長(zhǎng)視頻平臺(tái)最關(guān)心什么？破局、長(zhǎng)短融合與AIGC

3月27日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在蓉城成都開(kāi)幕，大會(huì)舉辦開(kāi)幕式、主論壇、企業(yè)座談會(huì)以及新技術(shù)與精品內(nèi)容體驗(yàn)展4場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，并聚焦“AIGC、微短劇+、青年成長(zhǎng)、國(guó)際傳播、產(chǎn)業(yè)賦能”等5個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域。

湖南廣播影視集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿， 騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司董事長(zhǎng)沈文海等長(zhǎng)視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人等齊聚一堂，就長(zhǎng)視頻破局、內(nèi)容精品化、長(zhǎng)短融合、技術(shù)發(fā)展對(duì)于內(nèi)容的影響等展開(kāi)討論。

飛娛財(cái)經(jīng)選取部分內(nèi)容以饗讀者。

騰訊視頻孫忠懷：倡導(dǎo)“提質(zhì)減量”，不過(guò)度押注超級(jí)爆款

在大會(huì)主論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了題為《淬煉精品，穿越周期，好內(nèi)容的未竟之路》的主題演講。

過(guò)去一年，騰訊視頻在劇集、動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片、體育等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)推出精品作品，在劇集領(lǐng)域，推出了《繁花》《慶余年》《玫瑰的故事》《山花爛漫時(shí)》《西北歲月》等現(xiàn)象級(jí)作品；在動(dòng)漫領(lǐng)域，推出了《劍來(lái)》《斬神》等作品；在綜藝板塊，騰訊視頻除了在“綜N代”的基礎(chǔ)上持續(xù)輸出外，還推出了《現(xiàn)在就出發(fā)》《喜人奇妙夜》等原創(chuàng)綜藝，紀(jì)錄片方面，《布達(dá)拉宮》實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與20余家電視臺(tái)聯(lián)合播出。

面對(duì)迅速興起的微短劇賽道，騰訊視頻布局“十分劇場(chǎng)”等廠牌，持續(xù)探索短視頻精品化、體系化的表達(dá)路徑，致力于提升這一內(nèi)容形態(tài)的長(zhǎng)期價(jià)值。

面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，在總結(jié)過(guò)去的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，孫忠懷表示，如今網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，朝著多元共生的方向發(fā)展，這時(shí)候的信心比黃金更寶貴。

孫忠懷坦言，視頻行業(yè)在高速發(fā)展中曾走過(guò)彎路，也經(jīng)歷過(guò)“唯流量”“唯熱度”的陣痛期——內(nèi)容的同質(zhì)化、盲目押注頭部IP，但最終結(jié)果卻不盡如人意。他強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于平臺(tái)來(lái)講，更重要的是提高整體項(xiàng)目的成功率，而不是過(guò)度押注超級(jí)爆款。”

騰訊視頻在2021年提出藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)的發(fā)展定位，明確將“藝術(shù)”作為內(nèi)容戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)核心，這一轉(zhuǎn)變成為平臺(tái)發(fā)展的重要分水嶺。自此，騰訊視頻更加注重內(nèi)容本身的藝術(shù)價(jià)值和文化表達(dá)，倡導(dǎo)“提質(zhì)減量”，摒棄“堆量”思維，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。

在劇集開(kāi)發(fā)流程中，劇本被放在最核心的位置。孫忠懷表示，只有在劇本階段就建立起專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的評(píng)估機(jī)制，才能為項(xiàng)目的成功奠定基礎(chǔ)。平臺(tái)的投資邏輯，也轉(zhuǎn)向?qū)?chuàng)作本身的深度理解和價(jià)值判斷，而非僅憑市場(chǎng)趨勢(shì)或流量做出反應(yīng)。

在科技賦能方面，孫忠懷表示，一是努力打造領(lǐng)先的AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎；二是用前沿技術(shù)提升音視聽(tīng)體驗(yàn)；三是持續(xù)推進(jìn)影視工業(yè)化能力。

面向未來(lái)，騰訊視頻將繼續(xù)堅(jiān)持“長(zhǎng)坡厚雪”的長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，他表示，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)視頻行業(yè)依然面臨挑戰(zhàn)與壓力，但也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇與希望。“我們比以往任何時(shí)候都更需要堅(jiān)定信心，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，讓中國(guó)有更多好故事能夠走向世界，被更多人看到。”

愛(ài)奇藝龔宇：從業(yè)者要適應(yīng)和跟隨科技創(chuàng)新

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇出席第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式并帶來(lái)《科技的力量，藝術(shù)的精神》主題演講，結(jié)合愛(ài)奇藝自身的實(shí)踐，龔宇分享了對(duì)當(dāng)下影視行業(yè)科技創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)的洞察與思考。

龔宇表示，科技創(chuàng)新也為影視行業(yè)帶來(lái)了沖擊，從長(zhǎng)視頻、短視頻到最近兩三年的微短劇，這些變化都是基于高速互聯(lián)網(wǎng)、高速無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G、5G、智能手機(jī)、豎屏等新的發(fā)明帶來(lái)的。世界在變、社會(huì)在變、行業(yè)在變、技術(shù)也在變，我們要?jiǎng)討B(tài)地看待行業(yè)的變化。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，龔宇分享了五點(diǎn)思考：第一，科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)在顛覆式地改變影視行業(yè)，也會(huì)給各行各業(yè)都帶來(lái)影響，因此從業(yè)者要適應(yīng)和跟隨變化；第二，通過(guò)改變和優(yōu)化規(guī)則，用科技的力量持續(xù)提高工業(yè)化水平；第三，平臺(tái)要養(yǎng)成大IP，從系列化、衍生品到文旅，讓IP展現(xiàn)出更大的價(jià)值；第四，通過(guò)完善會(huì)員、廣告、電商等商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)線上流量的多樣化變現(xiàn)；第五，重視國(guó)際傳播，通過(guò)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，持續(xù)構(gòu)建文化出海的廣闊發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)已經(jīng)步入長(zhǎng)短融合、提質(zhì)增效的新階段，對(duì)此，龔宇也表示，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)要更短，集數(shù)要更短，此外，作品要更多、更豐富。社會(huì)越成熟，觀眾對(duì)文化的多樣性需求就越強(qiáng)。所以要用更多、更豐富的作品滿(mǎn)足觀眾的需求，創(chuàng)意是永遠(yuǎn)的、無(wú)限的，是沒(méi)有天花板的。

愛(ài)奇藝去年先后推出《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》等一批高品質(zhì)作品；同時(shí)，通過(guò)建立開(kāi)放的微短劇內(nèi)容生態(tài)，攜手合作伙伴共同推動(dòng)精品化發(fā)展。此外，通過(guò)深挖精品內(nèi)容IP價(jià)值，愛(ài)奇藝先后打造《我的阿勒泰》文旅合作新生態(tài)、在多地開(kāi)設(shè)《唐朝詭事錄·西行》全感劇場(chǎng)，位于揚(yáng)州的愛(ài)奇藝樂(lè)園也即將在年內(nèi)開(kāi)門(mén)迎客，為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富的文娛體驗(yàn)。

阿里大文娛樊路遠(yuǎn)：創(chuàng)作者要從慣性中跳出來(lái)

阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)發(fā)表題為《腳踏實(shí)地 才有理想驚喜》的主旨演講。

樊路遠(yuǎn)表示，越是在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)刻，就越需要堅(jiān)守理想主義，樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，求新就是求好，出奇就會(huì)出色，有趣才能有戲。用心創(chuàng)作每一部精品才是我們對(duì)每一個(gè)用戶(hù)的尊重。做到內(nèi)容創(chuàng)新，就要不迷信IP流量神話、不與慣性經(jīng)驗(yàn)內(nèi)耗，不在流行中尋找爆款。

內(nèi)容行業(yè)常常期待“黑馬”，期待一部作品有超出預(yù)期的驚喜。然而市場(chǎng)風(fēng)向在變，用戶(hù)審美在變，技術(shù)浪潮在變，創(chuàng)作者只能從舒適的慣性中跳出來(lái)，屏蔽雜音和質(zhì)疑，尊重AI對(duì)視聽(tīng)表達(dá)的重塑，尊重年輕人對(duì)世界的看法，尊重全球化進(jìn)程帶來(lái)的思考。并且，將這種“尊重”轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，向不可預(yù)期的每一次技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新致敬。

樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，《閃耀吧大運(yùn)河》《清明上河圖密碼》用虛拍技術(shù)和創(chuàng)新世界觀拓寬了內(nèi)容表達(dá)，這些也是創(chuàng)作者面對(duì)內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新的態(tài)度。

樊路遠(yuǎn)表示，優(yōu)酷將繼續(xù)加碼科研投入，讓技術(shù)為藝術(shù)降本增效，為創(chuàng)作好內(nèi)容提供更多可能性。不論是虛擬拍攝的規(guī)模化應(yīng)用，還是影視制作車(chē)的進(jìn)組實(shí)戰(zhàn)，再或是超高清技術(shù)的不斷精進(jìn)，優(yōu)酷的每一次技術(shù)嘗試和突破創(chuàng)新，都是為行業(yè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。

B站陳睿：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是觀眾最終需要的

嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿以《AI時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容》為主題發(fā)表演講。陳睿表示，在任何時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是觀眾最終需要的。而AI本質(zhì)上是一種工具，充滿(mǎn)創(chuàng)造力的人類(lèi)才是創(chuàng)作的主體。

“對(duì)于內(nèi)容人，包括B站在內(nèi)，只有保持對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷追求的信仰，才能夠在不同媒介、不同時(shí)代持續(xù)探索好內(nèi)容。”陳睿表示。

據(jù)介紹，在B站，每月有超過(guò)8000萬(wàn)用戶(hù)觀看AI相關(guān)內(nèi)容。2024年，B站AI相關(guān)內(nèi)容的播放量超過(guò)300億，AI相關(guān)內(nèi)容投稿量翻倍，用戶(hù)中更是有超八成是95后，國(guó)內(nèi)超過(guò)九成的 AI廠商，都選擇在B站與用戶(hù)溝通。此前引發(fā)了極高關(guān)注的國(guó)產(chǎn)AI智能體Manus，就選擇了在B站首發(fā)。

陳睿認(rèn)為，作為第四次工業(yè)革命的代表，AI一定會(huì)大力提升生產(chǎn)力，而年輕人先天就對(duì)新技術(shù)充滿(mǎn)好奇，更愿意嘗試和使用新技術(shù)。同時(shí)，對(duì)于AI取代人類(lèi)的擔(dān)憂(yōu)，陳睿表示要相信人的創(chuàng)造力。“AI只是一種工具，人才是創(chuàng)作的主體。我相信在AI時(shí)代，我們一定能夠看到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我也希望B站在AI時(shí)代繼續(xù)能夠給用戶(hù)提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

湖南廣電龔政文：做國(guó)有數(shù)智化、平臺(tái)型現(xiàn)代媒體集團(tuán)

湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)龔政文發(fā)表題為《以系統(tǒng)性變革和全新姿態(tài)踏上未來(lái)之路》的主題演講。

龔政文表示，我們的總體思路是：堅(jiān)持黨媒姓黨、新聞立臺(tái)，堅(jiān)持文化為魂、科技為翼，堅(jiān)持人才為本、平臺(tái)為要，適應(yīng)時(shí)代之變、行業(yè)之變，通過(guò)系統(tǒng)性變革和整體性重塑，完善體制機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將湖南廣電打造成具有全球傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)有數(shù)智化、平臺(tái)型現(xiàn)代媒體集團(tuán)。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，湖南廣電明確了“一二三”實(shí)施路徑：“一”是突出一個(gè)關(guān)鍵引領(lǐng)：堅(jiān)持新聞立臺(tái)、政治家辦臺(tái)，鍛造全媒體新聞生產(chǎn)傳播核心能力。

“二”是提升兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力：即優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和強(qiáng)大平臺(tái)。首先，提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑芒果內(nèi)容新優(yōu)勢(shì)，2024年，以“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”主題為牽引，一批煥發(fā)著時(shí)代光芒和時(shí)尚氣質(zhì)的芒果視聽(tīng)作品噴薄而出。《問(wèn)蒼茫》《小巷人家》《日光之城》入列豆瓣2024年評(píng)分最高的10部劇集。《歌手2024》全網(wǎng)傳播量1589億次，《再見(jiàn)愛(ài)人4》引發(fā)全民思考婚姻問(wèn)題。

接下來(lái)，將圍繞黨和國(guó)家重要節(jié)點(diǎn)、重大主題，匠心打造一批主流佳作，讓芒果大小屏、各端口持續(xù)充盈社會(huì)主義的先進(jìn)文化、精品文化。同時(shí)做強(qiáng)芒果微短劇，起量、出精品、強(qiáng)廠牌，形成“風(fēng)芒+大芒+大小屏節(jié)目帶+出海”的“芒果豎店”全鏈路生態(tài)。

其次，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)頭部數(shù)智傳播平臺(tái)新躍升。2024年，芒果TV實(shí)現(xiàn)了會(huì)員規(guī)模和收入結(jié)構(gòu)的可喜變化，會(huì)員規(guī)模突破7300萬(wàn)，會(huì)員收入占比接近50%。接下來(lái)將著力于平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的全域提升，湖南衛(wèi)視持續(xù)鞏固省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)先地位，芒果TV推動(dòng)全鏈條變革，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力全面躍升；“山海”APP打造數(shù)字文博大平臺(tái)；小芒電商深耕青年圈層，構(gòu)建多元商業(yè)模式；風(fēng)芒跑通微短劇、微綜藝、微新聞并行的下一代短視頻平臺(tái)路徑；5G智慧電臺(tái)成為全國(guó)最大的基層數(shù)智化音頻平臺(tái)。

“三”是答好三道時(shí)代命題：文化和科技融合、文化和旅游融合、提升國(guó)際傳播效能。答好文化和科技融合命題，用新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)新質(zhì)傳播力；答好文化和旅游融合命題，打造媒體+旅游芒果樣本；答好提升國(guó)際傳播效能命題，開(kāi)辟芒果出海新戰(zhàn)場(chǎng)。

龔政文表示，除了“一二三”之外，還將要從四個(gè)方面聚力攻堅(jiān)：即推動(dòng)湖南衛(wèi)視進(jìn)一步優(yōu)質(zhì)提效、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)改造升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新蝶變、芒果總部瘦身健體。

咪咕沈文海：持續(xù)深化內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司董事長(zhǎng)沈文海出席大會(huì)主論壇并作題為《深化內(nèi)容科技融合構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高地》的主題演講。

沈文海表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為文化傳播的核心載體，已經(jīng)躍升為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)。一是內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)效提升；二是行業(yè)格局變革重塑；三是視聽(tīng)技術(shù)加速迭代。

沈文海表示，咪咕公司作為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的新媒體國(guó)家隊(duì)，兼具國(guó)資央企特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)。公司牢牢把握這一特質(zhì)，主動(dòng)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，在打造主旋律精品內(nèi)容、推動(dòng)專(zhuān)業(yè)化賽事運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化引領(lǐng)性科技賦能方面，務(wù)實(shí)耕耘、守正創(chuàng)新，不斷為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)貢獻(xiàn)新價(jià)值，一是厚植國(guó)有平臺(tái)底色，二是塑造鮮明內(nèi)容特色，三是鑄就科技創(chuàng)新成色，放大視聽(tīng)技術(shù)價(jià)值。

沈文海表示，咪咕將勇?lián)皹O視聽(tīng)、強(qiáng)賦能”使命，秉承意識(shí)形態(tài)、公共服務(wù)、技術(shù)產(chǎn)業(yè)三大屬性，持續(xù)深化內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新，與廣大同仁一道，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，共筑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新高地。

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