戲內外“斗法”，《家業》打得好一手“營銷牌”

犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“黃金易得，李墨難求”。

由楊紫、韓東君領銜主演的古裝傳奇劇《家業》正在央視八套及愛奇藝同步熱播中，作為國內首部以徽墨制作技藝為核心元素的非遺題材劇集，該劇的文化內核廣受認可。

與此同時，經商大女主的故事內核以及個人逆襲與家族爭斗、行業商戰等交織的多線敘事引發不少關注，自開播后一度登頂貓眼、豆瓣等第三方劇集榜單TOP1，云合市占率也實現三連漲，首日廣告招商表現亦相當亮眼。

制墨、營銷兩不誤的經商大女主

不容小覷的市場熱度背后，首先當然要歸功于前期故事搭建與人物設定足夠引人入勝，尤其是女主的成長主線和角色魅力。

從內容簡介可得知，《家業》主要講述的是李墨世家八房幺女李禎從天之驕女淪為家族棄子后，憑借制墨天賦和商業頭腦一路過關斬將、重返家族掌權并帶領“李墨”重回巔峰的故事。

前四集便經歷了各家族斗墨、貢墨被毀、八房從李家族譜除名、女主被未婚夫背刺并在大婚日當眾悔婚、八爺砸碎牙齒自請退出墨業等多重波折，快節奏敘事和強沖突情節展現高濃度情感張力，八房一家在患難中相互扶持的親情以及各位演員的情緒爆發力也引發觀眾共情。

難得的是，專注于靠自己過好當下并照顧家人的女主并未被一連串的挫折擊垮，而是從零開始潛心學習和精進制墨技藝，并敢于挑戰“傳男不傳女”“女性不得入墨坊”的祖訓、陳規，憑著自小就耳濡目染的識墨、辨墨等慧根和苦心鉆研的匠人精神不斷自證實力，既讓歷經重重內心掙扎的爺爺破例收她為徒，還如愿進入墨坊正式開啟制墨之旅。

而扎實的硬實力之外，女主的經商才能也逐步顯現。在茶水攤做工時，她便不忘眼觀六路耳聽八方，從往來客人的閑聊八卦中嗅出商機并通過交換信息互惠互利，深諳利用人脈和資源之道。

如在聽聞黑矮松特性后發現駱家大少爺誤拒的松材實為珍品，故她以一方墨為賭注要求與其一同鑒松，后因精準鑒定得到對方驚嘆并贏下不少酬勞，小賺一筆的同時還幫助木材商解決滯銷困境，提醒駱文松此木材需避陰潮保存的舉動也讓駱家日后避免重大損失，凸顯其雖圖利卻善良的本心。

又如在制作第一塊墨時，她受身邊人啟發、另辟蹊徑堅持“物有所宜，材有所施”的實用主義路線，主打一個高性價比，讓好的墨品不僅只為名門世家所用，也能進入普通百姓家用于日常記賬習字，此般精準的“下沉市場”策略讓起初對她嗤之以鼻的業內人士刮目相看，且放在今天來看也并不過時。

可見，無論是古代還是現代，想要經營好一門生意不僅需要“用專業說話”的真本事，也要有找對路子把產品和手藝傳播出去的商業嗅覺，難怪網友都說“家業李禎懂制墨更懂營銷”。

戲外造勢不甘落后

戲內的經商傳奇正斗得如火如荼，戲外的營銷造勢亦不遑多讓。

雖有劇粉指出《家業》在播前的宣發投入力度不及預期，但女主粉絲強大的應援能力、劇方與安徽各地文旅的聯動營銷以及劇集播出后發酵起來的相關話題等，皆助推其全網聲量逐步走高。

一來是楊紫粉絲在該劇開播前后積極自發參與到劇集宣傳和數據維護中，以彈幕互動、角色熱度投票、“云包場”等方式為其打call，并在線上線上發起多場活動增加話題曝光度。

如近日在安徽西遞、上海、廈門等多個城市的景區、商圈及文化地標同步開展沉浸式應援，包含古風巡游、徽墨表演、OST音樂會等多樣環節；特別是本月23日在劇集取景地西遞舉辦的主題線下劇宣活動將持續一整天，還設置了種類豐富的物料清單。

而楊紫方也以贊助餐車提供免費餐飲的“逆應援”形式暖心回應，演員與粉絲間的雙向奔赴掀起熱議。

劇方同樣充分發揮與文旅的合作便利，一則開播前聯合安徽、績溪、黃山等官方文旅賬號矩陣提前預熱；二是共同發起#打卡家業同款安徽取景地#活動在西遞、宏村等景區還原劇中名場面、設置特色非遺旅游路線等，吸引觀眾來現場體驗。

另外還推出以“墨染徽州”為主題的非遺市集，匯集制墨、剪紙、刺繡、漁亭糕、臘八豆腐等傳統手藝和徽州美食，打造多元文化消費場景。

而隨著劇情深入，女主與駱文松這對非官配“邪門CP”的意外走紅為該劇制造了第一波“糖點”。

二人從最初因家族利益的針鋒相對到后來“高山流水遇知音”的惺惺相惜，反套路的“對抗路知己”關系碰撞出不一樣的化學反應和角色張力，駱文松“舌戰群儒護李禎”的名場面更是成為二創剪輯熱門片段在短視頻平臺被廣泛轉發，其下線后還被網友強烈要求“看廣告復活”。

官配CP也不按套路出牌，兩人于19日因韓東君在微博劇宣時不慎將楊紫飾演的“李禎”錯寫為“李偵”而爆發了一場角色附體式的“小學雞吵架”風波。

多輪貼臉開大的高能沉浸式斗嘴誕生諸多無厘頭又貼合劇情的熱梗，也帶動#家業官配來了、#楊紫把韓東君氣瘋了#等話題輪番上熱搜，“活人感”拉滿的自然互動幾乎看不到營業痕跡，劇集熱度也在當日創下新高。

此外，該劇的首播招商業績亦可圈可點、有網友統計其在愛奇藝2026新劇中并列第一，開篇四集就有飛鶴、天貓、金典、外星人、QQ星、南孚、英氏等七大品牌投放，單集廣告時長最高達70秒，次日還有淘淘氧棉、愛他美等新品牌加投。

至此，從戲內主人公制墨、營銷兩不誤的吸睛劇情，到戲外多方托舉的宣發推廣和口碑發酵，《家業》在開局交出了一份還不錯的成績單。

不過也應看到的是，從目前的播出反饋和在現下的市場站位來看，其仍面臨著來自同檔期《主角》《雨霖鈴》等熱播長劇的較大競爭壓力，后續熱度漲勢更多取決于劇本內容與人物塑造的長線吸引力，也期待長劇賽道“三足鼎立”的局面能迸發出更大能量。