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對于創(chuàng)作者,不能只講熱情,不談收益。實話是,在這個生態(tài)里,沒有容錯率,沒有分發(fā)優(yōu)勢,更沒有話語權(quán)。
文丨叢瑀
名流不特指。
指流量演員、電視主持、脫口秀藝人和過氣企業(yè)家。
頭部播客的大賞里,獎可以頒給普通創(chuàng)作者。
握麥克風(fēng)的得是他們。
在這個看似聲勢浩大的耳朵經(jīng)濟(jì)復(fù)興浪潮里。
扯開小眾、文藝、深度的一角,真相是。
中文播客,正在成為明星和流量演員的下沉市場。
在這塊不大的蛋糕面前,普通創(chuàng)作者連撿面包屑的資格都在被急劇剝奪。
看看數(shù)據(jù)。
各大機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國播客行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢報告》。
2025年中文播客的聽眾規(guī)模已經(jīng)突破 1.5億人,市場總營收規(guī)模劍指 50億元大關(guān)。
創(chuàng)作者看這些數(shù)據(jù),以為風(fēng)口來了,買麥克風(fēng)、寫大綱、拉朋友對談。
但這1.5億聽眾的流量增量,不來自積累。
這龐大的數(shù)據(jù)增長,是資本和名流聞著腥味入場后帶來的粉絲遷徙。
數(shù)據(jù)越繁榮,普通人的生存空間就被擠壓得越扁平。
誘人的品牌商單和動輒百萬的播放量,90%以上都流向了新進(jìn)的金字塔里。
狂熱之前。
中文播客是由一群耐得住饑寒、有遠(yuǎn)見抱負(fù)的獨行者組成的。
沒有變現(xiàn),沒有商單。躲在衣柜、雜音巨大的出租屋里錄音。
憑著對世界的好奇和對深度的渴求,在極其狹窄的縫隙里建立了中文播客的古典生態(tài)。
是真正做內(nèi)容的人,用硬核的知識和赤誠的表達(dá)去換取微薄的關(guān)注。
當(dāng)熱浪涌進(jìn),他們像搖滾或說唱一樣,有所改觀嗎。
結(jié)果是并沒有。
熱門榜單打開,流量演員、過氣明星、脫口秀藝人。
還有那些在視頻平臺上面臨流量瓶頸的明星采訪者,正在成建制地下場。
他們的到來,帶來了一場降維打擊。
這些人發(fā)現(xiàn),在聚光燈下,有些話不好說、不能說,甚至因為人設(shè)的限制不敢說。
于是,播客這個自帶真實、松弛、深度標(biāo)簽的媒介,成了洗白人設(shè)、立新牌坊的絕佳試驗田。
嘆兩口氣,罵兩句臟話,聊聊內(nèi)娛的苦或者人生的痛,輕而易舉就能被冠以人間清醒的頭銜。
話語權(quán)正以極其諂媚的姿態(tài),迅速交出。
普通人還有勝算嗎
如果我們把音頻和視頻做個比較,底層邏輯的殘忍就顯現(xiàn)了。
在視頻平臺上,算法有傾向但相對公平的。
視頻平臺的特性是,普通人和明星在同維度競爭相同的流量,算法偏向的是內(nèi)容本身,而不是做內(nèi)容的人。
明星,如果留不住人、內(nèi)容低質(zhì),算法照樣不會給你推流。
反之,一個素人,只要你的腳本夠硬、有笑點痛點,你就有機(jī)會和所有人一較高下。
視頻平臺檢驗的是你每一秒的內(nèi)容密度。
所以你經(jīng)常能看到素人網(wǎng)紅的粉絲和流量大于明星。
播客的邏輯完全不同,這是一場長達(dá)60分鐘以上的盲盒游戲。
在點開播放鍵之前,聽眾對內(nèi)容的質(zhì)量一無所知。那么聽眾靠什么來決定聽哪一期、把寶貴的一小時托付給誰?
平臺的選擇是,先看你是誰。
這種生態(tài)下,明星藝人入駐,自帶粉絲引流,說說車轱轆話,輕松拿下熱門。
在播客平臺,信任成本太高,流量永遠(yuǎn)優(yōu)先向熟臉傾斜。
剝開資本包裝敘事,說回播客本身。
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全世界,播客在那個國家最火,時間最久。
2024年Edison Research的調(diào)查顯示。
美國12歲以上人群中有70%至少聽過播客,43%每周都在收聽。
其他國家,如英國,德國,日本,都在20%以下。甚至是個位數(shù)。
在美國,每2個人里就有1個播客聽眾。
這種普及率和活躍度太具有誘惑力了。
而現(xiàn)實是橘生淮北則為枳。
在注意力按秒計價、短視頻日活超7億的今天,純音頻是一種極其低效的信息傳輸載體。
不是什么藍(lán)海,只是被高頻視覺時代淘汰的古典遺物。
要求聽眾在毫無視覺刺激、且極度碎片化的通勤里,耐心拆解一個小時的聽覺盲盒。
這是逆向跑道。
對于創(chuàng)作者,不能只講熱情,不談收益。
別被誘惑,實話是。
在這個生態(tài)里,沒有容錯率,沒有分發(fā)優(yōu)勢,更沒有話語權(quán)。
朋友熱情的更新了幾期播客。
不理想,想矯正問建議。
先得想好。
大展拳腳的做好內(nèi)容
在這個逆向跑道里是裸足奔行。
而你的對手是把這里當(dāng)試車的賽道。
多一條少一條的問題。
精力有限,執(zhí)著對錯,不如掀桌再戰(zhàn)。
別為花園添盆土。
改道為己縫新衣吧
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