復興千年古城，臨海“闖”出新路！

“千年臺州府 江南大宋城”，近日的臺州府城美不勝收，來自全國各地的游客簇擁而來，邊欣賞著櫻花的浪漫，邊感受著這座千年大宋古城帶來的新度假方式。

2022年，臨海提出“千年古城復興”計劃，以“浙東唐詩之路”和“宋韻臨海”為兩大主線，打造極具辨識度的府城文化IP。之后，臺州府城像是找到了流量密碼，游客量翻著倍地增長。2023年，臺州府城文化旅游區游客接待量1537萬人次，比2022年增長近1倍；2024年，景區游客量達2345萬人次，首次突破2000萬，同比增長約53%，成為府城文旅發展史的一個重要里程碑。

今年春節，臺州府城文化旅游區接待游客157.43萬人次，其中，春節前三日到訪游客數超60萬人次，排名全國古城古鎮類5A級景區第一。

“政府引導+市場運作，激活百年老店+引入年輕業態，文化加持流量”成為臺州府城實現景區客流量翻倍、整體營收翻5番的“突飛猛進”式發展的重要法寶。

近兩年，臺州府城文化旅游區開展“百年老店激活復興行動”。短短兩年，老街新增了200多家文旅業態門店。目前，臺州府城的經濟業態占比達60%，其中傳統文化店鋪占25%，新引進的年輕業態占35% 。

在過去兩年中，臺州府城舉辦了超萬場常態演出，開展了130多次主題活動，讓游客每次到訪都能收獲全新的體驗。臺州府城文化旅游發展有限公司董事長陳健表示：“我們一邊深挖臨海的文化底蘊，不斷推出新的人文場景，一邊及時跟進網絡熱點，借鑒其他文旅出圈城市的經驗，探索更多‘出圈密碼’，讓文化加持流量，帶動臨海全域旅游的發展。”

臺州府城旅游區位于浙江省東部沿海城市、國家歷史文化名城——臨海市。景區總面積3.12平方公里，由臺州府城墻、紫陽古街、東湖、巾山等4個主要景區組成，是國家5A級旅游景區。

臨海是一座千年古城。據史料記載，唐高祖武德四年(621年)置臺州，此后，臨海一直是臺州的州、郡、路、府治所和行署所在地。而紫陽街作為臨海的第一古街，更是見證了這座城的興衰變遷。如今它以嶄新的面貌，成為了臺州乃至全國知名的歷史文化街區，并在2024年成功創建國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家級旅游休閑街區。

實為難得的是，在這個牢固的歷史文化地基上，臺州府城在原住民的“遷”與“留”之間，選擇留下原住民，并不斷累計投入30多億元，實現主客共享，既留住了社區的煙火味，也通過文旅產業帶動千年古城發展，生活百態與繽紛業態融為一體。

臨海有一座最高海拔1382.6米的括蒼山,是浙東第一高峰，也是21世紀中國大陸第一縷陽光的首照地，這里云蒸霞蔚,景色壯觀,來括蒼山看日出、徒步已經成為戶外圈的熱點線路。

為了完善括蒼山的住宿業態，臨海市正與祥源控股展開合作，計劃在括蒼山修建一個酒店群，把自由家這樣的中高端酒店品牌落地這里，給游客提供更高品質的度假選擇。

住宿業的興盛是一個地方文旅產業高質量發展的重要標志。如今，臨海已有510多家各類住宿業態，其中民宿近200家，越來越多有品質的住宿業態正在如雨后春筍一樣興起。

春節前，臨海市民宿協會會長鄭羽良的第3家民宿羽山集對外試營業，100%滿房的狀態一直持續到正月初十。鄭羽良是從小在北京長大的臨海人，2018年，他從北京回鄉創業，陸續投資了2000萬元，目前已經開出3家民宿，其中兩家位于臺州府城。

據了解，近年來，臺州府城相關政府部門一直堅持“分段制定業態發展規劃”，分批推出黃金地段的院落和店鋪，并發布精品業態招商獎勵辦法，向各路投資人廣發“英雄帖”。鄭羽良就是在這樣的感召下選擇了回鄉發展。

羽山集

據鄭羽良介紹，羽山集是首批推出的10幢院落之一，就在巾山腳下，毗鄰千年古剎龍興寺，地理位置無可挑剔，還享受到房租優惠、融資優惠等，施工上也得到相關部門的配合支持，兩年就建成開業了。

城見壹號民宿

業界發現，在臨海，中端價位的住宿產品已經飽和，高端住宿還比較稀缺，而隨著越來越多有消費能力的人來到臨海旅游度假，供給明顯不能滿足需求。

認識到這一點，小芝鎮草宿民宿主理人徐麗萍也將目標客群定位為一二線城市高收入人群和回頭客，通過應季餐食、在地體驗、公區夜聊等增值服務，致力于打造差異化住宿場景。

城見壹號民宿則依托近1000平方米的戶外公共區域，在旅游淡季提供草坪婚禮、公司團建、會議沙龍、非遺研學等定制服務，將民宿從單一的住宿功能拓展到更多領域。

在臨海的發展中，政府越來越意識到，人才是一個地方能夠實現創新可持續發展的最關鍵力量。

2023年，臨海成立了臺州府城青年創業者聯盟，并設立了“臨海青年文旅創業基金”，這種圍繞青年文旅創業而設立的基金，屬于國內首創，基金采取專業化運作，由臨海市社發集團與祥源控股集團開展深入合作，一期總募集規模為2400萬元人民幣，其中祥源控股出資2000萬，臨海市政府出資400萬，為優質文旅青創項目提供資金支持。

祥源控股集團副總裁、浙江區域公司董事長徐偉林表示，“青年是未來，希望基金能夠吸引全國更多優秀的年輕人來臨海文旅創業，助推臨海成為國內最受年輕人喜歡的創業、生活和休閑度假目的地。”

城市有底蘊、市場有需求、政府有政策、企業有動力，這成為臨海在文旅創新上有源源不斷動能的重要原因。

18R咖啡廳

近年來，臨海充分發揮千年古城資源稟賦優勢，不斷擴大青年引進的“朋友圈”，培育青年成長的“生態圈”，優化青年留下的“生活圈”，全國各地已有近千名創業青年在臺州府城落地，涌現出18R咖啡、五月工坊、三撫一宅等一批優秀青創項目，讓臨海成為了無數年輕人的“詩和遠方”。

18R咖啡創始人楊林躍就是其中一位。從2015年在臨海開出第一家18R咖啡廳，到入駐5A景區臺州府城文化旅游區，再到與新榮記合作成立“拾捌榮咖”咖啡豆工廠，現在提起18R，大家對它的評價是“專業”“精品”，楊林躍花了8年時間，將18R做成“臺州本土咖啡品牌之光”。

與臨海深接觸，你會感受到這里能夠賦予人一股神秘的力量，像是一股天不怕地不怕的闖勁兒，很多優秀的企業從這里誕生，享譽世界，很多人才在這里孕育，叱咤四方。

1997年，吉利汽車創始人李書福帶著對汽車制造的無限憧憬與執著追求，在臨海這片充滿活力與機遇的土地上，建立了吉利汽車首個制造基地，1998年，吉利1號在臨海試制成功。這一創舉，不僅標志著吉利汽車夢想的啟航，更開啟了中國民營企業進軍汽車制造業的新紀元。經過多年的發展，盡管吉利集團總部已經搬遷，但在臨海，依然保留了一個年前30萬產能的現代化汽車生產園區。

臨海還誕生了中餐品牌——新榮記。1995年,張勇在臨海三角馬路開了一家名為“新榮記食府”的小排檔,開始了美食的探索之路。如今，新榮記餐廳遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、寧波、成都、西安、香港、東京等地，擁有近60家分店。截至2024年，新榮記共獲得79顆米其林星，成為中國餐飲品牌中獲得米其林星最多的品牌。

新榮記臨海版圖

近年來，新榮記餐飲品牌逐漸在“老家”臨海擴大版圖，新榮記、榮莊、榮小館、榮家川味小廚、榮村、榮家小吃等“榮”字號餐廳遍布全城，一城10店的“米其林小鎮”規模初現。去年底，榮小館正式入駐臺州府城，讓“新榮記老家”“一城10店”再增加1店。臨海的消費力可見一斑！

在臨海，還有一個非常勇猛的自創賽事——“柴古唐斯”越野賽，已經連續開展了9屆，這個名字不是舶來的洋名，而是地道的浙江方言，在臺州話里讀作“柴給你吃”（揍你一頓），寓意賽事強度大、難度高，跑完猶如被狠揍一頓。由此可見臨海人的直率和勇猛。

2024柴古唐斯越野賽

從第一屆開始，賽事主辦方特意將起點設在臺州府城文化旅游區，串聯起江南長城、紫陽街等人文線段，目的地為括蒼國家森林公園，賽道近90%是原生態線段，最長組別需累計爬升6600米，途經大小10余座海拔千米以上的山峰。這一極具挑戰性的戶外越野活動，被圈內戲稱為“拆骨躺尸”，跑得“形銷骨立”，又酣暢淋漓。

2024年11月，第九屆柴古唐斯括蒼越野賽在臺州臨海熱血開跑，來自30多個國家和地區的4500名跑友齊聚這座縣級城市，跑過江南長城，跑過靈江秋色，跑過紫陽古街，跑過鄉村綠道，不少跑友稱，參加的是一場“最好看、最好玩、最好吃”的越野賽。

這個賽事不僅給臨海帶來了很高的城市品牌價值，背后更有一筆不錯的“經濟賬”。

據統計，每屆賽事臨海平均接待參展商、參賽選手及家屬超6000人，按照參賽選手人均消費一天1000元來算，辦賽3天就直接為臨海帶來約2000萬元的即時消費，再加上部分選手會私下開展日常訓練和模擬比賽，單單因賽事拉動的消費就預計可達2500萬元。

這讓臨海看到了“體育經濟”蘊藏的巨大潛力，從越野賽開始，臨海探索建立了“政府引導、市場運作、社會參與”的商業賽事新機制，賽事方面向市場負責運營、招商、推廣等，政府則以“協調者”的身份調動交通、醫療、宣傳等公共資源，社會組織和行業協會負責填補后勤保障“缺口”，提供賽道勘探、保障救援等志愿服務，三方互相配合，順暢銜接。

10年來，當地除了建設200多公里的登山徒步越野線路，還在全域打造了江南大峽谷休閑運動基地、白水洋安基山滑翔傘基地等6個戶外大型休閑運動基地，陸續推出安基山滑翔傘、尤溪極限鐵人三項賽等具有國際影響力的賽事品牌，年均舉辦體育賽事110場以上。

以賽事為媒，臨海整合全域自然資源稟賦，疊加國家5A級景區的文旅出圈效應，串聯戶外休閑用品產業，文旅及體育產業鏈正在日益壯大。

祝賀臨海市獲得2024文旅風尚榜“2025最具文旅投資潛力目的地”！

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