文案努力變短的背后，原因竟令人暖心

必須承認(rèn)，作為閱讀時(shí)間卡著平均值的成年人，我的大部分時(shí)間都花在「看廣告」上。

隨處可見(jiàn)，容易忽視的廣告文字，才是生活中逃不掉的閱讀占比。

可你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，它們正在變短。

人生短短幾個(gè)秋，作為匆匆過(guò)客的營(yíng)銷(xiāo)文案，開(kāi)始希望用「短」讓你記住它。

#蝴蝶效應(yīng)

自從推特告訴全世界，140字更適合社交傳播后，短小精湛就成了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新圣經(jīng)——短才是驕傲。

篇幅短+快閱讀=高效獲得用戶(hù)，外加主流軟件的限制培養(yǎng)了用戶(hù)習(xí)慣，一場(chǎng)雙向奔赴的長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)就此產(chǎn)生。

畢竟是為「快速翻閱」服務(wù)，「省流總結(jié)」的基因更吸引閱讀，用戶(hù)需要痛點(diǎn)和亮點(diǎn)，浪費(fèi)時(shí)間的停留顯得毫無(wú)意義。

這種由用戶(hù)+平臺(tái)推動(dòng)下，逐漸變成面試時(shí)HR的“你會(huì)寫(xiě)短文案嗎？”

枉如一句寶藏都藏在那，文案民工這群輸出者們，自然又被動(dòng)的陷進(jìn)這場(chǎng)“變短游戲”。

一場(chǎng)從上到下?lián)肀Я髁康膬?nèi)容改革「扇了下翅膀」，不知道最后那場(chǎng)「德克薩斯颶風(fēng)」會(huì)發(fā)生在哪里。

但作為追風(fēng)口的營(yíng)銷(xiāo)文案，或許能觀察到一些有趣的事情。

#前狼后虎

如果說(shuō)平臺(tái)載體的限制促成了營(yíng)銷(xiāo)文字變短，那么「短視頻熱」下的精簡(jiǎn)內(nèi)容是蠶食長(zhǎng)廣告的王炸。

畢竟再戳心的辭藻，也不如那幾秒的動(dòng)畫(huà)更能帶給你場(chǎng)景的反饋，為畫(huà)面服務(wù)讓「文字」成了天生的配角。

在營(yíng)銷(xiāo)成本開(kāi)始內(nèi)卷的情況下，噱頭的畫(huà)面比那重復(fù)的賣(mài)點(diǎn)更促轉(zhuǎn)化，我們的策劃可以華麗，但我們的口號(hào)一定是順口溜。

為了吸收更廣泛的用戶(hù)群，營(yíng)銷(xiāo)文案的方式逐漸往簡(jiǎn)單化靠攏，快節(jié)奏的短內(nèi)容變得更為剛需。

我們永遠(yuǎn)猜不透下一個(gè)爆火的是什么形式，但適應(yīng)爆火的形式是營(yíng)銷(xiāo)的本能。

現(xiàn)在品牌的誕生周期逐漸變短，詩(shī)和遠(yuǎn)方真的太遠(yuǎn)，倒閉與增長(zhǎng)只在咫尺，最后全成了運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)的焦慮。

為了拯救流量恐慌，短內(nèi)容這種天生就適合快速、高頻率的分發(fā)，自然成了整個(gè)行業(yè)的萬(wàn)金油。

#不在狀態(tài)

坦白說(shuō)，雖說(shuō)行業(yè)變化日新月異，但很多公司擁抱變化的方式都是堪稱(chēng)迷惑，甚至出現(xiàn)「撲街」的情況。

內(nèi)容越長(zhǎng)，邏輯性的需求就越大，很容易就產(chǎn)生翻車(chē)情況，短文案看似是一個(gè)省力又討好的選擇，但實(shí)際上變短反而失去的更多...

為了精簡(jiǎn)，減掉完整性，只專(zhuān)注輸出情緒，忽視了賣(mài)點(diǎn)和目標(biāo)群體。

為了高效，選用造詞的方式宣傳，直接導(dǎo)致短文案無(wú)法場(chǎng)景化的缺點(diǎn)再次被放大。

為了轉(zhuǎn)化，開(kāi)始為了熱點(diǎn)而創(chuàng)造，帶來(lái)不可控因素，影響品牌和黏性。

給個(gè)忠告：在沒(méi)法料定變短是不是唯一出路時(shí)，非必要請(qǐng)勿為短而短，落實(shí)應(yīng)寫(xiě)盡寫(xiě)的營(yíng)銷(xiāo)方針。

在2022的上半年，消費(fèi)者已經(jīng)見(jiàn)識(shí)了無(wú)數(shù)個(gè)「品牌+網(wǎng)絡(luò)熱詞」的營(yíng)銷(xiāo)文案了，不僅吸引力低，還容易因「爛梗」浪費(fèi)前期投入。

各種不在狀態(tài)的內(nèi)容輸出，也恰好說(shuō)明了整個(gè)領(lǐng)域處于初始階段，現(xiàn)階段的任何成功案例，都有可能是將來(lái)的反面教材。

畢竟廣告這東西，愛(ài)看的人不多，考慮轉(zhuǎn)化的，還是老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容吧。