從“質量保證”到“鮮翻全場”，容聲一條圍擋廣告里的十年品牌進化

【CNMO科技消息】紐約大都會人壽體育場的記分牌定格在3比2。哈蘭德接連兩場的強勢發揮，讓挪威隊在時隔28年重返世界杯后豪取兩連勝，死亡之組的出線形勢驟然明朗。圍擋之上，“容聲冰箱 鮮翻全場”的標語與哈蘭德振臂怒吼的畫面同框——一個是足壇新勢力的巔峰時刻，一個是家電行業養鮮標桿的高光亮相。

挪威用28年的蟄伏換來了黃金一代的爆發，而容聲從1983年敲出中國第一臺雙門雙溫冰箱，到2026年完成世界杯贊助的“帽子戲法”，用43年時間完成了一場從“中國制造”到“世界舞臺”的品牌躍遷。當哈蘭德的沖擊力“掀翻”塞內加爾的鐵血防線，容聲冰箱也正在用“主動養鮮”掀翻行業被動保鮮的舊秩序。

“鮮翻全場”的“翻”字，本身就暗含了一種顛覆性的行業宣言。它要掀翻的不是某個對手，而是整個行業延續多年的被動保鮮邏輯。當整個冰箱行業還在比拼誰的制冷更快、誰的容積更大時，容聲已經將競爭維度拉升到了“誰能讓食材營養不降反增”的新高度。從“質量保證”到“鮮翻全場”，容聲用十年時間完成了一次漂亮的品牌帽子戲法。

三項“行業第一”筑起競爭壁壘

如果說世界杯是足球豪門的技術與底蘊之爭，那么冰箱行業的競爭同樣是一場技術實力的馬拉松。“鮮翻全場”不是一句口號，而是容聲用三項“行業第一”硬實力堆出來的底氣。

第一項“第一”：行業首款真正實現食材營養提升的冰箱。容聲WILL自然養鮮技術打破了傳統冰箱“被動保鮮”的技術路徑，創造性地將光、水和離子三大生命要素融入冰箱空間。這套系統的核心在于SUPL四季多頻光照養鮮系統、智慧動態水霧保濕系統和AI負離子高能除菌凈味系統的協同作用。經第三方機構驗證，該技術能大幅提升果蔬營養成分（維C、還原糖等）保有率。2025年，容聲WILL自然養鮮技術在德國柏林IFA展上榮獲“年度技術創新成果”獎項，標志著這項技術獲得了國際同行的專業認可。

第二項“第一”：行業除菌凈味賽道的天花板。容聲牽頭制定了《冰箱主動除菌凈味技術發展白皮書》，以行業標準制定者的身份筑牢了主動除菌凈味的技術壁壘。其雙凈化+雙系統技術實現了冷凍冷藏雙區主動除菌凈味、物理隔絕不串味，可凈化100余種異味。這不僅是技術上的領先，更是標準上的話語權。

第三項“第一”：行業首個冰箱自動制冰技術權威認證。容聲拿下了行業首個冰箱自動制冰技術認證。這一認證看似細分，實則意義深遠——它標志著容聲將行業競爭從容積、價格的初級比拼，推向了健康、技術的價值競爭新高度。制冰能力在世界杯觀賽場景中有著天然的場景適配性：深冷冰塊夠硬，加時賽也堅挺；全鏈路潔凈制冰系統可產出緊實耐融冰塊，滿足球迷從早C到晚A的全時段冰飲需求。

三項“行業第一”構筑的技術護城河，最終轉化為市場層面的硬核戰績。據奧維云網監測，2026年1至4月，容聲大冰象冰箱拿下中國冰箱市場線下銷售額TOP1新品；線上京東平臺首發僅28小時便登頂冰箱類目零售額榜首。而這一成績出現在2026年冰箱行業整體增速放緩、消費需求偏向謹慎的宏觀背景下。逆勢登頂，才是技術實力的最佳注腳。

產品矩陣的“三叉戟”，容聲用三款產品覆蓋全場景需求

任何偉大的球隊都有一套攻守兼備的陣容。哈蘭德身邊有厄德高輸送炮彈，馬內身后有庫利巴利鎮守后防。容聲冰箱同樣構建了一套覆蓋全場景需求的產品矩陣——WILL生態艙、方糖機皇Pro、大冰象，三款產品各司其職，組成了一支沒有短板的“冠軍陣容”。

WILL生態艙冰箱是容聲陣中的“哈蘭德”——絕對核心，肩負終結比賽的重任。這款2026年度新品圍繞球迷觀賽期間的囤貨、保鮮、即時取用等高頻需求，構建了以三大養鮮艙為核心的“全食材養鮮”技術體系。三大養鮮艙分別對應果蔬、鮮肉、長期凍品三類食材：WILL生態艙搭載藍光養鮮技術，維生素C保有率提升37%、番茄紅素保有率提升241%；微凍鎖鮮艙采用晶點微凍技術實現即取即切；冰封鎖鮮艙以-31℃冰封鎖鮮技術比普通冰箱冷凍效率高出50%。針對世界杯觀賽高頻冰飲需求，制冰系統實現儲水、制冰、儲冰全鏈路潔凈。這是一臺為“觀賽場景”量身定制的旗艦產品——從深夜啤酒的冰塊到賽后狂歡的燒烤食材，WILL生態艙都提供了精準的技術解決方案。

方糖機皇Pro冰箱是容聲陣中的“厄德高”——組織核心，精準擊中年輕人痛點。作為方糖系列的全新升級版，方糖機皇Pro通過雙凈化+雙系統技術實現冷凍冷藏雙區主動除菌凈味、物理隔絕不串味，可凈化100余種異味。這款產品的戰略意義不僅在于技術，更在于它對年輕消費群體的精準狙擊——46%的家庭清理冰箱頻次低于半年，而方糖系列憑借超高除菌率讓“懶人”也能安心。“高顏值+強功能”的產品哲學精準切中了年輕人“精致懶”的消費心理。市場給出了最直接的回應：2025年雙十一，方糖系列以2.5億元成交額登頂雙系統冰箱品類銷售額第一；2026年618開門紅期間，方糖冰箱再度拿下單品爆款第一名。方糖系列還多次斬獲細分市場銷售量、銷售額榜首。

大冰象冰箱是容聲陣中的“庫利巴利”——防守核心，用硬核實力守住基本盤。作為冰箱冷凍性能標準的制定者，大冰象打破了冰箱行業沿用二十余年的“歐式腰線”設計，將冷凍室容積一舉提升至267升，較同價位產品普遍多出50升以上。配備13kg/12h的強效冷凍力與零下36℃的冰封鎖鮮深度。雙系統獨立制冷與IDP雙凈2.0主動除菌科技的結合，確保冷藏冷凍雙區互不串味。“凍得透、凍得多、凍得凈”三大硬核指標，讓大冰象精準擊中了倉儲式超市普及時代中國家庭“囤貨難”的消費痛點。

三款產品，三種定位，覆蓋從“年輕嘗鮮”到“家庭囤貨”再到“品質觀賽”的全場景需求。這不是產品的簡單堆砌，而是一套經過精心設計的攻防體系。

技術實力最終要接受市場的檢驗。剛剛落幕的618電商大促，容聲交出了一份亮眼的戰報：方糖系列憑借差異化優勢與持續價值種草，位列雙系統行業TOP1、法式515機皇（白）位列行業制冰冰箱TOP1、法式515（白）穩居行業TOP1單品，勢能領跑全行業。從線上到線下，從技術到市場，容聲用實力完成了屬于自己的“帽子戲法”。

世界杯“帽子戲法”背后的全球化野心

連續三屆世界杯——2018、2022、2026——容聲成為為數不多完成這一“帽子戲法”的中國冰箱品牌。這不僅是體育營銷的連續投入，更是一張清晰的全球化戰略路線圖。

2026年美加墨世界杯，容聲完成了世界杯合作的“帽子戲法”。從2016年歐洲杯的“質量保證”到2026年世界杯的“鮮翻全場”，容聲的廣告語迭代本身就是一部品牌進化史。而“鮮翻全場”這句極具年輕化、網絡化特征的廣告語，有調研數據支持其在年輕群體中的高接受度——這不僅是產品實力的展示，更是品牌與新生代消費者對話的語言轉換。

容聲的全球化野心不止于圍擋廣告。WILL自然養鮮技術在國際舞臺上的獲獎、國際體育賽事贊助的持續加碼、產品出海布局的不斷深化——這是一場從“產品輸出”到“技術輸出”再到“標準輸出”的升維之戰。當容聲牽頭制定行業標準、拿下多項“行業第一”認證時，它已經在向全球冰箱行業輸出中國技術、中國標準。

寫在最后：挪威用28年的等待換來了哈蘭德的爆發，容聲用43年的深耕換來了世界杯的“帽子戲法”。足球場上，哈蘭德用進球“掀翻”對手防線；冰箱賽道上，容聲用主動養鮮“掀翻”行業舊秩序。兩者的共通內核，是長期主義的勝利——堅守深耕、潛心突破、長期成長。

當“容聲冰箱 鮮翻全場”的圍擋廣告在紐約大都會人壽體育場亮起，當哈蘭德與馬內的對決成為全球焦點，容聲要傳遞的不僅是一個中國品牌的國際存在感，更是一種行業話語權的宣告——從被動保鮮到主動養鮮，從價格競爭到價值競爭，從中國第一到全球標桿。這或許才是“鮮翻全場”最深的含義：它要掀翻的，是整個行業延續多年的競爭范式。