網易Q4財報：網易嚴選品類聚焦成果顯著 爆品驅動全渠道銷售爆發

2月23日，網易發布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，2022年度，網易總營收965億元，Q4營收254億元。網易創新及其他業務全年營收79億元，Q4營收24億元。

作為創新業務的重要一環，網易嚴選品牌化戰略進入“高質量發展期”，在品類聚焦、爆品驅動、以品帶牌的方針下，2022年創造多個向上的“曲線”：網易嚴選雙11爆品頻出，各渠道銷售額與Pro會員規模穩步增長，寵物、家清、床品床墊、辦公家具等賽道布局加速。2022年新增多個搭建自研智能調度系統的嚴選云倉，進一步提升周轉效率與用戶體驗。

品類聚焦及渠道優勢明顯，爆品持續“出圈”

2022年，隨著穩經濟促消費政策的推進落實，防疫政策的不斷調整優化，我國消費市場總體延續恢復增長態勢。

消費需求逐步“熱起來”背景下，網易嚴選2022年銷售也“火起來”。尤其第四季度，網易嚴選各渠道銷售、Pro會員規模穩步增長，淘系渠道銷售額同比增長72%，京東渠道銷售額同比增長49%，抖快渠道銷售額同比增長99%，Pro會員開卡人數同比提升83%。

寵物、家清、床品床墊、辦公家具等核心品類爆品持續“出圈”。被譽為國貨之光的網易嚴選貓糧銷售突破1475萬袋，網易嚴選床墊、枕頭幫助超140萬用戶獲得更好更科學的睡眠，網易嚴選浴室香氛成為500萬家庭的用香新方式。尤其今年雙十一期間，網易嚴選貓糧、椰椰植萃洗潔精、浴室香氛等爆品橫掃各大渠道銷售榜第一。

供應鏈優勢突破，“云倉”讓更多爆品“次日達”

2022年，網易嚴選供應鏈優勢持續突破，從生產到倉配，網易嚴選建成的全流程數字化的智慧供應鏈系統，以及更加完善的倉配布局，為爆品打造打下堅實基礎。

以寵物為例，網易嚴選位于上海的寵物4.0智能工廠，基于智慧供應鏈系統預判，在雙11前夕以每小時15 噸的高產能出貨，并通過最新布局的寵物品類云倉進行智能調度，快速發往全國，助力嚴選蟬聯多平臺貓主糧類目銷售冠軍。

（圖片：網易嚴選上海寵糧工廠）

這樣的智能生產鏈和智慧云倉，已成為網易嚴選產品生產運輸的標配。2022年，網易嚴選在華東、華南、華北等區域新增設多個云倉，并搭建嚴選自研的智能調度系統，進一步提升周轉效率與用戶體驗。目前，嚴選系統倉及云倉布局已覆蓋全國主要核心區域，國內一二線城市的用戶訂單，大部分已經可以做到次日達。

發力點不只在生產倉配端，網易嚴選早在產品設計的前期階段，就發揮原創設計與營銷優勢，持續打磨原創設計商品、孵化子品牌矩陣、完善設計專利庫。目前，網易嚴選已在情趣用品賽道和寵物賽道相繼孵化“網易春風”、“網易天成”兩大子品牌。2022年四季度，網易嚴選已累計完成5項外觀和結構發明專利、15項圖案版權申請，設計專利庫進一步完善。

發展與責任并重，積極投入公益與環保事業

作為網易旗下的生活方式品牌，網易嚴選在追求高質量發展的同時，同樣重視和積極推動公益與環保事業，踐行社會責任。

在疫情與自然災害面前，網易嚴選“救急”與“救難”并舉，一方面緊急向疫情期間的上海、地震災害中的四川瀘定調撥捐贈物資，向部分疫情地區捐贈數十萬份Pro會員卡等抗疫數字禮包。另一方面出臺解決供應商“貨、錢、路”三大難題的“同舟計劃”，設立6億元專用扶持基金，保障產業鏈持續健康發展。

在環保事業上，網易嚴選推出的“青選計劃”，通過協同綠色低碳供應商，采用可回收可降解材料等技術創新，打造綠色包裝、倉儲和物流，已累計減少碳排放3879噸。2022年11月，網易嚴選“青選計劃”入選《2022企業氣候行動案例集》，并在第27屆聯合國氣候變化大會進行展示與發布。