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世界杯開戰在即,各支參賽隊陸續公布大名單。
有的國家因為某些球員的入選和落選吵翻了天,有的國家卻把世界杯大名單的官宣,玩成了一場國家級的文旅宣傳大比拼。
作為首支公布2026年世界杯大名單的球隊,波黑隊進行了「花式官宣」。這支短片里,真正念出球員名字的部分只有45秒。開頭前31秒,鏡頭幾乎完全交給波黑的風景名勝;到了結尾,畫面又回到市區街頭的喧鬧日常。
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波黑世界杯大名單官宣視頻片段
一支國家隊的大名單官宣視頻,景觀比球員的戲份還多。看起來是在公布世界杯陣容,也是在借世界杯的全球注意力,把自己的國家形象推到世界觀眾面前。
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這些國家,把大名單官宣玩成了文旅宣傳
波黑,不是唯一這么「玩」的國家隊。
新西蘭隊同樣用短片進行了「花式官宣」。短片的前15秒不談足球,取而代之的是峽灣、雪山和牧場。即使是在揭曉球員名單的部分,新西蘭的各地風光也未完全退場,始終穿插其間。
還有時隔28年重返世界杯決賽圈的蘇格蘭,把鄉土情懷當作大名單官宣短片的重要一環。
1分39秒的短片中,開頭是蘇格蘭的村莊、城堡和山川溪流。由影星伊萬·麥格雷戈配音的旁白,不遺余力地贊美蘇格蘭這片土地。
隨后,短片才提到真正的主題——足球,但沒有直接放出球員名單,而是先展示當地的人們享受足球的樣子。具體的球員名單,只是在最后30秒,以滾動字幕的形式快閃而過。
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蘇格蘭大名單官宣視頻片段
這種「花式官宣」并非今年剛剛誕生,四年前的卡塔爾世界杯,烏拉圭隊就奉獻了一份經典之作。
主教練看著眼前的地圖,伸手指向各位球員的家鄉。鏡頭沿著高速公路探入球員們的家鄉,拍攝田野、老墻、街角的水果店、踢野球的空地……父老鄉親翻轉球衣,念出球員名字。全片沒有一名國腳親自出鏡,卻讓觀眾深深記住了烏拉圭那些散落在平原上的城市和村落。
值得一提的是,烏拉圭這支短片的片頭直接打出了「Visit Uruguay」的字幕,片尾也出現了烏拉圭旅游部的標志,這顯然是足協和國家旅游部的一場「夢幻聯動」。
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世界杯的大名單官宣逐漸「內卷」,已然從球隊的公告,升級為國家級的文旅營銷,而視覺效果和其中內涵也隨之達到了新高度。
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「夾帶私貨」是為何?
世界杯大名單官宣,為什么呈現如此新花樣?
如果只是想公布球員名單,一幅海報其實就夠了。但這些國家選擇拍出風土人情占大半篇幅的精美短片,顯然「醉翁之意不在酒」,不是單純為官宣而官宣。
畢竟,世界杯舞臺上的聚光燈實在太誘人。那些在國際上并沒有足夠大聲量的國家,尤其需要通過世界杯這個萬眾矚目的平臺展示自己——每一次因世界杯而獲得的曝光,都有機會轉化為未來的旅游收入。
波黑短片中出現的那些山川和城鎮,可能正是某名球迷下一趟旅行的目的地。新西蘭承辦2023年女足世界杯之時,就曾建設一塊雪山下的球場,并舉辦一場由當地學校女孩們參與的友誼賽,以體育和文旅相結合的方式為賽事預熱,這一次不過是把同樣的思路延續到了男足賽事。
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要想激起游客的興趣,除了絢麗的視覺效果,還有一點也很重要,就是建立情感連接,讓人發自內心地覺得,這是一片充滿情懷的土壤。
當鏡頭掃過尋常的街道,球員的名字由家鄉百姓展示出來,那些大名鼎鼎的球星便和球迷站在了同一片土地上,群英薈萃的世界杯仿佛飛入了尋常百姓家。
正如烏拉圭短片結尾的字幕:「26名球員,300萬名球迷,同一個夢想」,這種凝聚力看不見摸不著,但它真實地在人們的熱血中流淌。
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種種考慮結合在一起,讓世界杯大名單官宣變成了一場沒有硝煙的戰役,各國紛紛將其當作國家品牌出口的途徑,「卷」出各種新花樣。
畢竟,并不是所有國家的名字都那么如雷貫耳,而世界杯正好提供了一個打開知名度的機會。
當壯麗河山、人文景觀、鄉土情懷一齊出現,便有機會爭取到全世界對于一個國家的興趣與好感,其中的長期回報,很可能遠遠超過短片本身花費的成本。
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體育和文旅還會怎樣結合?
隨著新創意層出不窮,國家隊大名單官宣正在成為一個潛在的「廣告位」。
短短一分多鐘的視頻,既能發布足球隊資訊,又能承擔整個國家的形象輸出,其價值不言而喻。
未來也許會有越來越多國家隊模仿、超越2022年的烏拉圭,讓國家隊和旅游局聯動成為常態。
隨著「花式官宣」的增多,創意形式預計也將越來越多元。
實際上,體育和文旅的碰撞,不只發生在世界杯大名單官宣這個場景中。
僅看足球隊和旅游局的聯動,就由來已久。早在2018年,阿森納就與盧旺達旅游局開展了合作,在球衣衣袖印上了「Visit Rwanda」的廣告。到了2024/25賽季,英超聯賽中與旅游局有合作關系的俱樂部數量已經達到了11個。
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如今國內如火如荼的「村超」「蘇超」等民間賽事,雖然起點是草根足球,但其內核與那些國家隊大名單官宣短片如出一轍——體育是載體,文旅才是隱藏的主題。
當鏡頭對準榕江縣的草根球場,觀眾看到的除了場上的進球,還有場邊的煙火氣,以及縣城的熱情與真實。文旅體深度融合不只是賽事附帶的彩蛋,而是一大核心看點。
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「蘇超」也是一樣,其中最具感染力的部分,正是其與江蘇13座城市的文旅體融合。賽事,離不開江蘇的「散裝」梗、常州的「筆畫」梗這些專屬于江蘇的互聯網文化。也正是順應文旅宣傳的需要,阿迪達斯為本賽季「蘇超」推出的26款主客場球衣,每一款都試圖貼合城市氣質。
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上到世界杯參賽隊,下到民間草根賽事,都顯示出體育正在成為文旅宣傳的新錨點——用體育賽事帶動旅游消費,用足球文化連接地域認同。
借用法國隊世界杯大名單官宣短片的標語:「26名球員,1支球隊,1個國家」,當國家隊公布大名單的那一刻,這26個人代表的早已不只是一支球隊。他們是來自26個不同角落的面孔,是各自家鄉的標簽,是國家形象的生動展示。
那些穿插在球員名之間的城鎮掠影,看似無關主題,卻恰恰把球隊拉回了它真正扎根的土壤里。
鏡頭一遍遍掃過山川與街道,打開更廣闊的視野,也讓世界杯的意義得到延展。它不再只是綠茵場上的對抗,還是各個國家向全世界發出的、關于土地的邀約。
先有國家,才有國家隊。每一支世界杯球隊的背后,都是一片有故事的土地。
一支精彩的大名單官宣短片,足以讓一個國家在開場哨吹響之前,就贏得來自世界各個角落的支持。
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