北京
來源| 頂尖創意營銷 微信號| TOPCMG
隨著雙十一的到來
電商品牌間的營銷大戰 也是拉開了 序幕
而京東在一開始 就放了個“大招”
把自己給“爆雷”了
在前幾天
京東官宣脫口秀界的 麻辣女兵·楊笠
來代言雙十一活動
邀請明星為活動做宣傳 本是很正常的商業行為
但楊笠與其他名人不一樣
其在三四年前一檔 脫口秀節目上
那句經典的“普信男” 成為流行熱梗
也同時讓很多男性用戶 覺得自己被冒犯了
自此以后 楊笠成為了 部分網友眼中的
“女權代表”
只要有楊笠出現的地方 就少不了的
會有 關于男女對立的話題在
因此對于京東找楊笠做宣傳
不少網友相當不滿
認為京東是背刺男性消費者 和京東小哥
還有網友據此推測出
京東市場部的高管也是女拳
更有網友
曬出了退會員的截圖
用實際行動
表達對京東的抵制
網友們扎堆退會
京東會員的頁面 都被擠崩了
眼瞅著事情的走向
越來越不受控制
京東方面的 反應速度也很快
發公告為請“相關脫口秀演員”而道歉
同時表示“沒有和相關演員的合作計劃”
不回應還好
回應之后
在一定程度上 安撫了廣大集帥
卻又得罪了 對京東行為不滿的 廣大集美們
一個代言 既得罪了男性 又得罪了女性
同時得罪所有人的京東 在爭議聲中
把雙十一的品牌話題度 給拉滿了
爭議與流量并存
楊笠“普信男”梗爆火之后
有不少品牌 看中了其身上的流量
選擇與楊笠合作
而楊笠也不只一次地 因為代言問題 引起爭議
楊笠為英特爾筆記本做宣傳
得罪了男性用戶
英特爾見勢不妙 撤下了相關廣告
又得罪了女性用戶
錢花了，事做了
卻兩頭都不討好
楊笠代言奔馳
同樣引起了不小的爭議
小鵬爆改“普信梗”
“以后只調侃成功的男性”
仍讓不少用戶 覺得有被冒犯
有著“男人的衣柜” 之稱的海瀾之家
找楊笠代言
結果不言而喻
接連有品牌 因為找楊笠代言而翻車
其問題的本質 并不在于楊笠個人
而是男女對立這事
雖然說在京東客服
與用戶的聊天中可以看到
楊笠只是京東雙十一
明星陣容中的一員
但很明顯 京東低估了
與楊笠合作 可能會帶來的風險
得罪了一批男性用戶
又因為著急跟楊笠撇清關系
得罪了一批女性用戶
最終遭到了反噬
甚至電商惹的事 也連帶了金融
“京東金融擠兌”相關話題
還一度上了熱搜
隨后京東多方做出回應
表示相關言論只是謠言
先是邀請楊笠做宣傳
被質疑是挑起男女對立
隨后傳出京東金融擠兌的傳聞
再加上前兩天 “奶茶妹妹”章澤天
參加活動佩戴的胸針
因造型設計 和某秘密組織的標志很像
又被質疑是加入了某組織
引得劉強東和章澤天緊急報案
京東也發聲明辟謠
在雙十一大促前
接連卷入負面輿論風波
以爭議性的形象 頻繁出現在大眾的視線當中
雖然流量與曝光是有了
但對品牌形象的影響 也是毋庸置疑的
這個雙十一
應該是京東 最難忘的一個雙十一了吧
楊笠代言京東，你覺得合適嗎？
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