央視聚焦南陽建控地產：三線城市“好房子”的破局樣本

5 月 17 日，南陽樓市迎來了一個特殊的 “觀察者”—— 中央廣播電視總臺《攀登者》欄目組的鏡頭，對準了本土房企建控地產的社區實景。這場為期兩天的專題拍攝，不僅是對一家企業十年發展的記錄，更折射出中國房地產行業轉型深水區里，一個三線城市關于 “好房子” 的本土探索。

當行業從高速擴張的 “黃金時代” 步入品質升級的 “新周期”，當一二線城市的高端康養模式開始向三四線下沉，南陽這座擁有近千萬人口的中原城市，正以本土房企的實踐，給出一套貼合小城需求的 “好房子” 答案。

政策風口下，“好房子” 的南陽落地

“過去我們問‘有沒有房住’，現在我們問‘住得好不好’?！?這是住建部部長倪虹在今年兩會上對行業轉型的概括。2025 年 5 月 1 日，國家標準《住宅項目規范》正式實施，首次以官方標準明確了 “安全、舒適、綠色、智慧” 的 “好房子” 四大核心目標，標志著中國住房建設正式從 “規模擴張” 轉向 “品質提升”。

而在千里之外的南陽，這場全國性的轉型早已提前落地。

2025 年以來，南陽六部門聯合出臺樓市 “20 條” 新政，從現房銷售試點到家裝補貼，從釋放消費潛力到引導房企轉型，一套地方政策工具箱正在為 “好房子” 的建設鋪路。更具本地特色的是，依托 “醫圣故里” 的中醫藥文化底蘊，南陽正在全國率先探索 “醫養結合住房” 試點，引導房企從單純的 “硬件開發”，轉向 “全生命周期服務”，推動住宅從 “居住空間” 升級為 “健康生活解決方案”。

正是在這樣的背景下，建控地產的實踐進入了央視的視野。

作為南陽本土房企的標桿，建控地產十年間布局河南 7 城，打造 21 座品質人居，服務超 15 萬業主。不同于很多房企對政策的 “被動響應”，建控早已主動對標住建部的 “好房子” 標準，將 “安全、舒適、綠色、智慧” 的要求拆解為企業內部的 “六不、六防、三省、三要” 精工準則 —— 從建筑結構的抗震安全，到建材選用的綠色環保，再到細節處的隔聲、日照優化，每一個環節都在把抽象的政策標準，轉化為業主可感知的居住體驗。

“我們不是在做一個項目，而是在做一個能讓業主住一輩子的家?！?建控地產的相關負責人在拍攝中表示，對三線城市的居民來說，房子往往是一家人一輩子的積蓄，“安全、靠譜” 是最基礎也最核心的需求。

從賣空間到賣服務，全齡康養的小城解法

在很多人的固有印象里，“康養社區” 是一二線城市的高端產物，是針對高凈值人群的 “奢侈品”。但在南陽，建控地產給出了不一樣的答案 —— 一套適配三線城市居民需求的 “普惠型全齡康養體系”。

不同于很多項目只針對老年人的 “養老社區”，建控的模式覆蓋了從孩童到老人的全年齡段：在社區里，你能看到為孩子準備的四點半課堂，為年輕人準備的健身房、瑜伽室，為長者準備的中醫理療室，還有服務全社區的業主食堂、鄰里社交空間。

“我們的業主里，有剛結婚的小夫妻，有帶孩子的中年人，還有跟著孩子過來養老的老人，一個社區里，三代人的需求都要滿足。” 建控的工作人員介紹，這正是 “全齡康養” 的核心 —— 不是把養老和居住分開，而是讓一家人在同一個社區里，都能找到自己的生活場景，真正實現 “幼有所育、青有所樂、老有所養”。

更關鍵的是，這套模式解決了小城居民最關心的 “急救痛點”。

建控地產與南陽市第二人民醫院合作，在社區里設立了衛生服務站，搭建起 “三甲醫院 + 社區服務站 + 急救指揮中心 + 社區” 的四方聯動急救體系。社區里配備了 AED 自動體外除顫器和 AI 健康監測設施，打通了 3—5 分鐘的社區急救綠色通道。

“在大城市，急救車可能幾分鐘就能到，但在我們這里，很多家庭的子女平時上班不在家，老人一旦突發疾病，最擔心的就是‘黃金救援時間’沒人管。” 一位業主在接受欄目組采訪時說，這個社區急救體系，讓很多像他一樣的子女，終于能放下心來。

這種嵌入社區的醫養結合模式，正是南陽醫養結合住房試點的典型樣本。據南陽市住建局的數據，這類試點項目已經接待了外省市的觀摩團 30 余批次，成為了全國三四線城市探索康養社區的 “南陽樣板”。

本土房企的突圍：在小城，做 “長期主義” 的生意

這兩年，南陽樓市和很多三四線城市一樣，經歷了行業調整的陣痛：供需錯配、庫存高企、投資收縮，很多外來房企因為水土不服紛紛退場，而本土房企卻在這個過程中，找到了自己的生存之道。

“外來房企可能帶來了先進的開發理念，但他們往往不懂本地人的需求?！?一位南陽地產從業者告訴記者，比如很多外來房企把一二線的高端康養模式照搬過來，做動輒幾百萬的高端養老公寓，但南陽的居民需要的，是買得起、用得上的普惠服務。

而建控這樣的本土企業，恰恰懂這些 “本地化的需求”。

他們知道南陽人重視家庭，所以做了全齡的社區配套；他們知道南陽人信任本地的醫院，所以和南陽二院深度合作；他們知道南陽人看重實在，所以把精工品質落到每一個細節里，而不是做花哨的營銷。

這種 “接地氣” 的探索，正在成為三四線城市房企轉型的共同路徑。三四線城市的樓市，不是沒有需求，而是過去的產品，滿足不了現在的需求。當居民的需求從 “有個地方住”，變成了 “住得舒服、住得安心、住得健康”，誰能讀懂這些本地需求，誰就能在行業的寒冬里，找到自己的春天。

央視《攀登者》欄目之所以選擇建控地產，正是因為看到了這種 “長期主義” 的價值。這個欄目關注的，從來不是那些規模最大的企業，而是那些堅守初心、扎根地方、用創新解決真實需求的 “攀登者”。

結語：“好房子”，最終是 “好生活”

當央視的鏡頭離開南陽，建控地產的實踐還在繼續。對這個本土房企來說，這次拍攝不是終點，而是新的起點 —— 他們還要把 “好房子 + 全齡康養” 的模式，繼續推廣到更多的項目里，讓更多的南陽居民，能住上真正的 “好房子”。

而對整個行業來說，南陽的樣本，或許給出了一個更重要的啟示：中國這么大，一二線城市有高端的改善需求，三四線城市有普惠的民生需求，“好房子” 從來沒有一個統一的標準。它不是一線城市的大平層，也不是網紅打卡的配套，而是貼合本地居民的真實需求，是能讓一家人住得安心、舒心、暖心的生活。

從 “建房子” 到 “造生活”，從 “賣空間” 到 “賣服務”，這不僅是建控地產的十年，更是中國房地產行業，從 “有沒有” 到 “好不好” 的轉型縮影。在這條轉型的路上，這些扎根小城的本土房企，正在用自己的實踐，攀登著屬于他們的 “高峰”。