派沃項(xiàng)目｜在地文化激活商業(yè)魅力——泰汶吾悅廣場(chǎng)的自然美學(xué)方案

由泰汶?yún)R金投資有限公司投資建設(shè)，新城控股集團(tuán)招商運(yùn)營(yíng)的泰汶吾悅廣場(chǎng)，正在如火如荼的施工中，預(yù)計(jì)明年6月正式開業(yè)。

本案位于泰安市泰山區(qū)綜合服務(wù)中心片區(qū)，吾悅廣場(chǎng)商業(yè)5.0升級(jí)之作，總建筑面積23萬㎡，將成為泰安自持體量最大、規(guī)模最大、品牌最齊全的購物中心。

城市商業(yè)綜合體是展示城市品牌符號(hào)和城市商業(yè)發(fā)展的重要窗口。派沃設(shè)計(jì)作為項(xiàng)目室內(nèi)設(shè)計(jì)顧問，思考城市商業(yè)與在地文化的緊密聯(lián)系，立足社區(qū)生態(tài)，為項(xiàng)目打造一個(gè)具有記憶點(diǎn)、話題性、可持續(xù)性的商業(yè)空間，也為泰安人民帶去一個(gè)沉浸式的『自然美學(xué)生活中心』。

01在地化、故事性

存量時(shí)代，國內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入提質(zhì)減速的階段，購物中心更傾向于“本土化”“在地化”的發(fā)展趨勢(shì)。自然人文、風(fēng)土人情、地廣物博的城市在地文化，在一定程度上為商業(yè)提供了源源不斷的靈感之源。

“泰山安則四海皆安”，泰安市因泰山而得名，城區(qū)位于泰山腳下，依山而建，山城一體。在這樣一座城市，“山”是繞不開的話題。我們提取山巒云海作為主要設(shè)計(jì)概念，更立足當(dāng)下人們對(duì)自然天地的向往，拆解、分割、重組、融合，將泰山美景匯聚成一幅意態(tài)栩栩如生的『岱宗繪卷』。

根據(jù)幾大入口客流進(jìn)入的主要方向，以主題性的形式打造每個(gè)重點(diǎn)區(qū)域。畫卷式、故事性的主題空間，讓不同客群都能在這里找到契合于自我的城市人文記憶，形成自由地探索動(dòng)線。

02昭示性、戶外氛圍

入口中庭模擬山巒“巔峰”形態(tài)，通過玻璃幕墻內(nèi)透效果，起著很重要的視覺引導(dǎo)作用。突破傳統(tǒng)入口的空間構(gòu)造，以具有昭示性的造型，形成一個(gè)更具觀賞性的開放式垂直空間。結(jié)合五層層高，在重重疊疊的退臺(tái)設(shè)計(jì)中，將室外的視線一直引入室內(nèi)。

我們希望打造一個(gè)引人入勝的、極富有儀式感的，同時(shí)又有商業(yè)功能的場(chǎng)所。在室內(nèi)留出多經(jīng)點(diǎn)位空間，充分利用玻璃窗的特點(diǎn)營(yíng)造休閑戶外氛圍，為消費(fèi)者帶去美好體驗(yàn)，達(dá)到真正“留住人”的效果。

03大空間、視覺焦點(diǎn)

優(yōu)化主中庭原建筑空間，白色與香檳色為主色調(diào)，大空間氣勢(shì)磅礴；再以“秀石”的概念打造各層錯(cuò)位挑臺(tái)，側(cè)裙花池和底部鏡面不銹鋼沖孔起到吸睛作用，使其成為整個(gè)空間的視覺焦點(diǎn)，彰顯泰山的層疊、雄偉、奇特。

04制造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，我們必須思考如何為項(xiàng)目創(chuàng)造一個(gè)有商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，一個(gè)能夠吸引年輕人自發(fā)在社交媒體分享、傳播的特色空間。

模擬山巒在云海中隱約可見的輪廓，通過優(yōu)美的曲線營(yíng)造一種“漫步云端”的空間感受。天花木紋鋁板與射燈組合出浪漫星空?qǐng)鼍埃ㄍ傅牟Ａ?cè)裙與裝飾既保證了周邊店鋪的可視性，又具有很強(qiáng)的美觀度。

為避免室內(nèi)造景的擁堵感，在室內(nèi)空間運(yùn)用室外手法，打造連續(xù)性景觀餐飲氛圍，制造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，化解高層冷區(qū)難題。將4F與5F兩側(cè)局部空間打通，5F樓板去掉，形成通高鋪，店鋪沒退，增加外擺區(qū)，4F微調(diào)店鋪動(dòng)線，通過層層退臺(tái)以及步梯設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的場(chǎng)景記憶點(diǎn)。

05生活美學(xué)空間

購物中心已越來越不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的購物場(chǎng)所，在滿足消費(fèi)者購物需求之外，我們希望以舒適宜人的空間尺度和節(jié)奏，兼顧商業(yè)規(guī)律，有的放矢地重點(diǎn)打造特色空間，在增強(qiáng)商鋪的可見性、可達(dá)性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造一個(gè)滿足精神需求與多元化生活方式的“新生活空間”。

將“密林”的元素融入天花和側(cè)裙的設(shè)計(jì)中，木紋鋁板和星空燈營(yíng)造靜謐氛圍，店鋪外擺更趨近戶外場(chǎng)域，打造充滿自然帶松弛的下午茶休閑空間。

照顧周邊家庭客群，與親子業(yè)態(tài)相呼應(yīng)的兒童中庭，以綠植造型裝飾休憩游樂場(chǎng)所，傳達(dá)綠色健康的信息，為周邊店鋪賦能。

直街中庭在延續(xù)自然肌理、維持美學(xué)場(chǎng)景的同時(shí)，配合商家店鋪增強(qiáng)空間品質(zhì)與時(shí)尚氣氛，錯(cuò)層連橋保障動(dòng)線通達(dá)的基礎(chǔ)上增加視覺亮點(diǎn)，天花燈具使空間更加通透唯美。

近年來，泰山區(qū)作為泰城主城區(qū)，主動(dòng)提高發(fā)展定位，不斷提升中心城區(qū)核心承載力，積極發(fā)展商圈經(jīng)濟(jì)，全力打造泰城中央活力區(qū)。

賦能區(qū)域煥新，注入商業(yè)新活力，在不久的將來，泰城將迎來一處嶄新的繁華商業(yè)新地標(biāo)。商業(yè)空間作為連接項(xiàng)目、品牌與消費(fèi)者三者之間的橋梁，我們希望兼顧功能與美學(xué)，助力項(xiàng)目成功肩負(fù)起填補(bǔ)大型商業(yè)空白、全面提升城市商業(yè)面貌的使命，也為一方居民帶去美好生活的“第三空間”。

項(xiàng)目說明：

項(xiàng)目名稱：山東泰汶吾悅廣場(chǎng)（泰汶城市廣場(chǎng)）

業(yè)主單位：泰汶?yún)R金投資有限公司、新城控股

項(xiàng)目地點(diǎn)：山東泰安

項(xiàng)目類別：購物中心

服務(wù)范圍：室內(nèi)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)單位：派沃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目規(guī)模：總建筑面積23萬㎡

End

派沃（中國）商業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是一家以商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)為主的大型設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)。服務(wù)領(lǐng)域涉及城 市綜合體、購物中心、商業(yè)步行街、百貨商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、超市賣場(chǎng)等

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