知名企業/TOP品牌被曝光！央視重錘這一品類

來源：市場資訊

（來源：化妝品觀察 品觀）

誰在收割夏天的“剛需”？

入夏升溫，蚊蟲進入活躍期。當家長們在直播間里為寶寶搶購一瓶宣稱“純植物提取”“無農藥、可母嬰”“長效驅蚊12小時”的“驅蚊神器”時，他們很可能買到的是：一瓶印著“小金盾”實際卻違規添加了農藥成分的“擦邊球”產品；或者，一瓶成本僅幾毛錢、主要由水和香精勾兌而成、毫無驅蚊效果的“安慰劑”。

日前，央視《財經調查》深入調查，撕開了這一行業亂象——夸大宣稱、偷換概念，已成為驅蚊產品市場的慣用伎倆。這背后，是企業利用“農藥/化妝品”雙重身份監管縫隙的投機套利，也是品牌授權模式失控下的責任甩鍋。

最危險的亂象：

披著“化妝品”外衣的農藥

按照2021年農業農村部的明確規定，凡產品標注具備驅蚊、防蚊功能，無論采用植物還是化學原料，一律劃入農藥品類監管，必須取得農藥登記證號，并規范標注毒性及警示信息。

關于驅蚊類產品的界定（截圖自農業農村部）

然而，《財經調查》發現，廣州市百愛神生物科技有限公司生產的“植物叮叮噴霧”，外包裝只標注艾葉、香茅等植物萃取成分，但隱秘添加了“丁基乙酰氨基丙酸乙酯”——也就是驅蚊酯。此外，這家企業壓根沒有取得農藥生產與登記資質。

圖源《財經調查》報道

同樣的套路也出現在面向嬰幼兒的產品上。優之純（廣州）生物技術有限公司生產的一款“艾草防護噴霧”，重點宣揚“無農藥成分”、只靠氣味驅蚊，并印有兒童化妝品“小金盾”標識，塑造安全無害形象。但檢測發現，同樣添加了驅蚊酯。

據化妝品違禁詞網創始人李錦聰介紹，驅蚊酯的特殊之處在于：它既是農藥，也被收錄進《已使用化妝品原料目錄》，“驅蚊酯無CIR評估信息，也無已上市產品原料使用信息，需要完整毒理評估。”也就是說，多數企業并未完成這一評估，就打著化妝品名義違規添加并宣傳驅蚊功效。

簡言之，驅蚊酯的“雙重身份”，為企業提供了套利空間——實現了“實際添加農藥成分驅蚊 → 對外宣傳主打驅蚊功效 → 備案申報卻走化妝品渠道”的完美閉環，繞開了農藥產品嚴苛的審批與質量管控。

相關行業標準將驅蚊酯明確劃定為微毒級別。中國疾病預防控制中心病媒生物首席專家劉起勇指出，含驅蚊酯的產品對適用人群有嚴格界限，嬰幼兒、孕婦等特殊人群使用或面臨確切的健康安全風險。

最荒唐的亂象：

幾毛錢成本勾兌的“水貨”

如果說第一種是“有害”，第二種則是徹頭徹尾的“無效”騙局。

《財經調查》走訪了河南南陽興宛堂艾草制品有限公司，其熱銷的“叮叮液”“叮叮噴霧”核心競爭力是價格——單瓶出廠價僅1.5元，而真正用于調配原料的成本僅一兩毛錢。工作人員坦言，產品主要成分就是水，僅添加極少量的植物純露。

圖源《財經調查》報道

更嚴重的是，這類直接噴涂于人體體表的產品，本應屬于化妝品監管范疇。但興宛堂及另一家前之鋒大健康南陽分公司均坦言，并未取得化妝品生產資質，僅自行制定企業標準便開始生產銷售。這些徒有其表、毫無作用、虛假宣傳的產品，經層層經銷商轉手，順著電商、線下商超等渠道，流向全國消費者手中。

《化妝品觀察》搜索各大電商平臺發現，低價驅蚊產品比比皆是。在某電商平臺，一款售價僅12.9元的“植物驅蚊噴霧”，月銷量顯示超過5萬件。點開詳情頁，客服聲稱“天然艾草提取，母嬰可用”，但翻遍產品頁面，找不到任何農藥登記證號，只有一份含糊的“企業檢測報告”。評論區里，大量用戶反饋“噴了還是被咬”“跟水一樣”。一位消費者無奈留言：“便宜沒好貨，但這連貨都算不上。”

這種“逐底競爭”的根源在于：當價格成為電商平臺的核心競爭力，1.5元的出廠價決定了產品不可能含有任何有效驅蚊成分。企業用極致的低價和虛假的嗅覺體驗，制造了“有效”的假象。

最隱蔽的亂象：

葵花授權“貼牌”默許違規

此次調查還揭開了品牌授權領域的灰色玩法。一些生產企業自稱是“葵花”品牌的授權代理商。而“葵花”商標注冊人按照產品成本的20%收取授權費，并且心知肚明這類噴劑不是正規合格的驅蚊產品，但依然默許這種“擦邊球”產品打上“葵花”品牌。

圖源《財經調查》報道

這并非孤例。一位不愿具名的行業資深人士向《化妝品觀察》透露：“市場上不少知名品牌都在做類似的‘貼牌’生意。品牌方把商標授權給幾十甚至上百家工廠，每年坐收幾百萬授權費。至于工廠生產什么、合規不合規，品牌方根本不管，甚至明知有問題也裝作不知道。一旦出事了，品牌方就甩鍋說是‘被授權方行為’，與品牌無關。”

這種行為，本質是將商標作為一門“收租”生意，利用消費者對品牌的信任，兜售未經嚴格審核的產品，將品牌公信力透支為短期利潤。

最普遍的亂象：

玩文字游戲的“宣傳套路”

除上述亂象外，《中國消費者報》還曝光了驅蚊產品在宣傳端的三重套路。

套路一：夸大功效，虛假宣傳。 市場上大量噴霧、花露水類產品標注“A級防護”“長效驅蚊12小時”，甚至“48小時”“72小時”。然而，依據國家標準，驅蚊產品藥效等級中，A級僅要求有效保護時間≥6.0小時。所謂“12小時”“48小時”并無標準支撐。實際生活中，出汗、摩擦等因素會大幅縮短防護時間，“長效永不失效”純屬營銷噱頭。

驅蚊產品對驅蚊時效的宣傳（圖截自淘寶網）

套路二：宣稱“母嬰可用”，公然違規。很多產品標注“兒童專用”“溫和無刺激”，甚至聲稱“嬰兒可使用”。但《農藥標簽和說明書管理辦法》第三十四條明確規定：衛生用農藥標注適用于兒童、孕婦等特殊人群的文字，屬于虛假內容。我國目前也沒有專門的嬰幼兒驅蚊產品國家標準。現有已登記驅蚊產品毒性級別僅為“微毒”，根本不存在“無毒”這一檔。

套路三：檢測報告造假，偷換概念。為證明產品持久安全，不少品牌亮出五花八門的檢測報告。但這些報告有的依據企業自定標準而非國標，有的直接偽造檢測機構公章，有的用“皮膚刺激測試合格”偷換“驅蚊效果測試”，更有報告出自沒有CMA資質的實驗室。

總之，商家精準捕捉消費者對蚊蟲叮咬的恐懼、對嬰幼兒安全的焦慮，用“植物提取”“無農藥”“母嬰可用”等詞匯搭建安全幻覺，用“長效12小時”“A級防護”等數據制造專業感，用“小金盾”“兒童專用”等標識進行信任背書，甚至用偽造的報告吃下“定心丸”。最終，一瓶成本極低，甚至有害的產品，被以數倍乃至數十倍的溢價賣出。

一大批“花露水”面臨整改

《中國驅蚊產品行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2025-2032）》預測，到2026年，中國驅蚊產品市場規模將突破150億元，并保持穩定增長。市場快速擴容的同時，亂象卻愈演愈烈。

這背后，一個無法回避的問題是，驅蚊產品涉及農業農村部（農藥管理）和國家藥監局（化妝品管理）兩個體系，但兩部門之間缺乏信息共享和聯合執法機制。企業正是利用這一縫隙，將本應走農藥審批的產品偽裝成化妝品上市，而違規成本遠低于營銷獲利，是亂象屢禁不止的核心原因。

《化妝品觀察》在化妝品監管APP檢索發現，產品名含有“蚊”字的化妝品共計有98個，其中76個顯示“已注銷”，13個顯示“取消備案”，9個產品狀態正常。其中，“清潤蚊不叮花露水”備案于2021年，雖然用于驅殺蚊蟲的有效成分為植物來源的驅避劑，功效宣稱為“芳香、爽身”，但產品名中“蚊不叮”三字已暗示了產品具有驅蚊功效。

命名為“蚊不叮”的化妝品（截圖自化妝品監管APP）

更大的問題是“花露水”品類。以“花露水”為關鍵詞檢索，累計有3000+個備案，其中不乏知名品牌。這些產品多數以“妝字號”備案，宣傳“舒緩、爽身”，但在電商詳情頁、直播間里，卻大量出現“驅蚊”“防蚊”等話術。

“化妝品禁止宣傳‘驅蚊/防蚊’，否則屬于農藥產品管理范疇。”李錦聰強調，目前化妝品多數以“叮叮”“花露水”作為產品命名或暗示宣稱，在銷售時宣稱可驅蚊防蚊，“只要宣稱驅蚊防蚊的化妝品都可以投訴舉報”。

上述資深人士也提醒，花露水若宣傳使用了“驅蚊”相關字樣，也屬于農藥范疇，同樣須有正規的農藥登記證和農藥生產許可證，“品牌方應主動檢查所有宣傳物料，切勿超范圍宣稱”。

此外，一些化妝品雖然規避了“蚊”“花露水”等字眼，但仍打著驅蚊的擦邊球。如登上天貓榜單“嬰幼兒防蚊水熱賣榜”TOP3的“寶寶金水草本原液”，顯示已熱賣6萬＋，而產品詳情頁，“小金盾”和“沒蚊子”“驅蚊”同時并存。

熱銷化妝品宣稱“驅蚊”（圖截自淘寶網）

接下來，農業農村、市場監管等部門將建立聯動機制，堵住監管漏洞，面對監管收緊與消費者覺醒，企業應主動建立合規防火墻。一方面，嚴守分類邊界，凡宣稱驅蚊防蚊的產品，無論成分來源，均須按農藥管理；另一方面，如實標注成分與毒性，嚴禁使用“無毒”“可吞咽”“嬰兒可用”“兒童專用”等用語。對于添加驅蚊酯的非驅蚊宣稱化妝品，需完成完整毒理評估后方可使用。

歸根結底，驅蚊產品應回歸產品本質。行業應當摒棄功利化的內卷套路，少一些迎合焦慮的概念炒作、投機營銷，多一份立足科學的安全深耕，才能終結行業亂象，真正為消費者的健康保駕護航。