豫園“金圈”，為何能熠熠生輝

今年初以來，上海豫園幾乎日日游人如織，火爆非常。一方面，豫園作為文商旅體展一站式體驗地，是中外游客到訪上海的必逛打卡點；另一方面，豫園“金圈”加速成形，正催生大量目的性消費，吸引消費者專程前來。

過去一年多來，老鋪黃金、君佩、敦煌金等國內知名黃金珠寶品牌接連入駐豫園商城，疊加深耕多年的老廟黃金、老鳳祥、周大福、亞一等頭部品牌持續迭代產品與服務，豫園已穩穩樹立起“買黃金，到豫園”的城市消費標簽。一位國內一線黃金珠寶品牌負責人向記者坦言：“過去一年多，知名黃金珠寶品牌在豫園的集聚規模超過了此前幾年的總和，各品牌的產品煥新頻次也是達到歷史新高。”

以豫園商城為核心，一個業態集中、文化相融、客流互通的“金圈”已初見雛形。而這一消費新地標，正是過去一年多來黃浦區穩步推進上海國際珠寶時尚功能區建設的直觀成果。

消費新標桿

漫步豫園街巷，不時會遇到黃金珠寶店鋪，琳瑯滿目。不少市民、游人興致勃勃地入店挑選，熱鬧氛圍撲面而來。扎根豫園的各家黃金珠寶品牌憑借各自獨有的風格與定位，“圈粉”無數，共同打造出國內獨樹一幟的黃金珠寶消費標桿。

老鋪黃金門店地處九曲橋附近，朱漆大門配鎏金匾額，滿滿古韻。店內空間雅致敞亮，陳列花絲、錘揲等非遺古法金飾，款式多樣、工藝精巧，還有主打高端典藏金器與私人定制的區域，件件匠心獨運。作為古法黃金領域的標桿，老鋪黃金堅守傳統宮廷古法制金工藝，依托非遺技藝打造原創金品，深受消費群體青睞。

君佩門店

位于老鋪黃金對面的君佩，格調雅致。門店將東方美學與現代高奢風格相融，深色展柜搭配暖柔燈光，把黃金珠寶的質感襯托得恰到好處。品牌深耕高級珠寶領域多年，獨創黃金刻絲工藝，在金器表面雕琢出細膩層次，同時用高珠級鑲嵌工藝，將寶石鉆石與黃金創新性融合，打破大眾對傳統黃金的固有印象。貔貅、竹節、牡丹等系列飾品，則兼具顏值與吉祥寓意。豫園店是君佩在上海的首家門店，甫一開業，便迅速收獲大批消費者的喜愛。

轉個彎走入敦煌金門店，消費者仿佛瞬間踏入千里之外的大漠石窟。店鋪采用“開窟造境”的風格布局，泥草質感墻面、“披沙揀金”的展陳方式，均復刻出敦煌秘境氛圍。作為特色文化黃金品牌，這里以黃金為載體，將敦煌元素深度融入飾品設計，讓千年石窟文化走出戈壁、落腳滬上。一件件金飾巧思滿滿，兼具藝術價值與文化內涵。敦煌金門店自今年5月1日開業以來，已接待中外游客約6000人次，不少游客流連其間，在金器與光影中感受絲路文化之美。

敦煌金門店

敦煌金黃金產品

在一眾品牌中，有百余年歷史的老廟黃金無疑是豫園黃金珠寶產業的“元老”。其景容樓文化旗艦店極具辨識度，朱紅飛檐、鎏金裝飾，完美融入豫園古建群落。門頭“老廟黃金”四字匾額古樸大氣，門店地面鋪設鐫刻“福祿壽喜財”的五運地磚，成為游客自發打卡的祈福點位。門店共三層，古法工藝打造的葫蘆、蓮花系列，兼具顏值與寓意，特別受歡迎；非遺古法黃金飾品，兼具佩戴價值與收藏價值，還有專注高端擺件定制與個性化設計服務專區。今年3月起，店內首展了一尊重達4公斤、1:1完整復刻豫園九曲橋的足金藝術作品，精巧細節引得不少游人紛紛駐足驚嘆。

老廟黃金銀樓

緣何扎堆豫園

一眾黃金珠寶頭部品牌紛紛落子豫園，扎堆打造“金圈”，背后是這片區域得天獨厚的綜合優勢。

黃浦區是上海黃金珠寶消費濃度最高、產業能級最強、資源集聚度最高的區域。特別是以大豫園為核心的4平方公里片區，匯聚了超400家黃金珠寶鉆石類企業，坐擁上海黃金交易所等核心要素市場，區域黃金珠寶銷售額占到上海市場的五分之一。成熟的產業鏈與深厚的產業基礎，是吸引品牌入駐的硬核底氣。

從文化底蘊來看，豫園國風氛圍濃郁，是上海面向全國、連通世界的傳統文化地標，堪稱傳播中華傳統文化的絕佳窗口。對于主打高端、國風、文創類的黃金品牌而言，豫園古建風貌與黃金文化天然契合，是落地上海、拓展市場的首選之地。敦煌金品牌發言人高達直言：“選擇入駐豫園，就是希望借助上海國際化平臺與豫園的文化影響力，以金為媒，把敦煌文化、絲路故事傳播到全國各地乃至全球。”

敦煌金產品

從消費潛力來看，黃金珠寶產品的客源本就豐富，既可以是追求傳統金飾的本地市民，也可以是熱衷國潮新品的年輕群體，近年更有大量海外游客愛上了帶有中國文化元素的黃金珠寶。豫園常年客流涌動，海內外游客往來不息，讓這里成為黃金珠寶產品的消費熱土。

君佩產品

君佩產品

上海國際珠寶時尚功能區的建設，更是讓各大品牌看到廣闊的發展前景。去年3月，上海市人民政府官網發布了《關于支持黃浦區建設上海國際珠寶時尚功能區的若干措施》，提出支持在黃浦區打造“上海國際珠寶時尚功能區”：到2030年，實現黃金珠寶類商品年銷售總額超千億元，商品零售總額超百億元，構建品牌高度匯聚、功能復合多元、文化特色鮮明、生態開放活躍的黃金珠寶時尚產業新格局。上海國際珠寶時尚功能區建設，實打實的政策扶持與清晰的發展藍圖，給各大品牌吃下了“定心丸”。高達說，選擇扎根豫園，希望能跳出傳統黃金的同質化競爭，依托功能區千億元級的產業平臺，把敦煌千年的美學價值轉化為真正的消費增量。

建設一年之變

在豫園“金圈”的發展歷程中，很多深耕豫園多年的黃金珠寶品牌是見證者，更是參與者。“過去一年，豫園‘金圈’的變化是顛覆性的，產業集聚、客群結構、消費需求都在發生深刻變革。”不少黃金珠寶品牌負責人說。

老廟黃金產品

商圈的競爭態勢變了。如今，老鋪黃金、君佩、敦煌金等知名品牌密集落地，與原有一線黃金珠寶品牌形成互補，構建起“經典+新銳”“大眾+高端”“工藝+文化”的全維度品牌矩陣。“豫園黃金珠寶品牌的競爭如今更多的是品質競爭、文化競爭，各家品牌都加速了產品與服務創新，行業整體能級顯著提升。”有負責人說。

消費客群迭代升級了，需求場景多元延伸。如今的豫園，游客不再以中老年群體為主，越來越多的年輕人、Z世代成為消費主力，海外游客占比也持續提升，客群呈現國際化、年輕化、高端化特征。與之對應的是，黃金消費需求早已突破傳統單一保值屬性，向悅己佩戴、文創收藏、高端禮贈、文化體驗等多元場景延伸。“現在的消費者，買黃金不再只看克重和價格，更看重產品承載的文化內涵、工藝價值和情緒共鳴。”有負責人說。

老廟黃金產品

“各類消費者偏愛不同的黃金飾品。年輕人偏愛設計簡約、寓意美好的古法金飾，用于日常佩戴；中年群體青睞工藝精湛、兼具收藏價值的典藏級作品；海外游客則更傾向于購買承載中國文化符號的特色金飾，作為文化紀念。”老廟黃金負責人韓偉說，只有在豫園才會遇到這么多元的消費需求，讓企業在第一線能及時感受市場的快速變化。

面對“金圈”的變化，多家一線品牌主動求變。如，老廟黃金積極聯動文旅IP，推出了豐富的文化消費場景，迭代服務體系，開拓了設計定制，同時加大設計研發力量，新設計、新產品高密度落地，去年老廟黃金全年上新高達20多套系列新品。主動求變讓老廟黃金延續強勁發展勢頭，尤其在節假日門店客流持續爆滿。

豫園，人流如織

放眼未來，各大黃金珠寶品牌均表示將與上海國際珠寶時尚功能區共生發展。新銳文博品牌將持續深挖中式IP跨界，推出豫園限定款產品；老牌品牌將加碼非遺體驗服務，增強消費者互動感；高端品牌計劃落地行業品鑒、設計交流活動。依托黃浦完備的產業要素、豫園的文化客流優勢，豫園“金圈”將持續提質擴容，釋放千億元級黃金珠寶消費經濟動能。

原標題：《豫園“金圈”，為何能熠熠生輝》