蘭馬激活消費“黃金賽道” 跑出深度融合“加速度”

當3.3萬名跑者從奧體中心起跑線奔涌而出，他們的腳步不僅丈量著黃河風情線的壯美，更踏出了一條城市消費的“黃金賽道”。從一雙跑鞋到一碗牛肉拉面，從一張票根到一處商圈，從一名跑者的PB夢到一座城市的消費賬——蘭州馬拉松，正將賽道的“流量”精準轉化為發展的“增量”，生動演繹著農文旅體健展商深度融合下，一座西北省會城市的進階之路。

1 一雙跑鞋里的經濟脈動

“穿著新鞋跑蘭馬，希望自己能PB。”5月24日清晨，蘭州本地跑者小常站在奧體中心起跑線上，腳上是一雙嶄新的耐克Zoom Fly 6。為了這次中簽，她提前一個月升級了裝備。像這樣的跑者，不在少數，他們來自天南海北，帶著不同的目標匯聚蘭州，卻共同催生了一場消費熱潮。

這股“裝備升級熱”，只是蘭馬經濟的一個微小切口。當3.3萬雙腳踩過起跑線，整座城市的“食住行游購娛”都被帶入了奔跑的節奏。賽前兩天，澳鏡眼鏡蘭州國芳百貨店里，專業跑步眼鏡和墨鏡每天賣出六七副。銷售人員何坤一邊忙著為跑者免費清洗眼鏡，一邊告訴記者：“一副運動眼鏡，既能保護眼睛，又是凹造型的利器！”

七里河區構建起“奧體中心+核心商圈”的聯動格局：蘭州中心推出“520告白季”與“蘭馬跑者專屬”雙主題活動，跑者可免費領取限量“加油包”；西太華百貨春夏裝低至1折；萬達茂聯合數十家品牌提供免費體驗服務。甘肅省博物館文創、水墨丹霞等景區全面參與優惠，讓跑者在完成比賽后，用腳步繼續丈量金城風光。

2 一方市集里的煙火蝶變

賽前，記者走進蘭州奧體中心。在通往市集的必經之路上，一輛綠紫配色的牛肉拉面餐車格外醒目——車頂上還有著一只大大的跑鞋雕塑，將一碗面與一場馬拉松巧妙聯結。餐車前人頭攢動，跑者們排著長隊等待“現拉現煮”。剛領完參賽包的四川跑者何先生端著一碗面笑道：“果然名不虛傳！”北京跑者李延利邊吃邊贊：“面條筋道，湯鮮得很。”

步入“滿福美食集”，記者仿佛瞬間穿越到了正寧路夜市。烤羊肉、漿水面、牛奶雞蛋醪糟……那些蘭州人最熟悉的深夜味道，被整整齊齊“搬”到了奧體中心。一位攤主一邊翻烤著肉串，一邊對記者說：“平時在夜市擺攤，這次能來蘭馬服務全國跑友，感覺特別光榮。”攤位前擠滿了舉著手機的跑者和游客，有的錄視頻，有的現場開吃，煙火氣與賽事熱情交織在一起。

走進“匠心創意集”，畫風陡然雅致。五代傳承的“阮氏葫蘆”、省級非遺傳承人阮琳等傳承人首次在蘭馬的市集亮相；甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州市博物館、《讀者》雜志社悉數入駐，用文創和互動體驗講述甘肅故事。不少跑者剛吃完面，轉身就圍在刻葫蘆的攤位前，一邊看非遺傳承人現場雕刻，一邊挑選心儀的文創產品。

從60個攤位到87個，從部分免費到“0攤位費、0抽成、0基礎費”，從模糊分區到“滿福美食”“匠心創意”兩大板塊——兩屆小滿市集的迭代，不僅為跑者提供了更豐富的消費體驗，更成為蘭馬拉動城市消費的又一鮮活注腳。

3 一場賽事撬動的全域消費

跑完馬拉松，用手機在云閃付上領了一張“折上再減1元”的券，一碗面只花了9元。“相當于用一半的價錢就能吃到16元的套餐”，面館老板羅建福告訴記者，近些天店里客流量增加了三成。

5月以來，蘭州首創“票根平臺”促消費模式：只要在云閃付App上傳火車票、飛機票或參賽證，就能領取“暢游蘭州大禮包”，內含最多10張優惠券，覆蓋餐飲、住宿、購物、文旅。截至5月底，活動覆蓋超11萬人次，發放優惠券9.5萬張，銀聯網絡消費達49.4億元。

賽事期間，蘭州同步推出了線上文旅賦能活動。在抖音搜索“發現寶藏蘭州”“跟著蘭馬逛吃蘭州”專題，即可領取專屬券包，進店消費最高立減24元。同步開展的“有獎發票”活動也誠意滿滿：吃飯購物開發票，打開“小蘭有禮”平臺上傳發票，不僅能參加現金抽獎，還有機會抽中景區套票或酒店住宿券。這項活動投放獎金超1650萬元，舉辦35場抽獎，預計帶動消費4億元。

4 全城服務里的溫情細節

跑者們的“福利”遠不止于吃喝。憑參賽證，入住友誼酒店等4大門店可享8折，退房延遲到下午3點，酒店還提供定制叫醒和免費能量包。全市重點酒店提前至早上5點開放早餐，重點區域還有2小時免費停車、充電5折優惠。連續四屆參賽的跑友林琳，用一句話道出了許多跑者的心聲：“一場馬拉松最高級的成功，不是世界冠軍，不是刷新紀錄，而是讓本地市民感到驕傲”。

“甘味進酒店”行動更是把隴原優質產品送進了賽道周邊的服務空間。邦成酒店、瑰玉酒店、如意飛天國際酒店等熱門入住酒店，都設置了“甘味酒旅商城”宣傳臺卡與品牌展架。選手們在賽前休整、賽后恢復之余，掃碼即可一站式選購百合飲、三炮臺、沙棘汁、杏皮茶等地道甘味好物。奧體中心小滿市集內的甘味展銷區，也吸引了眾多游客和選手駐足選購。

5 一組數據背后的城市雄心

據《2025中國馬拉松賽事藍皮書》披露，2025年全國284場A類馬拉松共實現454億元經濟拉動效應。而蘭州馬拉松單場就貢獻了直接經濟效益6.64億元、間接效益8.64億元。進入2026年，預報名人數超36萬，創歷史新高；賽事期間來蘭的外省客戶近50萬人，周邊外省來蘭客戶達8萬人，比日常激增47%。

這些數字背后，是蘭州市以賽事為支點撬動消費的清晰路徑。從“賽事+文旅”到“賽事+消費”，從票根經濟到有獎發票，從千萬補貼到“甘味進酒店”，蘭州正將一場體育盛事的瞬時流量，轉化為城市品牌與地方特色產業的雙向賦能。

2026蘭馬已落幕，但消費熱潮仍在延續。蘭州從5月開啟的“悅享春夏·樂購蘭州”十大促銷行動持續至6月底，票根有獎、有獎發票熱度不減，15場展會接踵而至，甘味產品的線上商城還在持續接單。

蘭州晚報記者 楊瀟 文/圖