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最近,B站上有一條體育廣告被不斷錄屏上傳。標題充滿誘惑力,“炸裂”“銷魂”“詭異”“硬人”“全是加密通話”……讓人很難不去一探究竟。
點開視頻一看,果然如網友所說,每一句都聽得懂,但連起來就感覺有點不對勁。
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01
一個中年男人
在咆哮什么
畫面聚焦在更衣室里,球員們垂頭喪氣,一個中年男人走進來,表情嚴肅,突然開吼,“打的這是什么玩意兒?這才上半場,一個個就都繳械了?軟,太軟了,一點對抗沒有!”
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隨后拿起筆,講起戰術(暫且說是戰術),“組織,要一環套一環,層層推進;進攻要突擊防線,刺激對手的神經;防守要給我收緊,一點縫隙都不留;最重要的是,持久!”
最后情緒激昂,怒吼道,“團結一心,三維一體!”畫面一轉,球隊贏了,他打開香檳,全場慶祝。
看完這條廣告,網友的反應也是相當炸裂,“我剛剛聽的到底是戰術還是產品說明書?”“這種亢奮角色,真是到鯨魚演技舒適區了”。
這個咆哮的中年男人叫徐靜雨,外號“鯨魚”,知名籃球解說員,百萬UP主。如果你不看球,可能會覺得他瘋了。如果你看球,就會知道這是他的常規發揮。他的直播間就像單口相聲現場——沒有華麗的數據分析,但有極致的情緒輸出和金句,你永遠不知道他的下一句是正經分析還是突然破音。
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這條咆哮式出圈的廣告,其實是近期杰士邦與徐靜雨達成的新合作。廣告一出,效果炸裂,以至于網友都在問:杰士邦這次花了多少錢,能讓徐靜雨飆戲成這樣?
02
相當炸裂的廣告背后
藏著一款“三體持久”
答案意外的質樸——杰士邦安全套全年使用權。這就不得不說到杰士邦的新品發布會,徐靜雨全程參與,并喜提該大獎。
不久前,杰士邦連續第二年包下騰訊NBA中場時間,帶來新品“三體持久”。名字很科幻,但帶來卻是實打實的雙重科技重塑的升級體驗。
這款新品的核心特點有兩點:
· 三維一體創新套壁:采用“顆粒+環紋+緊束”三合一套壁,層層遞進,自在掌控。
· 獨家液態苯佐卡因緩釋技術:搭配獨家液態苯佐卡因2代科技,更多量,延時效果更顯著。
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徐靜雨全程參與了新品發布會,現場表現只能用四個字來概括——深有感觸。你看著他臉紅,心跳加速,最后甚至有點澎湃。
觀眾在一陣哄笑中,直觀了解新品的升級亮點——持久確實不只是時間維度的延長,更是感官維度的放大。彈幕輸出很多,“徐靜雨接到了最懂他的品牌”“持久輸出,靜雨本人就是代言人”。
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03
從“想靜音”到“想二創”
發生了什么?
網上對徐靜雨與杰士邦的這次合作充滿好奇,有人深表認可:“就這演技這效果,杰士邦歷史地位完全不輸王猛”;還有人問,騰訊直播間要往“杰士邦全明星天團”發展了?
事實上,在籃球圈里,杰士邦不僅僅是一個品牌,更是球迷們一目了然的安全套行業代名詞。所謂的“杰士邦歷史地位”,是因為杰士邦長期在騰訊NBA直播間出現,已形成一個考量維度;而“國際知名運動防護品牌杰士邦提示您”這句口播,已是球迷熟悉得不能再熟悉的話語,仿若比賽中的固定環節。
從更深層的商業邏輯來看,這次杰士邦與徐靜雨的咆哮式出圈并非偶然,而是杰士邦長達十年體育營銷策略的延伸。十年前,杰士邦加入騰訊NBA直播間,做了一件在當時看來很大膽的事——讓體育直播中出現安全套廣告變得理所當然,更是聯手解說王猛拍了很多創意中插,把廣告做成了梗,于是有了風靡一時的“老王又上線了”“猛指導才是真正的持久男人”等金句。
現在,杰士邦與徐靜雨拍了新的創意中插,聯手一個自帶反差、接地氣、能引發二創的“持久本尊”,用咆哮的方式把產品賣點吼出來,然后交給網友去玩。這系列的結果證明:讓合適的人念合適的詞,廣告就變成了梗,梗就變成了自來水。
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這種高滲透率的品牌植入,已經讓球迷學會主動造梗:
“今天湖人防守不行,建議合作杰士邦”
“關鍵球處理,主打一個安全第一”
“詹姆斯證明了,持久才是實力”
還有人忍不住剪輯了徐靜雨咆哮版廣告詞,配上鬼畜音樂,“以前看杰士邦廣告想靜音,現在看杰士邦廣告想二創”——這是大眾對杰士邦認知的改變,也是互聯網對安全套廣告語境的改變。
作為一個同樣愛打籃球、長相平平的東北老鐵,我在徐靜雨的這條廣告上,除了看到幽默,還看到了一種男人的勇氣。一個純粹由自媒體土壤孕育、一步步靠著內容逆襲出來的百萬UP主,先是在自己的直播間毫無保留地輸出,如今又在杰士邦廣告片里毫無包袱地咆哮,這種不端架子、敢于解構自己的真實感,在這個時代挺需要勇氣的。
其實在生活中,除了球星,大部分人都沒那么強。杰士邦的廣告邏輯,本質上是由最貼近大眾、最具煙火氣的那群人來完成內容共創,畢竟學會看懂自身,才能看懂“成分”。
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當然,廣告可以請最會咆哮的人來演,但用戶最終只會為“真的好用”買單。杰士邦能在騰訊NBA直播間扎根十年,將長期的解說合作升級為如今的“全明星天團”陣容,靠的不僅是接地氣的趣味營銷,更是核心科技與產品力的硬指標。
用高情商的造梗能力構建場景認知,用“三體持久”的硬核體驗承接流量,讓消費者敢放心選、反復選——這才是讓一個品牌在十年里真正做到“持久”的商業閉環。
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