的制作人培養(yǎng)和鍛煉新人，為行業(yè)持續(xù)輸送新鮮血液。

陳致逸回想起自己年輕的時(shí)候，也有過(guò)為了生存接制作案的階段。“那個(gè)時(shí)候只是為了賺錢(qián)，什么風(fēng)格的案子都接，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)慢慢迷失方向。”對(duì)于很多剛?cè)胄械闹谱魅藖?lái)說(shuō)，他們可能就處于這個(gè)階段，既需要解決收入問(wèn)題，也需要更長(zhǎng)期、更系統(tǒng)性的職業(yè)成長(zhǎng)支持。

所以，在如今流動(dòng)性成為常態(tài)的當(dāng)下，不僅年輕制作人需要以“超級(jí)個(gè)體”的姿態(tài)，在技術(shù)、藝術(shù)與商業(yè)的交叉地帶重構(gòu)價(jià)值，制作人之間也需要更多的交流與互助，將“個(gè)體”凝聚為“集體”，共同完善行業(yè)生態(tài)，獲得更好的職業(yè)發(fā)展。

-全文完-