貓眼研究院大數據回顧2024年：總票房425.02億 電影市場亟需“求新求變”

中國電影市場經歷了跌宕起伏的一年。2025年1月1日，貓眼研究院發布《2024中國電影市場數據洞察》（簡稱《洞察》），從票房表現、觀影群體特征、影片類型題材以及市場營銷趨勢等多個維度，展現電影市場變化與發展趨勢，為行業內外提供數據參考。

數據顯示，2024年中國電影總票房425.02億，總觀影人次突破10億，其中票房超10億新片共7部，數量相比往年有所減少，市場缺乏頭部電影拉動票房。綜合來看，去年電影市場表現喜憂參半，一方面面臨優質內容供給不足的挑戰，另一方面多元題材嘗試滿足觀眾多元化觀影需求，市場成長空間仍然巨大。面對這一形勢，電影從業者需積極應對，攜手努力，共同推動電影市場的繁榮發展。

數據顯示，2024年上映新片數量為501部，其中國產電影425部，進口影片76部。票房來看，進口影片票房占比接近兩成，連續三年小幅回升，但對比往年，進口片已連續兩年沒有出現10億以上票房的作品，年度TOP10新片中前七名均為國產片。

中國電影市場的潛力票倉，在于年輕及觀影頻次較低的觀眾群體。檔期票房顯示，2024年部分重點檔期的頭部影片影響力減弱，導致輕頻觀眾的觀影意愿不高。同時影院觀眾年齡已連續4年上漲，TOP10影片中僅《默殺》《異形：奪命艦》觀眾相對年輕。隨著下沉市場的日益成熟及影城經營的平穩發展，明確影片受眾定位、匹配精細化宣發變得愈加重要。未來電影創作需要朝著吸引并激活年輕、輕頻觀眾的方向發展，促進大盤票房提升。

2024年度TOP5影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關。其中，春節期間上映的《熱辣滾燙》抖音電影主話題單日播放量連續五天突破20億，熱度指數均值超3.8億，官方抖音總播放量超過190億，多項熱度數據創下新紀錄。而傳統經驗中能帶動票房的視效大片，有多部在2024年折戟。雖然視效是吸引觀眾的加分項，但講好故事、填充優質內容才是工業化制作框架下高成本影片的核心競爭力。

相較于往年，好萊塢影片票房較疫情前縮水超百億，盡管《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》與《死侍與金剛狼》等IP續作的上映，成功喚醒了部分影迷的熱情，然而影片內容仍存在“老化”問題，導致其如今已難成市場主力。

今年現實題材影片中，僅《第二十條》實現了票房與口碑的雙豐收，說明故事“接地氣”且有情感“爆點”才能引起廣泛共鳴。香港電影也呈現出觀眾固化的問題，對年輕、低頻觀影群體的吸引力稍顯不足。顯然，電影需打破傳統敘事框架，才能吸引年輕觀眾走進影院。

傳統敘事呈現頹勢的同時，電影市場也涌現出不少亮點。2024年，女性議題備受矚目，《熱辣滾燙》《好東西》《出走的決心》等影片口碑票房雙收，女性敘事漸入佳境。

同時，極具視聽爽感的犯罪片票房亮眼，如《默殺》憑借強類型與強話題屬性，成為暑期檔“黑馬”。另外，2024年驚悚片表現超預期，年輕男性是剛需受眾。國產驚悚片《鴛鴦樓·驚魂》憑借“恐怖氛圍”的長線營銷，帶動影片上映三周后周末票房逆勢走高。而紀錄片與音樂題材等特殊類型影片也百花齊放，佳作頻出，吸引更多女性觀眾走進影院。

可以看出，電影市場需要更新鮮的類型元素，與更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾觀影，帶動票房增長。從主創人員畫像來看，2024年國產新片多由80后導演、演員領銜。為打造年輕化的內容，電影市場需要更多年輕創作者，以及更多女性創作者的加入以平衡性別視角。

雖然電影票房成績回落，但硬幣的另一面，公眾對電影營銷的參與度有所提升。數據顯示，2024年抖音平臺上的電影內容互動顯著增強，全年超478萬UGC用戶發布了電影相關視頻，較2023年增長了56%；視頻累計播放次數超698億次，同比增長高達372%；分享次數超1.58億次，同比增長193%。

總體來看，2024年是中國電影市場的思變之年。這一年，票房震蕩回落、觀眾群體結構固化等現象引發了行業內外的關注和思考；同時，一些創作者對故事形態的獨特創新和不懈探索，也受到了市場的認可與贊譽。此外，在創新營銷潮流的引領下，廣大觀眾所給予的積極反饋，也充分彰顯了中國電影市場所蘊含的潛能與韌性。銀幕外的故事仍未結束，中國電影的未來，有待我們大家去書寫。

長期以來，貓眼研究院依托貓眼平臺的大數據分析能力，在各大檔期生成數據洞察報告，既是幫助行業回顧市場走向、總結發展趨勢，也是期望為從業者們提供有價值的參考，與行業并肩前行。展望即將到來的2025年春節檔，貓眼與行業內外共同期盼，這一黃金檔期不僅能為2025年迎來一個熱鬧的開門紅，更不負所有電影從業者及廣大觀眾的信心與期待。