Tiktok難民涌入小紅書，別高興的太早

文丨陳白

這可能是2025年開年看起來最為無厘頭的新聞之一：因為Tiktok的禁令即將到期，一大批即將上不了Tiktok的美國網(wǎng)友紛紛涌入小紅書——后者甚至連自動AI翻譯功能都沒有。美國網(wǎng)友還需要在別的AI軟件搬運翻譯才能發(fā)帖。

但即便是這樣，也沒有阻擋人們涌入小紅書的步伐。1月13日晚間，小紅書在APP的下載榜單上沖到排名第一的位置，甚至超過了字節(jié)跳動一直在兢兢業(yè)業(yè)布局試圖接盤Tiktok的“小黃書”lemon8，就連OpenAI的ChatGPT也才排名第三。

據(jù)媒體報道，這些用戶在小紅書上發(fā)布了自己的生活照和視頻，并將自己描述為“來自美國的TikTok難民”，還解釋了他們?yōu)楹巍稗D(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書。其實轉(zhuǎn)戰(zhàn)原因也很簡單，就是按照此前美國政府的禁令，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨應(yīng)用被下架的風(fēng)險。

如今，距離1月19日還有不到5天時間。現(xiàn)實世界的復(fù)雜博弈，終究還是投影到了賽博世界之中。

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首先的問題是，為什么那波自稱Tiktok難民的外國網(wǎng)友首先涌入的是小紅書？而不是字節(jié)主推的lemon8或者干脆是Tik Tok的本體抖音？

我去看了看，主要原因還是因為在X等一系列其他的圖文平臺上，有人傳言red note就是中國版的Tiktok。加上小紅書本身起家時主要目標(biāo)受眾群體之一就是海外的“留子”們，所以其賬號注冊機制是對全球手機號開放的，這一點相比只對中國大陸地區(qū)開放的抖音有巨大的注冊優(yōu)勢。

至于為什么不是字節(jié)跳動在海外復(fù)制小紅書的社交平臺、被稱為“小黃書”的lemon8，是因為外網(wǎng)有很多顧慮認(rèn)為，既然tiktok會因此而受罰，那么lemon8未來也可能面臨類似的命運。

在傳言和現(xiàn)實交織的混亂壓力共同作用下，2025年的第一次“中美”賽博互動就突然之間發(fā)生了。

現(xiàn)在，在小紅書的“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，到了1月14日筆記數(shù)量已經(jīng)超過7.7萬，總瀏覽量超過3858萬，同時還有超116萬的討論量。此外，在名為“tiktokban”的話題下，現(xiàn)在也有約1.5萬條筆記，總瀏覽量超過了1410萬。

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第二個問題是，小紅書怎么辦？

從鋪天蓋地的報道就能看出來，面對這場突如其來的文化交流，當(dāng)然目前無論是博主還是圍觀的吃瓜群眾都很嗨。

比如一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發(fā)布視頻稱，“當(dāng)TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。

顯而易見，涌入小紅書在大洋對岸成為了一種潮流行為藝術(shù)，甚至是打開新世界的一個新通道。而且，對 RedNote 的大部分關(guān)注可以被視為對即將到來的美國禁令的一種反抗形式。

但暫且不管英文世界的Tiktok Refugee們怎么想，從國內(nèi)的報道來看，最初這條新聞源自觀察者網(wǎng)的報道，很快一眾科技媒體也加入了吃瓜陣營。但穿透這種歡樂背后，其實情緒還是一致的：對于tiktok在美國被封禁的不滿，以及對于國內(nèi)社交平臺吸引力的自信。

不過，這一次在莫名承接了字節(jié)跳動的潑天流量面前，小紅書恐怕笑不出來。因為涌入的Tiktok Refugee和隨之帶來的關(guān)注，可能并沒有什么紅利可言。

有人分析認(rèn)為，對于小紅書而言，此次在美國地區(qū)爆紅有助于其進一步擴大海外用戶規(guī)模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時促進中美文化交流，帶來更多的商業(yè)化機會。

但在當(dāng)下這個階段，擴張的前提是要守住大本營。

首先作為一個主要面向簡體中文互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺，小紅書在基本的語言交互設(shè)計上都是全中文的。哪怕在沒有任何其他前提下，短期內(nèi)小紅書都需要面臨巨大的技術(shù)和組織挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，技術(shù)問題在另外一個“房間里的大象”這樣的真問題面前，就已經(jīng)不是問題了——中國企業(yè)當(dāng)然可以出海、可以去美國復(fù)制tiktok，但面對涌入的外來者，在當(dāng)前這樣的階段，國內(nèi)的社交平臺，恐怕永遠無法準(zhǔn)備好。

在眾所周知的原因之下，這一波潑天流量，對于小紅書來說，就沒有任何紅利可言，而是一個巨大的審核風(fēng)險敞口。

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第三個問題，Tiktok未來會如何走？

很多人覺得小紅書搶奪了tiktok的注意力。但恐怕此刻的Tiktok也無暇顧及此岸的變化。現(xiàn)在短期的問題是如何解決tiktok可能會被封禁的風(fēng)險，長期看是解決字節(jié)跳動生意在美的合法性問題。

目前看短期的希望還是在特朗普。在命運的奇怪轉(zhuǎn)折中，當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普可能最終成為TikTok不太可能的救世主，因為特朗普在該平臺上的受歡迎程度似乎導(dǎo)致他從第一次上任時就改變了他在視頻共享應(yīng)用程序上的立場。

不久之前，這位候任總統(tǒng)在 Truth Social 上問道：“我為什么要擺脫 TikTok？”，旁邊還有一張圖片顯示了他在該應(yīng)用程序上的參與度指標(biāo)。

但在當(dāng)前的國際局勢之下，即便Tik Tok在這一把能“躲得過初一”，但未來遲早有一天也是需要直面這個問題的。

其實Tiktok并非沒有選擇，比如如果中國母公司字節(jié)跳動同意將 TikTok 出售給美國所有者，該應(yīng)用可能會繼續(xù)存在。但字節(jié)跳動表示無意出售該公司，如果禁令獲得通過，該應(yīng)用程序可能會從 App Store 和 Google 的 Play Store 中刪除。

這也意味著，對于出海的中國企業(yè)來說，遲早都需要面對tiktok的問題。在這一點上，那些認(rèn)為小紅書可以借此打開海外市場的人，還是過于天真了。