網易嚴選 X 小劉鴨，“鴨屎香檸空氣清新香氛”萌趣上線

9月22日，網易嚴選家清系列攜手國內頂級表情包IP“小劉鴨”，打造出圈網紅爆品——鴨屎香檸空氣清新香氛。憑借IP天然的社交屬性和流量，串聯生活場景中的家清好物。

本次聯名，將網易嚴選家清系列爆款產品和小劉鴨IP巧妙結合，樹立“真干凈，聞得見”的家清品類心智，借助IP的粉絲基礎和影響力，提升產品銷量，助力業務增長。

聯名經濟火熱，借勢IP打造營銷爆品

近年來，聯名熱潮此起彼伏，據魔鏡市場情報數據顯示，中國IP授權商品在2020年雙11期間銷售額增長76%，遠超雙11總交易額增速。根據2021年中國品牌授權市場的業類型分布情況來看，最受歡迎的是卡通動漫類型，占比高達28.2%。中國IP授權商品高速增長，卡通動漫類型IP授權商品受到消費者青睞。

網易嚴選作為年輕一代喜歡的生活方式品牌，乘勢借助IP營銷的方式來提高家清系列品類認知，通過粉絲群體的匹配度來選擇合作IP，和消費者建立更多的情感連接。小劉鴨自誕生以來，表情包累計下載已破3億次，其IP粉絲正是當前市場消費主力，人群畫像19-38歲占比90%，女性占比70%，與嚴選家清用戶畫像高度重合，聯名合作可以精準觸達目標受眾。

此次與小劉鴨系列聯名攜手打造香氛產品系列矩陣，涵蓋空清和家清賽道，攬括香氛、香膏、洗潔精、冰箱除味劑等產品。其中“鴨屎香檸”限定口味營銷爆款（茶香調），將茶飲界自帶營銷基因“鴨屎香”帶入家清領域，聯名品全渠道上線，包含網易嚴選APP、天貓、抖音、京東等旗艦店。網易嚴選天貓旗艦店還通過暗號口令的創新互動玩法與社媒平臺共振，成功接頭暗號并繼續回答客服的問題，即可解鎖盲盒大禮，由此實現消費者的主動參與和分享，進一步激發全網UGC。

品類心智煥新，年輕化上線

網易嚴選家清系列致力于用更凈一步的除味科技，讓你的每一次清潔變好聞，全新slogan“真干凈，聞得見”也和本次IP營銷項目同步上線。

此次品類心智首次面世，網易嚴選還結合小劉鴨IP人設和網感詞匯，推出鴨鴨版slogan作為營銷主題：嘎嘎干凈，嘎嘎香！網易嚴選借小劉鴨這一年輕有趣的IP，以輕松親民的形象去完成品類心智的煥新。

使用場景強關聯，城市營銷巧借勢

9月20日-10月6日，網易嚴選在杭州市黃龍體育中心地鐵站上線了「超長真香廣告牌」和「真香鴨盲盒廁所」，為舉辦亞運的杭州城帶來了一道萌趣、文明的風景，提升了市民及游客對網易嚴選品牌的好感度。

此次線下廣告從香氛產品具體的使用場景出發，結合品牌熱銷的幾款香氛口味，以時下流行的盲盒概念，打造萌趣好聞的「真香鴨盲盒廁所」，讓廁所隔間變成“試香間”，以沉浸式場景營銷，在正常如廁過程中巧妙有趣地融入產品體驗，增強互動性，讓“除味”功能點可知可感，幫助品類樹立“真干凈，聞得見”的心智。同時，以沉浸式藝術展的概念去包裝“真香鴨”盲盒廁所，也進一步提升了香氛產品的調性。

「真香鴨盲盒廁所」上線第二天便被外地網友分享并登上各大社媒熱搜，中青報、全國婦聯、鳳凰周刊等100家媒體相繼報道。

網易嚴選聯合小劉鴨推出的這波線下廣告于亞運前夕在亞運核心場館周邊地鐵站上線，在這一特殊節點和地點，為杭州的市容市貌建設貢獻一份力。這不僅是對網易嚴選“嚴選好物,用心生活”品牌理念的絕佳詮釋，更是塑造一座文明城市最底層的要義所在。

網易嚴選家清是網易旗下更懂年輕人的香氛除味品類，以專研除味科技和天然植萃理念領跑家清行業多個垂類賽道。“真干凈，聞得見”，大師級定制調香是嚴選家清成為行業爆款制造機的秘密武器。近年來嚴選家清通過空氣香氛、植萃洗潔精、香氛潔廁劑等明星產品，為國人帶來簡單有效、令人愉悅的清潔體驗，打造家清生活新方式。