微短劇精品化，芒果率先Next Level

進(jìn)入新的一年，微短劇還在以迅猛的速度發(fā)展。根據(jù)《2024中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。另?yè)?jù)第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2024年12月，微短劇用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.62億人。

去年是長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加碼微短劇的一年，愛(ài)奇藝于去年9月底宣布推出短劇場(chǎng)、微劇場(chǎng)聚焦發(fā)展精品短劇，并在11月底更新了微短劇的分賬模式，在最新的財(cái)報(bào)里，愛(ài)奇藝將短劇的戰(zhàn)略定位提升到與長(zhǎng)劇齊平，打造長(zhǎng)+短內(nèi)容生態(tài)。

騰訊視頻優(yōu)酷也紛紛加大短劇分賬力度，截至去年10月，騰訊視頻微短劇累計(jì)分賬票房破4億，已有15個(gè)破千萬(wàn)分賬票房的項(xiàng)目。優(yōu)酷上調(diào)了分賬單價(jià)，將S級(jí)單價(jià)定為16元，A級(jí)單價(jià)定為8元，這一切都指明了微短劇走向了提質(zhì)增量的方向。

目前來(lái)看，精品化與免費(fèi)化仍然是微短劇行業(yè)的趨勢(shì)，如果說(shuō)2024年是微短劇爆發(fā)的重要年度，那么2025年則是定格局的一年，可以預(yù)見(jiàn)的是低成本、制作周期短、回報(bào)快的微短劇依然是各家布局的重點(diǎn)，在微短劇領(lǐng)域，各家也會(huì)進(jìn)行更多的比拼。

與其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)不同的是，芒果幾乎是最早入局微短劇的平臺(tái)，芒果TV自2019年便正式啟動(dòng)“大芒計(jì)劃”，近年來(lái)，芒果持續(xù)加大在微短劇領(lǐng)域的投入。

今年年初，芒果TV以“劇場(chǎng)化+精品化”策略，針對(duì)自制精品劇集，推出四大主題劇場(chǎng)。其中首發(fā)劇場(chǎng)大芒·元?jiǎng)?chǎng)以“歲聿云暮，一元復(fù)始”為主題，元?jiǎng)?chǎng)發(fā)布了包括橫屏和豎屏在內(nèi)的12部精品微短劇，其中以《密室大逃脫第六季》原生故事為藍(lán)本的微短劇《貍貓書(shū)生》，從“懸疑推理+東方美學(xué)”為切口，在湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)同步播出時(shí)，其全網(wǎng)話題閱讀量突破2億，中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)CVB與CSM全國(guó)網(wǎng)收視率穩(wěn)居同時(shí)段省衛(wèi)榜首。

隨著芒果一系列短劇政策的推出，以及最新精品微短劇分賬規(guī)則的推出，芒果微短劇正在進(jìn)入一種全新的狀態(tài)，芒果在微短劇精品化方面的探索也成為行業(yè)精品化發(fā)展提供一定的參考。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

聚焦獨(dú)家+精品化

自芒果啟動(dòng)“大芒計(jì)劃”以來(lái)，已經(jīng)推出了《念念無(wú)明》《風(fēng)月變》《進(jìn)擊的皇后》《有種味道叫清溪》《那個(gè)重逢的夜晚》《鑒心》等多部爆款作品。其中，《進(jìn)擊的皇后》是芒果首部破億的微短劇，2023年12月，《風(fēng)月變》在湖南衛(wèi)視“上星”播出，成為全國(guó)首部“上星”播出的微短劇。

在成立之初，大芒短劇聚焦國(guó)風(fēng)、破迷和療愈三個(gè)劇場(chǎng)，國(guó)風(fēng)對(duì)標(biāo)古裝，在謎綜賽道，芒果已經(jīng)誕生了《明星大偵探》《密室大逃脫》等多部爆款綜藝，因此破迷劇場(chǎng)的微短劇有著天然的觀眾基本盤(pán)，療愈劇場(chǎng)則是主打現(xiàn)代輕喜劇，更多的是對(duì)當(dāng)下年輕人情感和情緒的洞察與撫慰。

今年開(kāi)年，芒果對(duì)大芒劇場(chǎng)進(jìn)行了升級(jí)，元?jiǎng)?chǎng)對(duì)準(zhǔn)的是春節(jié)和情人節(jié)檔期，目前已經(jīng)推出包括6部橫屏短劇《見(jiàn)君心》、《貍貓書(shū)生》、《拜托了！老爸》、《龍行龘龘》、《姜頌》、《繼承風(fēng)暴》，6部豎屏短劇《安全撤離賽博世紀(jì)》、《兩個(gè)好寶貝》、《知卿不負(fù)相思意》、《繁華入戲》、《穿西裝的新娘》、《唯妻不負(fù)》。

《貍貓書(shū)生》脫胎于《密室大逃脫第六季》，以學(xué)子王生、陶生調(diào)查書(shū)清山書(shū)院神秘事件為主線，以“懸疑+國(guó)風(fēng)”的表達(dá)形式，將微短劇以劇綜深度聯(lián)動(dòng)的模式，布局芒果IP生態(tài)矩陣，并且入選了國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單。播出期間，《貍貓書(shū)生》獲全網(wǎng)話題播放量2億+，全網(wǎng)熱搜21條，貓眼短劇有效日榜、熱度日榜，懸疑短劇熱榜三榜TOP1。

《安全撤離賽博世紀(jì)》是由大芒計(jì)劃出品的首部VP豎屏微短劇，融合了科幻、動(dòng)作與情感糾葛，講述女拳手素素與天界神使和人界大學(xué)歷史教授，共同尋找創(chuàng)世七賢者，打敗新神“黑帝”的故事，與觀眾一起開(kāi)啟了一場(chǎng)中式“賽博科幻”，《安全撤離賽博世紀(jì)》運(yùn)用VP虛擬拍攝技術(shù)，從創(chuàng)作源頭保證劇情內(nèi)容與場(chǎng)景搭建的高精度融合，據(jù)介紹，其制作成本下降超過(guò)40%。

大芒劇場(chǎng)未來(lái)規(guī)劃中的其他三個(gè)劇場(chǎng)“夢(mèng)”“燃”“幻”節(jié)點(diǎn)性的劇場(chǎng)品牌分別對(duì)應(yīng)了五一假期至畢業(yè)季、暑期檔和從十一假期到跨年時(shí)刻三大時(shí)間段，大芒劇場(chǎng)以時(shí)段來(lái)應(yīng)對(duì)社會(huì)情緒與用戶情懷，同時(shí)，精細(xì)化的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)也能為微短劇未來(lái)的商業(yè)化創(chuàng)造更多可能。

芒果在微短劇領(lǐng)域所取得的成績(jī)，得益于芒果在微短劇領(lǐng)域的投入與布局。大芒計(jì)劃最初推出的作品多為橫屏短劇，去年開(kāi)始大芒短劇也在積極布局豎屏短劇，芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘在接受包括飛娛財(cái)經(jīng)在內(nèi)的采訪時(shí)也提到，大芒計(jì)劃2024年規(guī)劃了24部橫屏短劇和200部豎屏短劇。

此外，從去年一月份起，芒果TV聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視，在湖南衛(wèi)視后晚間時(shí)段推出了微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”，9月推出全國(guó)首個(gè)黃金檔微短劇劇場(chǎng)“730 大芒劇場(chǎng)”，微短劇劇場(chǎng)化的推出滿足了觀眾多元化的需求。

去年年底，芒果在“以客為尊，因你而芒——2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)”上，宣告芒果生態(tài)由去年的四平臺(tái)升級(jí)成了六平臺(tái)，即湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒，其中風(fēng)芒定位于“以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺(tái)”，進(jìn)一步布局了微短劇平臺(tái)。

近日，芒果TV正式發(fā)布“2025年精品微短劇分賬合作模式”。新的分賬機(jī)制將劇集時(shí)長(zhǎng)、分賬周期、分賬模式做了細(xì)致劃分，單集時(shí)長(zhǎng)不低于10分鐘，總集數(shù)不少于12集，且為獨(dú)家合作，推行階梯獎(jiǎng)勵(lì)，合作方收益=會(huì)員分賬+階梯獎(jiǎng)勵(lì)+自主招商分成，優(yōu)秀作品將獲得高額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，播放定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將根據(jù)觀眾“喜愛(ài)度”，分為S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)，“喜愛(ài)度”依據(jù)項(xiàng)目在平臺(tái)的播出流量、收入、拉新數(shù)據(jù)等綜合評(píng)定，在資源扶持上，符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選送湖南衛(wèi)視上星播出，給予首頁(yè)、頻道頁(yè)等多渠道資源。

此次全面優(yōu)化的分賬規(guī)則，聚焦獨(dú)家+精品化、著力優(yōu)化創(chuàng)作者的收益規(guī)則、資源扶持加碼、合作模式創(chuàng)新等，致力于為用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更大的收益空間，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇生態(tài)發(fā)展。

芒果微短劇的方法論

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，微短劇已經(jīng)成為芒果重點(diǎn)布局的賽道之一，在2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，發(fā)布了100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會(huì)，短劇的數(shù)量已經(jīng)超越了劇集與綜藝。芒果微短劇已經(jīng)從搭建平臺(tái)、吸納人才、鏈接產(chǎn)業(yè)上下游等方面找到了自己的打法，并形成了一定的示范作用。

第一、瞄準(zhǔn)頭部IP，聚攏頭部創(chuàng)作者

去年7月19日，湖南廣電舉辦芒果短劇星火計(jì)劃暨編劇大神研討會(huì)，從吸納培養(yǎng)創(chuàng)作人才，搭建有效平臺(tái)，推出新的激勵(lì)機(jī)制來(lái)提前鎖定微短劇行業(yè)一線創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搶占人才和創(chuàng)作先機(jī)。

值得指出的是，在研討會(huì)上，芒果與行庸影視、恒璨文化、祥麟錦書(shū)、雪漫舍影業(yè)等多家知名影視公司達(dá)成了合作，并且在后續(xù)公布的片單中，本次的合作有了進(jìn)一步的成果。

除了翻拍《密室大逃脫》之外，根據(jù)芒果公布的片單顯示，《還珠格格》改編短劇也已備案，將拍攝30集，評(píng)級(jí)為超S+，講述的是當(dāng)紅女星穿越到已經(jīng)崩壞的還珠原著中，此外芒果還將與馬伯庸合作短劇《少俠逆襲攻略》，馬伯庸將首次擔(dān)綱短劇監(jiān)制，饒雪漫主編劇短劇《其實(shí)不是初戀》，與劉慈欣陳楸帆合作打造科幻短劇《怪物同學(xué)會(huì)》等。

今年年初，芒果在聚攏人才方面有了進(jìn)一步的舉措，芒果TV大芒計(jì)劃舉行了“星火大神聯(lián)盟”成立儀式。余飛、吳錦源、于小千、饒雪漫、張巍、賈彬彬等33位“星火大神聯(lián)盟”代表以及西虹市影視公司副總裁黃楊、弧光聯(lián)盟負(fù)責(zé)人劉宏偉一同上臺(tái)，共同打開(kāi)手中的“星火書(shū)”，寓意芒劇星火，生生不息，這些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者也將為芒果短劇發(fā)展注入新的力量。

芒果用“爆綜”、“爆劇”和頭部創(chuàng)作者帶動(dòng)微短劇發(fā)展的模式，不僅能通過(guò)IP和名人效應(yīng)給短劇帶來(lái)粉絲基本盤(pán)，同時(shí)還通過(guò)多元內(nèi)容形態(tài)延長(zhǎng)IP生命力，不僅可以實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)消費(fèi)還能達(dá)成情感共鳴。

第二、在類(lèi)型化與多元化進(jìn)行創(chuàng)新

除了甜寵、霸總等傳統(tǒng)短劇內(nèi)容外，芒果微短劇發(fā)力7大內(nèi)容賽道，包括青春、?都市、?古裝、?科幻、?懸疑、?喜劇與紀(jì)錄片。

基于芒果IP開(kāi)發(fā)互動(dòng)劇《法醫(yī)探案團(tuán)》等，聚焦微短劇+懸疑賽道，主打都市情感的《明知故愛(ài)》，輕喜劇《拜托了！老爸》，青春勵(lì)志短劇《有種味道叫清溪》，奇幻創(chuàng)新短劇《我先吃，你后胖》，逆襲復(fù)仇短劇《小姨媽竟是她》等。

在微短劇+地方文旅的融合模式上，大芒計(jì)劃已經(jīng)推出了《你的島嶼已抵達(dá)》《一夢(mèng)枕星河》《那個(gè)重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等多部微短劇，其中，《你的島嶼已抵達(dá)》全程在湖南常德桃花源拍攝，全網(wǎng)累計(jì)曝光度超過(guò)2.5億，桃花源成為新的打卡地。《一夢(mèng)枕星河》以”非遺煥新”和”古城保護(hù)”為主題，創(chuàng)新融入蘇繡、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將蘇州城市的古與今淋淋盡致地展現(xiàn)在了觀眾面前，換新城市文化宣傳方式。

今年春節(jié)最新播出的《龍行龘龘》講述了海歸設(shè)計(jì)師吳憂重回家鄉(xiāng)喚醒塵封了五千年的龍首紋玉飾幻化的龍族少女延鈴，在她的帶領(lǐng)下，以尋找失落在各處的“龍氣碎片”為任務(wù)，劇情以中華“龍文化”為主題，全程在常州境內(nèi)取景，展現(xiàn)了常州深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的城市魅力。

在今年即將推出的120部微短劇作品中，還將有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與觀眾見(jiàn)面。

第三、整合資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游

芒果也目前已經(jīng)建立了以內(nèi)容IP為核心，打通長(zhǎng)短視頻、資源跨界、IP衍生開(kāi)發(fā)、直播、電商等多業(yè)務(wù)在內(nèi)的完整生態(tài)鏈條。

在生產(chǎn)側(cè)，芒果特別成立微創(chuàng)新中心，抽調(diào)一支青年突擊隊(duì)，培養(yǎng)新的內(nèi)容創(chuàng)作者，吸納新銳人才，成立“星火大神聯(lián)盟”，邀請(qǐng)成熟創(chuàng)作者加盟，為微短劇精品化發(fā)展打牢基石。

在劇場(chǎng)與賽道規(guī)劃方面，微創(chuàng)新中心打造了“730大芒劇場(chǎng)”、季節(jié)性主題、7大內(nèi)容賽道，推動(dòng)短劇精品化，同時(shí)構(gòu)建“晚間微綜藝帶”，借勢(shì)頭部IP，推出劇衍綜、個(gè)人IP定制微綜、劇集角色互動(dòng)衍生微綜等。

在2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，芒果TV微創(chuàng)新中心正式亮相，微創(chuàng)新中心還將負(fù)責(zé)微短劇內(nèi)容中探尋新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，針對(duì)微劇、微綜和社媒矩陣賬號(hào)后鏈路變現(xiàn)，未來(lái)芒果短劇還可以嘗試電商、付費(fèi)等多方面商業(yè)化探索，實(shí)現(xiàn)微短劇自我造血，構(gòu)建一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作精品化提供了進(jìn)一步的保證。

除了內(nèi)部發(fā)力之外，芒果還積極尋求與外部平臺(tái)合作，去年年中，芒果TV與快手正式達(dá)成深度合作，在短劇領(lǐng)域，芒果TV與快手規(guī)劃未來(lái)一年內(nèi)推出超百部精品短劇，大芒計(jì)劃將與快手星芒短劇廠牌聯(lián)合，打造短劇行業(yè)的爆款案例，在下游領(lǐng)域，雙方還將在豎屏短劇授權(quán)分銷(xiāo)及推廣方面展開(kāi)深入合作，共同探索內(nèi)容變現(xiàn)的新模式。

結(jié)語(yǔ)

芒果已經(jīng)用多部爆款作品證明其在內(nèi)容精品化上的優(yōu)勢(shì)，今年，芒果已經(jīng)儲(chǔ)備超過(guò)30部的S級(jí)橫屏精品劇，并運(yùn)用芒果技術(shù)制作科幻微短劇，也將基于芒果IP繼續(xù)開(kāi)發(fā)衍生微短劇，進(jìn)一步加深與用戶的鏈接。

同時(shí)，大芒也將繼續(xù)加強(qiáng)文旅微短劇創(chuàng)制以及品牌定制微短劇的研發(fā)創(chuàng)作，目前大芒儲(chǔ)備了超過(guò)12部文旅定制短劇與超2000個(gè)商業(yè)化內(nèi)容劇本。

除了大芒計(jì)劃之外，風(fēng)芒也將繼續(xù)投身微短劇內(nèi)容開(kāi)發(fā)，與大芒形成內(nèi)部賽馬，芒果微短劇無(wú)論是從機(jī)制構(gòu)建、吸納人才，還是從商業(yè)閉環(huán)等層面都為微短劇的精品化發(fā)展帶來(lái)了更多啟示，有理由相信芒果微短劇今年將會(huì)帶來(lái)更多驚喜之作。

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