為何越來越多年輕人愿意“花錢去沙漠里種棵樹”？民勤公益文旅破圈調(diào)查

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者張蓓 陳炳衡 武威攝影報(bào)道

5月下旬，巴丹吉林與騰格里兩大沙漠交匯處的武威市民勤縣，春植旺季已近尾聲，但種樹基地里依然人頭攢動(dòng)。來自全國各地的旅行者與當(dāng)?shù)卮迕褚黄穑诓莘礁耖g挖坑、栽苗、培土。這不是一場由政府組織的集中行動(dòng)，而是當(dāng)下中國公益文旅熱潮的一個(gè)真實(shí)切面。當(dāng)“種一棵樹”成為旅行的理由，民勤這個(gè)昔日默默無聞的荒漠綠洲，正在經(jīng)歷怎樣的市場嬗變？5月23日，《華夏時(shí)報(bào)》記者在當(dāng)?shù)兀咴L旅行者、旅行社、公益組織與相關(guān)部門，試圖描摹公益文旅熱的背后邏輯與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

從“苦旅”到“樂活”的旅行動(dòng)機(jī)之變

在民勤縣昌寧鎮(zhèn)的四方墩生態(tài)林基地，來自四川成都的年輕人小田剛剛完成當(dāng)天的植樹任務(wù)。他告訴記者，自己趁著周末專程飛來，往返機(jī)票一千多元，加上租車和住宿，這趟旅行花銷其實(shí)可以接受。“但我覺得值，親手在沙漠里種下幾棵樹，比去網(wǎng)紅景點(diǎn)排隊(duì)打卡有意義得多。”小田的社交圈里已經(jīng)有超過十個(gè)朋友來過民勤種樹，“大家回去之后還會(huì)在群里分享那些樹苗的后續(xù)照片，有一種云養(yǎng)娃的感覺”。

像小田這樣的人并非個(gè)例，公益文旅的參與者群體正在顯著拓寬。記者在機(jī)場通過交流得知，來自北京的資深戶外玩家陸先生已經(jīng)是第三次帶隊(duì)來到民勤。他經(jīng)營的旅行社此前主營云南和川西的徒步線路，但民勤的種樹項(xiàng)目正在成為新的熱門選擇。“我們的客人以30歲到45歲的城市中產(chǎn)為主，很多是帶孩子的家庭。他們不滿足于傳統(tǒng)的觀光方式，希望在旅途中讓孩子感受真實(shí)的世界，親身體驗(yàn)‘行動(dòng)’的意義。”陸先生給記者算了一筆賬：四天三晚的行程，包含蘭州接送、沙漠徒步、種樹體驗(yàn)、摘星小鎮(zhèn)露營和民勤當(dāng)?shù)氐难蛉狻⒚酃掀穱L，人均收費(fèi)在三千元左右。“這個(gè)定價(jià)不算低，但咨詢和成團(tuán)率遠(yuǎn)超預(yù)期。”

摘星小鎮(zhèn)。

而更年輕的參與者則呈現(xiàn)出另一種面貌。2026年春季，一種被稱為“露營式治沙”的新風(fēng)尚正在民勤形成——傳統(tǒng)的“一日游”種樹逐漸被深度的沉浸式體驗(yàn)所取代。白天，志愿者們是揮汗如雨的治沙人；夜晚，帳篷如花綻放，大家圍坐在一起分享種樹的趣事，有人彈起吉他，有人輕聲吟唱，肉眼可見的璀璨銀河，藝術(shù)家們留下的雕塑作品與一株株挺立的梭梭幼苗構(gòu)成了獨(dú)特的沙漠圖景。正如來自北京的一名“90后”志愿者所言：“以前覺得治沙是吃苦，來了才發(fā)現(xiàn)，這里不僅有黃沙，還有觸手可及的星辰，有志同道合的伙伴。”將生態(tài)保護(hù)嵌入旅行體驗(yàn)，正在讓公益從宏大敘事變?yōu)橐环N可感、可享的生活方式。

從公益到產(chǎn)品的市場鏈條

公益文旅的火熱，離不開旅行社與地接機(jī)構(gòu)的專業(yè)化運(yùn)作。記者在民勤縣城的一家酒店大堂見到了甘肅青梭公益創(chuàng)始人、全國綠化勞動(dòng)模范馬俊河。作為當(dāng)?shù)刂紊愁I(lǐng)域的標(biāo)志性人物，馬俊河如今正在推動(dòng)公益項(xiàng)目與文旅產(chǎn)業(yè)的深度對接。據(jù)他介紹，今年5月13日剛剛啟動(dòng)了“我為世界種棵樹”生態(tài)旅游體驗(yàn)營活動(dòng)，來自北京、山東、蘭州等地的120余名游客參加了這場融合治沙植綠、研學(xué)體驗(yàn)與文旅采風(fēng)的行程。體驗(yàn)營以生態(tài)植綠為紐帶，串起紅崖山水庫、瑞安堡、摘星小鎮(zhèn)等文旅地標(biāo)，并推出了古涼州+冰溝河+請到民勤種棵樹等四條精品聯(lián)動(dòng)線路。開營儀式上，來自省內(nèi)外多地旅游協(xié)會(huì)、旅行社的負(fù)責(zé)人齊聚沙鄉(xiāng)，共商文旅融合發(fā)展大計(jì)。馬俊河告訴記者：“隨著越來越多游客走進(jìn)民勤植樹添綠，既種下了生態(tài)希望，也帶來了人氣和商機(jī)。藝術(shù)家們在摘星小鎮(zhèn)沙漠中留下的現(xiàn)代藝術(shù)作品也提升了我們的知名度。包括梭梭樹苗，當(dāng)?shù)厮椭兴幉牡呐嘤矠楫?dāng)?shù)鼐用衩撠殠砹诵碌膭?dòng)力。”

馬俊河與志愿者在四方墩公益造林紀(jì)念碑前合影。

這一案例并非孤立。記者了解到，民勤當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)正在積極將公益元素納入產(chǎn)品體系。當(dāng)?shù)貙?dǎo)游小梁對記者表示，在武威市文旅部門的引導(dǎo)下，多家旅行社推出了“公益+旅游”的定制方案。以“請到民勤種棵樹”活動(dòng)為例，當(dāng)?shù)匾恍┞糜尉包c(diǎn)為志愿者們提供免費(fèi)或打折門票等福利，將植樹同探尋當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)、觀看文藝表演等相結(jié)合。在“志愿服務(wù)+篝火晚會(huì)”等活動(dòng)期間，民勤文旅公司還聯(lián)合當(dāng)?shù)貝坌钠髽I(yè)贊助了風(fēng)味牛肉、特色瓜籽等物資，不僅讓志愿者感受到沙鄉(xiāng)的熱情，也帶動(dòng)了本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。記者在現(xiàn)場看到，綠城（中國）的民勤助農(nóng)直播間里，志愿者化身主播，現(xiàn)場帶貨，場面火熱。

綠城（中國）助農(nóng)直播現(xiàn)場。志愿者“華北鄧然”/攝

不過，記者在走訪中也注意到，公益文旅的商業(yè)模式仍處于探索階段。一家地接社的負(fù)責(zé)人向記者坦言，雖然公益項(xiàng)目的咨詢量增長很快，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率并不穩(wěn)定。“很多客人是先被種樹這個(gè)點(diǎn)吸引過來，但了解行程細(xì)節(jié)后又會(huì)有猶豫。種樹確實(shí)是好事，但他們希望整個(gè)旅行是有意思的，不光是有意義。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐穆糜握幱谠缙陔A段，在標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和資源利用率上，仍然有較大提升空間。”這意味著，公益元素能否成為穩(wěn)定的旅游產(chǎn)品內(nèi)核，取決于它與觀光、研學(xué)、休閑等環(huán)節(jié)的融合程度，而這正是當(dāng)前市場參與者正在努力打磨的課題。

透明、承載與可持續(xù)之問

與任何新興消費(fèi)熱點(diǎn)一樣，公益文旅在快速升溫的同時(shí)，也暴露出不容回避的問題。多位受訪者向記者提到公益旅游產(chǎn)品普遍存在透明度不足的痛點(diǎn)。一位多次參加植樹活動(dòng)的資深愛好者告訴記者：“很多時(shí)候你付了錢、種了樹，之后就再無音信。那些樹苗活了多少？種在哪個(gè)位置？除了幾張現(xiàn)場照片，參與者完全無從得知。”對此，民勤的公益組織正在嘗試給出解決方案。記者了解到，“請到民勤種棵樹”活動(dòng)依托“民勤種樹吧”微信小程序，實(shí)現(xiàn)了“人人可參與、過程可追溯、成效可視化”，讓志愿者能夠通過線上渠道了解所種樹苗的后續(xù)生長情況。但這種數(shù)字化追溯體系仍處于探索階段，尚未成為行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)。

另一個(gè)值得關(guān)注的矛盾在于，游客涌入與生態(tài)承載之間的張力。民勤雖致力于發(fā)展生態(tài)旅游，但沙漠生態(tài)系統(tǒng)本身十分脆弱。大量游客的到訪意味著交通壓力、用水消耗以及人類活動(dòng)對沙地植被的潛在干擾。5月25日，有環(huán)保人士對記者表達(dá)了擔(dān)憂：如果管理不當(dāng)，公益旅游的熱潮反而可能對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)造成新的負(fù)擔(dān)。針對這一問題，民勤縣近年來持續(xù)推進(jìn)荒漠化綜合防治。記者從民勤治沙紀(jì)念館處了解到，全縣在408公里的風(fēng)沙線上建成長達(dá)300多公里的防護(hù)林帶，荒漠化和沙化面積實(shí)現(xiàn)“雙縮減”，一條總長逾380公里、總面積210萬畝的環(huán)綠洲鎖邊林帶已實(shí)現(xiàn)閉環(huán)合圍。今年5月下旬，就在記者到達(dá)前后，鎖邊林草帶宣告歷史性合龍，成片梭梭林在沙漠中扎根固沙。這一成果在一定程度上證實(shí)了科學(xué)治理與有序旅游開發(fā)并非不可兼得。

從宏觀層面看，公益文旅的熱潮是中國旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的縮影。以年輕群體和親子家庭為核心的公益旅行者，不再滿足于傳統(tǒng)的觀光模式，而是追求更具參與感、更有社會(huì)價(jià)值、同時(shí)又不失品質(zhì)和趣味的旅行方式。民勤的種樹旅行，恰好在多個(gè)維度上滿足了這些需求。但當(dāng)“種一棵樹”從情懷變成一門生意，如何在公益初心與商業(yè)邏輯之間劃定清晰的邊界，如何讓每一份善意不被虛耗，仍然是所有參與者需要持續(xù)回答的命題。夜幕降臨騰格里沙漠邊緣，四方墩的治沙基地里仍閃爍著點(diǎn)點(diǎn)燈光。一名志愿者在留言簿上寫下的話語，或許正是這場實(shí)驗(yàn)最好的注腳：“我種下的這株梭梭會(huì)在風(fēng)沙中挺立，替我守護(hù)這片土地。我相信有一天，眼前能變成一片林海。”

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張?jiān)?/p>