618家居“輕改造”火了！多個(gè)新品類(lèi)周成交破億，有品牌增長(zhǎng)10倍

“小改動(dòng)，也能住出新感覺(jué)。”

今年618，輕改造熱度持續(xù)升溫，年輕人不靠大拆大改，僅憑一件件巧思好物，就把自家小屋改造成理想模樣。

不足5㎡的陽(yáng)臺(tái)被塞進(jìn)迷你咖啡角、貓咪樂(lè)園與瑜伽區(qū)，長(zhǎng)出多重生活可能；廚房一角因一臺(tái)冷萃咖啡機(jī)的入駐，省去了奔波咖啡館的繁瑣，隨時(shí)飄起冰美式的香氣；原本尷尬的飄窗也被重新設(shè)計(jì)，化作能藏書(shū)、能發(fā)呆的治愈系閱讀角……

在小紅書(shū)上，#家居改造# 話(huà)題瀏覽量已超過(guò)40億，討論筆記超過(guò)1000萬(wàn)條。從“00后不要客廳”到“輕改造精裝房”“爆改出租屋”，每個(gè)話(huà)題下都聚集了大量分享和討論。

而天貓618，也成為觀察這股趨勢(shì)最直觀、最核心的窗口。

10大新品類(lèi)爆發(fā)，輕改造正在重塑家居消費(fèi)

天貓618近一周數(shù)據(jù)顯示，家裝、家居、家電行業(yè)涌現(xiàn)出輕定制、變形家具、多功能沙發(fā)、智能床品、分筒洗衣機(jī)等10個(gè)單周成交額破千萬(wàn)、破億，增速翻倍的新品類(lèi)，成為品牌增長(zhǎng)新藍(lán)海。

消費(fèi)現(xiàn)象背后是一種新型居住觀。比起一次性把房子徹底裝修到位，年輕人更看重"住進(jìn)去就立刻變好"的體驗(yàn)感。低門(mén)檻、可復(fù)原、隨時(shí)升級(jí)的輕改造，讓他們?cè)谶^(guò)渡期、新階段里，都能為自己造一個(gè)真正想要的家。

內(nèi)容平臺(tái)在《2026居住趨勢(shì)報(bào)告》中，將這種現(xiàn)象其歸納為“適我主義”：家的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再是“客人覺(jué)得好看”，而是“我自己用得舒服”。

這份“適我主義”直接體現(xiàn)在618年輕人的購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/p>

• 單點(diǎn)換新：單點(diǎn)“輕定制”衣柜、書(shū)房等，3分鐘出設(shè)計(jì)圖，快速交付，一周成交同比翻10倍。林氏木業(yè)輕定制業(yè)務(wù)增長(zhǎng)800%，索菲亞翻了10倍。

• 一物多用：變形家具憑一物多用的設(shè)計(jì)，成為年輕人新寵，成交規(guī)模超過(guò)1億，可升降茶幾、可拆分沙發(fā)、可伸縮床、折疊桌椅等品類(lèi)集體熱銷(xiāo)。

• 健康飲食升級(jí)：切中“無(wú)涂層、不粘”健康需求的鈦金屬炊具，一周成交破1.5億，同比增長(zhǎng)近200%。蘇泊爾、康巴赫、雙立人等品牌增速領(lǐng)跑。

• 睡眠體驗(yàn)升級(jí)：涼感床被一周成交超3.7億，亞朵星球、水星等品牌爆款熱賣(mài)；智能床品也突破2000萬(wàn)成交，小白鯨、Eight Sleep等品牌增長(zhǎng)迅猛。

• 精細(xì)化洗護(hù)：講究分類(lèi)洗滌的年輕人，讓分筒洗衣機(jī)成交突破6000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)264%。小天鵝、美的單系列銷(xiāo)量已破10萬(wàn)臺(tái)。

• 居家咖啡自由：冷萃咖啡機(jī)一周成交超4000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)110%。德龍、鉑富、Brezi等品牌的高端及創(chuàng)新機(jī)型均取得亮眼銷(xiāo)售。

不等風(fēng)來(lái)，天貓下場(chǎng)“造風(fēng)”

這些品類(lèi)在天貓的爆發(fā)并非偶然。不同于被動(dòng)跟隨市場(chǎng)的平臺(tái)，天貓選擇主動(dòng)造風(fēng)，通過(guò)定義新品類(lèi)、搭建新賽道，承接年輕人的輕改造需求，推動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)迭代升級(jí)。

早在去年11月，天貓?jiān)趶V州開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，正式聯(lián)合品牌發(fā)布“輕定制”這個(gè)新品類(lèi)概念，并構(gòu)建了一套，涵蓋設(shè)計(jì)、交互、制造、交付的產(chǎn)品矩陣。

相比過(guò)去整裝模式，輕定制的核心在于“標(biāo)準(zhǔn)化柜體模塊 + 個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)”的模塊化。通過(guò)線(xiàn)上AI設(shè)計(jì)、一口價(jià)報(bào)價(jià)和樂(lè)高式安裝，將交付周期縮短至15天左右，并杜絕了隱性收費(fèi)，讓“高效、省心、透明”成為可能。

目前，輕定制成家裝行業(yè)增速最快的品類(lèi)，天貓618近一周，輕定制成交同比翻10倍。林氏木業(yè)推出電競(jìng)房、衣帽間、陽(yáng)臺(tái)休閑吧、人寵共居空間等輕定制產(chǎn)品，618期間成交同比增長(zhǎng)800%；索菲亞押注輕定制賽道，成交同樣翻10倍。

而在2026天貓家裝行業(yè)商家大會(huì)上，又一個(gè)重要的決策被敲定：“變形家具”被正式升級(jí)為平臺(tái)一級(jí)類(lèi)目。

這意味著，可升降茶幾、可拆分沙發(fā)、可伸縮床、折疊桌椅……這些曾經(jīng)散落在不同類(lèi)目角落里的功能性單品，終于被聚合起來(lái)，有了一個(gè)統(tǒng)一的身份。

翻譯成肉眼可見(jiàn)的變化就是，現(xiàn)在你在淘寶搜“變形家具”，跳出來(lái)的不再是亂糟糟的商品列表，而是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為這個(gè)需求搭建的導(dǎo)購(gòu)頻道。

而且，平臺(tái)直接把風(fēng)格、長(zhǎng)度、送貨安裝這種以前需要跟客服反復(fù)確認(rèn)的痛點(diǎn)，做成了醒目的篩選按鈕。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618近一周，變形家具成交額超1億。其中可變形沙發(fā)增長(zhǎng)83%，可移動(dòng)邊柜增長(zhǎng)95%，移動(dòng)茶幾增長(zhǎng)280%，伸縮床增長(zhǎng)3453%。頭部品牌源氏木語(yǔ)實(shí)現(xiàn)48.50%高增長(zhǎng)，凡創(chuàng)佳品、鉑耐、美世達(dá)、各各沃等新銳品牌通過(guò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，拿下一席之地。

信任經(jīng)濟(jì)下的天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

細(xì)分品類(lèi)的集中爆發(fā)，也帶動(dòng)天貓家電家居在電商行業(yè)中的份額進(jìn)一步上升。

近期，易觀分析《2026年"618"大促第一周期觀察》數(shù)據(jù)顯示，5大主要電商平臺(tái)中，淘寶天貓家電家居市場(chǎng)份額達(dá)44.5%、成交增速8.4%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均位列首位。

這也意味著，當(dāng)年輕人決定認(rèn)真掏錢(qián)時(shí)，天貓往往是他們最終落子的平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士指出，家居輕改造是典型的信任型消費(fèi)，踩坑風(fēng)險(xiǎn)極高。實(shí)物與效果圖容易出現(xiàn)偏差，且涉及測(cè)量、生產(chǎn)、物流、安裝、售后等完整鏈路，任何環(huán)節(jié)出問(wèn)題都會(huì)拉垮整體體驗(yàn)。同時(shí)家居改造低頻高成本，用戶(hù)幾乎沒(méi)有試錯(cuò)機(jī)會(huì)，所以消費(fèi)的核心訴求就是極致穩(wěn)妥、盡量不出錯(cuò)。

這正是天貓獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。對(duì)消費(fèi)者而言，天貓官方旗艦店是天然的安心保障，能有效規(guī)避家居消費(fèi)的貨不對(duì)板、售后無(wú)保障等問(wèn)題。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，天貓也是優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)陣地，不必卷低價(jià)，可以通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)，來(lái)持續(xù)獲得高質(zhì)量用戶(hù)，能在規(guī)模銷(xiāo)售的同時(shí)保持健康的利潤(rùn)。

消費(fèi)者習(xí)慣了上天貓“淘新品”，把這里當(dāng)成購(gòu)買(mǎi)新趨勢(shì)商品的第一站；品牌也因此愿意把最好的貨、最新的款、最完整的售后優(yōu)先配置到天貓；平臺(tái)則跟著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，讓對(duì)的商品出現(xiàn)在對(duì)的人面前。消費(fèi)者、品牌、平臺(tái)三者環(huán)環(huán)相扣，形成了一個(gè)穩(wěn)定的正向循環(huán)。

618，“輕改造”帶動(dòng)一批新品類(lèi)在天貓單周成交破億，頭部品牌翻倍甚至翻10倍，也再次表明，天貓始終是品牌經(jīng)營(yíng)效益最高的陣地。

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