萬(wàn)億市場(chǎng)之下，廣告營(yíng)銷(xiāo)迎AIGC風(fēng)暴

AIGC在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展又快了一步。

最近，奈飛宣布將向廣告套餐用戶(hù)推送AI生成內(nèi)容，計(jì)劃使用AI將廣告?zhèn)窝b并融入到成劇中場(chǎng)景，首批AI廣告預(yù)計(jì)2026年上線(xiàn)。作為流媒體巨頭，奈飛在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域雖然后發(fā)，但廣告會(huì)員已經(jīng)為奈飛帶來(lái)了將近1億規(guī)模的用戶(hù)，其對(duì)于新技術(shù)的的應(yīng)用引發(fā)了外界的關(guān)注。

而在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容對(duì)AIGC營(yíng)銷(xiāo)早就醞釀出更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景與形態(tài)。比如優(yōu)酷最新上線(xiàn)的劇集《七根心簡(jiǎn)》中，利用AIGC技術(shù)將合作客戶(hù)融入漁線(xiàn)人偶、仙人指路等不同劇情篇章中，將廣告也變?yōu)閯∏榈囊徊糠郑嵘^影體驗(yàn)。

顯然，AIGC的技術(shù)夢(mèng)工廠越來(lái)越具象化，且在相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)的迭代更新當(dāng)中持續(xù)起高樓。當(dāng)技術(shù)不再成為壁壘，如何更快捕捉到技術(shù)新動(dòng)向，并落地到具體場(chǎng)景中用起來(lái)，將成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域AIGC制勝的關(guān)鍵。

AIGC的風(fēng)吹向廣告營(yíng)銷(xiāo)

國(guó)內(nèi)外巨頭搶灘入局

一組第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的廣告主已經(jīng)在生成創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)使用AIGC，并且AI營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容占比超過(guò)10%。另外有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

頭部廣告主已經(jīng)下場(chǎng)。可口可樂(lè)早在2024年便推出AIGC全片廣告；歐萊雅集團(tuán)運(yùn)用AIGC工具批量生成5000+種產(chǎn)品展示場(chǎng)景；吉百利印度公司則請(qǐng)來(lái)寶萊塢明星沙魯克·汗，利用AI制作了超過(guò)30萬(wàn)條個(gè)性化廣告……

可口可樂(lè)們的創(chuàng)新試水也給行業(yè)帶來(lái)了示范效應(yīng)。正是在這一浪潮的推動(dòng)之下，國(guó)內(nèi)外科技和娛樂(lè)巨頭紛紛下場(chǎng)，將AIGC技術(shù)與自身廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)結(jié)合。

作為AI技術(shù)儲(chǔ)備最早的科技巨頭之一，谷歌此前便已將AI技術(shù)融入廣告創(chuàng)意素材庫(kù)優(yōu)化等環(huán)節(jié)當(dāng)中。而從今年5月份開(kāi)始，谷歌已經(jīng)宣布面向美國(guó)的桌面端用戶(hù)啟動(dòng)AI搜索廣告測(cè)試。Meta推出了多款A(yù)I廣告工具產(chǎn)品，其最新財(cái)報(bào)顯示，已經(jīng)有超過(guò)400萬(wàn)廣告主使用Meta的AIGC廣告創(chuàng)意工具。

而奈飛在此次宣布向廣告套餐用戶(hù)系統(tǒng)推送AI生成內(nèi)容之前，就已經(jīng)交出了一些AIGC營(yíng)銷(xiāo)案例。通過(guò)借助AI 技術(shù)把廣告和《魷魚(yú)游戲》等熱門(mén)IP劇集深度融合，推動(dòng)其含廣告套餐用戶(hù)量在半年時(shí)間內(nèi)就突破了4000 萬(wàn)。

以?xún)?yōu)酷為代表的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在加大AIGC在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，包括《墨雨云間》《清明上河圖密碼》《難哄》在內(nèi)的多款大爆劇中都有AIGC創(chuàng)意廣告的身影。此外，AIGC還加速了虛擬偶像的商業(yè)裂變。虎鯨文娛集團(tuán)（原阿里大文娛集團(tuán)）在2022年推出首位超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人厘里L(fēng)eah，成功搭建起虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁。目前，厘里L(fēng)eah以代言、直播和數(shù)字藏品等形式與多個(gè)品牌展開(kāi)合作。

AIGC狂奔的3年

有人跟風(fēng)有人造風(fēng)

隨著AIGC在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，眾多AIGC營(yíng)銷(xiāo)的新模式和應(yīng)用產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)，甚至促使兩大廣告業(yè)巨頭合并以應(yīng)對(duì)這一變革。2024年底，兩大全球廣告巨頭Omnicom Group和Interpublic Group（IPG）宣布進(jìn)行合并；核心動(dòng)因正是面對(duì)人工智能時(shí)代的新挑戰(zhàn)與沖擊。

現(xiàn)實(shí)情況是，追趕潮流者眾，造風(fēng)者寡。廣告營(yíng)銷(xiāo)被爆改的三年，大多數(shù)人跑路追風(fēng)，還有一些人則埋頭造風(fēng)。自2017年推出系列AI創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)廣告產(chǎn)品和應(yīng)用以來(lái)，優(yōu)酷不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)AIGC營(yíng)銷(xiāo)的先鋒。

但是，AIGC的技術(shù)雖然落地難度已經(jīng)被極大地降低，想要造風(fēng)的門(mén)檻并不低，尤其如何是將廣告主的“效果好”、與用戶(hù)“看劇爽”等多重訴求一次性滿(mǎn)足起來(lái)？?jī)?yōu)酷憑什么？

一方面，要有技術(shù)積累和能力儲(chǔ)備。早在2017年，優(yōu)酷就陸續(xù)推出「移花接木」、「AIGC小劇場(chǎng)」、「AIGC賽馬測(cè)試」等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及應(yīng)用案例，在AIGC營(yíng)銷(xiāo)大步躍進(jìn)的2024年，優(yōu)酷更推出了行業(yè)首發(fā)的「AIGC創(chuàng)意定制」劇情系列化廣告，并升級(jí)「AIGC2.0小劇場(chǎng)」，率先在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建起了豐富的AIGC創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。

落到具體的案例來(lái)看，《珠簾玉幕》用AIGC幫助vivo生成酷炫吸睛轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，使產(chǎn)品展示與大劇背景完美契合。而當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)僅用AIGC產(chǎn)生單一背景素材，與內(nèi)生結(jié)合，動(dòng)效類(lèi)效果較少實(shí)現(xiàn)。

2024年播出的大爆劇《墨雨云間》大量將AIGC融入廣告營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，攜手999皮炎平共創(chuàng)了「AIGC創(chuàng)意定制」劇情系列化廣告，借助AIGC技術(shù)將品牌與劇集強(qiáng)綁定，結(jié)合劇情元素、產(chǎn)品特性等進(jìn)行延展。

過(guò)往，傳統(tǒng)品牌廣告與劇情之間往往有較大的割裂感，用戶(hù)觀影感受不足之外，品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果也打了折扣，AIGC技術(shù)則解決了這一平衡難題。在當(dāng)時(shí)，這是行業(yè)內(nèi)首發(fā)的「AIGC創(chuàng)意定制」劇情系列化廣告。

而同年播出的《大唐狄公案》里，優(yōu)酷則聯(lián)合999感冒靈首發(fā)「AI小劇場(chǎng)」廣告產(chǎn)品，用AIGC技術(shù)生成了國(guó)漫手繪風(fēng)格的廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，讓999感冒靈融入到劇情當(dāng)中，“閃現(xiàn)”大唐與用戶(hù)一起揭秘迷案，強(qiáng)化觀看性的同時(shí)還提高了互動(dòng)性。

值得注意的是，優(yōu)酷「AI小劇場(chǎng)」廣告產(chǎn)品是依托于多項(xiàng)領(lǐng)先的AIGC技術(shù)研發(fā)而成的，開(kāi)創(chuàng)了框內(nèi)廣告新方式，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，合作方式也更靈活，且還支持不同場(chǎng)景下的品牌定制化創(chuàng)意廣告。

另一方面，想要能夠持續(xù)造風(fēng)，更重要的是能帶來(lái)實(shí)效：保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的底色，同時(shí)利用AIGC技術(shù)給廣告主、給用戶(hù)帶來(lái)增量?jī)r(jià)值。

目前AIGC技術(shù)已經(jīng)融入優(yōu)酷廣告營(yíng)銷(xiāo)的全流程，短短3年時(shí)間，已經(jīng)從AI+人工，過(guò)渡到幾乎全AI。這樣的技術(shù)和產(chǎn)品能力可以為廣告客戶(hù)帶來(lái)諸多好處，首先是效果上的驚喜，其次是成本上的大幅下降。

以AIGC小劇場(chǎng)為例，過(guò)往真人拍攝的劇場(chǎng)廣告動(dòng)輒需要幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等的成本，甚至更高。但在AIGC技術(shù)的加持之下，效果上走出真人代言的限制，可以結(jié)合劇情定制化生成動(dòng)漫形象，與此同時(shí)小劇場(chǎng)的制作已經(jīng)逼近于零成本。

對(duì)于看劇的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，同樣需要有“驚喜”，才能被留住。據(jù)了解，999感冒靈「AI小劇場(chǎng)」的廣告完播率優(yōu)于常規(guī)廣告形式，而相較于其他形式的廣告投放，小劇場(chǎng)彈幕提及三九品牌的數(shù)量提高了三倍以上，用戶(hù)對(duì)三九品牌的討論和記憶度明顯提高。

回看上述優(yōu)酷系列AIGC創(chuàng)新產(chǎn)品，有一個(gè)共同特點(diǎn)：那就是這些由AIGC推動(dòng)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，除了讓營(yíng)銷(xiāo)得以進(jìn)一步深度關(guān)聯(lián)劇情，幫助用戶(hù)一鍵入戲之外，也讓品牌營(yíng)銷(xiāo)巧妙規(guī)避諸多問(wèn)題，比如真人代言的授權(quán)等，最大化實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值延展。

更重要的是，AIGC催生的創(chuàng)意爆發(fā)和廣告形式創(chuàng)新，走出傳統(tǒng)的桎梏，打開(kāi)了廣告營(yíng)銷(xiāo)的天花板和想象空間。

AIGC爆改廣告營(yíng)銷(xiāo)的3年，優(yōu)酷用一個(gè)又一個(gè)的新產(chǎn)品一次次成功“造風(fēng)”。

商業(yè)化提速

AIGC打開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)想象空間

更振奮人心的往往是通往未來(lái)之路，造風(fēng)者們奮力前行，變革內(nèi)容范式、重構(gòu)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的同時(shí)，市場(chǎng)也已經(jīng)給出了積極的反饋。

敢于率先入局AIGC營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，已經(jīng)嘗到了“吃螃蟹”的甜頭。谷歌和Meta等科技巨頭的廣告業(yè)務(wù)持續(xù)上漲：2025年第一季度，盡管受宏觀環(huán)境影響，但在AI的助力下谷歌廣告業(yè)務(wù)還是獲得了同比8.5%的增長(zhǎng)，營(yíng)收超過(guò)668億美元，AI被認(rèn)為是主要增長(zhǎng)引擎。Meta的AIGC廣告創(chuàng)意工具之一Advantage+，已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)200億美元的年收入。

中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，快手2025年第一季度的營(yíng)收達(dá)增長(zhǎng)超過(guò)10%達(dá)到326億元人民幣，其中快手可靈AI的商業(yè)化明顯加速，單季度實(shí)現(xiàn)收入達(dá)到1.5億元。此外，第一季度快手線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)180億元，同樣離不開(kāi)AI的賦能。

同樣處在AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)第一陣營(yíng)的優(yōu)酷，由AI催生的變化也同樣值得關(guān)注。虎鯨文娛集團(tuán)將AI提升到了戰(zhàn)略層面，對(duì)于正處于商業(yè)化提速期的優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，在AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一系列的積累與創(chuàng)新實(shí)踐，也將進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)化的拓展。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)只是一方面，將AIGC應(yīng)用于廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的想象和空間將是多方面的。Meta高層在回應(yīng)外界采訪時(shí)特別提到，在廣告主看來(lái)，AI幫忙節(jié)省了時(shí)間的同時(shí)，還幫助他們更快速、及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者的需求。快手在財(cái)報(bào)中明確提到，AI既賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)，又為新業(yè)務(wù)開(kāi)辟了全新的增長(zhǎng)路徑。

在AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)不斷迭代的當(dāng)下，流媒體顯然已經(jīng)已經(jīng)成為其中重要的戰(zhàn)場(chǎng)，AIGC營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于流媒體的商業(yè)化也有著特別重要的意義。

從早年將AI技術(shù)應(yīng)用在用戶(hù)洞察、視頻內(nèi)容生成與投放效果分析等領(lǐng)域，AIGC營(yíng)銷(xiāo)不斷推陳出新，AIGC虛擬劇場(chǎng)升級(jí)創(chuàng)意中插；AI實(shí)現(xiàn)客戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)化篩選，擴(kuò)大品牌場(chǎng)景化植入；定制AI人物，串聯(lián)內(nèi)容表達(dá)與品牌需求的結(jié)合；AIGC生成內(nèi)容服務(wù)于二創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)等……AIGC營(yíng)銷(xiāo)的變革還在繼續(xù)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)酷率先為文娛行業(yè)打造出來(lái)的樣本里也可以看到，AIGC不僅僅是輔助工具，更是創(chuàng)意引擎、業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)、增長(zhǎng)新路徑。

隨著技術(shù)應(yīng)用的深度和廣度加速，以及“造風(fēng)者”們的共同努力，廣告營(yíng)銷(xiāo)的ChatGPT和DeepSeek正在狂奔到來(lái)。