七度攜手“香”聚博鰲，五糧液以“和美”敬世界

3月的海南，椰風(fēng)海韻，美酒飄香。3月25日至28日，博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)在海南博鰲舉行。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)匯聚全球智慧的東方之約，吸引了來自60多個(gè)國家和地區(qū)的超2000名代表，圍繞“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”的年會(huì)主題展開深度對(duì)話。

作為中國白酒的領(lǐng)軍品牌，也作為博鰲亞洲論壇的“老朋友”，五糧液再度以博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”的身份亮相，深度參與論壇各項(xiàng)活動(dòng)，以酒為媒向世界展現(xiàn)大國濃香的和美之味、中國白酒的獨(dú)特魅力、民族品牌的文化自信。

七度攜手，升級(jí)博鰲之約

自2018年五糧液作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議”、2021年當(dāng)選為論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事以來，今年是五糧液與博鰲亞洲論壇第七次攜手合作，第五年深度合作，書寫了從“參與者”到“共建者”的進(jìn)階篇章。

在博鰲亞洲論壇現(xiàn)場(chǎng)，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)調(diào)性展現(xiàn)五糧液國際視野以及與博鰲合作淵源的五糧液特色展廳吸引了眾多目光。展廳以“以和美 敬世界”為主題，通過三大核心展區(qū)展現(xiàn)五糧液的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力：

入口處以“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，極具“中國酒都”魅力風(fēng)韻；核心區(qū)域打造的“世界之窗”數(shù)字卷軸，輪播五糧液在博鰲亞洲論壇成員國地標(biāo)打卡圖片；右側(cè)展區(qū)以八大古窖池剪影為背景，展陳經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品及文化系列酒，這些設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)釀造文化與現(xiàn)代科技表達(dá)，通過地理符號(hào)、歷史符號(hào)、數(shù)字化符號(hào)的三重?cái)⑹拢蚴澜鐐鬟f中國白酒的匠心傳承與創(chuàng)新活力。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)開幕之際，五糧液博鰲展廳更是迎來“高光時(shí)刻”——聯(lián)合國前秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，斯洛文尼亞前總統(tǒng)達(dá)尼洛·圖爾克等理事成員親臨五糧液展廳，沉浸式體驗(yàn)“大國濃香”的和美魅力。

今年，五糧液的活動(dòng)不僅延續(xù)了以往的精彩，更在活動(dòng)規(guī)模、合作深度和品牌影響力上實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，亮點(diǎn)紛呈，盡顯作為中國白酒領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)大實(shí)力與全球視野。聯(lián)動(dòng)海南全域免稅終端、五糧液酒家、文化體驗(yàn)館、專賣店、和美萬家集合店同步開啟的“五糧液·博鰲月”，通過沉浸式文化體驗(yàn)等創(chuàng)新形式，向全球精英傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動(dòng)方式激發(fā)消費(fèi)活力。

七年來，借助博鰲這一國際舞臺(tái)，五糧液盡情展現(xiàn)了中國白酒的獨(dú)特魅力，持續(xù)提升國際合作的深度與廣度。七年來，五糧液與各國企業(yè)合作越來越密切，為中國品牌融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作為中國白酒典型代表之一，五糧液再度飄香博鰲亞洲論壇，展現(xiàn)逾千年傳承技藝的魅力與匠心品質(zhì)風(fēng)采。通過深度參與論壇框架下的系列活動(dòng)，五糧液以酒為媒，為亞洲及全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國白酒的智慧與力量，引領(lǐng)中國白酒加速國際化進(jìn)程，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體呈上五糧液方案。

以酒為媒，講好大國濃香故事

在年會(huì)“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液以酒為媒，用其特有的“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，將一杯杯雋永悠長的“大國濃香”同與會(huì)嘉賓共享。

五糧液從唐代的重碧酒、宋代的姚子雪曲、明代的雜糧酒再到1909年晚清舉人楊惠泉賦名為五糧液，至今已傳承逾千載。

所謂五糧液，顧名思義是集五糧之精華而成玉液。在歷史的長河中，五糧液對(duì)五種釀酒原材料的配比不斷精進(jìn)優(yōu)化，最終得出高粱36%、大米22%、糯米18%、小麥16%、玉米8%的黃金配比。五種糧食互相諧調(diào)，體現(xiàn)了五行融合:高粱可視為“土”養(yǎng)脾;大米可視為“木”養(yǎng)肝；糯米可視為“金”養(yǎng)肺；小麥可視為“水”助腎；玉米可視為“火”養(yǎng)心。

共飲中國美酒，五糧液為來自世界各國、各民族的嘉賓提供交流溝通的橋梁，也用自己的方式傳遞東方美學(xué)，講述“大國濃香”故事。

作為最早走出國門的中國產(chǎn)品之一，五糧液自1915年在巴拿馬萬國博覽會(huì)大放異彩，100余年來，從美洲起步，遠(yuǎn)銷海外，享譽(yù)全球。

近年來，五糧液在國際化道路上持續(xù)發(fā)力，取得顯著成效：積極參加共建“一帶一路”國家和地區(qū)重大公共活動(dòng)。2024年，中國白酒國際化迎來“出海”加速度，以五糧液為代表的中國白酒龍頭提檔升級(jí)，從過去產(chǎn)品出海、品質(zhì)出海駛向文化出海、跨界出海的新高度。

目前，五糧液產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)高中低全系列出口，直接覆蓋62個(gè)國家和地區(qū)，并設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國白酒故事；持續(xù)開展跨界合作，通過共辦活動(dòng)、共推聯(lián)名產(chǎn)品，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示五糧液對(duì)于品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求……

閃耀名片，讓“和美”走向世界

作為國家層面舉辦的三大重點(diǎn)涉外論壇和展會(huì)之一，博鰲亞洲論壇已成為連接中國與世界的重要橋梁。論壇自2002年舉辦首屆年會(huì)以來，以亞洲之心觀天下之勢(shì)，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟(jì)增長注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。

五糧液“和合共生，美美與共”的品牌理念，與博鰲亞洲論壇倡導(dǎo)的理念不謀而合。“和美”不僅是五糧液的企業(yè)文化、品牌理念和價(jià)值主張，更是對(duì)世界百年未有之大變局的觀察與思考，對(duì)中華文明的傳承與弘揚(yáng)，對(duì)全球文明互鑒的參與與推動(dòng)。

一直以來，五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，向世界展示中國民族品牌的卓越風(fēng)采和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，探索出“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”等和美發(fā)展理念，形成了以“共美”為核心特征的一套方法論體系，不斷擦亮“和美”底色，彰顯“和美”本色，淬煉“和美”成色。

在中國白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，國際化已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是名酒企業(yè)走向世界的必由之路。五糧液通過持續(xù)深化與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺(tái)的合作，以全球視野推動(dòng)跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界的共融發(fā)展，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中國白酒力量，將和美的文化名片推向全世界。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為博鰲亞洲論壇最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴和機(jī)構(gòu)理事，一方面，五糧液將繼續(xù)與論壇緊密合作，積極參與各項(xiàng)活動(dòng)；另一方面，五糧液也將發(fā)揮理事作用，與大家一道，共同為亞洲和全球經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量！

從長江首城的元明窖池，到海南的椰風(fēng)海韻、博鰲的智慧激蕩，五糧液正積極踐行產(chǎn)業(yè)交融與文化交流的雙重使命，通過和美文化聯(lián)結(jié)全球智慧，傳遞東方美學(xué)精神。我們相信，五糧液將繼續(xù)以堅(jiān)定的步伐，向世界展示中國白酒的魅力，為推動(dòng)全球繁榮穩(wěn)定和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)“和美”智慧與力量。