《一路前行2》：一檔非常重要的ESG節目

去年11月，我帶著一系列關于傳媒業的可持續發展問題，赴港拜訪了港中文的多位知名學者。

香港中文大學社會科學院院長馮應謙教授，同時也是一位國際知名的傳媒學者，他的觀點令我印象深刻。

他說，一個媒體平臺，選擇做什么、選擇播什么，原創ESG內容的占比以及播出版面的篇幅，是最直觀地評價一個媒體ESG發展水平的指標。

我說，在這個定義上，我認為上海廣播電視臺是國內ESG領先平臺。

一個關鍵證據就是，他們非常大力投入一個ESG節目——

《一路前行》。

1

不只是環保節目，而是ESG節目

我相信，站在未來更長遠的尺度來看，《一路前行》絕對是一檔非常重要的ESG節目。

為什么說它是一檔ESG節目呢？

因為它在是在上海廣播電視臺的有效治理與良性決策之下（G，治理），做出的一檔既關注自然生態（E，環境），又有人文關懷（S，社會）的節目。

比如在第一期的節目中，它的兩個議題中心，一是監測草原生態健康度，二是關注藏區女性的生存與發展——

當草地退化，威脅到的不僅是野生物種的生存，也導致當地牧民生活水平下降。于是嘉塘環保工作者在保育草地的生長、保育動物的生存之時，也在保育人的生計。山水自然保護中心為當地婦女開發了一種利用毛氈做成手工藝品的行當，叫「戳戳樂」。

一個年邁的阿姐說，她想通過自己的手藝改善生活，她想給孩子存點錢。

一個年輕的阿姐說，以前的她，除了放牛，什么都不會，現在提升很大。

不管是年長者的生存還是年輕人的發展，山水自然保護中心借著藏狐在網上出圈，以它與草原動物為模特，做出了手工藝產業，改善了女性的處境。

因此，胡歌才會感慨——

「嘉塘，果然是彩虹之地。藏狐的保護故事使我醒悟，保護動物，不等于要趕走人類，有時，反而還要讓這里的人更好地活下去。人不負青山，青山定不負人。人們保護藏狐，藏狐也用自己的方式，回應著人們的善意。畢竟，所有的顏色組合在一起，才能形成彩虹；所有的物種共生共榮，才是完美的世界。」

故而，筆者想要稍微修正一些認知偏差——

很多人在看第一季的《一路前行》之時，定義它是一檔環保節目。但我認為這個定義只概括了它三分之一的屬性：

它除了是一檔環保節目，也是一檔社會責任節目。比如女性生存權和發展權的保護，就是ESG中S的重要議題；

也是一檔充分體現平臺治理對于內容生產的節目。上海廣播電視臺對《一路前行》可謂大力支持也不遺余力，所以才會出現在東方衛視《2025夢圓東方·跨年盛典》，所以才會舉全臺之力推動節目的出圈——

所以，我們看到了這樣一檔非娛樂的節目竟然也成了熱搜上的常客，全網512個熱搜遍布在微博、抖音、快手，比如#胡歌劉濤爭論用完的手紙是否帶走#上到微博熱搜TOP2、抖音熱搜TOP1，環保議題終于闖入公眾議題；

它也闖入到年輕人的視野，在累計大屏觀眾收看觀眾8344萬中，80后&90后&00后年輕觀眾比例超6成，熱播期登騰訊文化綜藝榜TOP1、B站評分9.9位列B站高分紀錄片、愛奇藝9.5列入愛奇藝綜藝高分榜、豆瓣開分9.2分上漲至9.3分。這個連續10周紀實節目收視第一的含金量是很高的，因為它把高品質的ESG觀念輸出給了年輕人，許多年輕人甚至在抖音上加入節目發起的#與地球互關#的同款環保行動挑戰賽。

它還代表中國聲音，闖入世界話語場。作為節目兩大發起人，胡歌把《一路前行》帶到了2023年戛納電視節，劉濤把《一路前行》帶到了聯合國氣候變化大會，而ESG本來就是聯合國發起的世界發展性語言。他們讓世界人民看到，中國也在ESG的道路上一路前行。

2

愛，是ESG作品的底色

為什么我說這檔節目非常重要呢？

因為對于尚未成熟的ESG作品，它在塑造ESG作品應該具備的內容價值觀。

這檔節目帶給我的沖擊在于，它讓我認識到，ESG作品不是只談義務、只談責任，這種被動的、這種背負的感覺，而是主動要去激發的愛、主動要去伸手的保護欲，這種被點燃的、被擊中的感覺。

這大概就是ESG為什么要遇見傳媒的機緣與意義。

ESG觀念自從20年前被聯合國提出后，它更多是作為一種市場投資的理念、作為一種公司治理的規范進入到公眾的視野中，那必然伴隨著的，是數字、是規則，必然又伴隨的，是壓力、是負擔，再必然伴隨的，是抗拒、是排斥。

但是，《一路前行》經過第一季的探索之后，也實現了自我的進化，它知道，若想讓更多的人參與進來，必須要提供吸引力而不是排力，是魅力而不是壓力——

保護環境、關照人類，是一件很有樂趣、很有意思的事，不是在大愛無疆下壓力山大的事。

因此，本季的主題是「只有了解，才會熱愛；只有熱愛，才會行動」。

當ESG遇上傳媒，當環保人遇上媒體人，它便發生了化學反應，不再只去傳播冰冷的財務數字和宏大的觀念概念，而是先去激發人們對環境的愛、對社會的關照、對更好治理環境的憧憬，由此讓人們心向往之，形成主觀能動性，自然就會去做了。

這也是為什么本季節目胡歌邀請無窮小亮的原因。

他的一層「馬甲」是《博物》雜志社副主編、中國國家地理融媒體中心主任張辰亮；但另一層「馬甲」卻是在全網有著5000萬粉絲的環保大V無窮小亮，總是用一口京味兒的冷幽默方式來科普動植物。

胡歌希望他加盟第二季的原因是，相信在他的視角下，可以看到自然界有那么多可愛的精靈。當觀眾感興趣了，產生喜愛之情了，自然而然就會去保護了。

所以，第二季的《一路前行》給筆者最大的觀念啟迪是——

愛是ESG作品的起點，愛是ESG作品的底色。

傳媒之于ESG的意義，就是讓人看到萬物之美、萬物之可愛，就會發起讓這樣美好的世界繼續可持續地發展下去的愿。

所以，ESG傳媒觀的內核是愛，是一種關照人類也關照自然的大愛，不以人類為中心卻也平等關照人類，在這樣的大愛中，人才會跳出爾虞我詐的人類動物園的傾軋，才會發展出更高級的生命狀態，淳樸的、真摯的、超然的，會從人性的混沌升騰出神性的清明。

這樣的內容，才是對生命能滋養的——

它已然滋養了創作者。你會看到節目錄制期間胡歌、劉濤的面相與狀態，是無比舒展的。

也對觀眾滋養。我相信之所以第一季能產生微博閱讀量35.98億、短視頻總播放量22.2億次的播放，是這個世界正在產生「愛的流量」；誠然，八卦、低俗、無聊、對抗，是這個時代的注意力法則，但是，反者道之動，另一條注意力法則也在生成與擴張影響力之中。

因此，我們說《一路前行》是一檔環保節目，它又何嘗不是對人們心靈環境的保護節目？

它的本質，最終還是歸回到愛人的、發展人的——

只有處理好人和自然的關系，人也才有更好的處境。

而ESG核心觀念之一，就是處理好利益相關方的均衡。

3

從實感到行動，ESG作品的路徑

但是，ESG作品一定不是「站在世界中心呼喚愛」，它是一個非常務實、非常落地、非常有可行性的策略；以此觀念而生的ESG作品，必然是一種「行動派」的作品。

而這，就是《一路前行2》概念中「只有了解，才會熱愛；只有熱愛，才會行動」下半句的內涵——

所謂了解，就是要有實感；

能夠行動，也是要有實感。

不是從概念出發，而是從體驗出發；

不是頭腦的理解，而是到肉的體驗。

因此，《一路前行2》給我的另一個領悟是，ESG作品必須要把ESG踐行者的實感傳遞給觀眾，讓人身臨其心境、身臨其環境、身臨其處境。我們之所以失去了對自然的連接、對環境的熱愛，就是因為距離太遠，「藍牙」斷了。

因此，為什么這部作品要用胡歌的第一人稱視角來創作，他就是幫助觀眾和環境重新連接起來的這個「藍牙」。這個道理類似胡歌在完成一件取材自然、加入人工的毛氈手工藝時的頓悟，他說，「我想它不僅僅是一個手工藝品的創作，其實也是拉近了它們和自然界中生命的一個距離。」

所以，連上他的「藍牙」之后，你會接近人們的初心——

為什么這么多人走向了環保之路？胡歌在一路前行的路上問了很多環保人士。

高頻的答案是，他們往往親眼目睹過一個美好事物被毀掉，由此激發出了極大的悲憫之心。恰如第一期節目偶遇的在草原做垃圾分類踐行者，當胡歌問你的動機是什么？他說，是在水塘里看到一個垃圾袋，打開里面全是死去的青蛙。

悲憫是一種高級形態的愛，而愛是對抗世界分崩離析的凝聚力。《一路前行》這個IP也是一個以愛凝聚力量的容器，因為現在環保的力量、可持續的力量還不夠強大，但是它給了這股力量可以四面八方凝聚起來的核心，于是，有正念的藝人愿意零片酬參與，用他們的影響力貢獻這件事的影響力；于是，各種環保組織、各種公益項目也有了一個匯集處，由此打通形成一個集體陣地。

接近了天地的生靈——

在實感之中，才會產生真正的連接。

此行之前，藏狐對于胡歌、劉濤等人，更多是一個網紅體質的「明星物種」，所以，對它更多是好奇的甚至獵奇的；但是，近距離接觸后，胡歌笑稱，它們其實挺「傻」的，藏狐以為藏住了頭，人類就看不到了，像達人跟小孩子捉迷藏似的。

當人們像看自己的孩子一樣地看天地生靈，又怎么可能不愛、不保護呢？

也接近了公益人的行動——

有句話說的好，「觀念固然重要，行動才是靈魂」。

《一路前行》的「行」就代表了這種「行動的觀念」。

在首期節目中，一行三人參與到了嘉塘草原公益人的日常行動之中：

比如通過觀察藏野驢監測草原生態健康度，比如做毛氈手工藝。

有一句話是點睛之筆，胡歌、劉濤都認識到對于他們而言，這樣一日的行動是一種特別的體驗，但一日的行動如果拉長成一年半載的行動、一生的行動，它會變得非常的繁瑣，也會變得非常的厚重。

繁瑣，會讓人畏懼而勸退，所以，公益人感慨道，「基礎研究現在越來越少人在做，這種直接面對動物的研究」，因為要完成這道從「熱愛」到「行動」的轉化，付出的是實實在在的生命的代價、坐「冷板凳」的覺悟，而不只是在電視上的剎那高光。

厚重，會讓人知難而堅守，所以，公益人又會說，這些繁瑣而基礎的工作，一年半載的看不出什么來，但是長期監測一定是有意義的。

而在種種由這個「藍牙」而傳輸給觀眾的實感中，也就達到了新一季節目的環保目標——

喚醒人們的四大認識。

一是對自然的認識。

首期節目，劉濤有一句話觸動了我：「當你來到這片土地，你看到所有的小動物，它們真的就在你身邊，跑來跑去的時候，然后你再拿起這些小動物的手工藝品，你再看的時候，你覺得每一個都代表著一種生命力」。

認識自然就是認識自我，它是一種喚醒內在生命力的修行，一種對抗社會性麻木的治愈。

二是對原住民/當地人的認識。

你會看到在都市之外，還有另一種生存狀態——

艱難卻又頑強，仍開出一朵善良的生命之花。

就像稱多嘉塘登嘉拉措農牧業專業合作社的阿姐們，她們創作的每一件工藝品，都有一個吊牌，讓消費者們知道每一件工藝品后到底凝聚了哪位阿姐的生命力，它是帶著遠方祝福的工藝品。

三是對環保工作者的認識。

他們是一群為愛發電的人，只是他們「粉」的不是舞臺上的藝人，而是自然中的生靈；他們是一群知難而行的人，但是我們的關注可能會讓他們未來的路容易一些。

比如首期節目，《一路前行》就呈現了山水自然保護中心，很多都是畢業名校的他們，放棄了都市的便利生活、高薪職業，卻為他們摯愛的地球「為愛發電」；而在一個注意力經濟的時代，注意力就是「電」，通過這個節目觀眾對他們產生的關注，也能為他們續航。

四是對受眾參與度的認識。

報道流量中心的熱點，不算什么本事；而把邊緣帶到中心，才是本事。

利用人性弱點獲得流量，不算什么本事；

而把人性美好做成流量，才是本事，因為向上走總比向下墜要費力。

但上海廣播電視臺，有第一季實打實的數據證明了良幣就算沒有驅逐劣幣，至少也開始在市場上流通起來。

1號結語

東方衛視給人們的觀感是，一個都市化的頻道，一個國際性的頻道。

所以這樣一個出現在鄉土之僻、都市之遠的節目，似乎是不合理的。

但是，恰恰是這種反差，才讓它更都市、更國際的屬性變得更耀眼。

因為，更都市、更國際的本質，是意識的都市化、觀念的國際性，ESG本來就承載著人類最先鋒的、國際最先進的探索，自然這樣的ESG作品出現在一個都市化、國際性的的頻道中，是必然的，也是必須的。

所以，對都市化、對國際性的理解，并非狹隘的把視角對準出海、對準城市化進程，觀念的進步才是更高維的理解。

所以，為什么最新一次改版，東方衛視的理念是「更都市、更綜合、更國際」，此間的更綜合，就是要以更綜合的視角來呈現都市化、國際性——

不只是AI的科技感代表了都市化、國際性，

ESG的可持續發展觀同樣代表了都市化、國際性。

而這二者，恰恰代表了一個都市化、國際性的世界城市的一體兩面——

一面是科技的進步，另一面是觀念的進步。