山東
據(jù)白鹿視頻援引媒體 5月27日 報(bào)道， 小紅書已經(jīng)確定成為今年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也是除中央廣播電視總臺(tái)、咪咕之外，唯一的直播、轉(zhuǎn)播、短視頻版權(quán)的持權(quán)方。 據(jù)了解，小紅書此次拿下相關(guān)權(quán)益的價(jià)格并未高于往屆。作為參照，《時(shí)代財(cái)經(jīng)》曾在2022年卡塔爾世界杯期間援引業(yè)內(nèi)人士分析稱，咪咕和抖音從央視獲得世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格超過10億元。
一位小紅書人士透露，世界杯將是小紅書今年最重要的社區(qū)項(xiàng)目之一，內(nèi)部也定下了兩個(gè)核心目標(biāo)： “用戶增長。據(jù)我們了解，小紅書的日活躍用戶數(shù)目前已超過1.7億，月活用戶數(shù)則超4億。此次世界杯直播將成為這個(gè)平臺(tái)沖擊2億日活的重要起點(diǎn)。 豐富站內(nèi)的用戶結(jié)構(gòu)。自成立以來，小紅書的女性用戶占比始終更高。2020 年開始，它通過運(yùn)營戶外、數(shù)碼、二次元等垂類內(nèi)容，以及不同的增長手段，持續(xù)拓展用戶人群，但目前來看，男性用戶占比仍有提升空間。體育內(nèi)容，尤其是世界杯這樣的全民級(jí)賽事是撬動(dòng)男性用戶增長的重要途徑。”
（九派新聞）
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