豆瓣閱讀IP迎來(lái)紅利期

??新博弈

文丨王也

近期，正午陽(yáng)光繼《偽裝者》之后再次拍攝諜戰(zhàn)劇的消息登上微博熱搜，而正午操盤(pán)的諜戰(zhàn)IP為豆瓣閱讀的《諜報(bào)上不封頂》，曾經(jīng)打造過(guò)同類(lèi)型全民爆款《偽裝者》的頭部影視公司入局，讓這一豆瓣閱讀IP在開(kāi)拍前收獲了極高的關(guān)注度。

作為IP改編新貴，近一兩年豆瓣閱讀IP勢(shì)頭火熱，這從豆瓣閱讀平臺(tái)影視改編售出作品展示也可見(jiàn)一斑。目前，豆瓣閱讀站內(nèi)顯示的簽約影視改編IP達(dá)到180余部，主要類(lèi)型為女性、懸疑、言情三大類(lèi)，占比依次達(dá)到35%、32%、23%左右，其中也不乏幻想、科幻、文藝等類(lèi)型，但整體數(shù)量較少。

客觀而言，2024年豆瓣閱讀IP改編作品表現(xiàn)不佳，熱度與口碑相對(duì)雙贏的僅有《春色寄情人》。進(jìn)入改編作品的首輪集中播出期后，豆瓣閱讀IP迎來(lái)多重市場(chǎng)考驗(yàn)，這也提醒視頻平臺(tái)和影視公司未來(lái)要在IP選擇與改編上更為慎重，豆瓣閱讀IP確實(shí)氣質(zhì)獨(dú)特，但其中也有不少“新瓶裝老酒”的作品。

對(duì)豆瓣閱讀IP來(lái)說(shuō)，作為新貴它必須經(jīng)歷市場(chǎng)試錯(cuò)期，長(zhǎng)線來(lái)看市場(chǎng)也依然看好豆瓣閱讀IP的價(jià)值，畢竟它占據(jù)著“嚴(yán)肅文學(xué)的平替，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高配”這一獨(dú)特生態(tài)位，如今與優(yōu)愛(ài)騰芒的合作也愈發(fā)密切。此外，近一兩年豆瓣閱讀IP愈發(fā)有為影視行業(yè)量體裁衣之意，這都注定了它的長(zhǎng)線潛力。

影視化數(shù)量井噴

2021年開(kāi)始，《小敏家》《消失的孩子》《好事成雙》《九義人》《裝腔啟示錄》等豆瓣閱讀IP改編劇集相繼播出，整體精品率較高。今年《春色寄情人》《小日子》《失笑》《煙火人家》《半熟男女》《好團(tuán)圓》等多部豆瓣閱讀IP改編作品集中進(jìn)入市場(chǎng)，數(shù)量提升顯著，但進(jìn)入首輪集中播出期后，豆瓣閱讀IP交出的成績(jī)低于外界預(yù)期。

上述作品中相對(duì)實(shí)現(xiàn)口碑與熱度雙收的僅《春色寄情人》，豆瓣評(píng)分8分，打分人數(shù)10萬(wàn)人，是今年言情劇賽道的小黑馬，而剩余作品中少有豆瓣評(píng)分8分及以上的作品，豆瓣打分人數(shù)也多在5萬(wàn)人以下。去年《裝腔啟示錄》《九義人》等劇播出時(shí)，外界對(duì)豆瓣閱讀IP的評(píng)價(jià)多為“小眾但精品”，但今年豆瓣閱讀IP改編作品精品率偏低。

這一方面是原作的問(wèn)題，《小日子》原著作者伊北為國(guó)內(nèi)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，但《小日子》屬于伊北賣(mài)出版權(quán)的《小敏家》《對(duì)的人》《六姊妹》《五環(huán)外的女人》《美人余》等作品中較為平庸的存在，豆瓣閱讀評(píng)分8.4分。要注意的是，豆瓣閱讀與豆瓣評(píng)分體系不能一概而論，豆瓣閱讀售出影視版權(quán)的IP中9分以上作品占比極高，其中也不乏10分作品。

另一方面則是改編的問(wèn)題。可以看到，今年播出的豆瓣閱讀IP改編作品都有其獨(dú)特性所在，比如《春色寄情人》的歸鄉(xiāng)主題和對(duì)遺體整容師職業(yè)的聚焦、《失笑》女主設(shè)定為滬漂脫口秀女演員、《煙火人家》與《好團(tuán)圓》都以家庭中的女性力量紐帶為切入點(diǎn)，主題、關(guān)注群體、切入視角等都有一定程度的創(chuàng)新性，只是最終改編結(jié)果多不理想。

之所以說(shuō)是“一定程度”，在于今年豆瓣閱讀IP改編作品呈現(xiàn)出的更多是“外殼的新”而非“內(nèi)核的新”，2023年播出的《裝腔啟示錄》能成為小黑馬便源于它的“雙新”，深度剖析了當(dāng)下都市成年人的“裝腔”姿態(tài)與復(fù)雜愛(ài)情博弈的根源。相比之下，今年《小日子》《好團(tuán)圓》等劇集更適合用“精致外殼，流俗內(nèi)核”來(lái)形容。

以《小日子》為例，聚焦近一兩年網(wǎng)絡(luò)討論度較高的“江浙滬獨(dú)生女”便是它的精致外殼，但劇集對(duì)這一群體的刻畫(huà)卻囿于傳統(tǒng)家庭劇一地雞毛的老框架之中，不僅是《小日子》，《好團(tuán)圓》的改編也在著力刻畫(huà)并放大傳統(tǒng)的家庭內(nèi)部矛盾及沖突。可以說(shuō)，兩部劇集在創(chuàng)新與價(jià)值立意上都和《裝腔啟示錄》《春色寄情人》存在差距。

于是，今年部分豆瓣閱讀IP改編作品頗有種一根筋變兩頭堵之意，既無(wú)法精準(zhǔn)把握一二線城市觀眾的觀劇訴求，又很難像傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編作品一般服務(wù)好下沉市場(chǎng)的觀眾。不過(guò)，平臺(tái)IP改編作品規(guī)模增多后質(zhì)量良莠不齊，必須經(jīng)歷市場(chǎng)試錯(cuò)期也是常態(tài)，這一階段相當(dāng)考驗(yàn)視頻平臺(tái)與影視公司的IP選擇眼光與內(nèi)容操盤(pán)能力。

比如IP選擇上，當(dāng)下豆瓣閱讀平臺(tái)上的小說(shuō)以女性、懸疑、言情三大類(lèi)型為主，女性與言情兩大類(lèi)型多以都市為創(chuàng)作背景，其中既有《裝腔啟示錄》此類(lèi)先鋒作品，也有與傳統(tǒng)都市IP區(qū)隔較小的作品。對(duì)視頻平臺(tái)與影視公司來(lái)說(shuō)，要充分挖掘豆瓣閱讀IP的差異化特色，還是要在版權(quán)選擇和改編上更為注重“內(nèi)核的新”。

嚴(yán)肅文學(xué)的平替

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高配

不過(guò)長(zhǎng)線來(lái)看，市場(chǎng)依然相當(dāng)看好豆瓣閱讀IP的改編價(jià)值，畢竟它占據(jù)著獨(dú)特的生態(tài)位，這指的并非貼在豆瓣閱讀IP身上的文藝、風(fēng)格化、非套路化等標(biāo)簽，而是幾乎從豆瓣閱讀成立之初便鎖定的內(nèi)容定位。在早年的一次公開(kāi)對(duì)話中，時(shí)任豆瓣閱讀自出版部門(mén)主編的超然被問(wèn)到“怎么篩選內(nèi)容和作者”時(shí)，就已經(jīng)清晰向外界描述了豆瓣閱讀的內(nèi)容定位。

“小說(shuō)的話，我們定位于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與純文學(xué)的中間帶，所謂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是大家比較熟悉的那些傳統(tǒng)的，像穿越、玄幻、修仙等類(lèi)型化比較固定的。純文學(xué)可能就是大家讀到的文學(xué)史中的作品，或者是嚴(yán)肅的文學(xué)期刊中的內(nèi)容。我們小說(shuō)的內(nèi)容應(yīng)該是介于這兩個(gè)中間，首先它不會(huì)像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)篇幅那樣長(zhǎng)，也不會(huì)像它那樣的類(lèi)型化，也不會(huì)像純文學(xué)那樣的宏大敘事，那么嚴(yán)肅。”

或許是受豆瓣平臺(tái)多年不改的鮮明氣質(zhì)影響，或許是因?yàn)槎拱觊喿x多年來(lái)在堅(jiān)持初心上做得相當(dāng)成功，如今豆瓣閱讀的IP依然適配十年前初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的定義，這也讓它在影視行業(yè)的大浪淘沙后等來(lái)了屬于自己的機(jī)遇。所謂獨(dú)特生態(tài)位，指的便是介于傳統(tǒng)嚴(yán)肅文學(xué)IP與傳統(tǒng)網(wǎng)文IP之間的“腰部?jī)?nèi)容”。

簡(jiǎn)單而言，就是“嚴(yán)肅文學(xué)的平替，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高配”，這一獨(dú)特生態(tài)位決定了市場(chǎng)對(duì)豆瓣閱讀IP的長(zhǎng)線看好。首先，未來(lái)豆瓣閱讀和檸萌影視、西嘻影業(yè)、芒果TV等“老伙伴”的合作關(guān)系依然穩(wěn)定，其中檸萌影視較為特殊，它是豆瓣閱讀A輪融資的投資方，未來(lái)和豆瓣閱讀合作的方向仍是自身擅長(zhǎng)的都市賽道，繼《小敏家》《半熟男女》后將打造新都市題材劇集《軋戲》。

2023年開(kāi)始，西嘻影業(yè)陸續(xù)推出了豆瓣閱讀IP改編的《好事成雙》《煙火人家》，如今正在籌備《梁陳美景》與《六姊妹》。過(guò)去幾年在劇集領(lǐng)域致力于與優(yōu)愛(ài)騰實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的芒果TV，一直較為偏愛(ài)豆瓣閱讀IP，先后獨(dú)播了《幸福二重奏》《消失的孩子》《裝腔啟示錄》等豆瓣閱讀IP改編劇集，如今又將《華燈初下》《野火月亮》等豆瓣閱讀IP的改編提上了日程。

其次，豆瓣閱讀與優(yōu)愛(ài)騰的合作愈發(fā)密切。2023年至今，騰訊視頻推出了多部豆瓣閱讀IP改編作品，如《春色寄情人》《九義人》等，平臺(tái)待播劇行列中則有《六姊妹》《隱身的名字》等豆瓣閱讀IP；今年，優(yōu)酷在《小敏家》之后推出了《半熟男女》；愛(ài)奇藝與豆瓣閱讀IP握手較晚，但未來(lái)一兩年待播作品中不乏豆瓣閱讀IP，如《命懸一生》《目之所及》《不如去野》等，前兩者都為愛(ài)奇藝擅長(zhǎng)的懸疑題材。

最后便是演員陣容與創(chuàng)作班底的強(qiáng)大，演員陣容上，《隱身的名字》主演為倪妮與閆妮，《目之所及》主演為羅晉與王子文。制作班底上，頭部影視公司正午陽(yáng)光入局，將操盤(pán)諜戰(zhàn)題材的《諜報(bào)上不封頂》和懸疑題材的《命懸一生》兩部豆瓣閱讀IP的改編。如今距離正午上一部諜戰(zhàn)劇《偽裝者》播出近十年時(shí)間，因此市場(chǎng)對(duì)《諜報(bào)上不封頂》可謂相當(dāng)看好。

在與優(yōu)愛(ài)騰芒合作加深，與新老合作伙伴齊發(fā)力的大背景下，下一階段豆瓣閱讀IP改編的看點(diǎn)一是能否最大程度展示自身的差異化價(jià)值，盡量避免今年“兩頭不討好”的局面重現(xiàn)，二是豆瓣閱讀IP能否撕下“改編無(wú)爆款”的標(biāo)簽，畢竟要想真正在新貴之位與獨(dú)特生態(tài)位上站穩(wěn)，還是要有爆款之作傍身。

為影視行業(yè)量體裁衣

豆瓣閱讀IP成為影視行業(yè)改編新貴后，有人表示豆瓣閱讀成立的目的就是為了向影視行業(yè)輸送劇本，這多少有失客觀。豆瓣閱讀成立之時(shí)，數(shù)字閱讀行業(yè)仍在發(fā)展初期，數(shù)字平臺(tái)主要與出版社合作將內(nèi)容搬至線上，基于直接做數(shù)字閱讀出版方以及給風(fēng)格化的小說(shuō)作品一個(gè)陣地的目標(biāo)，豆瓣閱讀殺入了市場(chǎng)。

不過(guò)，豆瓣閱讀確實(shí)從成立之初就和影視行業(yè)保持著密切聯(lián)系，比如與影視行業(yè)從業(yè)者保持長(zhǎng)期的作品推薦關(guān)系，將平臺(tái)上受歡迎的作品推薦給從業(yè)者并聽(tīng)取反饋，畢竟對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要打開(kāi)商業(yè)化想象力，出版與影視改編都是必須要考量的變現(xiàn)渠道。而從每年推出長(zhǎng)篇拉力賽、定期推出主題征稿活動(dòng)開(kāi)始，豆瓣閱讀愈發(fā)有為影視行業(yè)量體裁衣之意。

在長(zhǎng)篇拉力賽與主題征稿活動(dòng)中，豆瓣閱讀會(huì)邀請(qǐng)出版公司和影視公司擔(dān)任觀察團(tuán)評(píng)委，首先是通過(guò)與出版公司的合作將IP送入線下閱讀市場(chǎng)進(jìn)一步拓展影響力，今年《春色寄情人》改編原作《情人》，便在2021年豆瓣閱讀和后浪出版公司合作發(fā)起的“新家庭故事”主題征稿第二季中獲得了編輯部選擇獎(jiǎng)，該征稿活動(dòng)的核心要求為“創(chuàng)作具有時(shí)代氣息和全新關(guān)注角度的家庭故事”。

在把控影視行業(yè)內(nèi)容需求的前提下引導(dǎo)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作上，豆瓣閱讀做得確實(shí)可圈可點(diǎn)，比如2016年便首次設(shè)立了“職業(yè)女性”類(lèi)型小說(shuō)組別。此外，2021年豆瓣閱讀和重慶出版集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起了以“女性視角的懸疑小說(shuō)”為主題的征稿活動(dòng)，要求為女性人物作為小說(shuō)主要角色之一，并且是懸疑事件的主要參與者或主線情節(jié)推動(dòng)者。

將IP送入線下閱讀市場(chǎng)的同時(shí)，豆瓣閱讀直接將視頻平臺(tái)和影視公司納入了平臺(tái)IP選拔的“裁判團(tuán)隊(duì)”中。柳翠虎創(chuàng)作的《裝腔啟示錄》是斬獲第二屆豆瓣閱讀長(zhǎng)篇拉力賽總冠軍和女性組冠軍的作品，在這屆長(zhǎng)篇拉力賽中，《裝腔啟示錄》被芒果TV、西瓜視頻、喜馬拉雅三位影視觀察團(tuán)成員選擇，隨后便被芒果TV改編為了同名劇集。

2021年時(shí)，豆瓣閱讀第三屆長(zhǎng)篇拉力賽影視觀察團(tuán)成員為芒果TV、檸萌影業(yè)、企鵝影視、貓眼影業(yè)、儒意影業(yè)、華誼兄弟，而2024年第六屆豆瓣閱讀長(zhǎng)篇拉力賽影視觀察團(tuán)為優(yōu)愛(ài)騰芒，至此四大視頻平臺(tái)全部到場(chǎng)。如今，豆瓣閱讀與視頻平臺(tái)的合作還在持續(xù)深化，比如2023年與優(yōu)酷聯(lián)合推出了以“古風(fēng)世界”為主題的征稿活動(dòng)。

影視觀察團(tuán)全程參與并獲得優(yōu)先改編權(quán)的玩法，大大縮短了豆瓣閱讀IP進(jìn)入改編市場(chǎng)的周期，第六屆長(zhǎng)篇拉力賽結(jié)束兩個(gè)月后，《雜貨店禁止馴養(yǎng)餓虎》《思春期》等九部作品便出售了影視改編版權(quán)，這些作品多數(shù)都是言情組、女性組、懸疑組的冠亞軍作品或決選入圍者。

目前來(lái)看，豆瓣閱讀的野心不止是傳統(tǒng)類(lèi)型，也不止是劇集領(lǐng)域。2024年3月，豆瓣閱讀懸疑科幻中篇征文開(kāi)啟報(bào)名，此次征文是和壹同制作、聯(lián)瑞影業(yè)、光線影業(yè)三家電影公司一同發(fā)起的。不過(guò)，相比于初步取得成果但價(jià)值仍需進(jìn)一步驗(yàn)證的劇集領(lǐng)域，在電影領(lǐng)域豆瓣閱讀IP要走的路顯然還更長(zhǎng)。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

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