中國最“苦”的賽事，成了沙特想要的文化IP？

【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

從卡塔爾世界杯的煙花到沙特聯(lián)賽的巨星云集，中東正用體育書寫經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與國際影響力的新篇章。

權(quán)威機(jī)構(gòu)研究報告顯示，中東地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)將迎來可觀的增長——普華永道預(yù)測，未來三至五年中東地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)增長8.7%，而同期全球體育業(yè)務(wù)增速預(yù)計(jì)低于3%；世界經(jīng)濟(jì)論壇指出，中東地區(qū)憑借大型賽事帶動的體育旅游經(jīng)濟(jì)價值顯著，規(guī)模約6000億美元（約合4.15萬億元人民幣），且未來有望持續(xù)擴(kuò)大。

近年來，卡塔爾、阿聯(lián)酋、沙特等中東國家紛紛將體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略高度，以前所未有的投入力度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局。它們通過舉辦國際頂級賽事和進(jìn)行全球體育產(chǎn)業(yè)投資等，重塑區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以多元路徑探索體育賽事與城市發(fā)展的共生之道，完成了從“石油依賴”到“多元品牌”的身份轉(zhuǎn)變。

如果說卡塔爾是中東體育熱的“點(diǎn)火者”，那么沙特就是這場熱潮的“加速器”——沙特發(fā)布的“2030愿景”明確提出將體育定位為經(jīng)濟(jì)增長與社會發(fā)展的重要推動力。這份宏大的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，核心目標(biāo)只有一個：擺脫對石油的依賴，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化。

沙特主權(quán)基金PIF旗下SURJ體育投資公司發(fā)布的報告《超越比賽：沙特體育的崛起》指出，到2030年，沙特體育產(chǎn)業(yè)的市場價值預(yù)計(jì)將上升至224億美元，這一顯著增長得益于沙特對體育產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模投資。此外，自2019年以來，沙特已成功舉辦超過100項(xiàng)國際重大賽事，涵蓋40多個體育項(xiàng)目，展示了其充滿活力的體育文化。

另據(jù)沙特官方的數(shù)據(jù)，2023年，沙特接待了2700萬國際游客，其中包括300萬參加各類國際體育賽事的粉絲，賽事經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼。

在共建“一帶一路”倡議的背景下，中沙兩國經(jīng)貿(mào)、基建、文旅等領(lǐng)域合作不斷拓展。隨著沙特旅游業(yè)的開放，體育比賽中的“中國運(yùn)動員”“中國元素”也讓沙特政府看到了中國粉絲的熱情和能量。

尤其是自2024年以來，隨著沙特體育旅游市場的開放，中國選手的身影頻頻出現(xiàn)在沙特各大國際賽事中——從網(wǎng)球名將鄭欽文到拳擊冠軍張志磊，從國乒眾將到臺球名將丁俊暉，每逢有中國運(yùn)動員參賽時，大批中國觀眾不遠(yuǎn)萬里奔赴沙特觀賽助威，為當(dāng)?shù)刭愂陆?jīng)濟(jì)注入了顯著的"中國動能"。

近日，中國玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽(簡稱“戈賽”)宣布，首屆“戈賽”海外版賽事將于2027年1月在沙特歷史名城埃爾奧拉舉行。這標(biāo)志著這項(xiàng)具有濃厚中華文化底蘊(yùn)的原創(chuàng)體育賽事邁出了出海的第一步，也是中國戶外體育品牌走向海外市場的一次重要探索。

據(jù)悉，賽事將充分結(jié)合埃爾奧拉千年文明景觀，借助這片見證了人類文明演變的古商路與香料之路的交匯地，推出更加多樣化的等級與賽道。賽事將設(shè)立400公里個人極限賽、121公里團(tuán)隊(duì)及個人賽，并增設(shè)30公里文化沉浸項(xiàng)目，旨在讓全球徒步及越野愛好者在挑戰(zhàn)極限的同時，沉浸式感受阿拉伯古老文明與東方玄奘精神在大漠深處的交相輝映。

作為中國原創(chuàng)的體育文化IP，“戈賽”自2006年創(chuàng)辦以來，已走過20年歷程。賽事參賽者需在甘肅與新疆交界的莫賀延磧戈壁中，歷經(jīng)4天3夜完成121公里的穿越。截至2025年，戈賽累計(jì)吸引全球參賽者超十萬人次，眾多國際知名院校組隊(duì)參與，已成為國內(nèi)規(guī)模最大的戶外賽事之一。

此次“戈賽”落地埃爾奧拉，為中國原創(chuàng)體育賽事走向國際舞臺提供了新案例，也為兩國人文交流和絲路文化互動增添了新的載體。

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