全國(guó)經(jīng)濟(jì)媒體永州調(diào)研行 | 一座百年書(shū)院的“慢消費(fèi)”試驗(yàn)

圖為蘋(píng)洲書(shū)院正門(mén)。

近日，記者前往湖南省永州市零陵區(qū)蘋(píng)洲書(shū)院，感受瀟湘源頭千年文脈底蘊(yùn)，調(diào)研當(dāng)?shù)乇P(pán)活古書(shū)院文化資源、激活縣域文旅消費(fèi)的發(fā)展模式。

作為湖南四大古書(shū)院之一，蘋(píng)洲書(shū)院獨(dú)占瀟湘兩江交匯的稀缺山水資源，承載著永州崇文重教的人文精神，是當(dāng)?shù)貫閿?shù)不多的同時(shí)集齊生態(tài)風(fēng)光、古建風(fēng)貌與千年文脈的旅游資源。然而，在文旅消費(fèi)不斷提質(zhì)升級(jí)的大環(huán)境下，單純的風(fēng)景觀光已無(wú)法滿(mǎn)足游客的出行需求。深挖蘋(píng)洲書(shū)院文化背景、打造特色體驗(yàn)項(xiàng)目，從而不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景，成為蘋(píng)洲書(shū)院拉動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)的重要突破點(diǎn)。

泛舟登島 臨江品茶

從山水觀光到場(chǎng)景消費(fèi)

“書(shū)院里很安靜，古色古香的建筑非常好看，不僅適合拍照打卡，還可以了解當(dāng)?shù)匚幕！薄昂芷诖龒u上開(kāi)幾間客房，坐船登島，放下手機(jī)電腦，親近自然。”游客們口中這份難得的靜謐與愜意，正得益于蘋(píng)洲書(shū)院四面環(huán)水的獨(dú)特地理位置。這種天然的地理屏障，不僅讓蘋(píng)洲書(shū)院遠(yuǎn)離塵世喧囂，也為島上的生態(tài)保護(hù)提供了有力保障。受地理?xiàng)l件限制，所有登島游客均需乘船往返。正是這一必須的上島環(huán)節(jié)，讓蘋(píng)洲書(shū)院形成船票疊加入園門(mén)票的組合消費(fèi)模式，構(gòu)成蘋(píng)洲書(shū)院最基礎(chǔ)、最穩(wěn)定的收入。數(shù)據(jù)顯示，2025年蘋(píng)洲書(shū)院全年接待游客近十萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)總收入184萬(wàn)余元。

圖為蘋(píng)洲書(shū)院內(nèi)文創(chuàng)商店商品。

為升級(jí)游覽體驗(yàn)，打破純觀光的枯燥模式，蘋(píng)洲書(shū)院還因地制宜打造休閑茶室，依托靜謐江景與書(shū)香氛圍，主打慢休閑體驗(yàn)，滿(mǎn)足游客休憩品茶、觀景放松的需求。“在島上的茶室里和朋友坐下來(lái)喝茶聊天，感覺(jué)時(shí)間都慢下來(lái)了。”游客楊女士說(shuō)。

古禮祭孔 國(guó)學(xué)情懷

文旅變現(xiàn)有了新路徑

“這次釋奠活動(dòng)莊嚴(yán)肅穆，讓我沉浸式感受了傳統(tǒng)祭祀儀程，未來(lái)我想成為一名中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者、踐行者。”一名湖南學(xué)子在參加祭孔大典后感觸頗深。在景區(qū)游玩項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，蘋(píng)洲書(shū)院憑借其獨(dú)特的書(shū)院屬性另辟蹊徑，將祭孔大典作為特色項(xiàng)目，從而增加景區(qū)營(yíng)收渠道。

“我們深耕儒學(xué)文化領(lǐng)域，打造出祭孔大典、主題研學(xué)活動(dòng)、國(guó)學(xué)特色課程等多元化文旅產(chǎn)品，讓游客與學(xué)子沉浸式體悟儒學(xué)文化的獨(dú)特魅力。”何蘭在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，依托本地積淀深厚的儒學(xué)文化資源，蘋(píng)洲書(shū)院會(huì)定期依照古制復(fù)刻全套傳統(tǒng)禮儀，舉辦流程完整、規(guī)制正統(tǒng)的祭孔大典。

目前，蘋(píng)洲書(shū)院研學(xué)活動(dòng)與祭孔大典覆蓋小學(xué)至初高中不同階段學(xué)生，不僅吸引永州本地中小學(xué)生組團(tuán)研學(xué)，更輻射廣西、粵港澳等周邊地區(qū)，成為蘋(píng)洲書(shū)院除門(mén)票外的重要收入來(lái)源。“近期有一香港團(tuán)隊(duì)已經(jīng)提前預(yù)約了研學(xué)活動(dòng)。”何蘭向記者分享。

記者走進(jìn)書(shū)院祈福長(zhǎng)廊，紅彤彤的祈福牌掛滿(mǎn)墻面，不少家長(zhǎng)帶著備考學(xué)子前來(lái)參觀，這份對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。如今，依托崇文重教的歷史底蘊(yùn)，蘋(píng)洲書(shū)院成功將無(wú)形的國(guó)學(xué)情懷轉(zhuǎn)化為有形的研學(xué)產(chǎn)品與特色體驗(yàn)，讓文化傳承與景區(qū)文旅增收互促共贏。

圖為游客在拍攝蘋(píng)洲書(shū)院長(zhǎng)廊古籍雕版。

告別走馬觀花

用獨(dú)特書(shū)香留住游客

在文旅熱度穩(wěn)步上漲的同時(shí)，蘋(píng)洲書(shū)院的發(fā)展短板日漸凸顯，這也是零陵區(qū)全域文旅產(chǎn)業(yè)普遍面臨的共性難題。記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，游客大多數(shù)以日間短途打卡為主，游覽時(shí)長(zhǎng)較短，過(guò)夜游客占比較低，消費(fèi)局限于門(mén)票、研學(xué)、茶室等基礎(chǔ)項(xiàng)目；書(shū)院吃住娛配套業(yè)態(tài)不完善，消費(fèi)鏈條短、流量變現(xiàn)能力偏弱。

針對(duì)現(xiàn)存痛點(diǎn)，蘋(píng)洲書(shū)院與行業(yè)主管部門(mén)已敲定全方位提質(zhì)升級(jí)方案。

“我們不會(huì)盲目商業(yè)化，一切升級(jí)都將貼合書(shū)院的書(shū)香調(diào)性。”何蘭表示，下一步，蘋(píng)洲書(shū)院將啟動(dòng)設(shè)施改造工程，深度挖掘百年書(shū)院文脈與瀟湘特色文化，新增文創(chuàng)消費(fèi)、夜間文旅消費(fèi)等多元業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊配套短板、豐富游覽場(chǎng)景，切實(shí)提升游客游覽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)吸引游客主動(dòng)前來(lái)、拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間、留住消費(fèi)客源的發(fā)展目標(biāo)。

從單一觀光轉(zhuǎn)向深度文化體驗(yàn)，從依賴(lài)基礎(chǔ)門(mén)票收入到構(gòu)建多層次消費(fèi)體系，蘋(píng)洲書(shū)院的經(jīng)營(yíng)探索為當(dāng)下縣域文旅挖掘文化價(jià)值、釋放消費(fèi)潛力提供了生動(dòng)模板。

江風(fēng)拂面，記者穿行于古樸院落中，目之所及皆是人文景致。隨著各類(lèi)新業(yè)態(tài)逐步落地，蘋(píng)洲書(shū)院的消費(fèi)鏈條將不斷延伸，百年古書(shū)院也將釋放出更大的文旅消費(fèi)潛力。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒