新華視點｜“偷臉”糾紛頻發(fā) AI短劇侵權(quán)困局何解

　　新華社北京5月27日電 題：“偷臉”糾紛頻發(fā) AI短劇侵權(quán)困局何解
　　新華社“新華視點”記者
　　莫名成為反派角色，“被出演”AI短劇……近期，從知名演員到一般公眾，多人發(fā)布維權(quán)聲明，控訴肖像被AI短劇盜用?！靶氯A視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在AI短劇快速發(fā)展的當下，“偷臉”糾紛頻發(fā)，相關(guān)亂象亟待監(jiān)管規(guī)范。
　　　　　　從明星到素人，誰的臉都可能被“偷”

　　“這個角色怎么這么像某某明星？”一段時間以來，不少人在觀看AI短劇時發(fā)現(xiàn)，多部劇集角色分別“撞臉”多名當紅演員，很多人誤以為其加盟參演，相關(guān)AI短劇熱度值超千萬。
　　目前，已有多名演員發(fā)布聲明，稱未參演AI短劇，也未授權(quán)第三方將其肖像進行AI合成，要求平臺及相關(guān)制作方停止侵權(quán)并下架劇集。
　　今年3月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院通報一起因AI換臉短劇“神似”知名演員而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的肖像權(quán)糾紛案。法院認定，短劇制作方擅自使用深度合成技術(shù)生成與某演員高度相似的形象，侵害其肖像權(quán)，應(yīng)書面致歉并賠償經(jīng)濟損失；短劇播出方未盡合理審查義務(wù)，同樣承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
　　4月2日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會發(fā)布嚴正聲明，直指AI換臉合成等侵權(quán)行為，明確未經(jīng)本人書面正式授權(quán)，任何主體嚴禁擅自采集、使用、合成、傳播相關(guān)影像、聲紋等，即便標注“非商用”“個人二創(chuàng)”，亦不構(gòu)成侵權(quán)免責(zé)依據(jù)。
　　演藝明星之外，AI短劇“偷臉”糾紛還蔓延至普通人。
　　前不久，網(wǎng)名為鍋鍋的導(dǎo)演在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)文，稱拍攝的舞蹈演員形象被“偷”用在AI短劇中。“涉事制作方侵犯他人權(quán)利，對我視頻中演員也造成了傷害，她并不希望自己的臉被平白無故做成AI演員。”鍋鍋說。
　　一個多月前，漢服妝造師白菜和模特七海（均為網(wǎng)名）分別發(fā)現(xiàn)自己的臉被“偷”用在同一部AI短劇里。白菜稱，劇中角色的服裝、配飾、妝容和他此前發(fā)布過的一張妝造照片一模一樣。“AI短劇制作方‘偷’用的是我兩年前發(fā)布的一組照片，劇里角色嘴邊的痣都和我一樣。”七海說，“偷臉”生成的角色讓她反感不適，已通過法律手段維權(quán)。
　　據(jù)了解，上述AI短劇出品方在72小時審核期內(nèi)未能出具素材合規(guī)使用有效證據(jù)，被平臺認定違反內(nèi)容合規(guī)規(guī)定，已全面下架。平臺負責(zé)人曾回應(yīng)稱，相關(guān)AI短劇為第三方制作公司上傳，已要求制作公司修改、刪除相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。
　　　　　　AI短劇的人臉素材哪里來？

　　伴隨AI短劇“偷臉”糾紛密集爆發(fā)，不少網(wǎng)友提出疑問，AI短劇需要的真人臉從何而來，會不會有更多普通人在毫不知情的情況下被AI短劇“偷臉”？
　　據(jù)了解，一些AI短劇制作方在有償收購演員人臉肖像，用于訓(xùn)練AI模型。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些社交平臺上，有不少收購人臉數(shù)據(jù)的帖子。記者添加其中一名收購人員，對方表示，需提供高清正面、側(cè)面、全身照和實拍視頻，肖像授權(quán)一年的價格在100元至200元之間。也有制作方按次付酬，單次價格幾百元至上千元不等。
　　與此同時，AI仿真人短劇數(shù)量急速增加，真人臉素材需求大幅上升。
　　DataEye數(shù)據(jù)顯示，漫劇百強榜中，AI仿真人漫劇占比今年3月超過60%，去年年初約7%；2026年一季度各類型AI劇/漫劇上新超10萬部，AI仿真人劇占比55%。
　　業(yè)內(nèi)人士介紹，僅靠文字提示生成的AI短劇角色形象，樣貌容易同質(zhì)化，五官比例、表情、妝容等在多鏡頭切換中難以保持一致，而生成穩(wěn)定、自然、可連續(xù)使用的人物形象，需要真人臉作為參考素材。
　　據(jù)了解，與傳統(tǒng)短劇相比，AI短劇制作成本大幅降低。在真人臉素材需求快速上升的背景下，一些制作方為了“降本增效”，不惜鋌而走險“偷臉”。
　　業(yè)內(nèi)人士透露，有些制作公司為了追求流量，一開始盯上的是明星。但明星關(guān)注度高、法務(wù)團隊專業(yè)，擁有維權(quán)優(yōu)勢，相關(guān)制作方就減少了對“明星臉”的使用，打起了“偷”普通人臉的主意。
　　北京互聯(lián)網(wǎng)法院調(diào)研顯示，根據(jù)相關(guān)案件，侵權(quán)方通過網(wǎng)絡(luò)公開渠道，批量爬取目標人物的公開照片、視頻影像等肖像素材，再利用AI工具識別、提取人臉特征及面部表情等，進行局部微調(diào)、弱化、融合，降低可識別度。
　　有從業(yè)者透露，一些制作方會借助海外AI視頻生成工具，不需同步上傳授權(quán)文件及備案，以此規(guī)避監(jiān)管。
　　　　　　多措并舉協(xié)同治理

　　受訪人士認為，AI短劇行業(yè)高速發(fā)展，肖像侵權(quán)、聲音盜用等亂象不時發(fā)生，亟待厘清各方責(zé)任，構(gòu)建覆蓋全鏈條的多方協(xié)同治理體系，推動行業(yè)健康有序規(guī)范發(fā)展。
　　國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司相關(guān)負責(zé)人表示，將適時出臺相關(guān)政策，并推動行業(yè)協(xié)會發(fā)起行業(yè)自律公約，保護肖像權(quán)、聲音權(quán)等。
　　北京互聯(lián)網(wǎng)法院審判管理辦公室主任李威娜建議，平臺持續(xù)升級技術(shù)審核能力，提升侵權(quán)內(nèi)容識別，嚴把內(nèi)容上線關(guān)，改變“事后下架”被動治理模式，暢通侵權(quán)投訴渠道，完善快速響應(yīng)機制。
　　“應(yīng)加大對侵權(quán)主體的懲戒力度，對惡意‘偷臉’等行為引入懲罰性賠償，提高違法成本，形成有效震懾?！崩钔日f，可以通過完善集體訴訟、公益訴訟、快速維權(quán)等通道，降低取證和時間成本。
　　短劇制作公司聽花島負責(zé)人臧楠認為，行業(yè)協(xié)會應(yīng)牽頭出臺團體標準或行業(yè)指引，規(guī)范人臉采集等關(guān)鍵環(huán)節(jié)流程。“還應(yīng)建立信用檔案，對嚴重違規(guī)、屢次侵權(quán)的制作方通報批評、列入行業(yè)黑名單等。”
　　據(jù)了解，目前各大主流平臺已經(jīng)開始加強技術(shù)管控和內(nèi)容治理。紅果短劇總編輯樂力表示，從4月份開始全面加速AI短劇內(nèi)容治理，嚴肅對待版權(quán)保護，大力打擊創(chuàng)意抄襲、肖像侵權(quán)等違規(guī)行為。
　　河南澤槿律師事務(wù)所主任付建提醒，AI短劇肖像收購的本質(zhì)是允許他人使用自己肖像獲得一定經(jīng)濟收益，應(yīng)留意合同中可能存在的“霸王條款”，明確授權(quán)內(nèi)容、范圍、期限、使用方式且不將授權(quán)內(nèi)容用于違法用途。（記者李傲秋、任卓如、吳文詡、白瀛）（完）