薛凱琪的長文，像個新手

3月第一天，娛樂圈就多了篇「傷感」。

方大同逝世的消息成了漣漪，波及每位粉絲、親友。

但娛樂圈的江湖不會因為誰而消停，備受關(guān)注薛凱琪長文成了故事新的分支。

原因是這篇悼念好友的長文里，關(guān)于自己演唱會的篇幅比追憶還多，連配圖都并非合照，這些都有些顛沛好友濾鏡。

輿論場向來不會有統(tǒng)一的論調(diào)，有人認(rèn)為這是「靈堂賣票」，也有認(rèn)為這是雙方好友間的默契，不應(yīng)該“惡意解讀”。

如今逝人已去，假設(shè)以方大同的性格，大概率會替好友說上幾句，避免風(fēng)暴升起。

但在輿論的審判場里，「情緒」才是游戲規(guī)則，薛凱琪的爭議也正因為這方面犯了規(guī)。

爭論是無休止的延續(xù)，但產(chǎn)生的原因大多有跡可循，這不是關(guān)于道德的裁判，而是探討這場風(fēng)暴的緣由。

關(guān)系

方大同和薛凱琪的關(guān)系，是娛樂圈熱衷運營的內(nèi)容。

明面上兩位從未是情侶，但給外界的反饋總是“友情以上，戀人未滿”。

甚至有人戲稱方大同的三件事：吃飯、睡覺、薛凱琪，似乎更加營造出一種有遐想未坐實的浪漫感。

薛凱琪的歌手事業(yè)，幾乎和方大同多重捆綁，這種亦師亦友的奇妙關(guān)系放射在公眾視角下，更加劇了兩者間的想象和期待。

正因為這份「期待」，在重磅消息公布后，薛凱琪很自然的就被輿論包圍起來。

從更換背景到遲到回應(yīng)，這些舉措無法滿足觀眾的期待，甚至來說有些不夠體面。

在聚光燈效應(yīng)下，緬懷摯友的正式內(nèi)容姍姍來遲，怠慢的態(tài)度和內(nèi)容上遺漏，『情誼不及利益』的輿論隨之而來。

圈內(nèi)的社交禮儀往往需要上臺面，尤其是在娛樂圈極度推崇人情故事的環(huán)境里，公眾表達(dá)幾乎是「基本功」。

要知道，房祖名、杜汶澤這類深陷「劣質(zhì)藝人」標(biāo)簽下時薛凱琪都能公開發(fā)聲，卻對天人兩隔的緬懷表達(dá)上如此「克制」。

觀眾對人設(shè)上的犯蠢是寬容的，唯有對「欠缺情商」沒有耐心，畢竟?fàn)栍菸以p的娛樂圈老手，不知冷暖堪稱奇跡。

港圈內(nèi)也不乏模板參考，不管是張國榮還是梅艷芳，圈內(nèi)好友該怎么做并不難學(xué)。

可能在心境方面，用營銷號形容薛凱琪外貌的文案更準(zhǔn)確：出道20+年，歸來仍是少女。

矛盾

作為港圈北上的縮影，薛凱琪事業(yè)堪稱優(yōu)秀案例，說她正處于事業(yè)上升期也是沒錯。

這是這份事業(yè)核心期，導(dǎo)致出第一個矛盾點：

內(nèi)容發(fā)布后產(chǎn)生的輿論發(fā)展，薛凱琪不懂，楊天真難道也不懂么？

按邏輯，這種情感表達(dá)又帶「營銷元素」的內(nèi)容，不太可能由藝人心血來潮直發(fā)的，大概率要走個流程審稿的。

再從后續(xù)多方自媒體公關(guān)文的響應(yīng)速度為參考，說明其團隊對輿論嗅覺還是蠻靈敏的，但回應(yīng)的成色又暗示團隊對事前公關(guān)的水平不達(dá)標(biāo)，這種失衡是蠻奇特的。

尤其是方大同本身的粉絲量并不低，甚至在這幾年的營銷內(nèi)容里，薛凱琪與方大同的故事并沒少運作，公司團隊不清楚事件影響是很難想象的。

第二個矛盾點：薛凱琪團隊到底需不需要「借方大同的流量」？

你說不為流量，內(nèi)容減去演唱會并不會影響朋友間的感情表達(dá)；

你說為了流量，商務(wù)內(nèi)容有更好的發(fā)表方式進行銜接，薛凱琪的身份也有更多樣的渠道“蹭”方大同。

這也是整件事如此“擰巴”的源頭，長文內(nèi)容有一種「既想兩全其美又不想道德壓力」的錯覺；

既可以說是表達(dá)上的不成熟，也可以說是商業(yè)運作的小失誤，它注定沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

說實話，內(nèi)容上「找補」的空間遺漏實在太多，比如解釋回應(yīng)滯后、私交故事信息量不足，這些做法在公關(guān)領(lǐng)域甚至有些老套；

因為它沒把事情給解決了，反而留足了遐想空間，這也是導(dǎo)致公眾加劇負(fù)面解讀的原因。

最直接的就是未公開回應(yīng)的真空期里，就產(chǎn)生了#薛凱琪沉默等熱搜和討論，甚至出現(xiàn)威脅演唱會退票的論調(diào)，這可能也是后續(xù)長文涉及相關(guān)內(nèi)容的導(dǎo)火索。

公關(guān)事件不是易事，既要照顧公眾期待，又需要邏輯情感進行搭配。

處理表達(dá)上的矛盾所引發(fā)的，就是無盡的「二次風(fēng)暴」風(fēng)險，后續(xù)往往需要更高成本進行平衡。

所謂的“負(fù)面閉嘴”真不是解決問題的關(guān)鍵，不然荒謬的事就會發(fā)生：外面負(fù)面評價消失了，卻一直有呼吁別負(fù)面評價的內(nèi)容。