幻燃壹新 |「新國潮」— 王府井喜悅帶來的「涌現(xiàn)效應(yīng)」

作為疫情三年后最受矚目的北方商業(yè)更新項(xiàng)目之一，王府井喜悅（以下簡稱“喜悅”）的每一條進(jìn)展、每一次亮相都備受行業(yè)矚目。昨天，這座即將在今年開業(yè)的全國首個(gè)「新國潮」商業(yè)體，攜一眾新銳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、本土創(chuàng)意品牌與數(shù)字藝術(shù)代表，以“幻燃壹新”的面貌，帶來一場足以讓人忘記時(shí)間、空間，模糊現(xiàn)實(shí)、虛擬的“聚會” — 王府井喜悅2023品牌分享沙龍。萬商俱樂部受邀參與其中，帶回關(guān)于這場「新國潮」涌現(xiàn)效應(yīng)的第一手消息。

王府井喜悅2023品牌分享沙龍

幻燃壹新：時(shí)空無界，古今相通，

看「新國潮」蛻變新生

恰似是這座「新國潮」商業(yè)體的剪影，沙龍選在毗鄰國子監(jiān)的文化院落（翰林書院）展開。圍合的院落結(jié)構(gòu)、復(fù)古的木質(zhì)細(xì)節(jié)與現(xiàn)代的玻璃幕墻，承繼著古典秩序與時(shí)代新知的微妙平衡。

王府井喜悅2023品牌分享沙龍

走進(jìn)三進(jìn)四的院落，正中位置擺放著一處全金屬結(jié)構(gòu)中式亭臺，亭下生長著的松柏，通過交錯(cuò)鏈接的電線汲取能量。亭外架設(shè)的多媒體屏幕上，演繹著“喜悅”的蛻變新生。傳統(tǒng)中式建筑與數(shù)字先鋒藝術(shù)的融合，將沙龍場景的設(shè)計(jì)理念，演繹得淋漓盡致：

“以未來幻境，助燃無限新生；重置與鏈接，靈感自由生長。”

無處不在的國風(fēng)元素與潮流藝術(shù)的碰撞，營造出時(shí)空無界、古今相通的未來幻境感。傳統(tǒng)與前沿“一體兩面”的耦合，迸發(fā)出盎然的生機(jī)。這就是“喜悅”所要傳達(dá)的精神內(nèi)核，無限重置、鏈接、新生……但是始終昂揚(yáng)，凝聚，且富有生命力。

01

揭秘“喜悅”品牌內(nèi)核：

消費(fèi)者為核心，商品力為軸，品牌為驅(qū)動力

究竟王府井喜悅想要打造什么樣的商業(yè)體？到場的品牌嘉賓似乎就能“透露”一二。備受潮人青睞的潮牌INNERSECT、國際概念買手店ENG、澳大利亞環(huán)保潮流品牌PIPING HOT 澎湃浪、美國殿堂級的滑板、沖浪極限服飾等用品品牌 VOLCOM、“毛孩子”聚集地MARSMART火星寵物超市等50余家品牌，每一個(gè)都擁有助燃京城潮流生命力的能量。

王府井喜悅2023品牌分享沙龍

項(xiàng)目總經(jīng)理崔思宇在現(xiàn)場回顧了“喜悅”三年籌備期的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，用“以消費(fèi)者為核心，商品力為軸，品牌為驅(qū)動力”總結(jié)了其商業(yè)內(nèi)核與品牌框架。現(xiàn)場展示的客群畫像標(biāo)簽，“潮流品質(zhì)崇尚”“掐尖青年”“二次元”“技術(shù)流”“數(shù)字玩家”“種草達(dá)人”“濾鏡先鋒”……也讓“喜悅”的品牌調(diào)性得以具象。

王府井喜悅項(xiàng)目總經(jīng)理 崔思宇

從各樓層具體來看，L1層以「寵物友好」生活方式為場景靈魂，注入「超新物種」風(fēng)格，聚集城市首店、品牌最新概念店、品牌高標(biāo)店等，帶來開放、先鋒的藝術(shù)、快閃展示空間；L2層基于「先鋒潮圈」為消費(fèi)靈感，以品牌帶品類，形成圍繞潮圈、潮人、潮鞋、潮服、雪圈為興趣中心的圈層社交引力場；L3層則用新銳女裝、生活美學(xué)、文化社交構(gòu)建時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室，打造「美學(xué)織造」一條街，解碼當(dāng)下流行趨勢；L4層以「超酷運(yùn)動」為中心，引入國潮買手、互動體驗(yàn)等品牌，與中國先鋒升級與科技同頻成長。

從L5層到L7層則是饕餮品牌的有機(jī)組合。L5層「熱辣勢力」，辣街餐飲、精致個(gè)護(hù)、運(yùn)動美體等業(yè)態(tài)，滿足當(dāng)代新生力量的各類感官需求；L6、L7層不僅有誘人的網(wǎng)紅社交新味，更布局了高端品質(zhì)餐飲，全面滿足美食打卡、商務(wù)宴請或闔家歡聚的需求。

對于王府井大街上的每一個(gè)實(shí)體商業(yè)來說，旅游人群都是不可忽視的。深度解構(gòu)商圈消費(fèi)人群畫像之后，“喜悅”洞察到王府井大街美食廣場的缺失，在B1層匯聚新奇特網(wǎng)紅餐飲，搭建獨(dú)樹一幟的美食廣場。B2層則引入IP潮玩、時(shí)尚配飾、珠寶金飾、3C游戲、顏值餐飲等業(yè)態(tài)，全面覆蓋北京人的目的性消費(fèi)。

02

解碼“喜悅”營銷玩法：

品牌賦能品牌，「廠牌化」創(chuàng)新模式，孵化國潮先鋒

“喜悅”的獨(dú)特之處在于，它不僅是要打造一個(gè)能讓消費(fèi)者感受到文化自信的消費(fèi)場景，更要通過這個(gè)文化藝術(shù)空間，去建構(gòu)一個(gè)販?zhǔn)垤`感的「廠牌」。將目光鎖定在新生代的品牌、藝術(shù)家、各潮圈社群等人群的深度鏈接與扶持計(jì)劃，“喜悅”根植于東方文化，遵循中國潮流、中國藝術(shù)、中國科技的情感內(nèi)核，尋找突破過去與未來的內(nèi)容邊界，為崛起的Z世代創(chuàng)造力提供展示舞臺。

經(jīng)過近一年多的蓄力籌劃，“喜悅”已探索出一條“內(nèi)容共創(chuàng)+獨(dú)家聯(lián)名”的新模式，創(chuàng)造出多個(gè)優(yōu)秀品牌及跨界領(lǐng)域的合作樣本，同時(shí)也為青年藝術(shù)家提供創(chuàng)作扶持與專業(yè)發(fā)展的機(jī)會，例如與開心麻花、高德打車、拉鉤招聘等等。

王府井喜悅“內(nèi)容共創(chuàng)+獨(dú)家聯(lián)名”新模式

開業(yè)之后，“喜悅”將邀請場內(nèi)品牌形成聯(lián)動營銷，所有入場品牌都有望加入獨(dú)家聯(lián)名計(jì)劃，發(fā)布和喜悅獨(dú)家聯(lián)名的產(chǎn)品，推出線上數(shù)字科技相關(guān)共創(chuàng)內(nèi)容，以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)品牌主張，以最獨(dú)特的姿態(tài)對外發(fā)聲。同時(shí)，“喜悅”還將攜手人民日報(bào)社旗下人民創(chuàng)意，在“人民甄選·王府井聚國潮”IP的助力下，以“國潮新風(fēng)尚品牌”之名持續(xù)賦能合作品牌發(fā)展，推動國潮文化與商業(yè)融合發(fā)出“強(qiáng)聲量”，形成新一代國潮風(fēng)尚。

“喜悅”更開創(chuàng)性地采用數(shù)字藏品與會員相結(jié)合的模式，打造∞（無限）青年會員體系線上平臺。依托時(shí)下最前沿的數(shù)字科技，為國潮東方美學(xué)做延伸，運(yùn)用生成式藝術(shù)與場內(nèi)品牌進(jìn)行聯(lián)名，推出限量獨(dú)家數(shù)字藏品。培育線上線下串聯(lián)互動，突出“限量性、獨(dú)特性、稀缺性”的會員體驗(yàn)感，在拓寬“喜悅”橫向人群觸達(dá)的基礎(chǔ)上，縱深疊加中國科技、品牌藝術(shù)氣息，呈現(xiàn)出全新的數(shù)字MALL生態(tài)系統(tǒng)。

03

解讀“喜悅”空間設(shè)計(jì)：

傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流的耦合，再次喚醒年輕人的意識

當(dāng)越來越多的年輕人，愿意為「悅己」買單時(shí)，值得他們付費(fèi)的，已不僅僅是有形而觸動感官的商品，還有無形而觸動人心的體驗(yàn)。

基于國際視野，“喜悅”在空間設(shè)計(jì)上致力于構(gòu)建一種屬于年輕人的新浪潮——“Reboot Youth”，意為“再次喚醒年輕人的意識”。創(chuàng)意源自丹青社設(shè)計(jì)中心商業(yè)空間設(shè)計(jì)局局長、創(chuàng)意總監(jiān)瀨野文雄。丹青社創(chuàng)立于1959年，遵從“讓空間 觸動人心”的理念，曾為涉谷SCRAMBLE SQUARE、MINI GINZA等全球知名商業(yè)項(xiàng)目提供室內(nèi)裝潢、平面布局與建筑景觀設(shè)計(jì)。

丹青社的常務(wù)副總裁 牟肇健

聚焦傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流的融合創(chuàng)新，丹青社為“喜悅”打造出「引以為傲」「與眾不同」「引領(lǐng)潮流」三大空間內(nèi)核，意欲喚醒年輕人對于傳統(tǒng)文化、經(jīng)典工藝的驕傲之情，并以此為基礎(chǔ)，打造出與眾不同的生活方式，引領(lǐng)世界范圍的時(shí)尚潮流。而“喜悅”的空間設(shè)計(jì)，正是其與年輕人、Z世代交互的“體驗(yàn)界面”。

王府井喜悅室內(nèi)空間設(shè)計(jì)

從L1層到L4層的中庭打造，奠定了整個(gè)項(xiàng)目的基調(diào)。萃取京繡等國風(fēng)元素，通過材質(zhì)、顏色、光線等形態(tài)組合，打造層疊變異、絲線纏繞的視覺效果。墻面與地面，在有序中又充溢著無序，光帶交錯(cuò)，在規(guī)律中又盡顯活潑，形成動態(tài)統(tǒng)一的辯證美學(xué)。中庭之外，同樣提取傳統(tǒng)元素，卻會根據(jù)不同樓層的商業(yè)定位設(shè)計(jì)專屬空間，演繹出獨(dú)特的個(gè)性，為不同樓層空間賦予不同的表情、屬性與含義。

步入L5層，這里的空間設(shè)計(jì)用傳統(tǒng)顏色與紋樣雕琢的屋檐，提取出圓形與四角形、曲折紋樣的線條，排列組合出立體化、單純化的個(gè)性造型。白與黑、灰藍(lán)與桔紅，恰似幾何抽象畫派先驅(qū)蒙德里安的畫作。可以說“喜悅”正在同質(zhì)化的商業(yè)體空間設(shè)計(jì)中，掀起一場“新造型主義”的浪潮。

而L6層與L7層，取材水墨畫的濃淡意象與活字印刷的凹凸排版，通過穿孔金屬板的大小洞孔，形成似國畫般濃淡抽象的天花與壁面。行人走在其中，好似進(jìn)入一幅幅宏大又流動的古畫。加之木紋隨機(jī)配置出活字印刷凹凸質(zhì)感的壁畫，讓人夢回北宋慶歷年間，感受來自中國的印刷技術(shù)革命，體會推動人類文明前進(jìn)的驕傲。

04

解析“喜悅”場景創(chuàng)新：

Y3K Crush 感官盛宴，青年文化與數(shù)字藝術(shù)的碰撞

“未來總是先于我們的時(shí)代到來”，世界著名未來學(xué)大師阿爾文·托夫勒曾在《未來的沖擊》（Future Shock）一書中寫道。正如當(dāng)人們還在探討AGI（通用人工智能）何時(shí)到來時(shí)，ChatGPT的轟動問世，讓未來與當(dāng)下以一種始料未及的方式相遇了。這種邂逅，在“喜悅”與夏谷暑雨設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的場景共創(chuàng)中再一次上演。

夏谷暑雨設(shè)計(jì)主理人 高文哲

借助中國科技、國風(fēng)元素和本土設(shè)計(jì)的力量，利用占地2萬㎡的B1、B2層，“喜悅”突破性地打造了前所未有的「Y3K沉浸式新國潮美學(xué)空間」。Y3K是 Year 3 Kilo 的縮寫，即用想象之外“3000年后北京”的未來場景營造，顛覆Z世代對國潮的當(dāng)下固有認(rèn)知。

Y3K沉浸式新國潮美學(xué)空間

例如通往元宇宙又極具老北京傳統(tǒng)特色的“元市口”，有著胡同底色又被未來超前解構(gòu)的“兔兒爺”IP，融合光影藝術(shù)躍動空間的“日晷廣場”及集新國潮美學(xué)之大成的“乾坤坊”……區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)空間形態(tài)，Y3K沉浸式新國潮美學(xué)空間與品牌無邊界、無壁壘，讓每一個(gè)品牌及主理人都能加入進(jìn)來，共創(chuàng)空間的未來形態(tài)。

國潮美學(xué)之外，“喜悅”也緊抓時(shí)代內(nèi)卷的“痛點(diǎn)”，與米糖文化旗下核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)「懶人企劃」聯(lián)手，結(jié)合Z世代專屬的超級潮流場景IP「懶人便利商店」，倡導(dǎo)認(rèn)真且慵懶的生活方式，打造為年輕人提供生活創(chuàng)意靈感的新零售空間與新購買體驗(yàn)。

懶人便利商店創(chuàng)始人 張嘯吟

懶人便利商店

早在去年10月，“喜悅”就與「懶人便利商店」及兩家概念咖啡品牌HALF和TING，三方聯(lián)名打造限定咖啡及黑色海灘主題特展，亮相三里屯「潮玩青年咖啡節(jié)」。消費(fèi)空間不再局限于某一種形式，潮玩展、設(shè)計(jì)周、授權(quán)展、聯(lián)名店等等都可以成為實(shí)體商業(yè)的“72變”。與其說“喜悅”是首個(gè)「新國潮」商業(yè)體，不如說它更像是年輕思想與創(chuàng)新聲音的「孵化器」。

新生代數(shù)字藝術(shù)家Sanji Yang

而在藝術(shù)造浪上，如何與數(shù)字視覺藝術(shù)相結(jié)合，是不少實(shí)體商業(yè)一直在探索的方向。“喜悅”選擇與新生代活躍藝術(shù)家代表之一Sanji Yang聯(lián)手，打造真正意義上的數(shù)字視覺藝術(shù)與潮流消費(fèi)商業(yè)的結(jié)合。

王府井喜悅 x Sanji Yang 海報(bào)設(shè)計(jì)

以藝術(shù)家超現(xiàn)實(shí)的數(shù)字視覺作品，將混沌無序的情感、行為與復(fù)雜變化的商業(yè)、環(huán)境進(jìn)行抽象交織，表達(dá)未來與新生的理念，以獨(dú)特視角探尋重塑的線索，回溯商業(yè)更新的過程，形成了“喜悅”蛻變新生的全紀(jì)錄。

涌現(xiàn)效應(yīng)：「中國核，潮流殼」，

王府井喜悅的「新國潮」運(yùn)動

正如現(xiàn)場分享中所說，“喜悅”的誕生，是王府井給熱愛國潮文化的年輕人的一個(gè)回應(yīng)。在“喜悅”， 「新國潮」的內(nèi)核，不僅僅是發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)、經(jīng)典再造，而是要縱觀中國新生代的視界，聆聽本土先鋒浪潮的聲量，甚至是以「藝術(shù)+文化+科技」為媒，以趨向未來的新生力為翼，制造本土品牌的浪潮，把關(guān)于未來China Chic的種種想象與體驗(yàn)變?yōu)榭赡堋?/p>

「中國核，潮流殼」是“喜悅”對「新國潮」的理解，也正是其對自身的定位。目前“喜悅”已吸納超過200個(gè)國內(nèi)外潮流服飾、獨(dú)立設(shè)計(jì)師廠牌、潮玩手辦等新銳零售品牌、區(qū)域首店進(jìn)駐。與此同時(shí)，融入藝術(shù)展、裝置聯(lián)合的品牌POP-UP快閃活動，用高顏值、年輕化場景打破壁壘；搭建街舞、露營、沖浪的文化圈層社群，幫助年輕一代塑造人與人的關(guān)系、人與文化的關(guān)系。

在哲學(xué)、系統(tǒng)論、科學(xué)和藝術(shù)中，當(dāng)一個(gè)實(shí)體的所有組成部分出現(xiàn)其本身沒有的屬性時(shí)，涌現(xiàn)（emergence） 效應(yīng)就出現(xiàn)了。這些屬性或行為只有當(dāng)各個(gè)部分在一個(gè)更廣泛的整體中相互作用時(shí)才會涌現(xiàn)。

“喜悅”帶來的「新國潮」運(yùn)動，本質(zhì)上正是一種商業(yè)環(huán)境中「涌現(xiàn)效應(yīng)」。

位于擁有數(shù)百年歷史的王府井步行街首站，「含著金鑰匙出生」的“喜悅”，不僅坐擁獨(dú)一無二的「文化底蘊(yùn)」、深厚的「歷史積淀」與扎實(shí)的「百貨基因」，更承載著北京作為首批國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的時(shí)代使命。

而作為重要的市級核心商圈，王府井在這個(gè)時(shí)代的作用遠(yuǎn)不止于一個(gè)承載城市記憶和人文情懷的特殊載體。作為2023年市級重點(diǎn)工程，“喜悅”自萌芽初始便肩負(fù)著從前身脫胎換骨、加速煥新升級以及為王府井商圈注入年輕活力的商業(yè)責(zé)任。

層層疊加的歷史積淀、文化底蘊(yùn)、百貨基因、商業(yè)責(zé)任等等，匯聚成了“喜悅”這場核聚變反應(yīng)的燃料，而「新國潮」則成了“助燃新生”的激光點(diǎn)火器。正如《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近十年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費(fèi)。

激活新時(shí)代的消費(fèi)，“國潮”是必經(jīng)之路，而“喜悅”，則是最適合制造這場「新國潮」運(yùn)動的能量場之一。基于「新國潮」的創(chuàng)新業(yè)態(tài)與文化融合的消費(fèi)動能，相信“喜悅”將打造出推動城市更新的存量商業(yè)改造標(biāo)桿項(xiàng)目，助力北京國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

「新國潮」的大勢所趨，為商業(yè)發(fā)展、改造提出了全新的要求與創(chuàng)新的方向。王府井喜悅，在國內(nèi)首個(gè)打造「新國潮」商業(yè)體的示范效應(yīng)，必將成為北京乃至北方商業(yè)年輕力消費(fèi)激活的旗幟，同時(shí)也為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)未來的發(fā)展，提供了一個(gè)全新的“標(biāo)準(zhǔn)范式”。