攜手《乘風2023》，上海貴酒·最?酒走出光瓶酒營銷新姿態(tài)

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

“幕起之時，皆是美美與共。”

要說近期的熱門綜藝，《乘風2023》必在其列。在最新一期節(jié)目中，隨著《乘風2023》排名發(fā)布以及部分姐姐的淘汰，再次將話題引爆。

在追《乘風2023》的時候，我們也發(fā)現(xiàn)了一個寶藏品牌——上海貴酒· 最 ? 酒 ，它憑借與姐姐們匹配的時尚形象氣質(zhì)、高度契合的精神內(nèi)核，出色完成了一次有趣有料的綜藝植入，收獲不俗聲量的同時，將“炫彩生活，盡情由我”的品牌態(tài)度深度觸達消費者心智，堪稱塑造了光瓶酒市場新品牌破圈發(fā)展的一個營銷新標桿。

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花式亮相《乘風2023》

高度契合塑造潮生活品牌形象

互聯(lián)網(wǎng)+時代，品牌營銷方式層出不窮，想要脫穎而出打入消費者內(nèi)心，品牌必須做到深入洞察消費者的心境，并搭建合適的溝通語境，才能實現(xiàn)高效輸出。

而借勢當下熱門綜藝，在消費者熟悉而喜愛的內(nèi)容場景中貼合自身調(diào)性開展合作，恰當?shù)貍鬟_自己的品牌態(tài)度與品牌價值，實現(xiàn)品牌、內(nèi)容與消費者的共振從而高效驅動消費者付諸行動，無疑是一個優(yōu)質(zhì)選擇。

《乘風破浪的姐姐》自第一季到第三季，熱度持續(xù)居高不下，播放量屢創(chuàng)新高，已經(jīng)形成了一個自帶流量的成熟節(jié)目。如今《乘風2023》更是自開播以來就霸榜熱搜，一經(jīng)播出就破了四季最高收視紀錄，達到了1.36億，實現(xiàn)首播收視第一。

究其根本，不僅是 是因為 節(jié) 目嘉賓看點十足 ，更是 因為綜藝本身“時尚、潮流、獨立精神、追求自由與自我”的節(jié)目調(diào)性與昂揚向上的精神內(nèi)核，鼓勵當代女性在任何境遇、任何年紀，都要勇于綻放屬于自己的光彩，做獨一無二、不被定義。

作為有著龐大觀眾基礎的一大當紅綜藝，《乘風2023》愈加凸顯出強大的營銷價值，為品牌創(chuàng)造出更強大、更具想象力的商業(yè)增長機會。

作為芒果TV《乘風2023》合作伙伴，上海貴酒· 最 ? 酒 憑借有個性、有質(zhì)感的形象化身多種形式持續(xù)亮相、深度植入，見證姐姐們的高光時刻與溫情相聚，和姐姐們一起圈粉走紅。

據(jù)悉，上海貴酒· 最 ? 酒 是一個致力于具有代表性的時尚、潮流、有態(tài)度、高品質(zhì)的新潮生活新白酒品牌，上海貴酒· 最 ? 酒 與《乘風2023》重磅攜手，以高度契合的形象、定位與精神內(nèi)核，打透“炫彩生活，盡情由我”的品牌態(tài)度，不斷滲透不同圈層受眾，與用戶進行深度溝通，塑造出潮生活品牌形象。

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攜手乘風姐姐

解鎖新潮白酒多元消費場景

借勢明星影響力，一直以來都是品牌觸達不同層級人群，提高傳播力度的常用泛娛樂營銷手段。

在《乘風2023》節(jié)目中，上海貴酒· 最 ? 酒 通過“明星+場景植入”的互動方式，以及線上線下的高度配合，打出了一場漂亮的傳播組合拳，為品牌破圈營造海量聲勢。

1、熱點話題引爆聲量，場景式滲透消費者心智

在5月19日-20日《乘風2023》節(jié)目中，賈靜雯一句“小龍蝦配 最 ? 酒 ，跟我一起走”，喚醒了吃貨們的熱情，#賈靜雯最愛的長沙小龍蝦新搭子#這一話題沖上微博熱搜，獲得了破億的閱讀量，還一舉登上抖音熱門。

在李莎旻子、陳意涵與陳意涵相聚之時，一旁上海貴酒· 最 ? 酒 的溫情陪伴，將“跳舞就是盡情盡興”與“炫彩生活，盡情由我”的品牌態(tài)度相結合，激發(fā)眾多網(wǎng)友共情，釋出新的熱點話題；

在美依禮芽《帶我去找夜生活》隊伍表演后，黃曉明采訪姐姐們有什么夜生活時，姐姐們回答“吃吃喝喝”，此時上海貴酒· 最 ? 酒 恰到好處的亮相，形成了“及時廣告”， 引發(fā)了廣泛關注和彈幕跟屏，再次實現(xiàn)話題破圈。

通過動態(tài)條、口播、產(chǎn)品互動等形式花式亮相，上海貴酒· 最 ? 酒 以明星為紐帶、以產(chǎn)品為觸點、以場景為鏈接，打造了一場又一場別開生面的場景式泛娛樂營銷，多維傳遞出品牌時尚、潮流的態(tài)度形象，潛移默化滲透消費者心智。

2、線上線下強勢聯(lián)動，高效助推品效合一

海量自然流量曝光之外，上海貴酒· 最 ? 酒 快速反應，強勢聯(lián)動線上線下，通過多方位、深層次的傳播渠道讓內(nèi)容觸達到更廣泛、更精準的圈層中去，激活目標人群的消費熱情，助力活動聲量的全面增勢。

在線上，上海貴酒· 最 ? 酒 官方社交賬號聯(lián)合多家媒體同步宣發(fā)，在短時間內(nèi)實現(xiàn)流量引爆；并在天貓、京東、抖音品牌旗艦店等方面同步上線“姐姐同款”，將站外社交資源引流到站內(nèi)，實現(xiàn)站外品牌陣地和站內(nèi)經(jīng)營閉環(huán)的共通，化流量聲勢為銷量增勢。

在線下，為線上微博和抖音熱門話題的落地，上海貴酒· 最 ? 酒 聯(lián)合全國多地線下熱門餐飲渠道，配合線上話題，助力粉絲朋友與小龍蝦愛好者成功打卡“姐姐同款小龍蝦新搭檔”，以直觀感觸幫助消費者建立起對品牌的認知，完成全域全鏈的品牌角色認同深化，打開用戶主消費市場，實現(xiàn)線下反哺線上的品效鏈接。

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通過站外鏈接站內(nèi)，線上引流線下，上海貴酒 ·最 ? 酒 塑造出一套完整的傳播鏈路，完成了品牌影響力的深度搭建，高效實現(xiàn)流量與銷量的全面爆發(fā)，不斷瘋狂圈粉消費者。

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產(chǎn)品力與營銷力并駕齊驅

一路生花走出光瓶酒新姿態(tài)

隨著時代的發(fā)展和消費品的更迭，喝酒的人群和場景也隨之發(fā)生了改變，酒類市場整體向年輕化態(tài)勢推演，催生出更多適合新時代消費者的品類。其中，光瓶酒在整個酒類行業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)逆勢上揚趨勢，發(fā)展前景愈發(fā)廣闊。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，光瓶酒已突破千億大關，在白酒行業(yè)存量競爭的大背景下，光瓶酒近年來的平均增速約為20%，未來增速將保持在15%-30%，將持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。而上海貴酒· 最 ? 酒 作為其中的一個強勁的新生勢力，在如雨后春筍般蜂擁入局的同類品牌中力爭過關斬將，闖出一條所向披靡之路。

在產(chǎn)品力方面，上海貴酒· 最 ? 酒 背靠上市公司——上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）的強大研發(fā)和品控，以多糧混蒸以及濃香大曲復合醬香大曲釀造而成，更歷經(jīng)紅巖洞藏方能裝瓶，42度的酒體窖香舒適、糧香諧調(diào)、甘冽爽凈、圓潤綿甜。既有年輕化的外形，也有一顆敬畏白酒釀造技藝的初心。

在外觀上，瓶身采用正弧形設計，加上“最”字大字招牌站位，小巧便捷的135mL小容量搭載可自由選擇的多重色彩，十分炫酷、個性，致力于以多維優(yōu)勢成為年輕人的心頭好。

在營銷力方面，上海貴酒· 最 ?酒基于對新生代消費者的深度洞察，以年輕時尚的“炫彩生活，盡情由我”文化為核心，不斷構建新穎有趣的溝通語境。 比如以好看、好玩的打卡體驗，在以燒烤與音樂相結合為主題的淄博燒烤活動中與年輕人玩在一起，強勢打造“燒烤配 最 ?酒”這一消費場景認知；再到與《乘風2023》牽手，以高度契合的形象、定位與精神內(nèi)核感染更多消費者， 最 ?酒持續(xù)創(chuàng)造了一個又一個可圈可點營銷案例，致力于為行業(yè)提供了優(yōu)秀示范。

一方面通過深耕品質(zhì)鞏固產(chǎn)品力，一方面通過出色的營銷活動加持品牌影響力，上海貴酒· 最 ?酒雙管齊下，不斷為品牌創(chuàng)造新生機，長效積累用戶資產(chǎn)，致力于成為新一代消費者光瓶酒新選擇。

未來，上海貴酒· 最 ? 酒 將憑借出色實力，繼續(xù)以高品質(zhì)光瓶酒的姿態(tài)，致力于不斷滿足和引領年輕人的新酒飲選擇，帶給行業(yè)與用戶更多驚喜。

（溫馨提示：過量飲酒有害健康孕婦不宜飲酒 未成年人請勿飲酒 請勿飲酒駕車）

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。