將自殺話題推上熱搜、曝光細(xì)節(jié)，平臺(tái)的倫理底線在哪？

近日，一條“33歲男子自捆雙腳從40米高的大橋跳下身亡”的消息，牽動(dòng)很多網(wǎng)友的心，也引發(fā)了很大爭(zhēng)議。

很多人有種不適感，人們質(zhì)疑，如此極盡詳細(xì)地描述一起自殺事件，是否會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，比如對(duì)自殺者親屬造成二次傷害，和引發(fā)潛在自殺者的效仿？早有權(quán)威研究表明，對(duì)自殺事件不恰當(dāng)?shù)男侣剤?bào)道，會(huì)引發(fā)“維特效應(yīng)”，即那些與自殺者生前處境類(lèi)似者會(huì)從報(bào)道中獲得“靈感”，進(jìn)而效仿自殺行為。

這則新聞報(bào)道能有目前的傳播量和話題度，主要推手是微博平臺(tái)。在“33歲男子自捆雙腳跳橋身亡”話題的詳情頁(yè)，主持人一欄赫然寫(xiě)著“新浪新聞”，數(shù)據(jù)更顯示該話題在熱搜榜最高位置為第11位，在榜時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)14.2小時(shí)；在這種“人為引導(dǎo)+技術(shù)加持”的雙重操作下，該話題獲得3.3億閱讀量、1.1萬(wàn)討論量、31.5萬(wàn)互動(dòng)量。

顯然，這一次，微博又“贏麻了”，但也再次將平臺(tái)關(guān)于自殺事件的倫理規(guī)范問(wèn)題，置于公眾審視的目光之下。傳統(tǒng)媒體在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中不斷自我進(jìn)化，已經(jīng)基本形成了對(duì)于自殺事件報(bào)道的倫理規(guī)范，這可以分為價(jià)值觀和方法論兩大方面。

在價(jià)值上，應(yīng)當(dāng)遵循非必要信息不披露、最小傷害、隱私保護(hù)、平衡透明等原則；在方法論上，文字和表達(dá)應(yīng)當(dāng)客觀、平實(shí)、理性，避免渲染悲情、絕望，多進(jìn)行建設(shè)性地討論與協(xié)商。更具體地說(shuō)，對(duì)自殺者的個(gè)人信息以及自殺的方式、使用工具等細(xì)節(jié)不報(bào)道，尤其不在新聞標(biāo)題里進(jìn)行展示；不使用自殺現(xiàn)場(chǎng)的圖片、視頻；不對(duì)自殺原因進(jìn)行揣測(cè)或簡(jiǎn)單粗暴的“分析”等。

具體到這篇報(bào)道，確實(shí)源自正規(guī)新聞單位的報(bào)道，但新聞單位絕不會(huì)把這條新聞放進(jìn)自己的頭版。而新浪新聞不存在這種倫理包袱，直接截取了最刺激、最血腥的細(xì)節(jié)放入了熱搜這一頭版位置。

探求真相是媒體的天職，但新聞倫理并不與媒體正常履職相悖，它只是基于媒體特殊工作性質(zhì)和社會(huì)影響提出的底線要求。自殺事件報(bào)道應(yīng)當(dāng)遵循的新聞倫理，說(shuō)到底，是由自殺的本質(zhì)是公共衛(wèi)生議題決定的，包含媒體在內(nèi)的所有機(jī)構(gòu)和個(gè)人必須站在尊重生命、敬畏生命的高度，嚴(yán)肅對(duì)待自殺事件。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)和社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體遵循的新聞倫理受到?jīng)_擊。一方面，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道需要借助網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)進(jìn)行二次分發(fā)和傳播；另一方面，網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)畢竟有別于傳統(tǒng)媒體，它們并不天然就被套上了傳統(tǒng)媒體新聞倫理這一“緊箍咒”。相反，它們多追逐流量和技術(shù)，倫理規(guī)范往往不處于價(jià)值排序的第一優(yōu)先級(jí)。新聞行業(yè)權(quán)威期刊《新聞?dòng)浾摺钒l(fā)布2019年十大傳媒倫理問(wèn)題時(shí)就指出，一些社交媒體平臺(tái)在新聞傳播領(lǐng)域，正衍生出新的倫理恐慌。

這種現(xiàn)狀必須得到改變，尤其是當(dāng)沖擊新聞倫理的是微博這樣的國(guó)民級(jí)社交平臺(tái)時(shí)。微博發(fā)布的2023年第二季度及中期財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)公告顯示，微博2023年6月的月活躍用戶(hù)數(shù)為5.99億，同比凈增約1700萬(wàn)，其中移動(dòng)端用戶(hù)占月活躍用戶(hù)數(shù)的95%。2023年6月的日均活躍用戶(hù)數(shù)為2.58億，同比凈增約500萬(wàn)用戶(hù)。可以說(shuō)，相比于其他平臺(tái)，微博的“霸主”地位并沒(méi)有動(dòng)搖，這與其本身開(kāi)放式的傳播平臺(tái)模式直接相關(guān)。在重大事件、重磅新聞報(bào)道面前，幾乎只有微博能夠在短時(shí)間內(nèi)將信息進(jìn)行大范圍地鋪開(kāi)，形成裂變式的傳播和社會(huì)級(jí)的影響。

10月12日，上海市網(wǎng)信辦會(huì)同上海市公安局網(wǎng)安總隊(duì)約談新浪，指其在新浪微博開(kāi)設(shè)“4歲女童搜救因外部原因中止”不實(shí)話題，一度沖上微博熱搜榜第1位，傳播謠言信息，干擾正常搜救工作，造成惡劣社會(huì)影響。

所謂“能力越大，責(zé)任越大”，微博平臺(tái)若還不能意識(shí)到自身的問(wèn)題，自覺(jué)將社會(huì)責(zé)任扛在肩上，就有必要?jiǎng)佑帽O(jiān)管的約束力了。總之，不能再放任微博平臺(tái)對(duì)社會(huì)事件尤其是自殺事件不加約束式的傳播。人為炒作自殺話題、制造噱頭以博流量和話題度的操作，更應(yīng)該徹底杜絕。一個(gè)值得嘗試的做法是，能否以傳統(tǒng)大報(bào)頭版報(bào)道的管理規(guī)格，來(lái)管理微博熱搜？要知道，熱搜作為微博平臺(tái)作為在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)屢屢勝出的利器，重流量輕管理、重收益輕倫理、重商業(yè)輕責(zé)任的傾向非常明顯，屢屢對(duì)輿論生態(tài)形成負(fù)面導(dǎo)向作用，理應(yīng)引起重視并重塑?chē)?yán)格的管理規(guī)范。

否則，一系列負(fù)面影響將會(huì)隨之而來(lái)，并有可能造成失控級(jí)的后果。實(shí)際上，此次自殺事件被掛上熱搜后，已經(jīng)出現(xiàn)了人們不想看到的連鎖反應(yīng)：微博上涌現(xiàn)出各種真假難辨的信息，其中不乏對(duì)自殺者的諸多惡意揣測(cè)，對(duì)還處于悲痛中的死者親屬造成壓力和困擾。微博平臺(tái)背后的管理者、運(yùn)營(yíng)者，和億萬(wàn)網(wǎng)友一樣，都是一個(gè)個(gè)有血有肉的生命，都有珍視和守護(hù)的人，將心比心，對(duì)于這些建立在他人痛苦之上的嘈雜喧囂，于心何忍、于情何堪？