頂流三角戀，成就《燃冬》快速翻車(chē)

說(shuō)實(shí)話，《燃冬》剛放預(yù)告片的時(shí)候，我還以為導(dǎo)演有一顆拍《燃燒》的野心。

“大家未看先說(shuō)爛，多少有點(diǎn)刻板印象了。”

上映后才懂，幸好沒(méi)當(dāng)那個(gè)獨(dú)自清醒的小丑。

現(xiàn)在電影也快下架了，票房也幾乎塵埃落定，熱度也驟減了，大家對(duì)電影也有自己看法了。

這時(shí)候，我想聊聊這部電影。

一部?jī)?nèi)容以外的爛片。

豆瓣6.1，確實(shí)不屬于爛片

營(yíng)銷(xiāo)

在討論度這塊，《燃冬》真是奔著“大片”方向趕的。

大尺度的情節(jié)、三角戀的預(yù)告、主角團(tuán)的熱度...比起「文藝片」的殼，它的噱頭更像是部「商業(yè)片」。

導(dǎo)演不俗的作品經(jīng)歷、入圍戛納單元，也成了影迷關(guān)注度較高的作品。

再看8月的影片環(huán)境，一邊標(biāo)新立異的《孤注一擲》，一邊魔幻巨制的《封神》。

《燃冬》在現(xiàn)實(shí)題材的陣容里也算是顯眼，頗有一副三足鼎立，國(guó)產(chǎn)神作要誕生畫(huà)風(fēng)。

導(dǎo)演參與的作品

電影的宣發(fā)是成功的，既有足夠的傳播噱頭，又玩成對(duì)不同圈層用戶(hù)輻射（記憶點(diǎn)）。

但熒幕里的現(xiàn)實(shí)題材，終究被熒幕外的真實(shí)給打臉。圍觀的人多，買(mǎi)票的人少。

「差評(píng)」的觀點(diǎn)更是從預(yù)告到下映從未結(jié)束，連綿的爭(zhēng)議+沒(méi)信心的影院排座率，「慘淡收?qǐng)觥钩闪爽F(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。

難怪導(dǎo)演都快抑郁了，入圍戛納的現(xiàn)象級(jí)作品，忽然就成了人人喊打的爛片。

電影的熱度，把《燃冬》拉到本不屬于它的位置。

文藝片本身的受眾是小眾的。

又想擁抱主流票倉(cāng)，又無(wú)法徹底迎合大眾，自然口碑票房雙撲街。

尤其是宣傳過(guò)程緊抓的“周冬雨劉昊然情侶”和“神奇三角戀”的賣(mài)點(diǎn)；

前者是否存在票房帶動(dòng)力這點(diǎn)存疑，但后者的“禁忌”在大眾輿論是不吃香的，獵奇心態(tài)終究不是主流觀眾。

落差

之前風(fēng)生在講《封神》宣發(fā)的時(shí)候也提過(guò)，宣發(fā)最忌諱的是“宣傳與內(nèi)容不符”。

現(xiàn)在不管什么題材，總能靠切片撞個(gè)熱點(diǎn)，引些觀眾買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)。

吹可以，就怕你兜不住你前面吹的。

口碑惡化的影響極大，初期就砸盤(pán)+無(wú)法短期逆轉(zhuǎn)=這電影涼了。

《燃冬》是不是爛片，我不評(píng)價(jià)。

但我知道這部片的問(wèn)題在哪，落差。

觀眾進(jìn)場(chǎng)前心理預(yù)期，和觀影反饋產(chǎn)生的落差。

大部分買(mǎi)票觀眾進(jìn)場(chǎng)的觀眾都是期待的，期待導(dǎo)演如何處理二男一女的感情共處。

尤其是七夕上映的宣傳攻勢(shì)，很容易就讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想：是顛覆道德的煙霧彈，還是犧牲自我成全他人的催淚大戲？

然后我看見(jiàn)的是：“莫名其妙的感情發(fā)展。”

看完后，我在反思到：底是主角心理障礙，還是看片的心理障礙。

電影的隱喻配上演員成色不足，整部片就迷茫著一種「沒(méi)爛完，但怪難看」的感覺(jué)，也不怪評(píng)論充斥著「無(wú)病呻吟」的詞匯。

不否定導(dǎo)演有想聚社會(huì)問(wèn)題的意圖。

很明顯，這個(gè)被標(biāo)記上“云里霧里，無(wú)病呻吟”的電影，離那份「宏圖」落差也很大。

觀念

試圖解構(gòu)年輕人的題材，本身就是個(gè)雷區(qū)。

不管是愛(ài)情觀、消費(fèi)觀、甚至對(duì)精神的探討，主流允許討論的范圍是模糊的。

當(dāng)你表達(dá)的價(jià)值觀不夠全面，或者說(shuō)不被理解時(shí)，就會(huì)成為評(píng)價(jià)的火力中心。

以對(duì)小眾刻畫(huà)博得大眾市場(chǎng)的案例不是沒(méi)有，但對(duì)電影成品和質(zhì)量的要求極高。

當(dāng)沒(méi)有「利用爭(zhēng)議」交出完美答卷時(shí)，自然也會(huì)受到市場(chǎng)和輿論的反噬。

主流價(jià)值觀是會(huì)變化的，很多東西也是有時(shí)局性的。

比如愛(ài)情故事，十年前你拍那女主突然相愛(ài)，可能觀眾直呼“一見(jiàn)鐘情，又一次相信愛(ài)情了”，現(xiàn)在只會(huì)覺(jué)得“戀愛(ài)腦，怎么會(huì)有這種人”。

做作的情節(jié)設(shè)計(jì)，很讓人聯(lián)想到：你這新加坡導(dǎo)演是為了拿獎(jiǎng)而拍，而不是為了觀眾拍。

說(shuō)白了，就是電影的資方和導(dǎo)演都不清楚市場(chǎng)需求。

將一部不屬于市場(chǎng)需求的電影，強(qiáng)行放在市場(chǎng)叫賣(mài)。

是說(shuō)市場(chǎng)排斥「焦慮的愛(ài)情」，被排斥的是沒(méi)法共情的「無(wú)痛焦慮」。

就像開(kāi)頭提到的《燃燒》，同樣的三人主角，階級(jí)差異、交織的感情故事。

人家怎么解決的？

通過(guò)故事安排，用合理的設(shè)計(jì)，放大主角的情感（像房間、眼神方向），觀眾自然也能收獲深刻的觀感體驗(yàn)。

而《燃冬》最被詬病的就是抽象的表達(dá)：嚼冰塊、迷茫的遠(yuǎn)望，甚至靠燈光渲染。

別怪普通觀眾，文藝粉可能都沒(méi)法猜透導(dǎo)演的心。

《燃冬》在鏡頭處理，畫(huà)面燈光放在同期電影對(duì)比，甚至都有優(yōu)勢(shì)。

可它的失敗不僅來(lái)自?xún)?nèi)在的情節(jié)邏輯，更有外在的爭(zhēng)議落差，和懸浮的觀念表達(dá)。

最后。沖突不一定需要激烈，希望電影市場(chǎng)和噱頭來(lái)場(chǎng)和解。