北京
電商行業風向正在發生明顯轉變。近日，艾瑞咨詢發布的《618過半：電商大促告別唯GMV論，比拼全域經營實力》顯示，消費者在回歸貨架電商，并且更關注購物體驗。以5月30日至6月8日為觀察周期，艾瑞指出，今年618期間，商家不再單純追逐流量，紛紛回歸具備增長確定性的貨架電商，消費者也跳出低價內卷，更青睞簡單省心、質價兼備的購物體驗。基于此背景，在618大促上半場中，擁有強大供應鏈與優質服務的京東，在多個細分品類斬獲增速第一的好成績，其中，珠寶首飾、運動戶外兩大品類表現突出，不僅增速雙雙領跑行業，珠寶首飾品類還獲得市占第一的行業站位。
隨著黃金珠寶消費進入“保值+悅己”雙驅動新階段，消費者對珠寶首飾的佩戴場景更多元、消費需求也同步走高。大家在選購珠寶首飾產品時，會將正品鑒定和退換保障作為首要考量，信任成為消費決策的核心。依托嚴苛的供應鏈管控能力，京東的貨架電商優勢充分釋放。艾瑞數據顯示，618大促上半場，京東的珠寶首飾品類銷售額占行業比重達到46.3%，銷售額同比增速超15%，市占率與增速均斬獲行業第一。從黃金相關產品消費熱度來看，這種趨勢有望繼續保持，日前，京東披露的數據顯示，6月10日，黃金相關搜索量及黃金品類成交額環比增速均超200%。今年618期間，消費者用真金白銀的訂單，為京東珠寶首飾產品的品質投下信任票。
因生活方式的多元選擇和消費觀的持續更迭，運動戶外領域同樣煥發消費新活力，并呈現出差異化發展態勢：服飾穿搭類產品更適配內容種草模式，專業器材、高端裝備等重決策品類，則更考驗貨架電商的綜合服務能力。艾瑞數據顯示，今年618上半場，京東運動戶外品類整體同比增速達24%，穩居行業首位，增長動能主要來自專業沖鋒衣、公路自行車等硬核裝備領域，平臺履約、品控優勢持續顯現。本次京東618開門紅4小時，近百個運動戶外品牌成交額同比翻倍，FILA、阿迪達斯、安踏、李寧等領跑銷售榜，伯希和也躋身品類TOP8。
縱觀今年618中場態勢，電商競爭脫離低價比拼，消費者愈發愿意為品質、服務與消費確定性付費。京東在珠寶首飾賽道，依靠嚴格的品控、專業鑒定和無憂售后，拿下近半數市場份額，并實現增速領跑；在運動戶外領域，憑借完善的履約網絡與正品保障，增速位居行業第一。可見，后GMV時代的競爭，“閉眼買不踩雷”的確定性購物體驗是核心訴求，而京東用靠譜的產品與服務筑牢了消費信任，也成為了消費者的首選。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
