湖北
最近，安踏集團發布了2025 ESG報告，在“與社會共生”的篇章里，我發現了一個熟悉的身影——安踏兒童。作為安踏集團旗下的專業兒童運動品牌，這幾年他們一直在堅持做一件特別的事兒：帶孩子真正走進自然。
前不久，第26個國際生物多樣性日到來之際，安踏兒童響應安踏集團和世界自然基金會號召，與深圳市一個地球自然基金會組織開展了“與自然同行，長江大保護10周年——長江江豚與朋友們的生態答卷”自然教育活動。
他們把親子家庭直接帶到了長江生態保護一線。在水生態研究基地、麋鹿苑、天鵝洲白暨豚保護區，孩子們第一次近距離見到了“會微笑的江豚”，他們跟著自然導師夜觀生態，體驗科學放流，也第一次真正感受到什么叫生物多樣性。而在六一兒童節前夕，這場沉浸式生態之行也成了安踏兒童送給孩子們的一份特殊環保禮。
其實，這已經不是安踏兒童第一次做類似的事兒了。自2023年提出“與自然同行”理念以來，安踏兒童已經圍繞“地球一小時”、“國際熊貓日”、“世界大象日”等節點，持續打造沉浸式親子公益體驗。
今天很多品牌強調環保，容易停留在倡導層面，拍一支環保短片，喊一句保護自然也就結束了。但安踏兒童更強調參與感，比如國際熊貓日，安踏兒童會把活動搬進自然公園，讓孩子真正理解熊貓與棲息地之間的關系。
而在長江保護活動里，品牌又把環保教育延伸到了更完整的生態鏈條，從江豚到中華鱘，從濕地到流域，孩子們看到的不再只是單一物種，而是整個自然系統之間的關聯。
更重要的是，安踏兒童做的也遠不止公益活動。他們一邊推動自然教育，一邊把環保材料創新延伸到產品端。比如這次活動中，孩子們身穿的環保T恤就采用了再生聚酯纖維等環保材料，包括Sorona、優可絲等環保面料也已經被持續應用到日常產品中。
換句話說，安踏兒童正在嘗試建立一種長期的品牌關系。這些年，“與自然同行”已經累計帶動了超1億消費者參與環保行動。而這個數字背后，是越來越多的孩子因為一個品牌開始認識自然、了解自然，主動參與環保。
今天很多品牌都在研究怎么讓消費者記住自己，但安踏兒童更像是在孩子成長過程中留下一個真實參與過的瞬間。可能是第一次見到江豚，第一次參加自然夜觀，第一次知道原來長江生態保護需要很多人一起努力。
而這些體驗，未來都會沉淀成一種比廣告更加牢固的長期認知。所以現在再看安踏兒童的一系列操作，其實已經不是簡單的公益，而是在重新定義一個兒童運動品牌到底該怎么參與下一代的成長。而這，或許才是“與自然同行”真正長期的價值。
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