這屆世界杯的票價漲得離譜,連特朗普都吐槽:哪怕想去現場,也不會花 1000 美元買張票。
最初官方公布的 2026 美加墨世界杯小組賽,熱門場次的票價是 4185 美元,如今決賽門票最便宜也要 5785 美元,較最初報價漲了40%。
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上屆卡塔爾世界杯小組賽,票價大多在 100 美元以內,這次美加墨世界杯小組賽門票最低 200 美元起,決賽門票更是直接跳到四到五位數。
更坑的是,官方還對買賣雙方各收取 15% 的手續費,三張決賽票加手續費,成本直接突破 3 萬美元。
還有網友曬出的頂級球票套餐:球門后方四張相鄰票,總價高達 900 萬美元,平攤下來每張 225 萬美元,這價格能買十輛特斯拉 Model X。
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美國這次用了動態定價策略,需求越高票價越貴。
決賽舉辦地新澤西大都會人壽體育場的球票,山頂票 5785 美元,二等座 7380 美元,一等座 10997 美元,再加上官方允許的二級票務合法加價,頂級球票輕松突破 1 萬美元。
國際足聯預計,本屆世界杯總收入將達到 130 億美元,遠超卡塔爾世界杯的 75 億美元,坐穩史上最賺錢世界杯的寶座。
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本屆世界杯參賽隊伍,從 32 支擴到 48 支,賽事場次從 64 場增至 104 場,國際足聯預計轉播權收入還能再漲 10 億美元左右。
這次還首次把女足世界杯,和男足轉播權作為獨立財產出售,贊助商也可以通過額外付費購買附加服務,商業化程度拉滿。
很多人懷念 96 年前的世界杯,那時候足球很純粹。
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首屆世界杯決賽,阿根廷與烏拉圭各執本國足球。裁判無奈協調,上半場啟用阿根廷之球,下半場則換上烏拉圭的足球,雙方在球的更替中展開激烈角逐。
那時候沒有紅黃牌,球員的球衣經常破得不成樣子,甚至連統一的比賽用球都沒有,有長得像籃球的,有像臺球的,還有裹著破皮子的。
這種純粹的熱愛,在電視普及后發生了巨大的變化。
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1954 年世界杯首次通過電視轉播,東道主足協只拿到 2500 美元,但真香定律很快上線。
1970年墨西哥世界杯,“電視之星”Telstar足球驚艷亮相。它作為第一款正式的標準足球,開啟了足球發展的新紀元,在世界杯歷史上留下濃墨重彩的一筆。
也正是這屆世界杯首次通過衛星全程直播,全球超 6 億觀眾收看,轉播版權費直接漲到 300 萬美元,世界杯正式進入大媒體時代。
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從 1978 年阿根廷世界杯可口可樂,成為首個頂級贊助商開始,資本開始全面涌入。
世界杯的廣告牌,不再是本地小企業的雜貨鋪廣告,行業頭部品牌才能拿到獨家贊助權,連賽場賣的飲料、周邊的 logo 都由贊助商說了算。
到 1982 年西班牙世界杯,國際足聯總收入已經接近 1 億美元。
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后來阿維蘭熱出任國際足聯主席,徹底把世界杯改成了一門生意;
他把參賽隊伍從 16 支擴到 24 支,又改成 32 支,還拿下了賽事所有的電視轉播和核心贊助控制權,央視當年花 1.1 億美元才拿下兩屆世界杯轉播權。
國際足聯表面是非盈利機構,卻靠著世界杯賺得盆滿缽滿,甚至不用交稅。他們甚至為了增收給亞洲多開了世界杯名額,只為拓展亞洲市場。
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而美加墨三國,邊境常年吵吵鬧鬧,這次卻能一起辦世界杯,絕不是突然團結。
對主辦國來說,世界杯是巨型國家廣告。本屆的 16 個主辦城市都是北美核心經濟節點,串起來就是北美經濟圈的主動脈。
今年還是美國建國 250 周年,美國國內當下,正需要一場全球性活動來凝聚國民自豪感,而且美國主辦方幾乎不用新建場館,直接復用現有場地,成本極低。
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從更長的戰略來看,美國還接連布局體育賽事:2024 美洲杯、2025 世俱杯、2026 世界杯、2028 洛杉磯奧運會,要把北美打造成全球體育中心。
現在的世界杯早就不再是 22 個人搶一個皮球的純粹運動,它融合了地緣博弈、國家公關、流媒體技術,是不折不扣的商業融合怪。
但哪怕知道這一點,當世界杯開賽的哨聲響起,還是會有人凌晨三點爬起來看球,會有人穿著二十年前的舊球衣和陌生人擁抱慶祝。
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1998 年的夏天、2006 年齊達內的頭槌、2014 年德國的絕殺、2022 年梅西的圓夢,這些記憶不會因為世界杯變味而消失。
世界杯早就不是純粹的足球,但它依然是我們每個人的集體青春。
參考資料:
特朗普也嫌世界杯門票貴:我當然很想去現場,但不會花1000美金去看比賽;決賽門票已被炒至人民幣1366萬元一張——極目新聞
“最貴”世界杯爭議不斷——中工網
非營利組織國際足聯,是如何變成“印鈔機”的?——看看新聞
告別“天價”僵局,央視確認拿下兩屆男足及女足世界杯版權——第一財經
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