北京
大家都在搶占你的手機屏幕，Instagram卻把目光投向了客廳里那塊更大的屏。日前，這個社交平臺宣布，要在它去年上線的電視應用中試驗長視頻、系列化內容和電視直播，姿態明確——它不再滿足于短視頻信息流，開始向流媒體服務的地盤滲透。
Instagram電視應用迎來一次實質性的格式擴容。公司透露，準備把更長的視頻、跨越多集的系列化內容，以及創作者實時互動的直播體驗搬進電視端。就在本月早些時候，母公司Meta被曝正在Reels上測試一個叫“Series”的新功能，目的是讓用戶在Instagram和Facebook上更容易追更連續性的內容。從移動端Reels的系列化，到電視端直接推“劇集式”觀看，思路一以貫之：培育用戶“追內容”的習慣，就像他們在Netflix上追劇一樣。
這一手，劍指的對手名單明顯拉長。過去Instagram一直在與TikTok和YouTube貼身肉搏，爭奪短視頻和創作者生態。現在，它開始正面叫板Netflix、亞馬遜Prime Video這類訂閱流媒體，野心是把用戶的注意力從手機延伸進客廳，做到“你在哪兒，我就在哪兒”。
設備覆蓋上，Instagram這次把電視應用帶到了三星電視上，此前已登陸亞馬遜Fire TV和谷歌電視系統。客廳場景里，一個能直接原生運行的應用，顯然比手機投屏更穩定，也更能沉淀使用時長。
產品邏輯上，這次更新加了幾個關鍵零件：頻道、手機投射、以及對橫版視頻和Story的支撐。打開應用后，用戶會看到按創作者和話題興趣定制的頻道，喜劇、體育，或者你關注的某個創作者，都能聚合成一個可連續觀看的“臺”。公司方面稱，頻道讓找視頻這件事變得更適合多人一起看。這個說法，已經完全是家庭觀影場景的表述了。
橫版視頻的專項測試，則是另一個信號。手機天然是豎屏，但電視是橫屏。專門給橫版內容辟出專區，等于在UI層面提前為客廳觀看做好準備。Instagram自己也說，這套格式會為它的客廳觀影計劃打下基礎。與此同時，用戶現在可以把Reels，或收藏夾里的內容，直接從手機投射到電視上來播放。而之前電視應用里只能原生看Reels，如今也打通了其他用戶的Story，讓整個內容生態在客廳端更完整。
總的來看，Instagram這次不是做電視投屏工具的小修小補，而是在為一種“Instagram電視內容網絡”搭骨架。有定制的頻道，有系列化節目，有直播，有小屏向大屏的無線流轉——這套組合放在一起，與其說是社交應用的分身，不如說更像個輕量版的流媒體平臺。當創作者開始在電視端發布專門制作的系列節目，當用戶習慣在客廳刷Reels和Story，Instagram就和傳統流媒體服務站在了同一條賽道上，區別只在于它不收訂閱費，而靠一套已然成熟的廣告引擎支撐免費觀看。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
