五個(gè)女博士被投訴，3年3次被罰

洞悉商業(yè)本性，直擊企業(yè)核芯

作者|陳燁

“五個(gè)女博士，北大背景的宣傳原來只是個(gè)幌子？”

5月27日，#五個(gè)女博士被投訴喝了過敏#的話題沖上熱搜第一。這已經(jīng)不是口服美容品牌“五個(gè)女博士”第一次翻車了，此前就曾因低俗營銷多次被罰款。

“五個(gè)女博士”由來自北京大學(xué)的五個(gè)醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合創(chuàng)立，乘顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，該品牌頗受青睞，屢次在抖音霸榜。

不過，“五個(gè)女博士”主打產(chǎn)品膠原蛋白肽飲一直被外界質(zhì)疑是“智商稅”，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)還曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”。

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產(chǎn)品被投訴

近日多家媒體報(bào)道，在某電商平臺(tái)醫(yī)藥保健類品牌中，“五個(gè)女博士”長期位居銷量前列。但銷量高企的同時(shí)，消費(fèi)者投訴也在增加。

例如，有消費(fèi)者在飲用“五個(gè)女博士”膠原蛋白肽產(chǎn)品后產(chǎn)生“惡心嘔吐”“皮膚紅腫”“過敏起水泡”等不良反應(yīng)，還有消費(fèi)者投訴稱購買“五個(gè)女博士”產(chǎn)品后“什么效果也沒有”，而主播曾承諾“試吃沒效果能退”，如今商家拒絕退貨退款。

據(jù)了解，“五個(gè)女博士”核心產(chǎn)品——膠原蛋白肽維C飲品，包裝標(biāo)注為“營養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑（非食健）”，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB7101，即普通飲料的國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)，并非保健食品，更非特殊用途化妝品。

在國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)特殊食品信息查詢平臺(tái)上，搜索北京青顏博識(shí)健康管理有限公司及其關(guān)聯(lián)公司，均未查詢到任何保健食品注冊(cè)或備案信息。品牌官方客服也向媒體確認(rèn)：產(chǎn)品屬于普通食品。

不過，在電商平臺(tái)和直播間，該品牌長期使用功效暗示：“光澤度增加81.19%”“細(xì)紋體積減少20.76%”，主播宣稱“深紋變淺，淺紋變淡”。

而在這些數(shù)據(jù)圖下方，通常附有一行不起眼的小字：“數(shù)據(jù)僅為個(gè)別人實(shí)驗(yàn)結(jié)果展示，非產(chǎn)品或成分功效保證，實(shí)際情況因人而異。”

消費(fèi)者并非最近才出現(xiàn)對(duì)五個(gè)女博士品牌產(chǎn)品的質(zhì)疑。2024年就有媒體報(bào)道，在社交媒體上，有多位消費(fèi)者稱，在飲用“五個(gè)女博士”旗下產(chǎn)品后，陸續(xù)出現(xiàn)胸脹、體重增長、內(nèi)分泌失調(diào)等疑似副作用現(xiàn)象，而相關(guān)“副作用”在購買過程中，并未被告知。

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3年3次被罰

“五個(gè)女博士”成立于2019年，該品牌一直對(duì)外稱是“由五位來自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”，旗下產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、維C嫩膚精華液等，定位于中高端口服美容市場(chǎng)。在其官方介紹上，產(chǎn)品均由其自主研發(fā)配方生產(chǎn)。

天眼查資料顯示，“五個(gè)女博士”背后的公司北京青顏博識(shí)健康管理有限公司，其直接控股股東中只有一位女博士。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部也曾在2020年9月發(fā)布聲明稱：“五位女博士的確為本部畢業(yè)生，但主體企業(yè)北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與學(xué)校并無投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系?！?/p>

此外，該公司還申請(qǐng)了“七個(gè)男博士”“八個(gè)男博士”等約40個(gè)“男博士”相關(guān)商標(biāo)。這些商標(biāo)多數(shù)處在“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

“五個(gè)女博士”備受資本青睞，獲得多輪融資。2021年9月，其獲得來自壹叁資本和德迅投資數(shù)千萬人民幣的天使輪投資，2022年5月，水羊股份（御泥坊母公司）和華映資本又對(duì)其進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。

在營銷上，“五個(gè)女博士”高舉高打，2021年躋身天貓雙11滋補(bǔ)類目黑馬榜TOP3，2022年抖音618期間品牌位列滋補(bǔ)類目銷售額TOP2，也多次現(xiàn)身張馨予、葉一茜等明星和頭部主播直播間，2022年，“五個(gè)女博士”從線上走向線下，在北京朝陽區(qū)開了第一家實(shí)體店。

“2023年12月，膠原蛋白肽飲品累計(jì)銷售2億+瓶。2024年7月，膠原蛋白肽飲品累計(jì)銷售3億+瓶。2025年4月，膠原蛋白肽飲品累計(jì)銷售4億+瓶?！?“五個(gè)女博士”自稱。

據(jù)“五個(gè)女博士”天貓官方旗艦店商品詳情頁，截至2026年4月，膠原蛋白肽飲品已累計(jì)銷售5億+瓶。

值得注意的是，監(jiān)管部門對(duì)“五個(gè)女博士”品牌的處罰記錄已累計(jì)三次，涉及低俗廣告和虛假宣傳。

2023年，該品牌因電梯廣告“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議，被多家媒體點(diǎn)名批評(píng)，指責(zé)其販賣容貌焦慮、物化女性、違背公序良俗，被市場(chǎng)監(jiān)管部門處以40萬元行政處罰并公開致歉。

2024年，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)廣告發(fā)布商上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?strong>處以20萬元罰款。該則電梯廣告被罰后，“五個(gè)女博士”品牌曾發(fā)布致歉聲明，承諾全面整改。

2025年，山東淄博博山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)“五個(gè)女博士”品牌的一家經(jīng)銷商作出行政處罰。

原因是在京東平臺(tái)銷售該品牌膠原蛋白肽維C飲品時(shí)，廣告中使用了“源頭防護(hù)膠原流失”“符合全球47個(gè)國家的食品安全標(biāo)準(zhǔn)”等無法提供證據(jù)證實(shí)的宣傳用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告。

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