突破5000萬(wàn)DAU后，這款射擊游戲要把傳世寶藏做成“大紅”

提起《三角洲行動(dòng)》，玩家的普遍印象是玩法扎實(shí)，官方經(jīng)常親自下場(chǎng)玩梗，且處處都有小巧思。游戲里有“六套”的裝備說(shuō)法，官方就找來(lái)演員劉濤發(fā)福利；基于FPS玩家人人都熱衷用吳彥祖當(dāng)ID的玩梗現(xiàn)象，團(tuán)隊(duì)便順?biāo)浦垩?qǐng)吳彥祖聯(lián)動(dòng)......

除了當(dāng)代言人，甚至玩家檢視看到的都是彥祖本祖

在突破5000萬(wàn)日活的用戶基本盤(pán)下，游戲社區(qū)每天都在產(chǎn)出海量的二創(chuàng)內(nèi)容，搞笑視頻與同人梗圖滿天飛。

三角洲玩家玩梗是專業(yè)的

可以說(shuō)，三角洲官方一點(diǎn)也不端著。他們樂(lè)于聽(tīng)取玩家的心聲，把玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的二創(chuàng)和熱梗提煉放大，這種真正和玩家玩在一起的態(tài)度，讓整個(gè)游戲生態(tài)一直透著一股年輕、活躍的底色。

但這一次，《三角洲行動(dòng)》有億點(diǎn)不一樣，它有了一種新的氣質(zhì)。

在5月27日SPARK2026騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，《三角洲行動(dòng)》正式公布與景德鎮(zhèn)御窯博物院開(kāi)啟文化聯(lián)動(dòng)。這是他們首次牽手傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)，嘗試在文化守護(hù)方向上做一些探索。

根據(jù)官方的說(shuō)法，研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合御窯的專家，在游戲內(nèi)對(duì)歲歲鴨等景德鎮(zhèn)御窯瓷器展開(kāi)了數(shù)字化還原。該合作由騰訊游戲社會(huì)價(jià)值探索中心支持，響應(yīng)騰訊SSV數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室“數(shù)字景德鎮(zhèn)”項(xiàng)目，對(duì)景德鎮(zhèn)御窯博物院館藏珍品開(kāi)展“數(shù)字活化”實(shí)踐。等到了今年8月，這批承載著景德鎮(zhèn)制瓷歷史的文化珍寶，就會(huì)在游戲世界完成重塑。

《三角洲行動(dòng)》官宣聯(lián)動(dòng)景德鎮(zhèn)御窯博物院

單看選擇在發(fā)布會(huì)上官宣這個(gè)動(dòng)作，就知道團(tuán)隊(duì)內(nèi)部很看重這次合作。但我比較好奇，射擊品類做傳統(tǒng)文化聯(lián)動(dòng)一直是個(gè)難題，他們打算怎么做才能讓玩家不出戲，并且讓傳統(tǒng)文化傳播真正落地？

等我深入了解后發(fā)現(xiàn)，這確實(shí)不是常見(jiàn)的IP聯(lián)動(dòng)這么簡(jiǎn)單。在射擊產(chǎn)品嘗試文化跨界表達(dá)的語(yǔ)境下，他們找到了一種和自身產(chǎn)品生態(tài)更為契合的聯(lián)動(dòng)思路。

把文物做成“大紅”，需要的是底層情緒的共鳴

很多人會(huì)想，現(xiàn)在的年輕人還對(duì)傳統(tǒng)文物感興趣嗎？

其實(shí)只要去社交平臺(tái)上逛一圈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這屆年輕人早就換了一套文化參與方式。過(guò)去大家看文物，更多是聽(tīng)講解、看歷史科普；現(xiàn)在，年輕人更熱衷于用自己的網(wǎng)感給這些老物件“加戲”。

比如甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶，憑著放飛自我的丑萌造型，直接成了年輕人的解壓神器；再比如三星堆出土的陶豬，也被大家集體做成表情包，調(diào)侃成古蜀版的“憤怒的小鳥(niǎo)”。

當(dāng)代網(wǎng)友熱衷于把文物當(dāng)做表情包使用

他們習(xí)慣用網(wǎng)感敘事、二次創(chuàng)作甚至玩梗的方式，去認(rèn)識(shí)、解讀這些歷史文化。比如歲歲鴨在網(wǎng)上走紅，最開(kāi)始就是因?yàn)榇裘鹊脑煨汀ｋS著討論熱度的升高，越來(lái)越多的人開(kāi)始去了解它背后的故事，去認(rèn)識(shí)這件原本是御窯貢品卻未能入宮、深埋地下五百多年后才重見(jiàn)天日的香薰瓷器。

明成化素三彩鴨形香薰——“歲歲鴨”

觀察這兩年文物出圈的規(guī)律就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在能打動(dòng)年輕人的，往往帶有反差萌和故事懸念。那些能火出圈的文物，基本都自帶“社交貨幣”的潛質(zhì)，能給大眾留出二次創(chuàng)作的空間。

歲歲鴨其實(shí)就符合這個(gè)規(guī)律。從明成化年間略帶瑕疵而遭就地掩埋的御窯碎瓷片，在地下經(jīng)歷了五百年的風(fēng)霜，最后以極其呆萌的形象面世，到如今成為深受年輕人喜歡的文博IP。這種宿命感和反差萌，正好踩中了年輕人的情感投射。他們用造梗、改圖等最熟悉的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境去傳播。在這個(gè)過(guò)程中，原本冰冷的瓷器擁有了全新的生命力。

而從過(guò)往的動(dòng)作來(lái)看，《三角洲行動(dòng)》也是懂玩家的，或者說(shuō)懂年輕人的所思所想。它明白大家想用當(dāng)代思維去支持、守護(hù)這只深藏了五百年的鴨子。

傳統(tǒng)的射擊游戲，植入文化元素很容易讓玩家出戲，玩家們的心思都在激烈剛槍上，很少會(huì)留意地圖角落的物件。但在《三角洲行動(dòng)》主打“搜打撤”的烽火地帶模式里，玩家的一大核心驅(qū)動(dòng)力就是“搜”——這給文化植入提供了一個(gè)絕佳切口，團(tuán)隊(duì)要解決的，不再是怎么把文物硬塞進(jìn)游戲中，而是如何讓文物順滑地進(jìn)入玩家的搜索視線，甚至成為他們費(fèi)盡心思也想出貨并安全帶走的珍貴寶藏。

從發(fā)布會(huì)的介紹中可以看出，這次《三角洲行動(dòng)》的做法不太一樣。他們與御窯專家聯(lián)合，不僅對(duì)歲歲鴨等珍貴瓷器進(jìn)行了數(shù)字化還原，還將歲歲鴨和游戲里的“大紅”綁定在了一起，放進(jìn)即將在8月上線的寶藏月活動(dòng)里。

玩過(guò)《三角洲行動(dòng)》的都知道“大紅”意味著什么。在游戲烽火地帶模式里，大紅是隨機(jī)分布的稀缺收藏品，它不僅代表著高風(fēng)險(xiǎn)及與之對(duì)應(yīng)的高價(jià)值回報(bào)，也代表著獨(dú)具一格、驚心動(dòng)魄的獲取過(guò)程。玩家在搜尋、爭(zhēng)奪并且成功帶出大紅時(shí)，往往會(huì)收獲巨大的欣喜與成就感。

除此之外，大家早就圍繞大紅形成了一種特殊的檢視文化。每次開(kāi)出稀缺收藏品，玩家總要在局內(nèi)反復(fù)交互和查看，這早已成了大家錄屏傳播和社交分享的重要素材。

圖片來(lái)自一位“目標(biāo)是集齊所有大紅”的玩家

把歲歲鴨做成大紅，剛好切準(zhǔn)了這層反饋機(jī)制。作為拼對(duì)而成的出土孤品，歲歲鴨的脆弱和珍稀，跟大紅稀缺的特征非常契合。設(shè)想一下，當(dāng)千萬(wàn)玩家在地圖里搜索出一只鴨子而投入情緒時(shí)，文物會(huì)在不經(jīng)意間被推到了年輕人的視線里，被看見(jiàn)與珍視。

還有一個(gè)不能忽視的點(diǎn)就是，三角洲的玩家是懂創(chuàng)作的。

去玩家社區(qū)看看就能明白，對(duì)于這款游戲，玩家討論的內(nèi)容早就不局限在配裝和戰(zhàn)術(shù)上，大家對(duì)角色關(guān)系、世界觀解讀和同人創(chuàng)作都有著極高的熱情。比如4月份官方請(qǐng)來(lái)了姜文做宣傳，玩家們基于姜文和《讓子彈飛》等影視作品，進(jìn)行了大量的二創(chuàng)。

在B站等內(nèi)容平臺(tái)，不管是硬核的劇情解析、影視配音整活，還是AI漫劇，玩家產(chǎn)出的各類二創(chuàng)視頻輕松就能突破百萬(wàn)播放。

看三角洲整活視頻已經(jīng)成為很多玩家的樂(lè)子來(lái)源

在這款游戲的圈子里，出現(xiàn)了很多傳統(tǒng)FPS不常見(jiàn)的內(nèi)容生態(tài)，官方也經(jīng)常把社區(qū)里產(chǎn)生的熱梗反向做進(jìn)游戲里，這種互動(dòng)讓二創(chuàng)成了產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)圈的核心推力。

所以不難想象，當(dāng)歲歲鴨等景德鎮(zhèn)御窯珍品以這種高價(jià)值大紅的身份空降游戲時(shí)，玩家們絕對(duì)不會(huì)把它們當(dāng)成普通的靜止資產(chǎn)。玩家或許會(huì)在社交平臺(tái)分享“出鴨”的截圖，甚至主動(dòng)去了解它背后的真實(shí)歷史和工藝。結(jié)合社區(qū)原有的二創(chuàng)氛圍，大家可能還會(huì)圍繞歲歲鴨和戰(zhàn)局內(nèi)容產(chǎn)出大量腦洞大開(kāi)的整活。

這種由玩家自己去解構(gòu)、重新演繹的做法，無(wú)疑能讓這些文化寶藏在數(shù)字世界里綻放出全新的想象空間。靠著龐大的玩家社區(qū)去推動(dòng)文化再生產(chǎn)，其傳播量級(jí)是難以想象的。等到聯(lián)動(dòng)內(nèi)容正式落地，這批景德鎮(zhèn)的傳世珍品，或許真的會(huì)在年輕人的重塑下迎來(lái)一次鮮活的重生。

跨越五百年的“管線”對(duì)齊

更關(guān)鍵的是在落地細(xì)節(jié)上，官方也沒(méi)停留在表面。

如果仔細(xì)去對(duì)照歲歲鴨的歷史和游戲研發(fā)的過(guò)程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是兩個(gè)時(shí)代的匠人，在產(chǎn)品“管線”上的一次隔空對(duì)齊。

歲歲鴨本身有著非常特殊的命運(yùn)底色。在明代成化年間，景德鎮(zhèn)御窯廠對(duì)貢品的篩選標(biāo)準(zhǔn)極度嚴(yán)苛。這件鴨形香薰因?yàn)楫?dāng)年在燒制時(shí)出現(xiàn)了一點(diǎn)微小的瑕疵，直接被工匠打碎深埋處理。直到二十世紀(jì)八十年代，現(xiàn)代考古人員才在遺址的成噸落選碎瓷片中把它扒了出來(lái)，并且極其艱難地進(jìn)行了拼對(duì)。可以說(shuō)它是踩著無(wú)數(shù)碎片的廢墟才換來(lái)了第一次現(xiàn)實(shí)世界里的重生。

而在游戲世界里的亮相，將會(huì)是它的第二次數(shù)字化重生。研發(fā)團(tuán)隊(duì)要面對(duì)的品控壓力，其實(shí)并不比當(dāng)年的御窯廠小。

為了在五百多年后的虛擬世界里重塑這件寶藏，團(tuán)隊(duì)在技術(shù)管線上下了很大功夫。想要讓千萬(wàn)名玩家在手機(jī)或電腦屏幕前感知到文物的厚重，光靠高精度的掃描是不夠的。

除了外表的形似，更難的是捕捉它神態(tài)里的那股韻味。素三彩那種溫潤(rùn)但不扎眼的釉色層次怎么在光影下過(guò)渡，鴨嘴吐出的煙氣要用怎樣的粒子特效才能顯得靈動(dòng)自然，這些都需要在底層物理引擎里反復(fù)調(diào)試。

歲歲鴨“鴨嘴吐煙”效果演示

比如，他們專門(mén)給歲歲鴨設(shè)計(jì)了一套專屬的檢視動(dòng)作。在游戲里檢視時(shí)，引擎真實(shí)還原了“鴨嘴吐煙”的意象，并呈現(xiàn)出了瓷器釉面的反光質(zhì)感

三角洲團(tuán)隊(duì)將于游戲內(nèi)復(fù)刻歲歲鴨“鴨嘴吐煙”效果

為了實(shí)現(xiàn)這種細(xì)節(jié)，團(tuán)隊(duì)之前跟專家反復(fù)摳過(guò)器型比例和歷史語(yǔ)境，目的就是想保留文物的神韻，而不只是做一個(gè)像文物的死板道具。

在游戲行業(yè)里，大家經(jīng)常會(huì)談?wù)摴I(yè)化管線和打磨品質(zhì)。就像紀(jì)錄片里的那句原話，“千年窯火，生生不息。景德鎮(zhèn)的匠人們以火為媒，傳承著極致的制瓷工藝。”雖然現(xiàn)代游戲開(kāi)發(fā)用的是代碼和引擎，但制作團(tuán)隊(duì)在打磨細(xì)節(jié)時(shí)秉持的那種態(tài)度，其實(shí)無(wú)形中跟當(dāng)年這群造瓷匠人的心境產(chǎn)生了一種跨越時(shí)空的共鳴。

古代景德鎮(zhèn)的工匠是以真實(shí)的窯火為媒介，去死磕溫度和釉色的極致；現(xiàn)代的游戲開(kāi)發(fā)者則是用代碼和數(shù)字之火作為工具，去追求材質(zhì)光影的極致表現(xiàn)。

雖然隔了五百多年，雙方用來(lái)表達(dá)的媒介變了，但骨子里那種追求極致的勁頭是互通的。這種精神上的共鳴，也是這次聯(lián)動(dòng)能一拍即合的重要基礎(chǔ)。

三角洲團(tuán)隊(duì)在游戲中制作大紅“歲歲鴨”

建起數(shù)字時(shí)代的文博入口

跳出這次單點(diǎn)事件來(lái)看《三角洲行動(dòng)》接下來(lái)的動(dòng)作，它對(duì)品類邊界和正向價(jià)值的探索上，同樣值得琢磨。

大DAU產(chǎn)品做文化聯(lián)動(dòng)并不稀奇，但在主打競(jìng)技的射擊游戲里落地卻是個(gè)難題。《三角洲行動(dòng)》給出的答案，是將聯(lián)動(dòng)深度融入到游戲內(nèi)生的“大紅文化”。

玩過(guò)“搜打撤”的人都懂，在戰(zhàn)局里摸到了最高稀有度的物資，會(huì)產(chǎn)生一種極強(qiáng)的珍視感。等聯(lián)動(dòng)上線，歲歲鴨等景德鎮(zhèn)御窯珍品變成了大紅，玩家搜尋和撤離的心境自然就變了。

在緊張刺激的對(duì)局中，玩家千方百計(jì)想要帶出的不僅是珍貴收藏品，還是一件來(lái)自現(xiàn)實(shí)的文化寶藏。依托玩家對(duì)大紅物資那種發(fā)自內(nèi)心的珍視，這些千百年前的文物也順勢(shì)變成了他們?cè)敢庵鲃?dòng)去分享、了解的新鮮事物。這種不需要刻意說(shuō)教、完全由玩家自發(fā)去接納的方式，反而是一種更務(wù)實(shí)也更長(zhǎng)久的文化傳承。

而從這次的聯(lián)動(dòng)首爆，也能看出《三角洲行動(dòng)》作為聯(lián)動(dòng)門(mén)檻天然頗高的FPS品類游戲IP，不僅能提供槍法、戰(zhàn)術(shù)博弈的刺激感，同樣也可以承載人文溫度。

順著這個(gè)思路，《三角洲行動(dòng)》正在搭建一個(gè)專屬的文化敘事體系。在這其中，“寶藏月”玩法扮演著關(guān)鍵角色。

從以往的玩家反饋來(lái)看就能明白，寶藏月玩法之所以吸引人，是因?yàn)樗](méi)有強(qiáng)制玩家去做活動(dòng)，而是通過(guò)“寶藏”這一主線將玩家的積極性調(diào)動(dòng)了起來(lái)。大家會(huì)為了稀有掉落去仔細(xì)鉆研搜索路線，拿到珍貴收藏品時(shí)的激動(dòng)通報(bào)和事后的截圖分享，早就成了一種社區(qū)常態(tài)。

在擁有如此高參與度的基礎(chǔ)上，今年的寶藏月疊加了景德鎮(zhèn)御窯博物院的頂級(jí)IP，不僅讓核心玩法有了新的情感錨點(diǎn)，也將讓整個(gè)活動(dòng)的格局更上一個(gè)臺(tái)階。

去年《三角洲行動(dòng)》寶藏月活動(dòng)

我們可以大膽預(yù)想，或許未來(lái)每年的寶藏月，官方都會(huì)引入一件帶有歷史底蘊(yùn)的傳世珍品。每到這個(gè)時(shí)候，玩家期待的可能就不只是局內(nèi)的高價(jià)值戰(zhàn)利品，而是又一段即將在游戲里被重新激活的塵封歷史。

這種把文化資產(chǎn)放進(jìn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的做法，背后的行業(yè)價(jià)值其實(shí)已經(jīng)超出了產(chǎn)品本身。要知道，除了突破5000萬(wàn)的DAU底盤(pán)，這款游戲在海外市場(chǎng)同樣建立起了龐大的影響力。

游戲的核心玩法本身就是一種全球通用的語(yǔ)言。可以試想，當(dāng)不同文化背景的玩家為了獲得這只歲歲鴨而拼盡全力時(shí)，這種伴隨著極強(qiáng)心流體驗(yàn)的玩法，自然會(huì)讓他們對(duì)這件來(lái)自中國(guó)的古老瓷器產(chǎn)生深刻的記憶，在一定程度上，也完成了一次沉浸式的文化輸出。

游戲也可以成為連接古今、聯(lián)通中外的數(shù)字文博入口，吸引一代代年輕人主動(dòng)挖掘歷史、傳遞文脈。

當(dāng)百年文物在虛擬世界中再度鮮活，文化與文明也順勢(shì)扎根于全球玩家心中，這或許才是游戲這種數(shù)字媒介給出的最好回答。