虎牙2024年Q2財報：戰略轉型成效顯現，游戲相關服務業務快速擴張

虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2024年8月13日晚間（美國東部時間8月13日美國股市開盤前）公布了2024年第二季度財報。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達15.4億元。其中，游戲相關服務、廣告和其他業務收入同比增長152.7%至3.1億元。非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，歸屬于虎牙公司的凈利潤為9700萬元。同期，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）增至8350萬。

虎牙公司同時宣布，公司董事會已經批準派發一筆特別現金股息，將向股東派發每股普通股或者每股ADS（美國存托股份）1.08美元的股息，派發的特別現金股息總額預計約為2.5億美元。本次派發特別現金股息登記日為2024年10月9日，股息支付日期預計為2024年10月25日或前后。

穩健推進戰略執行

營收實現環比增長

財報發布后，虎牙公司聯席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報分析師電話會議上表示：“在宏觀和行業環境持續存在不確定的背景下，我們很高興地看到，受游戲相關服務、廣告和其他業務收入快速增長的推動，2024年第二季度，虎牙公司總收入恢復了環比增長，較上一季度增長2.5%至15.4億元。值得一提的是，游戲相關服務、廣告及其他業務板塊在總收入中的占比首次達到20%的里程碑。同時，我們還保持了盈利水平，Non-GAAP凈利潤約為9700萬元?；⒀涝跇I務與商業化轉型、內容與平臺生態升級、以及技術與產品創新等方面穩健地推進戰略執行，為本季度的積極業績表現提供了有力支持。”

用戶方面，2024年第二季度，虎牙直播移動端MAU為8350萬，較第一季度的8260萬和去年同期的8290萬均有所增長。這主要得益于本季度多項自制電競賽事的優異表現，同時，更多新游的上線和不斷提升的用戶體驗也增強了用戶活躍度。而隨著游戲相關服務業務的發展，更多用戶對游戲道具等進行付費，第二季度，虎牙直播的付費用戶繼續獲得環比小幅增長，達到450萬。

盡管第二季度的毛利水平受到直播收入及內容成本投入變化的影響，但隨著利潤率較高的游戲相關服務業務在整體收入中的貢獻增加，以及運營效率的持續改善，特別是總運營費用同比降低了26.3%，虎牙進一步提升了總體的運營業績。

在此次季報分析師電話會中，虎牙公司聯席CEO兼財務副總裁吳欣表示：“在綜合考慮公司財務狀況、業務計劃、資本需求和資金情況后，我們欣然宣布，將向股東派發總額約2.5億美元的特別現金股息?；诨⒀拦緩?023年8月開始的至多1億美元的股票回購計劃，截至今年6月底，公司已經回購了1710萬股虎牙股票，總價值5670萬美元。同時，虎牙公司董事會已授權繼續使用現有回購計劃下4330萬美元的余額，并將回購計劃期限延長至2025年3月31日。我們相信，虎牙穩健的資產負債表和持續改善的財務基本面將繼續支持我們實現股東回報?！?/p>

平臺生態升級觸達更廣泛用戶

戰略轉型取得積極進展

在平臺生態的升級方面，虎牙公司正在加強與多個平臺和產品的合作，以提升自身的平臺生態建設，觸達更廣泛的用戶。這其中包括專業內容共創、主播跨平臺直播以及聯合商業化等舉措。黃俊洪表示，“作為打破行業壁壘的先行者，我們相信，在更加開放的內容生態中，虎牙能夠進一步擴大平臺的影響力。我們已經開始有選擇性地將直播和視頻內容輸送到其他內容平臺以及騰訊生態系統中的各產品線。今年6月，虎牙內容生態觸達到的總移動端用戶數達到約1.2億，相信這也將有利于未來創造更多的商業化機會?！?/p>

虎牙公司在戰略轉型方面也帶來了新的進展。隨著公司與更多游戲合作、更好地利用直播內容和PGC節目、并采用創新的運營方式推動業務發展，虎牙的游戲相關服務業務繼續實現快速擴張。第二季度，游戲相關服務、廣告及其他業務的收入同比增長152.7%，環比增長26.6%，達到約3.1億元。

在游戲分發方面，虎牙繼續擴大對常青游戲的覆蓋，促進這些游戲的用戶回流。公司亦參與推廣和分發了第二季度新上線的《地下城與勇士：起源》（簡稱DNF手游）。具體而言，虎牙直播的“游戲中心”板塊為該游戲設立了專門的預約下載和游戲資訊專區，配合專題節目以及專屬的道具和禮物進行宣傳，并推出了相應的主播招募活動，進一步提升了這款游戲在虎牙平臺的熱度。在虎牙平臺上，DNF手游不但在今年新游中的直播觀看指標排名位居前列，而且在分發上取得超預期的成績，特別是虎牙渠道的游戲用戶的人均游戲內消費水平顯著高于游戲大盤，體現了虎牙平臺游戲用戶的高商業潛力。

第二季度，虎牙還啟動了《英雄聯盟》《英雄聯盟手游》《無畏契約》等游戲的道具售賣，創新性地將游戲道具售賣與相應賽事緊密結合起來，以充分發掘這些游戲帶來的豐富的電競內容。例如，虎牙在“英雄聯盟傳奇杯”的賽事直播間發售了《英雄聯盟》的冠軍皮膚，引起了廣泛的用戶購買興趣。

在游戲廣告方面，除了為暑期上線的多款新游進行推廣準備，虎牙近期推出了互動玩法自辦綜藝節目——“一競到底”，在每期不同的游戲專題下，將游戲宣傳和娛樂內容創新地結合起來。這檔節目不但受到虎牙平臺用戶的追捧，還有效地幫助相應游戲帶來了活躍玩家。

還值得一提的是，虎牙的游戲相關服務也為平臺主播帶來了新的收入來源，實現了收入增長。今年上半年，已有數千位平臺主播獲得了通過游戲分發和道具售賣服務帶來的收入。

精心打造影響力IP虎牙傳奇杯

產品與技術創新呈現賽事新體驗

電競作為虎牙平臺的一個核心內容類別，虎牙注重構建優質的自制電競內容矩陣。今年第二季度打造的自辦精品賽事“英雄聯盟傳奇杯”就是虎牙在賽事、產品和運營戰略升級方面取得進步的一個例證。該項賽事與《英雄聯盟》游戲官方進行了合作，匯聚了前職業明星選手、現役頂尖選手以及高分路人玩家，并在賽制和賽程上進行大膽創新?；⒀缽倪x手選拔和組隊階段就對賽事進行直播，并在多個平臺分發了相關精彩視頻，引起游戲玩家和虎牙平臺內外電競受眾的廣泛關注。

虎牙直播APP也為“傳奇杯”引入了諸多特色功能，例如為賽事開辟了獨立的討論區，全面聚合賽事熱點、選手動態、短視頻和官方資訊。此外，新推出的評分卡片功能讓觀眾可以多角度地對參賽選手進行點評，既提升了互動樂趣，又能全面地感受選手們的風采。在直播呈現上，除了引人入勝的主直播間，虎牙進行了更為前沿的嘗試，對此次賽事特別打造了一個語音字幕直播間，即通過精確的ASR（自動語音識別）技術和電競專業詞匯庫，將選手之間的語音交流實時轉化為文字，并巧妙地融入直播畫面,為觀眾帶來身臨其境般的觀賽體驗。

“傳奇杯”賽事與《英雄聯盟》職業賽事在賽程上有所銜接，補充了賽事生態，也為退役職業選手創造了重回頂級賽場、獲得高關注度的機會。而其娛樂化的內容則拓寬了電競賽事的受眾，帶來了新鮮的泛電競用戶。令人振奮的是，這項賽事的觀看指標創下了虎牙自制內容的新高，在虎牙平臺的熱度值亦能媲美頂級版權職業賽事。

更重要的是，虎牙公司希望通過這類賽事提升電競賽事IP的影響力和商業化能力，以更好地促進電競產業的可持續發展。在IP商業化轉化方面，虎牙通過“傳奇杯”售賣《英雄聯盟》皮膚的成功嘗試，展現出了平臺的這一優勢。另外，這項賽事在全網實現的高話題度和線下賽事門票售罄的成績也證明了平臺自制賽事的IP價值。未來，虎牙公司將繼續推動自辦賽事，打造更多具有影響力和商業價值的賽事IP。

夯實虎牙金字塔形賽事內容戰略

拓寬電競內容受眾范圍

2024年第二季度，虎牙繼續著力推進三層金字塔形的賽事內容戰略。在作為塔尖的專業版權內容方面，該季度，虎牙直播了超80項版權電競賽事。其中，“英雄聯盟職業聯賽（LPL）”“王者榮耀職業聯賽（KPL）”和“穿越火線職業聯賽（CFPL）”繼續深受用戶歡迎?！坝⑿勐撁思局醒堎悾∕SI）”“無畏契約冠軍巡回賽CN聯賽”和《反恐精英2》的“ESL職業聯賽S19”也受到了用戶追捧。

在覆蓋國內頂級版權賽事的同時，虎牙公司也在積極拓展國際性電競內容的供應。例如，虎牙自7月起轉播了在沙特舉辦的首屆“電競世界杯”，進一步豐富了平臺的優質電競內容庫。

自制內容作為金字塔形賽事內容戰略的腰部，在第二季度，虎牙直播了超20檔自制賽事和娛樂節目。除了“英雄聯盟傳奇杯”和“一競到底”節目以外，虎牙還和另一游戲直播平臺共同舉辦了《王者榮耀》的首屆“雷霆榮耀杯”。該項賽事集結了KPL的職業戰隊，取得了熱烈反響，也讓虎牙與行業平臺在專業內容共創上的合作更進一步。

在面向大眾群體、下沉市場的電競活動中，也就是虎牙賽事內容戰略的塔基，今年第二季度，虎牙公司成功舉辦了“2024虎牙王者榮耀廣西鄉村電競運動會南寧站”以及“2024虎牙村運會x和平精英村鎮賽山東站”賽事。虎牙不僅將頂級電競賽事帶到地方，更深入挖掘當地獨特的人文風情，巧妙地將傳統服飾與美食文化等本土元素融入賽事之中，為觀眾帶來了一場場別開生面的電競文化盛宴。這種獨特的融合方式，不僅極大地推廣了電競運動，也讓觀眾在享受比賽激情的同時，深刻感受到了地方文化的獨特魅力，實現了電競與文化的雙贏共融。

虎牙公司還在今年4月舉辦了年度盛典“虎牙直播星盛典非凡之夜”，以表彰和鼓勵平臺主播，見證非凡榮耀的時刻。今年的盛典實現了觀賞性與科技感的完美融合，在實力明星和人氣主播帶來精彩紛呈的表演的同時，還上演了“電競全明星巔峰賽”。此外，虎牙全新升級了兼具娛樂性、創新性和對抗性互動玩法，讓線上線下觀眾都能參與到活動中，沉浸感受盛典的魅力和力量。本屆盛典再次刷新了“非凡之夜”在虎牙平臺的觀看最高人數紀錄。

基于以上公司進展，虎牙公司聯席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報分析師電話會議上總結道：“盡管外部環境面臨一些挑戰，但虎牙仍取得了堅實的進展。我們將繼續夯實基礎，積極拓展業務，探索行業中的長期發展機遇。在保持游戲直播核心競爭力的同時，我們將通過內容和平臺生態升級、技術和產品創新來推動游戲相關服務業務的發展，擴大虎牙在游戲產業價值鏈中的影響力?！?/p>

推動普法宣傳活動提升公眾認知

二季度開展正能量直播1100余場

2024年第二季度，虎牙公司在知識產權保護、未成年人網絡保護、防范電信網絡詐騙的普法宣傳方面采取了積極主動的策略，不僅通過富有創意的互動體驗提升了公眾對于知識產權保護重要性的認知、提高了公眾反詐防騙意識，還加強了未成年人網絡保護的工作力度，有效助力互聯網行業健康發展，彰顯了企業社會責任擔當。該季度，虎牙公司開展正能量直播1100余場，直播時長超過9000小時，參與主播930余人次。

在“2024知識產權宣傳周啟動暨廣州知識產權成果展示”專題活動召開之際，虎牙積極響應國家號召并深度參與，充分展現了公司在知識產權保護及利用方面的努力和成效。宣傳周期間，虎牙不僅設立了特色鮮明的展臺，集中展示了在原創內容創新、技術專利應用、商標品牌塑造等方面的知識產權成果；還提煉出一系列涉及知識產權基礎概念、法律法規解讀、經典侵權案例剖析等貼近生活、趣味性較強的問題，精心策劃了“線上+線下”有獎問答環節，進一步加深了社會對知識產權的認知與尊重。

為迎接六一國際兒童節，并在暑假期間更好地做好未成年人網絡保護工作，虎牙公司特別推出了《未成年人網絡保護合規小貼士》六一兒童節專題活動，旨在向公司全體員工普及有關未成年人網絡保護的知識，強調在工作中遇到相應情況時應當如何妥善處理，確保業務運營的合規性。同時，虎牙希望通過此類內部培訓進一步強化其作為企業公民的社會責任感，為構建一個更加安全、健康的網絡環境做出貢獻。

6月下旬，在國家反詐中心的指導下，虎牙公司積極參與了第四屆“全社會反詐 青年在行動”主題活動。此次活動旨在增強公眾，特別是年輕人的防騙意識，提升反詐能力，以營造一個更為安全的網絡環境。在活動現場，虎牙設立了頗具創意的反詐宣傳攤位，通過有獎問答、射擊游戲、徒步打卡領取周邊紀念品等互動體驗環節，以及深入的科普講解，讓參與者了解防范電信網絡詐騙的知識，識別“殺豬盤”詐騙、網絡游戲虛假交易詐騙、刷單返利詐騙等常見的網絡詐騙“套路”。

展望未來，虎牙公司將持續深化知識產權的保護與運用，不斷探索新的方法和技術來促進原創內容的發展；還將繼續關注未成年人網絡安全問題，定期更新和完善相關保護措施，確保用戶在健康積極的環境中享受直播服務。在積極踐行企業社會責任的同時，虎牙將推動創新與合作，為構建更加安全、健康和繁榮的網絡環境不懈努力。